Archivio per mese: Settembre, 2015

A volte capita di essere estremamente concettuali nella descrizione di un’attività complessa come può essere la SEO.

Abbiamo quindi chiesto ai nostri docenti della Ninja Academy Luca De Berardinis e Fabio Di Gaetano, di confezionare una free masterclass che fosse un vero e proprio tutorial sulla checklist delle cose da fare per confezionare un contenuto digitale che fosse ottimizzato per i motori di ricerca.

La SEO checklist per i Ninja dell’Inbound Marketing

Martedì 29 Settembre dalle 17 alle 18 saranno illustrate le tecniche di ottimizzazione nel redigere un testo SEO-friendly.

Dai codici Html agli URL, dalla gestione delle immagini a tutte quelle tecniche che aiutano la “ricercabilità” dei contenuti strategici sul web.

In questa occasione potrai conoscere i due docenti che saranno anche i protagonisti del Corso Online in SEO & SEM Strategy e del SEO & SEM Lab.

Iscriviti qui per seguire la masterclass in diretta o on demand!

#SEONinjas, l’hashtag ufficiale del corso

Durante la free masterclass, partecipa alla conversazione che si creerà online seguendo l’hashtag #SEONinjas. Sarà punto di riferimento per i docenti e per tutti coloro che vorranno partecipare alla macro conversazione sul corso!

Email marketing, come sfruttarlo al meglio? Vero, non è semplice ottenere i risultati sperati, ma anche se potrebbe sembrarti una strategia pubblicitaria datata, l’email marketing può portare i suoi frutti al tuo business. Basta sapere come usarlo nel migliore dei modi.

Se nel corso del tempo sono cambiate le persone ed è cambiata la società (soprattutto quella digitale), anche le tue campagne email dovranno fare una bella virata verso un nuovo stile.

#1 Stay mobile

Se la tecnologia cresce e si evolve, la tua strategia non deve mai essere da meno. È importante realizzare campagne pubblicitarie mobile friendly e che siano in grado di essere leggibili nel migliore dei modi attraverso qualsiasi sistema operativo o piattaforma. La parola d’ordine in questo casso diventa: be mobile.

Lo smartphone è diventato il migliore amico di ogni professionista, è proprio per questo motivo che diviene importante rendere chiaramente leggibile, attraverso tutti i device mobili, le tue mail. Non rendere agevole la lettura al tuo cliente, mentre sfoglia il suo giornale touch, può diventare controproducente per la tua strategia. Cambiare schermata è un attimo.

#2 Il mondo è social

Il mondo parla social, è giunto il momento di arrenderti all’evidenza e orientarti di conseguenza. La presenza sui social network è diventata un must per qualsiasi tipo di realtà, partendo da Apple e finendo con l’azienda che produce sciroppi per la gola.

Un cliente che vuole avere qualcosa da dirti, ha bisogno dei social per farsi sentire. E non solo, ti dico una cosa in più: social media ed email marketing possono vivere insieme, eccome.

All’interno delle tue mail è importante inserire sempre un riferimento alle pagine social, in questo modo potrai convertire i tuoi semplici lettori in utenti attivi, interagendo attraverso Facebook, Instragram e Google Plus.

L’hashtag non è una parolaccia, ma un possibile strumento per potenziare i tuoi risultati e può essere importante per le tue future interazioni social. Potrai utilizzarlo per cercare parole di successo, che saranno essenziali per le tue future campagne pubblicitarie, impara a usarlo più spesso.

LEGGI ANCHE: Il potere dell’hashtag

#3 Offri un motivo per fare clic

L’invito all’azione è importante. Bisogna stimolare il proprio pubblico e non offrirgli semplici informazioni.

Invita il tuo pubblico ad agire: se ad esempio vuoi sponsorizzare un blog, offri ai tuoi lettori la possibilità di partecipare a un concorso, oppure offri loro un piccolo coupon scaricabile.

Cerca di stimolare il tuo lettore, in questo modo avrai più possibilità di ottenere una risposta positiva, in un clic.

#4 Aggiorna i tuoi indirizzi email

Lo spiego in questo modo: se utilizziamo una macchina diesel inserendo la benzina senza piombo, questa difficilmente ci porterà fuori di casa. Lo stesso vale per l’email marketing.

Se invii costantemente migliaia di email a elenchi obsoleti che non sono stati mai aggiornati da quanto ti sei lanciato in questo mercato, allora stai certo che non otterrai grandi risultati. Tieni sempre aggiornato al 100% il tuo elenco email altrimenti rischi di pubblicizzare il tuo business a vuoto.

#5 Conosci il tuo pubblico

Quando vuoi conquistare il mercato, studia tutti i target, individuane uno e colpisci. Organizza il tuo database in base alle esigenze dei tuoi clienti, e in base ai consumatori che puoi raggiungere. Per dirlo in parole semplici, cerca di raggiungere un pubblico che sia realmente interessato al tuo business.

Se cerchi di vendere borse a degli imprenditori maschi di 50 anni, allora forse è giunto il momento di rivedere la tua strategia.

Queste piccole accortezze possono aiutarti a ottenere il massimo da una strategia comunicativa che, a torto, ritenevi ormai superata.

E adesso scusami, ma è il momento di scappare, sto cercando di leggere un’email proprio sul mio smartphone.

Una buona strategia di video marketing può incrementare la notorietà di un brand, ottimizzare la lead generation, fidelizzare i clienti ed aumentare le conversazioni.

Non basta, però, caricare un video su Youtube per avere dei risultati; ecco perché abbiamo fatto quattro chiacchiere con Edoardo Scognamiglio, docente del Master Online in Web Marketing & Social Media Communication della Ninja Academy.

Come si è evoluto nel corso degli anni il concetto di video marketing?

Per cominciare, vi segnalo questo video che racconta le origini del video online, parliamo di preistoria:

Procedendo avanti negli anni, vi chiedo: vi ricordate i tempi in cui ci si mandavano via mail le gif animate?! Bene, eravamo agli inizi del video marketing online.
Poi è arrivato YouTube.
All’inizio siamo stati invasi da video realizzati con quel finto stile rubato, per esempio questo qui:

In seguito i brand hanno cominciato a caricare spot realizzati per la tv su YouTube: il secondo motore di ricerca al mondo veniva percepito esclusivamente come una espansione della televisione e non se ne intuivano le peculiarità.

Ora, invece, c’è più sperimentazione e i marketer hanno perfettamente capito che YouTube non è l’unico posto dove poterla fare. Inoltre, è chiaro a tutti che non esistono solo i video viral: le tipologie di video a cui affidare la comunicazione del proprio brand sono diverse ed è necessario orientarsi in base all’obiettivo di business che si intende raggiungere.

In più, un video oggi non viene più abbandonato a se stesso e al triste destino del “si diffonderà da solo” ma è visto come uno strumento in grado di potenziare le azioni di marketing già in essere di un’azienda.

Vi faccio qualche esempio di utilizzo del video: per generare lead, ma ne parleremo più diffusamente tra un attimo, per i concorsi a premi in cui il video fa da call to action per invitare a partecipare e coinvolgere maggiormente lo spettatore nella causa, oppure una clip si può utilizzare come contenuto intorno a cui attivare azioni di digital PR che abbiano come obiettivo l’uscita di articoli su giornali online e blog.

Qual è il collegamento tra video marketing e lead generation?

La lead generation consiste nel convincere un potenziale cliente a lasciare i propri dati in cambio di qualcosa (il download di un contenuto interessante, la visione completa di una clip, l’iscrizione a un concorso).

Come si inserisce un video nel meccanismo? Lo strumento è potentissimo se usato per argomentare perché l’utente dovrebbe lasciare i propri dati all’azienda. Per esempio, in tanti casi la visione di un video fa essa stessa da lead generator, mi spiego: siete davanti a un video ma vi viene consentito di vederne solo i primi 10 secondi, poi per continuare la visione vi viene richiesto di lasciare i vostri dati.

E cosa succede? Beh, se quel contenuto è interessante e ha attirato la vostra attenzione, ci si mette davvero pochissimo a digitare il proprio nome, cognome e indirizzo mail. E all’azienda ecco servita la generazione di lead che passa attraverso il video.

Quali sono gli step fondamentali su cui si basa una buona strategia?

È fondamentale capire dove si trovano le persone nel momento in cui fruiscono il video, per intenderci: il primo passo per una buona strategia è capire quale sia il contesto in cui vedranno il video (social media, vostro sito istituzionale, home page, pagine interne, etc).

Il secondo punto da chiarire è “dove” fare arrivare il potenziale cliente, ossia, quale debba essere il viaggio (anche all’interno del funnel di vendita) da fargli fare e, una volta chiarito questo punto, “accompagnarlo” nell’iter con un video realizzato ad hoc.
Questi due elementi sono fondamentali e sono proprio questi a condizionare la storia (creatività) del video, la sua durata, il tone of voice.

Quali sono gli strumenti per misurarne il successo?

Esistono due tipi di metriche rispetto al successo di un video: quelle “interne” alla clip e quelle “intorno” ad essa.
Le metriche interne sono rappresentate dal numero di visualizzazioni, il tempo di visualizzazione (ossia se la clip viene visionata interamente oppure se si evidenzia un alto tasso di abbandono in un determinato punto), le condivisioni in rete.

Per quello che riguarda le metriche intorno alla clip, mi riferisco alle conversioni ottenute grazie a un video. Per esempio: se esiste una clip in home page con una call to action forte verso un form che campeggia nella stessa pagina, sarà possibile tracciare il percorso dell’utente dal video alla compilazione del form.
E ancora, un altro fattore per determinare il successo del video è il calcolo dei fan acquisiti su Facebook da quando avete introdotto una serie di video nel piano editoriale.

Cosa impareranno i nostri Ninja durante il tuo corso? Dobbiamo aspettarci effetti speciali?

Capiranno che esistono diverse tipologie di video e che la clip da realizzare va scelta in base all’obiettivo che si intende raggiungere. Partiremo dalle reali necessità di un’azienda nel quotidiano per poi analizzare il percorso da compiere per andare incontro ai bisogni del brand.

La parte più bella arriverà quando i Ninja si renderanno conto che facendo ridere si possono raggiungere obiettivi di business. Eccome, se si possono raggiungere!

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Pensa a quando cammini per strada, a quante informazioni, immagini e messaggi pubblicitari vedi intorno a te. Quanti di questi ti ricordi? Per le aziende diventa sempre più difficile catturare l’attenzione del consumatore e trasferire un messaggio che possa notare e ricordare.

Per questo sempre più aziende si affidano ad effetti particolari che rendono più efficace la comunicazione, catturando l’attenzione e veicolando quindi al meglio il messaggio pubblicitario. Tra questi, gli effetti di Dinamismo e 3Dimensionalità di H3D System.

Questi effetti, di grande impatti visivo, si ottengono attraverso la combinazione di processi software proprietari e di materiali che, sfruttando le proprietà di una lastra di plastica trasparente zigrinata da un lato e lisca dall’altro, consentono all’osservatore di vedere immagini diverse in base al punto di osservazione. Nascono quindi effetti come Flip, il cambio netto di due immagini, Morphing, una graduale trasformazione di un oggetto in un altro, Zoom, l’ingrandimento di una particolare scena, Moving, la realizzazione di un breve filmato in stampa e 3D, illusione della 3dimensionalità stampata realizzata ricreando la parallasse mostrando all’occhio sinistro una visuale diversa rispetto all’occhio destro.

Le opportunità della stampa lenticolare sono in continua evoluzione. H3D System ha recentemente sviluppato tre nuove linee di prodotto. Extra Depth XD, capace di ricreare un effetto di profondità con una nitidezza mai ottenuta prima, Extra Motion XM, che permette di portare in stampa un mini spot TV e Xs Extra Slim, per ottenere gli effetti lenticolari con un sopporto sottile.

Quest’ampia gamma di soluzione rende la stampa lenticolare di H3D System ideale per la comunicazione a 360 gradi: dalla creazione di gadget promozionali con effetti di movimento e 3dimensionalità alla comunicazione all’interno dei punti vendita per catturare l’attenzione del consumatore al momento dell’acquisto, senza dimenticare l’allestimento di stand espositivi in fiere o esposizioni dove distinguersi è fondamentale e effetti per la comunicazione esterna, attirando l’attenzione dei passanti.

Sono moltissimi gli esempi di successo, a partire da Expo 2015 dove la stampa lenticolare è stata protagonista all’interno del Padiglione Italia con la decorazione dei soffitti di due ambienti per una superficie di oltre 700 metri quadri, da Ferrero con dei maxi pannelli di 2×6 metri e all’ingresso del padiglione New Holland con una parete che ospita 90 pannelli lenticolari 60×60 cm sincronizzati tra loro con un effetto moving.

Un’altra interessante novità vista ad Expo sono i magneti lenticolari realizzati in occasione del lancio del portale yourwaytoexpo.com da Alessandro Rossi Group, azienda specializzata nel settore MICE (Meeting, Incentive, Convention, Event).

La stampa lenticolare permette anche la realizzazione di progetti di designer e architetti, come Karin Rashid che ha inserito nel suo progetto Le stazioni d’arte alcune pannellature lenticolari raffiguranti le icone dell’autore in 3D mentre ruotano e cambiano colore nella fermata metropolitana Università, oppure Óscar Tusquets Blanca, architetto catalano che ha inserito l’opera By the sea you and me di Bob Wilson all’interno della stazione Toledo.

L’effetto 3D di H3D System viene utilizzato anche per prodotti commerciali di piccolo e grande formato, un esempio sono le cartoline natalizie realizzate da AC Milan, gli inviti per un evento importante di Adidas o le cartoline promozionali lenticolari realizzate per Fontana Arte.