Cartier ha recentemente realizzato il suo ultimo spot, "Painted Love", in collaborazione con gli "Air", duo francese di musica elettronica composto da Nicolas Godin e Jean-Benoît Dunckel. Il video è solo il più giovane del progetto "How far would you go for LOVE?" ("Quanto lontano sei disposto ad andare per amore?"): da qualche anno infatti la maison gioelliera coinvolge diversi artisti nella creazione di cortometraggi originali che si sviluppano tutti attorno a questo tema.
La campagna cresce attorno ad un format importante, ovvero la volontà di rendere visibile quel filo rosso che unisce mestieri e produzioni differenti, ma tutte, in un modo o nell'altro, definibili forme artistiche: in questo caso la gioielleria, la musica, la pittura, contesti che si amalgano deliziosamente in questo cortometraggio diretto dal gruppo newyorkese di film makers Waverly e illustrato da Irina Dakeva.
La ricerca del giovane artista protagonista del video, che nel finale travalica i limiti della realtà e trova la sua musa all'interno della sua stessa opera, sembra diventare allora una metafora che si estende anche al di là dei confini dell'arte "da museo", affermando una vera e propria cultura del bello, dell'amore per la creazione. Qui di seguito potete vedere anche il "dietro le quinte" del video.
Certamente la campagna è anche frutto di una volontà di Cartier di avvicinarsi ad un pubblico giovane, forse più sognatore e più facilmente immedesimabile con il tipo di immaginario proposto. Voi che ne pensate?
