Archivio Ninja

Non rifiutarlo! Il social guerrilla si espande

Stranamente d’estate le aziende sonnecchiano un po’ e le azioni di guerrilla da segnalare scarseggiano oppure riproducono vecchi metodi e stilemi che ormai danno anche un po’ noia a chi se li trova di fronte oppure per chi li deve commentare.

Un’azione interessante invece viene da un ente pubblico, la Provincia di Milano, che attraverso una strategia semplice e poco costosa (come insegnano i manuali di marketing non-convenzionali, almeno quelli buoni) ha realizzato una campagna di grande impatto “scenografico” cittadino e sicuramente di coinvolgente interesse per chi ha il piacere di assistervi.

Sui cestini della spazzatura di buona parte della città meneghina sono stati installati dei fiocchi, simili a quelli che si mettono sulle porte delle case quando nasce un bambino, di colore blu e rosa con un messaggio ben evidente e comprensibile: “NON RIFIUTARLO!”

Al di là della bella iniziativa promossa dalla Provincia di Milano, attraverso un servizio chiamato Madre Segreta, a sostegno della maternità, quello che vogliamo sottolineare dando visibilità a questa azione è il ruolo sempre più importante che il social guerrilla sta assumendo nell’autopromozione degli enti pubblici.

Risposta di Till Neuburg alla nostra richiesta di pubblicazione del testo

Dopo che abbiamo ricevuto la mail di Till Neuburg e dopo averla letta in un silenzio che sembrava irreale per un’agenzia di marketing, abbiamo subito chiesto il permesso a Till di poterla pubblicare così com’era su ninjamarketing.it, perché le sue parole pesanti e vere onoravano le nostre a volte futili discussioni.

Questa è la risposta di Till Neuburg alla nostra richiesta:

1) Le “cose vere e pesanti” sono tutte state soppesate attentamente. Ma, per onestà, dichiaro che per alcuni dettagli mi trovo esattamente nella posizione in cui si trovò Pier Paolo Pasolini quando sul Corriere della Sera del 14 novembre 1974 commentò le stragi di Stato di quegli anni:

“Io so. Ma non ho le prove. Non ho nemmeno indizi.
Io so perché sono un intellettuale, uno scrittore, che cerca di seguire tutto ciò che succede, di conoscere tutto ciò che se ne scrive, di immaginare tutto ciò che non si sa o che si tace; che coordina fatti anche lontani, che mette insieme i pezzi disorganizzati e frammentari di un intero coerente quadro politico, che ristabilisce la logica là dove sembrano regnare l’arbitrarietà, la follia e il mistero. Tutto ciò fa parte del mio mestiere e dell’istinto del mio mestiere”. (…) ” Probabilmente i giornalisti e i politici hanno anche delle prove o, almeno, degli indizi.
Ora il problema è questo: i giornalisti e i politici, pur avendo forse delle prove e certamente degli indizi, non fanno i nomi. A chi dunque compete fare questi nomi? Evidentemente a chi non solo ha il necessario coraggio, ma, insieme, non è compromesso nella pratica col potere, e, inoltre, non ha, per
definizione, niente da perdere: cioè un intellettuale”.

2) Citando il durissimo-lucidissimo profeta PPP, non compio un atto di immodestia ma, semplicemente, di convinta aggregazione.

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Per un goccio di adrenalina in più

Sul mio biglietto da visita ci stampo la faccia

Quando si dice riconoscibilità immediata

Quattro anni senza Enzo: il dolore e la rabbia di Till Neuburg

Due giorni fa Till Neuburg, Consigliere Art Directors Club Italiano e Maestro Ninja ad honorem, ci ha mandato questa lettera. Dentro c’è il dolore per la scomparsa di un amico, Enzo Baldoni, e la rabbia per la solita verità negata.

La pubblichiamo così com’è, senza interventi ne sumussamenti, solo con una premessa (che noi però inseriamo alla fine della lettera): quando le parole dicono la verità, intorno deve esserci solo silenzio.

Pechino 2008: un cartone per cambiare le cose (magari)

Dare una chance alla buona volontà

Tommy.tv apre le porte del narrowcasting marketing

Il fenomeno delle web tv è in continua espansione e sta scalando le vette dell’interesse da parte degli utenti web. Abbiamo a disposizione numeri già soddisfacenti, ma soprattutto stime per il futuro che indicano come le web tv possano diventare dei media fondamentali per l’entertainment globale e per una nuova forma di narrowcasting marketing.

Prima di adesso, poche iniziative erano state sviluppate da marchi commerciali in questo senso, mentre molto si è puntato sullo sfruttamento della condivisione di risorse video su piattaforme 2.0.

La prima azienda non di broadcasting a puntare forte sulla web tv è Tommy Hilfiger che, con l’obiettivo dichiarato da sempre di interessare e coinvolgere le nuove generazioni, i nuovi consumatori e per quanto riguarda il consumo media, i nuovi fruitori dei contenuti mediatici, ha deciso di aprire un canale televisivo su Internet ad altissima tecnologia.

Tommy.tv, realizzato in associazione con una grande corporation come Sony BMG, guarda dichiaratamente agli standard di contenuto e stile delle reti musicali per giovani, ma è aperto in un’ottica di piena partecipazione degli utenti.

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Serata finale a Catania il 27 settembre

Make History: user generated advertising della Lee

Chi di voi non ha mai pensato che non sarebbe poi tanto male capire cosa ci circonda, quali sono le nostre prospettive, come vediamo il mondo attraverso gli occhi degli uomini che vivono la realtà.

L’idea di costruire un sito che faccia storia perché ci parla della storia che ci unisce tutti è un’idea che ondeggia nella testa di un sacco di creativi e studiosi di mezzo mondo e tanti si sono buttati in questa impresa, secondo loro, inenarrabile.

E via con una serie di prelibatezze tecniche e scelte di contenuto di altissima portata filosofica, per autodichiararsi alla fine di tutto centro semantico del nuovo mondo e vero specchio dei tempi che corrono. In molti casi si è cercato di fare il passo più lungo della gamba, investendo in know how esageratamente specializzato, ma che non possedeva in nessun senso le concezioni 2.0 ormai essenziali per esistere ed essere un riferimento nel mondo web.

Un po’ ce lo aspettavamo, ma non eravamo poi tanto convinti, che un sito del genere non fosse il frutto delle riflessioni dei centri di cultura internazionali, né dei dipartimenti delle università, ma semplicemente un tassello della strategia a largo raggio di un’azienda con grandi creativi.