Facebook ads: come scrivere copy perfetti?

Ce l’hanno detto in tutte le salse, per scrivere un ottimo annuncio Facebook bisogna essere diretti, utili e coinvolgenti. In teoria molto semplice, metterlo nero su bianco un po’ meno. Vediamo cosa succede se guardiamo a queste componenti fondamentali della lingua.

Contenuto

Ci siamo: dobbiamo capire qual è l’ informazione che permetta agli utenti di identificarsi con il tuo messaggio. La cosa più banale è trasportare nel copy proprio quei dati forniti da Facebook per selezionare il pubblico della campagna. Se l’hai voluta indirizzare agli appassionati di yoga, scrivilo! Per tutto il resto ricorda la formula R. O. T. ovvero: results, objections, timeframe. 

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Stile

Facebook, come tutti i social media, ha azzerato le distanze non solo fisiche ma sociali. Quindi usa una seconda persona singolare o plurale, e parla da un punto di vista personale: il ‘noi’ fa molto comunicato stampa.  Una recente ricerca mette in evidenza che sotto i 35 anni la leva emotiva o didattica fa più presa rispetto agli over 35, che invece si dimostrano più interessati all’aspetto economico o alle opinioni in merito.

Lessico

Scegliendo le parole giuste realizzeremo un’efficace invito all’azione. Gli anglofoni le chiamano power word, in italiano atti linguistici direttivi, cioè espressioni con cui comandiamo, preghiamo, consigliamo o invitiamo. Facendo attenzione a non inciampare nelle prime due, il suggerimento e l’esortazione acquistano il massimo dell’efficacia mettendo in prima posizione verbi come “scoprire”  o “partecipa”. Sono (quasi) d’obbligo le parole “ora” e “nuovo”.

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Sintassi

Per un copy da manuale bisogna concentrarsi sui benefici offerti al pubblico. Sappiamo che le interrogative coinvolgono meglio di una affermativa, ma hai mai provato a porre la frase in maniera negativa? Ad esempio trasforma il “miglior prezzo” nel “prezzo più basso”. Oppure prendendo spunto dai punti deboli dei nostri concorrenti potremo trasformare il “regalo perfetto per..” in una lista di “10 regali che non dovresti mai fare”.

Che ne pensi? Ti sono stati utili questi consigli?