L’ultima tendenza in fatto di marketing? I consumatori sembrano essere influenzati più dal passaparola che dalla pubblicità classica: è necessario allora pensare a nuove forme di comunicazione, che partano dal basso e siano capaci di stupire.
La pubblicità è lenta. La comunicazione alternativa è rock.
L’advertising tradizionale sta diventando lento nel raggiungere i suoi obiettivi. Mentre, viceversa, si stanno dimostrando molto più veloci le tecniche innovative e impattanti di tipo non-convenzionale, dal guerriglia marketing al viral advertising, dagli eventi fino alla comunicazione tribale e territoriale.
Questo non significa che la pubblicità ben fatta e inserita all’interno di un piano strategico non sia efficace, ma che è in declino nella sua forma tradizionale.
“Perché ormai le persone – affermano Alex Giordano e Mirko Pallera, fondatori del sito di marketing non-convenzionale Ninja Marketing – hanno elaborato dei sistemi di impermeabilità ai messaggi commerciali. Soprattutto se provengono dalla televisione, che è guardata da un target ridotto”.
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