Hai notato quel simbolino a forma di bottega, in basso a sinistra su Facebook mobile e nella colonna a sinistra da browser? Nel caso ti stessi chiedendo di che si tratta o volessi solo una conferma ai tuoi sospetti, eccoci pronti per fugare ogni dubbio: è il Marketplace.
Di che si tratta? Semplicemente di un nuovo modo, per gli inserzionisti, per raggiungere potenziali clienti. Ma scopriamo nel dettaglio cos'è Marketplace di Facebook e perché dovresti usarlo, dato che dietro quell’adorabile iconcina c’è molto più di un mercato virtuale.
Cos'è Marketplace di Facebook e come funziona
La prima volta che abbiamo sentito parlare di Marketplace, è stato nell’ottobre del 2016, quando Facebook ne ha dato il lieto annuncio, descrivendolo come "una comoda destinazione per scoprire, comprare e vendere oggetti con le persone della tua comunità".
Per intenderci: si tratta della risposta di Facebook a Craigslist, anche se, nel caso del noto social, viene valorizzato il locale, permettendo agli utenti di sfogliare gli oggetti in vendita nella loro area utente.
Marketplace e pubblicità
Per il momento, Marketplace contiene la pubblicità degli inserzionisti che qui possono inserire i loro annunci. Gli utenti li visualizzano quando navigano dall’app mobile (attualmente, nella visualizzazione da Desktop non vale la medesima regola). Per vedere il primo annuncio occorre scorrere un po’.
LEGGI ANCHE: Cinque custom audience di Facebook che devi creare se utilizzi Facebook Ads
In questo caso, tuttavia, non si tratta di annunci che promuovono l'articolo in vendita sul Marketplace, ma della pubblicazione di annunci che altrimenti verrebbero inviati al news feed di Facebook e alla rete di Instagram.
Il funzionamento, per gli inserzionisti, non è molto diverso da quello delle normali sponsorizzazioni Facebook: per utilizzare il posizionamento di Marketplace, infatti, serve prima selezionare gli obiettivi di vendita, di traffico o di catalogo. La differenza è che, almeno per il momento, non occorre individuare altri obiettivi. Per traffico e conversioni però occorre prima avere il pulsante "Acquista ora" sulla tua pagina.
In mancanza del pulsante, si ha la possibilità di selezionare Marketplace come posizionamento, ma non è possibile confermare se si è autorizzati o meno a utilizzare quel determinato posizionamento e, di conseguenza, visualizzarne le impression.
Il posizionamento sul mercato può essere selezionato solo in aggiunta al news feed.
Per quanto riguarda i formati dell’annuncio, sono disponibili per ora soltanto le singole immagini e i caroselli, ma non i video. Le specifiche sono le stesse per il posizionamento sul mercato come per i feed delle notizie:
- Immagine singola: 1.200 x 628 pixel consigliati, proporzioni 1.9: 1
- Carousel: 600 x 600 pixel consigliati, proporzioni 1: 1
In teoria non è necessario usare il posizionamento sul Marketplace, ma tutto dipende dai risultati. Serve una fase di test per individuare la soluzione ottimale.
Vantaggi e svantaggi
Non è chiaro se Marketplace sia davvero più efficace, ma si suppone che tutti i posizionamenti siano stati creati nella stessa maniera equilibrata. Il punto di forza è certamente che l’utente che lo visita è intenzionato ad acquistare qualcosa.
Le note di demerito invece riguardano proprio l’impossibilità di plasmare il target di destinazione. Nel Marketplace, infatti, per raggiungere qualcuno, deve comunque essere nel pubblico di destinazione di partenza e non si può cambiare in seguito.
