Archivio per anno: 2016

Tra la chiusura di un progetto e l’invio delle ultime mail del 2016, tutti ci stiamo preparando all’arrivo delle tanto agognate ferie: finalmente riposo, finalmente uno stacco di qualche giorno da telefoni che squillano, notifiche ininterrotte, messaggi che aumentano uno dopo l’altro. E se uno dei buoni propositi per il 2017 fosse proprio imparare a liberarci da tutto questo?

Non stiamo certo parlando di rinunciare all’utilizzo dei nostri smartphone e pc, che per molti di noi sono veri e propri attrezzi del mestiere; ma come alcuni sapranno, esiste un modo per imparare a gestire le nostre attività digitali e dare loro il giusto peso all’interno della gestione del tempo quotidiano, all’insegna del giusto equilibrio tra lavoro e tempo libero: questo approccio si racchiude sotto il nome di digital detox.

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Cos’è la dipendenza digitale e cosa può fare il digital detox

La dipendenza dalla tecnologia è reale, diffusa e non meno impattante di altre: può condizionare il nostro ciclo sonno-veglia, l’umore, l’appetito, può innalzare incredibilmente il livello di stress. In sostanza, può avere effetti sensibili sul nostro sistema psico-fisico. Gli alti livelli di dopamina e adrenalina rilasciati dal nostro organismo, continuamente stimolato dai nostri dispositivi, sovrastimolano il nostro cervello, rendendo più difficile concentrarsi così come rilassarsi.

Alla dipendenza da smartphone intesa come bisogno di interazione con il device, si aggiungono quei meccanismi e disagi sociali nati con l’avvento dei social network: tra questi spiccano la sindrome FOMO, ovvero fear of missing out, la paura di perdere qualcosa di importante, e la nomofobia, ovvero la paura di rimanere disconnessi e non poter comunicare.

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8 motivi per iniziare il tuo 2017 con un digital detox

1. Per riacquistare il tuo spazio e riconnetterti con te stesso e chi ti circonda: la tecnologia ha il contraddittorio potere di avvicinarci e allontanarci al tempo stesso: complice l’utilizzo non equilibrato che ne facciamo, spesso sacrifichiamo dei momenti di comunicazione faccia a faccia preferendogli interazioni mediate che, tuttavia, difficilmente possono trasmetterci le stesse emozioni e sensazioni.
2. Per fare tutto quello che facevi prima dell’avvento degli smartphone, senza pause o interruzioni: da quanto tempo non guardate un film o non fate una passeggiata senza controllare il vostro device? Qual è l’ultima cosa che potete dire a voi stessi di esservi davvero goduti?
3. Per tornare a ritmi che puoi sostenere e non a quelli dettati dalla tecnologia: 1 persona su 2 diventa ansiosa quando dimentica a casa lo smartphone, e molti studi hanno rilevato che in media le persone controllano il proprio smartphone ben più di 100 volte al giorno; l’ansia di perdersi qualche informazione è un disagio non più trascurabile, poiché sempre più il bisogno di verificare la presenza di nuove notifiche di manifesta con atteggiamenti ansiosi.
4. Per essere più produttivo: anche il nostro lavoro può risentire della dipendenza dalla tecnologia; qualunque sia il vostro lavoro, avrete compiti da portare a termine, progetti con scadenze da rispettare; vi sarà utile sapere come molti studi hanno rilevato che la soglia d’attenzione umana si sia abbassata costantemente negli ultimi 8 anni, ovvero dall’arrivo degli smartphone, scendendo sotto quella di un pesciolino rosso.
5. Per esercitare la memoria e le tue capacità cognitive: anche le capacità di ragionamento e analisi hanno subito un duro colpo dovuto alla nostra dipendenza da smartphone. Provate a ricordare l’ultima volta in cui vi siete sforzati di ricordare una cosa anziché cercarla su Google!
6. Per dormire meglio: quasi tutti utilizziamo il nostro smartphone a letto prima di addormentarci, ma quello che forse non sappiamo è che la luce artificiale emessa dal dispositivo aumenta il senso di allarme e abbassa notevolmente i livelli di melatonina, essenziali per regolare il ciclo sonno-veglia. Per riposare bene, dovremmo spegnere i nostri dispositivi almeno un’ora prima di coricarci.
7. Per migliorare la tua postura: l’abitudine a tenere il capo chino verso il nostro smartphone ha influenzato la nostra postura in maniera radicale; bastano pochi giorni senza cellulare per tornare a rialzare lo sguardo, aprire le nostre spalle e riallineare la parte posteriore della testa con la spina dorsale.
8. Per andare in vacanza, davvero: le vacanze rappresentano il meritato riposo dopo settimane e settimane di lavoro. Non solo le meritiamo, ma sono essenziali per permettere al nostro benessere psicofisico di riacquistare qualche punto, grazie all’abbassamento dei livelli di stress e ad una maggiore intensità dei rapporti interpersonali.

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Il 2016 è stato l’anno dell’innovazione e della tecnologia applicate alle iniziative di branding destinate a riempire gli annali del marketing management. Per non dimenticare proprio nulla, ecco la Top Ten dei marketing moments che hanno segnato l’anno appena concluso.

10. AB InBev acquisisce SAB Miller

Nel 2016 abbiamo assistito alla quarta acquisizione più costosa mai avvenuta: la gigantesca produttrice britannica di birra AB InBev si fonde con un altro colosso: la SAB Miller. Uno scossone nel mercato del beverage che ha comportato, a cascata, il passaggio di mano di vari marchi celebri, come la Peroni.

La maxi-acquisizione ha dato vita ad un colosso in grado di produrre 60 miliardi di litri annui di birra. L’operazione, dal valore di oltre 112 miliardi di euro, ha rimescolato i bicchieri in tavola di tanti consumatori – per non parlare delle agenzie creative dedicate a comunicare l’essenza di brand come Budweiser e Corona.

9. Esce Lemonade

Ad aprile è uscito il sesto album in studio di Beyoncé, a testimonianza di quanta strada abbia fatto il mercato discografico nel rinnovarsi. Un visual album accompagnato da un film di un’ora su HBO e lanciato in anteprima su Tidal, il servizio che Pitchfork vede posseduto “dall’1% dell’industry musicale”: Jay-Z, Madonna, Rihanna, Kanye West, Calvin Harris, Daft Punk”.

Se cinque anni fa le etichette sembravano sull’orlo di accartocciarsi su sé stesse, è innegabile la sperimentazione di marketing che in primis gli artisti stanno portando avanti a beneficio dei propri fan.

8. L’indimenticabile spot di Kenzo

Tra i più grandi e indimenticabili successi della pubblicità di quest’anno annoveriamo lo spot di Spike Jonze per Kenzo.

Un commercial divertente, non propriamente originale ma decisamente fuori dagli schemi, che ci ha lasciati incollati allo schermo anche grazie al carisma della bellissima e sfrenata protagonista, Margareth Qualley.

7. Le Olimpiadi di Rio

I grandi eventi sportivi si confermano i protagonisti del real-time: atleti, avvenimenti e celebrazioni sono in grado di catalizzare conversazioni ed hashtag.

Ricordiamo la spettacolare cerimonia d’apertura, la singolarità di Simone Biles, l’empatia con Bebe Vio, i record di Phelps, piscine inquinate e promesse di matrimonio in social-mondovisione.

Soprattutto, ricordiamo tra i migliori momenti annuali di marketing gli spot di Under Armour, il continuo di Thank You Mom e Procter&Gamble, la partnership a tema digital content tra NBC e Buzzfeed.

6. VR

Potremmo identificarlo come un marketing moment a parte quello di Mark Zuckerberg che passa invisibile tra le poltrone del Mobile World Congress, mentre tutti sono troppo immersi nella loro realtà virtuale per accorgersi di cosa stia accadendo.

Invece, questo momento topico ce ne ricorda un altro, dato che nella stessa occasione Mark Zuckerberg ha svelato che la tecnologia Oculus sarebbe stata alla base del Samsung Gear VR. Oculus Rift come primo effetto del suo lancio ha avuto quello di rivoluzionare le possibilità di sperimentazione da parte delle agenzie per le loro campagne di marketing.

Tra queste, quella di MSC Crociere, che con #NaveinCittà è stata tra i primi brand a creare soluzioni VR per la promozione delle proprie crociere.

5. La campagna elettorale USA

Il 2016 ha ospitato una delle campagne presidenziali più agguerrite e social di sempre. Tra attacchi hacker e cyber-scandali, la guerra all’ultimo voto tra Hillary Clinton e Donald Trump è terminata con un risultato a sorpresa.

Nessuno si aspettava la vittoria del candidato più discusso nella storia delle elezioni americane. Trump ha sfoderato tutte le sue armi di auto-promozione per vincere nella corsa alla Casa Bianca, nonostante i tweet discutibili, nonostante le frasi sessiste e nonostante le espressioni e i meme (o forse grazie a questi ultimi).

Primo atto a sorpresa del Presidente eletto, la convocazione dei leader del panorama del Tech in un summit privato, dal quale Elon Musk, CEO di Tesla e SpaceX, e Travis Kalanick, numero uno di Uber, sono usciti come consiglieri sulle politiche economiche e del lavoro.

4. I Live Video e le foto a 360°

Ad aprile il rilascio da parte di Facebook dei live video per tutti gli utenti ha rivoluzionato il nostro modo di intendere i social network. Momenti della quotidianità, eventi e occasioni speciali subito in diretta streaming con un tap sui nostri smartphone.

Anche le foto a 360° sono diventate una realtà integrata all’interno dei social, sfruttata magistralmente da brand come IKEA, che ha colto subito l’occasione per farne una vetrina per i propri prodotti.

3. Realtà aumentata: Pokémon GO!

Con Pokémon GO! Nintendo ha riconquistato il mondo del gaming. L’app ha sbaragliato ogni record di download, immergendo milioni di giocatori in un’esperienza di realtà aumentata e facendo schizzare il titolo Nintendo in Borsa.

Niantic non ha atteso troppo per inserire all’interno della propria strategia di gioco le “sponsored location”, stringendo partnership con altri noti brand, l’ultimo dei quali con la più nota catena di caffè, Starbucks.

Nel corso dell’anno gli utenti attivi di Pokémon GO sono diminuiti: un segnale del fatto che il mercato è pronto per accogliere l’augmented reality nella propria quotidianità a patto che i brand dietro adottino una proposta di valore sostenibile e concretamente fidelizzante.

2.  Snapchat e la Spectacles-mania

Bot automatici, social network e wearable tutti insieme in una strepitosa operazione di marketing. Si tratta di uno dei fenomeni più esplosivi dell’anno appena trascorso, ma la rincorsa al segreto del successo di Snapchat Inc. sembra essere solo all’inizio.

La startup ha costretto anche i colossi come Facebook ad un inseguimento forsennato dei nuovi trend di condivisione, per intercettare quelli che sembrano gli utenti più ambiti di sempre, i Millennial.

L’operazione per il lancio degli occhiali tech di Snapchat, gli Spectacles, resta una delle più riuscite degli ultimi anni, grazie all’unione di suspance e mania. In questo video Ellen Degeneres prova il nuovo gadget:

1. L’avvento dei Chatbot

Messenger bot, Amazon Echo, Google Home e, ultimo arrivato, il Jarvis di Facebook. I bot sono una realtà che abbiamo imparato a conoscere quest’anno, ma che promettono di esplodere nel prossimo, grazie alle loro possibili applicazioni nell’automazione dei nostri task giornalieri, non più limitate solo al ruolo di customer care.

L’ultimo Live Video in diretta dalla casa di Zuckerberg ci ha mostrato una realtà fatta di comandi vocali per la gestione della casa, in una perfetta integrazione domotica. Non resta che domandarci: come sfrutteranno i brand queste grandi opportunità durante il 2017?

Il mondo sta cambiando alla velocità delle innovazioni tecnologiche e il pubblico è sempre più digital, più esigente. I Millennial, la generazione Y cresciuta a braccetto con la tecnologia, è oggi la maggiore responsabile delle decisioni d’acquisto perchè, secondo Nielsen, rappresenta il più grande gruppo di consumatori. E i trend business per il 2017 seguono questi cambiamenti.

Il mondo sta cambiando e le imprese, per i prossimi anni, dovranno occuparsi di questa generazione.

I 10 trend che guideranno il tuo business nel 2017 si concentranno sugli strumenti tecnologici, sulla crescita delle piattaforme eCommerce, sul lavoro da remoto e molto altro.

Vediamoli insieme.

1. Innovazione tecnologica

Come dicevamo, la necessità di utilizzare la tecnologia oggi è più importante di quanto non lo sia mai stato in passato.

Nel 2017 l’uso della tecnologia sarà necessaria per ogni azienda per poter avere un ruolo centrale nel mercato e per competere ad alti livelli. Questo discorso vale soprattutto per quelle aziende che si rifiutano di lanciarsi nella rete per paura di perdersi e non riuscire ad emergere.

Ogni azienda, ogni startup, ogni piccola bottega artigiana dovrà possedere una presenza strategica online. Le piattaforme CMS come WordPress consentono di gestire facilmente un sito web, basta un minimo di know-how tecnico per costruire le nostre attività online, ma consigliamo vivamente di rivolgervi a dei veri esperti.

2. Occhio al Personal Branding

Se sei un giovane imprenditore o startupper dovresti sapere che il personal branding è un tassello fondamentale per la crescita del tuo business.

Internet ha aperto il campo ad una competizione estenuante tra esperti di questo o quel settore generando una sorta di uniformità tra rivali. Quello che conta è riuscire a trovare nuovi strumenti di personal branding per aiutare a far emergere le nostre aziende.

3. Le assunzioni di dipendenti da remoto

Il 2016 è stato l’anno del lavoro da remoto e degli spazi di co-working. 10 anni fa i CEO della maggior parte delle aziende di tutto il mondo ci avrebbero presi per pazzi, al giorno d’oggi invece è un must.

Le aziende tech e le startup stanno utilizzando diverse forme di lavoro da remoto.

Dal momento che le riunioni possono essere fatte su Skype o su altre piattaforme di videoconferenza si hanno molte più possibilità di assumere veri talenti del digitale, senza la noiosa e costosa grana del lavoro in sede, per poter avere un ruolo importante all’interno della rete e portare al successo il nostro business.

LEGGI ANCHE: Millennial, chi sono e cosa vogliono in un’infografica di Nielsen

4. I Millennial

In Italia molte aziende pensano che Millennial siano ragazzini svogliati che preferiscono rimanere in casa e lavorare in pigiama e ciabatte.

In realtà, sono semplicemente all’opposto dei baby boomer. Cercano modi creativi per fare il proprio lavoro e per migliore costantemente i processi dello stesso.

Questo significa che le aziende hanno l’opportunità di assumere e assecondare le esigenze dei Millennial talentuosi per ottenere in cambio successo e fatturato e togliersi di dosso la fama di conservatori, seguendo i trend del business con attenzione.

5. eCommerce

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Il 2017 sarà l’anno della crescita dei negozi online: la spesa è in aumento sia negli Stati Uniti che in Europa.

Pensa che uno dei punti a favore dello sviluppo del business online riguarda le spese di spedizione e per il 2017 i trend di business sono tutti orientati sul commercio elettronico.

I costi di spedizione hanno un ruolo molto importante nei processi decisionali dei clienti. Il 58% dei consumatori è disposto ad aggiungere elementi nei propri carrelli per soddisfare la soglia della spedizione gratuita.

Altre aree in via di sviluppo sono il mCommerce così come il social commerce, perché molti consumatori possono ora fare acquisti sicuri utilizzando i loro smartphone. Un dato significativo riguarda i pagamenti da mobile negli Stati Uniti che hanno generato 142 miliardi di dollari (fonte Forrester).

6. Crowdfunding e prestiti online

Un saggio pubblicato da Harvard Business School dal titolo “The State of Small-Business Lending” analizza una delle tendenze più significative per le piccole imprese, cioè il prestito online.

Questa tendenza innovativa è guidata dalla semplicità e dalla convenienza del processo di applicazione, dalla velocità di consegna del capitale e da una maggiore attenzione al cliente, cosa non facile (se non impossibile) da ottenere dalle banche tradizionali.

Esistono diversi modelli di prestito online per le piccole imprese. Dalle piattaforme di prestito peer-to-peer che connettono investitori istituzionali e piccole imprese come il servizio Lending Club alle già note piattaforme di crowdfunding, come Indiegogo e Kickstarter.

7. Trend business da seguire nel 2017: i Business Intelligence Software

Nel 2017 il Business Intelligence darà una grossa mano alle PMI. Per BI si intende una serie di procedure aziendali utilizzate per la raccolta e l’analisi dei dati e delle informazioni strategiche. Attraverso software come Cyfe è possibile raccogliere i dati frammentati traducendoli in informazioni preziose per lo sviluppo del nostro business.

BI è stato storicamente utilizzato dalle grandi imprese per curare, conservare e visualizzare ciò che è noto come Big Data. Tuttavia, la crescita di soluzioni tecnologiche e le grandi quantità di dati danno la possibilità alle piccole imprese di usufruire di soluzioni di BI.

8. Il Green Business

I Millennial sono abbastanza consapevoli di quali tipi di prodotti acquistano. Per questo motivo vanno alla ricerca di aziende attente al sociale, in buona sostanza si preoccupano della salute del pianeta anche attraverso i prodotti che consumano.

“Green business” è un termine molto noto, ma solo di recente è stato preso più sul serio dalle aziende, le quali hanno sviluppato prodotti specifici per contribuire alla buona riuscita di questa missione. Nulla di strano, dunque, se vedremo crescere il green business nel 2017.

9. I video

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Il 2016 è stato l’anno dei video online, tant’è che Facebook ha investito e continua ad investire molto su questo potente mezzo.

Il 2017 potrebbe essere l’anno in cui i video saranno utilizzati per creare contenuti utili per risolvere i problemi dei nostri clienti.

Il video sta diventando una fonte essenziale di informazioni, molti esperti lo hanno capito in anticipo. Attraverso i potenti strumenti di targeting offerti dai social network è possibile creare dei video in tempo reale per affrontare questioni specifiche e aiutare i nostri utenti a risolverli.

In buona sostanza, puntiamo sui video sia per promuovere il nostro prodotto sia per relazionarci con il nostro target.

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10. Sempre meno e-mail

Il 2017 potrebbe essere l’anno del sorpasso di Slack sulle e-mail, basti pensare che questo famoso tool ha superato i 4 milioni di utenti al giorno.

Questo non significa che le aziende abbandoneranno le e-mail in modo repentino ma è certo che con questi strumenti di comunicazione tra gruppi di utenti la perdita di tempo è inferiore.

In un’organizzazione in cui la comunicazione interna ed esterna avviene attraverso e-mail, si può contare sul fatto che la maggior parte degli utenti spenderanno gran parte della loro giornata con le caselle di posta aperte sul proprio desktop nell’attesa di una risposta del proprio interlocutore, come sappiamo bene: il tempo è denaro.

È il sogno di ogni pubblicitario, quello di vedere il testimonial incidersi il messaggio sotto pelle.

Ed è quello che ha fatto, almeno virtualmente, David Beckham per la campagna solidale di UNICEF UK contro la violenza sui minorenni: a torso nudo lancia un messaggio breve e incisivo: “Violence against children marks them forever, it’s wrong. End it.”

David Beckham, volto noto di molte campagne pubblicitarie (H&M, per citarne una), questa volta ha prestato il suo corpo, protagonista principale di questo spot: 60 secondi nei quali i suoi tatuaggi prendono vita grazie all’animazione digitale e raccontano scene di violenze sui minori.

Il messaggio della campagna: mentre i veri tatuaggi di Beckham rappresentano il ricordo di momenti felici in famiglia e sono stati fatti di proposito, le cicatrici indelebili che rimangono ai bambini vittime di violenze non sono frutto di una loro scelta.

L’ex calciatore è Goodwill Ambassador di UNICEF da più di dieci anni.

Il 5 dicembre hanno lanciato insieme il filmato che ricorda i segni indelebili lasciati sulla pelle dei più indifesi. “La violenza segna per sempre” dice la voce di una bambina, mentre si vede il messaggio aprirsi tra un cuore frantumato.

© UNICEF/UN042328/UK

L’impegno online dell’ex calciatore

L’hashtag #ENDviolence riassume il messaggio lanciato nel filmato, seguito dall’invito a diffondere questo video sui social media.

Non è l’unica iniziativa digitale dell’Ambasciatore di Buona Volontà: usando U-Report, un tool di messaggistica per bambini e adolescenti, Beckham li ha invitati a rispondere alle domande sulla problematica delle violenze sui minori.
Più di 190.000 “U-Reporters” hanno risposto da 22 paesi. Il 67% ha dichiarato di aver subito violenze fisiche o psicologiche o di conoscere qualcuno che ne è vittima.

© UNICEFUN042329UK

Lo storytelling secondo McQuiggin

Jonas McQuiggin è il regista di questo filmato, creato da BlindPig.

La post-produzione è a cura di Absolute Post. McQuiggin ha commentato l’originalità di questo filmato: “È differente dalla maggior parte delle campagne perché è la storia ad essere in evidenza, non il personaggio famoso.” E ancora il regista: “A mio parere il prodotto finale parla da sé. È un notevole esempio di come storie profonde e coinvolgenti possano essere comunicate in maniera non convenzionale.”

Pollice in su per questa campagna solidale, che si schiera contro coloro che alzano le mani (o la voce) verso i più indifesi.