Uno studio ci rivela come aumentare l’engagement su Instagram
Instagram continua la sua ascesa e, senza dubbio, giocherà un ruolo sempre più importante nelle social media strategy, mentre il 2018 volge al termine e ci dirigiamo verso il 2019.
Con il declino costante di Facebook ed il pubblico attivo di Instagram che supera ora il miliardo al mese, l’hype attorno alla piattaforma continua inesorabile. Per trarne però il massimo vantaggio e quindi aumentare l’engagement su Instagram è necessario sapere quali sono le tendenze e i comportamenti di utilizzo più recenti e come includerli nel processo.
Per comprendere meglio cosa sta funzionando, Quintly ha analizzato 44.432 profili e oltre 8,9 milioni di post tra l’1 gennaio e il 30 settembre 2018, per comprendere quali contenuti stiano generando il maggior coinvolgimento e in che modo crescano i profili.
Ecco, quindi, su cosa dovresti puntare per tentare di aumentare l’engagement su Instagram.
L’ascesa dei contenuti video
I video generano fino al 21,15% in più di interazioni rispetto ai post statici.
Questo dato probabilmente non ti sorprenderà, ma i contenuti video performano in modo decisamente migliore rispetto ai normali post di immagini.
Secondo i dati di Quintly:
- i video generano in media il 21,15% in più di interazioni (mi piace e commenti) rispetto alle immagini;
- i video registrano il 18,57% in più di interazioni rispetto ai caroselli di immagini;
- i carousel generano il 2,18% in più di interazioni rispetto ai post con immagini singole.
Nonostante questo, i post con singola immagine rimangono di gran lunga la tipologia di contenuto più comune su Instagram.
Quintly ha anche rilevato che il 72,58% di tutti i post pubblicati sono singole immagini appunto, mentre i video rappresentano solo il 16,74% del totale.
Se stai cercando di aumentare l’engagement su Instagram e generare interazioni con la tua fanbase, dovresti prendere in considerazione i contenuti video. La spinta al coinvolgimento e di conseguenza la portata, come dettato dall’algoritmo, merita chiaramente questo sforzo aggiuntivo.
Le grandi fanbase hanno maggiori probabilità di utilizzare video
Questo dato è da leggere come risultato di correlazione / causalità. I ricercatori di Quintly hanno anche scoperto che i profili Instagram più grandi, in media, postano più contenuti video.
Il dato perciò può rivelarci due aspetti importanti:
1. i profili più grandi tendono ad essere gestiti da marchi o celebrità con più risorse;
2. gli account che pubblicano video hanno maggiori probabilità di costruire il loro seguito.
Ancora una volta, questo non è il dogma definitivo, ma un’indicazione utile. Per aumentare l’engagement su Instagram includi i video nel tuo piano editoriale. In aumento ci sarà anche la popolarità generale del profilo.
Il “no caption approach” (ma attenzione, non è per tutti)
Le didascalie più lunghe sono più comuni, ma le descrizioni più brevi vedono un maggior coinvolgimento.
Hai più di 2.000 caratteri da utilizzare nelle caption di Instagram e la maggior parte delle persone, come ha analizzato Quintly, ne usa più di 300 in media nei copy.
Quindi, abbiamo la possibilità di postare descrizioni più lunghe. La domanda è: gli utenti le leggono?
Evidentemente no. I numeri suggeriscono che, in tutti i range di account presi in considerazione (in base alla dimensione del pubblico), le didascalie da 1 a 50 caratteri sono quelle che hanno visto il maggior coinvolgimento, con la sola eccezione degli utenti con oltre un milione di follower che ottengono il maggior coinvolgimento, nonostante non pubblichino nessuna didascalia.
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L’approccio “no caption” viene regolarmente utilizzato dalle celebrità, ovvero da coloro che non hanno davvero bisogno di descrizioni per provocare una risposta dai loro fan.
Gli account personali e i brand con seguito meno esteso possono rifarsi ai dati, ma per aumentare l’engagement su Instagram, mantenere le didascalie brevi è l’opzione migliore. Lascia le descrizioni più lunghe e i contenuti più argomentativi per il blog aziendale.
Meno hashtag è meglio
Un dato simile alla lunghezza della didascalia ha a che fare anche con gli hashtag. Gli utenti di Instagram infatti rispondono meglio a un numero minore di hashtag all’interno di un post. Secondo i dati di Quintly, la maggioranza degli utenti mantiene basso il numero di hashtag utlizzati.
Nella ricerca si legge che “la maggior parte dei profili utilizzava da uno a tre hashtag, ma tendevano a ottenere più interazioni quando non li usavano tutti”.
“Nessun hashtag?” ti starai chiedendo. Questo è un dato sorprendente, considerando che la maggior parte degli studi finora pubblicati hanno sempre suggerito l’importanza degli hashtag per massimizzare la copertura dei contenuti.
Quello che ci aspetteremmo da questo dato è la correlazione con la dimensione del pubblico. Un profilo con molti follower ha più probabilità di avere una grande copertura organica pur senza usare gli hashtag, mentre uno più piccolo potrebbe aver bisogno di un ulteriore potenziamento al fine di esser trovato dagli utenti.
Ma le intuizioni di Quintly suggeriscono che questo è vero solo per i profili con meno di mille follower, che hanno visto i migliori livelli di coinvolgimento quando includevano da uno a tre hashtag per post. Per tutti gli altri – quelli con un pubblico superiore a 1k – nessun hashtag ha avuto come risultato i migliori livelli di coinvolgimento.
Un’ultima eccezione: il gruppo di profili con oltre 10 milioni di follower ha visto un maggiore coinvolgimento quando ha incluso più di 10 hashtag per post. Ciò suggerisce che l’algoritmo di Instagram e gli strumenti di rilevamento degli hashtag favorirebbero pesantemente la popolarità del profilo quando vengono mostrati i contenuti nella sezione “Esplora”.
Le emoji stimolano le emozioni
Quintly ha anche scoperto che, sebbene la maggior parte degli Instagrammers (54,89%) non utilizzi emoji nei propri post, ha tratto benefici quando ne ha aggiunto almeno uno.
“I gruppi di profili di dimensioni inferiori (meno di 10k a 1m di follower) tendevano a ricevere più interazioni quando utilizzavano più di 10 emoji per post, mentre i profili più piccoli sembravano essere migliori quando usavano 1-3 emoji”.
Essere a proprio agio con le emoji ed utilizzarle è una preferenza individuale (o dettata dall’aderenza al tono di voce aziendale). Le statistiche però suggeriscono che includerne almeno uno o due nei tuoi post possa avere un impatto positivo per aumentare il coinvolgimento su Instagram del tuo pubblico.
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Aumentare l’engagement su Instagram: yes, weekend!
Nell’ultimo elemento del rapporto, Quintly ha rilevato che la maggior parte degli aggiornamenti (76,13%) sono pubblicati nei giorni feriali. È però il fine settimana a vedere i livelli di coinvolgimento migliori.
“Abbiamo visto interazioni molto più alte sabato e domenica. I post pubblicati nel fine settimana hanno registrato interazioni più alte del 22,29%”.
C’è ovviamente meno concorrenza nei fine settimana e le persone hanno più tempo libero. Perciò, prendi in considerazione questo momento per la pubblicazione dei post e per massimizzarne le prestazioni.
Ci sono un sacco di elementi interessanti da considerare e tanti nuovi di punti di partenza per iniziare sperimentazioni e test. Non tutte queste tendenze vi si rifletteranno, ma ti forniranno alcuni buoni consigli per comprendere come ottimizzare i tuoi sforzi sulla piattaforma.
