Archivio per anno: 2013

Nel caso non vi foste ancora stufati di sentirvi social, oggi vi raccontiamo la case history di qualcosa che, se è possibile, è ancora più social del social. Battute a parte, vediamo di cosa si tratta.

Social Extender: moltiplicatore sociale (brutta traduzione letterale) è uno strumento che amplifica la potenza del vostro evento social. Ideato da Justbit – software house composta da ingegneri appassionati ed esperti di mobile e web nata nel 2010 – nel 2013 è stato utilizzato da diverse aziende.

Utilizza tecnologia NFC (Near Field Communication), in italiano sarebbe ‘comunicazione in prossimità’, una tecnologia che fornisce connettività wireless bidirezionale a corto raggio. Cioè, usa segnali radio per la trasmissione di dati a distanze ravvicinate.

Detto ancora più semplicemente: attraverso gadget pensati ad hoc per le diverse occasioni, bracciali ad esempio, è stato possibile registrarsi ad eventi e condividere foto o post semplicemente avvicinando il gadget ad un lettore.

Insomma un social ‘modo’ di ampliare l’esperienza degli utenti che partecipano ad eventi. Tanto per iniziare ecco il video che introduce Social Extender:

[yframe url=’http://www.youtube.com/watch?v=S0nmC8M9SAo’]

Ora che sappiamo la teoria, vediamo la pratica: vi raccontiamo un percorso lungo un intero anno. Social Extender è stato utilizzato in contesti più prettamente professionali, passando attraverso altri più conviviali, fino ad altri più ludici: ecco le case history di Social Extender.

Lottomatica (marzo 2013)

Lottomatica in occasione di Enada 2013 (Mostra Internazionale degli Apparecchi da Intrattenimento e da Gioco) ha dotato le hostess allo stand di un tablet con l’app Social Extender. In questo modo gli utenti hanno potuto fare il log-in su Facebook e poi condividere immediatamente e automaticamente le foto scattate allo stand.

E’ stato creato un portachiavi Lottomatica, con tecnologia NFC, grazie al quale le persone hanno potuto giocare alle slot machine presenti in stand tramite l’interazione con un totem.

Blackberry Z10 (aprile – giugno 2013)

In questo caso è stata creata una versione di Social Extender apposta per il Blackberry Z10. Il BB con Social Extender ha fatto il giro in alcune città italiane, le hostess mostravano ai clienti come poter condividere facilmente foto e post grazie a d esso.

Mc Donald’s, MSC Crociere, Make fair Rome e React4jobs (giugno – novembre 2013)

Pur trattandosi di aziende e iniziative impegnate in ambiti ben differenti fra loro, tutte hanno utilizzato Social Extender per promuoversi. In poche parole sono stati realizzati in alcuni casi cornici, in altri watermark che in automatico apparivano sulle fotografie scattate tramite l’app.

Ecco come l’azienda ottiene massima visibilità su Facebook facendo davvero poco.

Nel dettaglio Mc Donald’s ha creato la campagna “illumina la tua notte”: un fumetto con la frase appariva sulle fotografie degli utenti.

MSC, Make Fair Rome e l’iniziativa del Parlamento europeo React4jobs  si sono concretizzate nell’apparire dei loghi nelle immagini scattate.

VII Conferenza sulla comunicazione e sui Media – Università Tor Vergata – Roma (dicembre 2013)

Quest’ultimo e più recente (4 dicembre 2013) utilizzo di Social Extender è forse quello più completo. E’ stato usato un totem per permettere alle persone di effettuare il log-in, fotografarsi e condividere post.

E’ stato realizzato un gadget: il braccialetto Justbit, con tecnologia NFC, mezzo col quale gli utenti tramite il loro profilo Facebook hanno interagito con il totem.

Infine questa volta, il flusso di informazioni e materiale è stato messo in atto nelle due direzioni, infatti gli utenti hanno ricevuto materiale informativo, contenuti della conferenza grazie a totem, Social Extender e braccialetto.

Per le aziende

Ed eccoci arrivati alla fine della storia. Vi lasciamo con un remind di cosa Social Extender può fare per il vostro brand:

• permettergli di entrare nel flusso di Facebook in modo semplice e con poco, basta solo la registrazione di un utente al vostro evento e il vostro logo farà il giro dei social;
• un upgrade può essere rappresentato dall’utilizzo, a supporto dell’interazione, di un gadget con il vostro logo o di un totem;
• infine, vi permette di monitorare gli ingressi e di conseguenza i risultati alla fine in modo veloce e semplice.

Avete partecipato ad uno degli eventi raccontati? Com’è andata? Raccontacelo.

Ve lo ricordate Fiorello, negli anni 90′ quando andava in giro per le piazze italiane a presentare il suo “Karaoke”, il programma basato sulle esibizioni di cantanti più o meno intonati? Lì, i partecipanti erano ben consapevoli che la loro performance sarebbe stata trasmessa su una TV nazionale. Ora, immaginate che cosa devono aver provato alcuni ignari newyorchesi chiamati dalla Heineken a partecipare a un innocente karaoke tra amici, quando si sono accorti, che la sala del Boho Karaoke di New York, nascondeva in realtà uno studio televisivo vero e proprio!

“Carol Karaoke” rientra nel progetto di posizionamento del brand “Open Your World“, che Heineken, assieme all’agenzia Wieden + Kennedy sta portando avanti dal 2011. I più acuti però ci faranno notare che Heineken ha lanciato da qualche mese anche la campagna “Open your celebration“, per introdurre sul mercato le nuove bottiglie rivestite da 4 etichette a edizione limitata, che celebrano la storia dell’azienda.

Ebbene, “Carol karaoke” non si contrappone ovviamente al progetto “Open your celebration” attualmente in corso, proprio perché il primo nasce appositamente come evento speciale legato alla festività natalizia.

La sua particolarità, peraltro comune a tutte le campagne “Open Your World” sino ad ora lanciate è proprio quello di dimostrarci, che la vita può essere molto più divertente, se percorriamo vie inesplorate. Heineken quindi vuole metterci alla prova e questa volta lo fa invitando alcuni cittadini della Grande Mela al Boho Karaoke, per trascorrere una serata all’insegna dello spirito natalizio, in compagnia qualche amico, cibo e naturalmente birra Heineken.

“Carol Karaoke”: Heineken e la Wieden + Kennedy mettono alla prova aspiranti cantanti

Gli inconsapevoli partecipanti devono cantare almeno una delle più famose canzoni natalizie all’interno di una misteriosa Vip Room. Ecco che non appena gli aspiranti cantanti intonano Jingle Bells  o 12 days of Christmas, una parete della stanza sparisce e svela l’impensabile: dietro a quel muro finto si cela uno studio televisivo, che proieetta la loro esibizione canora sugli schermi giganti piazzati al Verizon Center di Wahsnington D.C, su quelli di Times Square e ancora trasmessa sugli schermi-TV dei taxi di New York. Sorprese, smarrite, imbarazzate, le persone hanno pochi secondi per decidere se portare a termine la loro canzone.

Siete curiosi di vedere come se la cavano i cantanti? Ecco il video “Carole Karoke” di Heineken.

Un abito per tutte le occasioni ? No, grazie

Colin Westcott-Pitt, Vice Presidente del dipartimento marketing di Heineken, ha capito che i consumatori sono diventati accorti e attenti e scelgono quel marchio, piuttosto che un altro, perché il primo, che meglio si presta a una particolare occasione,  sembra più adatto rispetto all’altro. Perché allora non creare campagne pubblicitarie calate in contesti specifici? E’ proprio la strada che ha scelto l’azienda olandese più famosa al mondo.

Non a caso, quest’anno, per San Valentino è stata realizzata la campagna “Tweet -for-a-table” e per la festa del Papà “Dad Jokes“. Se l’anno scorso Heineken non aveva pianificato campagne ad hoc per il periodo natalizio, quest’anno, per essere coerenti con la strategia di marketing “Open your world”  non si poteva non creare una campagna apposita in occasione del Natale.

E allora, come combinare l’elemento ‘vecchio’, più legato alla sfera della tradizione natalizia, con un elemento nuovo ‘effetto sorpresa’proprio della filosofia Heineken? Dopo aver scartato l’idea del “regala qualcosa di inaspettato a qualcuno” o “va’, dove non andresti mai per Natale”, che cosa poteva esserci di più nostalgico e tipico e al contempo, inatteso per questa festività? Cantare Jingle bells e essere improvvisamente catapultati davanti a un pubblico da stadio può bastare?

Che cosa possiamo imparare da Heineken?

Erik Norin, direttore creativo della campagna “Carol  Karoke”, ha spiegato a Adage che è bastato: attirare le persone in un luogo prescelto, offrire loro una birra e assicurare alla gente una comfort zone per poi stupirla, facendo leva sull’imbarazzo.

In altre parole, se un’azienda italiana volesse replicare il modello di Heineken, più in generale potrebbe:

1. creare un pretesto con una scusa plausibile
2. donare qualcosa o offrire una ricompensa
3. mettere a proprio agio le persone
4. introdurre l’elemento che rompe l’equilibrio

Tra l’altro, pensiamo a quanto sia siano appassionati gli italiani ai talent-show musicali e letterari. L’Italia non è più un Paese di poeti, santi e navigatori. Gli italiani si emozionano ancora. Per questo un modello come quello di Open Your World potrebbe essere replicabile anche qui.Tornando a noi, sapete com’è andata a finire? Secondo Eric Steele il 75% di coloro che ha preso parte a questo insolito karaoke ha superato l’imbarazzo e l’emozione di esibirsi davanti a un grande pubblico e ha cantato fino alla fine, in barba agli studi condotti dalla Wakefield Research per conto della stessa Heineken.

Secondo i risultati della ricerca infatti, le persone proverebbero un senso maggiore di imbarazzo, se si trovassero a cantare di fronte a facce sconosciute, mentre si sentirebbero più a loro agio, se ad ascoltarle fossero visi amici.
E allora, che cosa manca per completare il cerchio? Noi potremmo azzardare che si potrebbe trattare di audacia, sia dei partecipanti al Carol Karaoke, ma soprattutto di Heineken, che è andata oltre se stessa. Voi che ne pensate?

Quando l’anno volge al termine, noi video-Ninjetti non possiamo che guardarci indietro e ricordare i fenomeni virali che hanno contraddistinto gli ultimi mesi. Dall’Harlem Shake a Miley Cyrus, passando per le infinite parodie di quest’ultimi, i video più visti di questo 2013 hanno segnato due importanti tendenze, come YouTube stesso ha segnalato sul suo blog:

• “Pro” è meglio: sono passati i tempi di “Charlie Bit My Finger” e “Leave Britney Alone”; certo, gli utenti condividono ancora molti video amatoriali, ma ad occupare i primi posti della classifica dei video virali del 2013 sono per la maggior parte ads o filmati di esperti vlogger.
• Tutto il mondo fa tendenza: non sono più i video americani a “farla da padrone” su YouTube; basta pensare che l’Harlem Shake più famoso è norvegese, proprio come il duo comico ora più popolare in Rete, che si è fatto conoscere in tutto il mondo con “The Fox”.

10. Mozart vs Skrillex. Epic Rap Battles of History

Epic Rap Battles of History è uno dei canali YouTube più seguiti, creato da Peter Shukoff e Lloyd Ahlquist, in cui personaggi famosi, storici o contemporanei, si sfidano a colpi di rap.

9. “THE NFL : A Bad Lip Reading” — A Bad Lip Reading of the NFL

Anche in questo caso ci troviamo davanti ad un canale tra i più seguiti: creato da un anonimo, ma che sappiamo fare parte dell’industria musicale, propone spoof “audio” di clip dal mondo sportivo, televisivo, politico, doppiando con sincronia perfetta i protagonisti, sostituendo ai dialoghi originali delle frasi non sense e umoristiche.

8. Telekinetic Coffee Shop Surprise

Di questo video vi abbiamo parlato tempo fa nel post “Telecinesi da brivido in un coffee shop: è prank advertising!“. A distanza di qualche settimana, fa ancora il suo bell’effetto (anche se è decisamente poco natalizio!) 🙂

7.YOLO (feat. Adam Levine & Kendrick Lamar)

Il primo brano musicale in classifica. YOLO (acronimo di “You Only Live Once”, si vive solo uan volta) è una canzone scritta e cantata dal gruppo americano comedy rap The Lonely Island assieme ad Adam Levine e Kendrick Lamar. Una parodia del mito del vivere di eccessi e sempre al limite, costruita ironicamente attraverso suggerimenti esagerati, caricature di un atteggiamento iperprotezionista e a volte cospiratorio, con frasi simili a “seppellisci i soldi in giardino perché le banche falliscono”, oppure “costruisciti un rifugio antiatomico”.

6. Volvo Trucks – The Epic Split feat. Van Damme

Anche su questo video non c’è molto da dire (vi rimandiamo all’articolo scritto in occasione del rilascio). Nonostante sia stato pubblicato nelle ultime settimane del 2013, ha subito scalato la classifica dei successi virali dell’anno, raccimolando decine e decine di parodie.

5. baby&me / the new evian film

Uno degli ad più apprezzati del 2013, di cui abbiamo parlato in questo articolo.

4. Miley Cyrus – Wrecking Ball (Chatroulette Version)

Alcuni video nascono appositamente per creare scalpore e stuzzicare gli utenti. Che poi creano decine di spoof e contribuiscono al successo dell’originale. Come nel caso di questa divertentissima parodia di Wrecking Ball, che unisce il discusso brano ad uno dei servizi online più chiaccherati degli ultimi anni, Chatroulette.

3. How Animals Eat Their Food | MisterEpicMann

Sul podio troviamo loro. Non imitateli quando sarete seduti tra i vostri parenti durate il pranzo di Natale 🙂

2. Harlem Shake (original army edition)

Quasi 100 milioni di views per un gruppo di militari norvegesi che si dimenano sulle “note” di Baauer. Il punto di svolta tra il mare di Harlem Shake che venivano prodotti ogni giorno, sono stati loro 🙂

1. Ylvis – The Fox (What Does the Fox Say?)

Vincitori assoluti sono loro, il duo norvegese Ylvis. Non è facile capire il perché, ma in fondo se c’è l’ha fatta PSY, un cantante professionista, perché non dovrebbero riuscirci due che creano un video esplitamente e dichiaratamente comico? 😉

Ma non è finita qui! In queste playlist potete gustarvi i video di tendenza del 2013 in Italia e i momenti clou, assemblati da YouTube per voi.

Si conclude il 2013 e la nostra rubrica compie i suoi primi cinque mesi di vita. Per festeggiare con voi abbiamo deciso di stilare una “top delle top”, con alcuni dei migliori creativi tra quelli che che vi abbiamo presentato. Inutile dire che la selezione è stata difficilissima perché in questi mesi abbiamo attraversato territori, generi e sfumature differenti.
L’augurio è sempre lo stesso: ispiratevi!
Buona visione.

Tra le serie:

Finalmente è arrivato in Italia il successo della della BOOM!/Kaboom già animazione di culto su Cartoon Network Adventure Time che quest’anno ha raccolto agli Eisner Award (i prestigiosi premi del San Diego International Comic Con) ben 4 nomination: “Best New Series”, “Best Publication for Kids”, Best Publication for Teens” e “Best Humor Publication”. In Italia edito da Panini Comics.

Pluripremiata agli Eisner 2013 anche “Saga” (“Miglior nuova serie”, “Miglior serie in corso”, “Miglior sceneggiatore” la serie sceneggiata da Brian Vaughan e disegnata da Fiona Staples, per Image e pubblicata in italia da Bao Publishing.

Tra i graphic novel:

Ulli Lust ha vinto l’Ignatz Awards 2013, i premi dello Small Press Expo americano, come miglior graphic novel con il suo “Today is the Last day of the Rest of your Life” (Fantagraphics Books) – tradotto in Italia come “Troppo non è mai abbastanza” (ed. Coconino Press Fandango) – di cui vedete la copertina. Di spunto autobiografico, una storia di ragazze dallo spirito libero e l’ispirazione punk.

Dall’Inghilterra in Italia a ottobre è arrivato uno dei fumetti indipendenti più interessanti della stagione: “Il Nao di Brown” di Glyn Dillon, che ha vinto il premio come “Miglior libro” ai British Comics Awards. Una storia che affronta il disagio interiore e la conseguente ricerca di un equilibrio che sia il più vicino possibile alla felicità. In italia edito edito da Bao Publishing.

Se non è il fumetto più atteso dell’anno è stato almeno uno dei più attesi. Questa che vedete è la copertina del nuovo graphic novel di Gipi, dal titolo “unastoria” (ed. Coconino Press Fandango), accolto con favore da pubblico e critica, l’editore Fandango ha annunciato di voler candidare il romanzo a fumetti al Premio Strega 2014.

“Corpicino” è il nuovo romanzo a fumetti noir di Tuono Pettinato, in uscita per GRRRzetic. Un perfetto giallo con al centro un efferato omicidio. Intorno la follia e l’orrore della spettacolarizzazione del dolore e delle tragedie attraverso i media. Una grande e appassionante riflessione sui nostri tempi.

Tra i web comic:

Ha fatto il giro del mondo sulla rete la storia di Gerardo Preciado alla sceneggiatura e Daniel Bayliss ai disegni: una bella fan-art di Batman, pubblicata sul loro blog, che non ha lasciato indifferenti gli appassionati di fumetto. La storia si chiama “The Deal” e si legge qui.

Tra le autoproduzioni:

Mammaiuto è un’associazione culturale fondata da un gruppo di autori di fumetti che pubblicano quotidianamente strisce, illustrazioni e graphic novel sul sito Mammaiuto.it. Quest’anno i loro fan e sostenitori hanno contribuito a tempo record al loro crowdfunding per i volumi “I Diari della Nuke” di Claudia Razzoli e “Mooned – L’Amore Immobile” di Lorenzo Palloni. E inoltre il gruppo ha vinto il premio Self Area 2013 al festival Lucca Comics and Games.

“Gli scarabocchi“ di Maicol&Mirco continuano a invadere il mondo: non solo negli implacabili libretti rossi: “Blam“, “Blorch“, “Cavalli e Whisky” e l’ultimo arrivato “Sono Mario?” ma anche nella versione animata. Sono surreali, sono feroci e nello stesso compassionevoli. Sono scarabocchi. E soprattutto dicono la verità.

Tra gli illustratori:

Vorrei ricordare non uno, ma ben 11 artisti italiani. È in corso fino al 12 gennaio 2014 la mostra “Illustri” Undici illustratori under 40 che il mondo ci invidia. Una collettiva nella splendida Basilica Palladiana che punta i riflettori sui nomi giovani e talentuosi, stelle nel mercato mondiale che tengono alta la bandiera italiana in tutto il mondo: Shout, Emiliano Ponzi, Olimpia Zagnoli, Bomboland, Ale Giorgini, Mauro Gatti, Riccardo Guasco, Francesco Poroli, Umberto Mischi, Jacopo Rosati e Rubens Cantuni. A cura di Ale Giorgini.

Vi ricordo che siete degli artisti e volete segnalarci i vostri lavori, potete commentare questo post con il link al vostro blog, Tumblr, sito o portfolio.
Grazie mille a tutti e arrivederci alle top 10 del 2014!

Odri