Se usi le GIF sei un boomer. È strano che un'azienda multimilionaria dichiari esplicitamente che la sua attività sta morendo perché è semplicemente "troppo poco cool" per sopravvivere al cambiamento.
Questa è però l'audace strategia che il motore di ricerca di gif, Giphy, ha adottato nei confronti dell'autorità di regolamentazione della concorrenza del Regno Unito, che sta cercando di bloccare un tentativo di acquisizione da 400 milioni di dollari (352 milioni di sterline) da parte del proprietario di Facebook, Meta.
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In un documento depositato presso l'Autorità per la concorrenza e i mercati, Giphy ha sostenuto che Meta fosse l'unica azienda in grado di acquistarla, proprio per questa sua peculiarità.
La sua valutazione è scesa di 200 milioni di dollari rispetto al picco raggiunto nel 2016 e, cosa ancora più importante, la sua offerta di base mostra segni di declino. "Ci sono indicazioni di un declino generale nell'uso delle gif", ha dichiarato l'azienda nel suo documento, "a causa di un generale calo dell'interesse degli utenti e dei partner per questi contenuti. Sono passate di moda e gli utenti più giovani, in particolare, le come "per i boomers" e "cringe"".
Per sottolineare il punto, la documentazione di Giphy includeva link a diversi articoli e tweet che confermavano la sua ipotesi.
Someone last week told me GIFs are for boomers and I have felt self-conscious ever since
— Chris Brown (@almostcmb) July 14, 2022
È vero che se usi le gif sei un boomer?
"Il divario generazionale è reale", afferma lo scrittore di cultura internet Ryan Broderick. "Le Gif sono estremamente datate. Non sono mai state facili da realizzare e non funzionano particolarmente bene sugli smartphone".
"Ora rappresentano fondamentalmente l'immagine che il vostro capo millennial usa su Slack, invece di quello che erano un tempo, cioè un tipo di immagine decentralizzata per comunicare su blog e bacheche. È piuttosto triste che la gif sia stata soffocata dalle grandi aziende, dalle leggi sul copyright e dai browser mobili".
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La gif animata è stata inventata nel 1989, ha preceduto non solo gli smartphone e i social media, ma anche il world wide web. È esplosa in popolarità con l'avvento del web come il modo più semplice per aggiungere movimento a una pagina, ma ha perso lentamente terreno a favore di altri modi di mostrare le immagini che richiedevano meno larghezza di banda all'epoca.
La sua rinascita è avvenuta a cavallo degli anni 2010, in concomitanza con la crescita del social network Tumblr. Sebbene le gif non siano mai state pensate per sostituire i video, grazie a connessioni Internet più veloci sono tornate a essere il modo più semplice per condividere brevi clip, troppo brevi per avere un significato da sole, ma perfette per aggiungere contesto e colore ai post sotto forma di "reaction gif".
I just learned how to use reaction gifs and the teenagers are now informing me that gifs are "cringe"
— Dan Robinson (@danrobinson) June 30, 2022
I primi creator
All'apice del suo impatto culturale, creare, pubblicare e curare le gif sarebbe potuto diventare un lavoro a tempo pieno. I migliori creatori erano noti per la velocità con cui riuscivano a ritagliare momenti condivisibili da spettacoli televisivi o eventi dal vivo mentre andavano in onda, oltre che per la loro capacità di modellare il formato per mantenere alta la frequenza dei fotogrammi e bassa la dimensione del file.
Ma mentre i "postatori a tempo pieno" tenevano grandi archivi delle gif più utilizzate, accuratamente ordinate ed etichettate, per molti trovare esattamente quella giusta da usare in ogni situazione era una noia.
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La nascita di Giphy...
È questo il problema che Giphy ha cercato di risolvere quando è stata fondata nel 2013. Come "motore di ricerca per le gif", l'azienda ha raccolto più di 300.000 gif da tutto il web, le ha etichettate e categorizzate e ha aiutato gli utenti a trovare esattamente quella giusta per ogni situazione.
"Giphy è stato pensato a colazione con il mio partner nel progetto, Alex Chung, mentre riflettevamo sull'ascesa della comunicazione puramente visiva", ha dichiarato il co-fondatore Jace Cooke in un'intervista del 2013 al Daily Dot. "Entrambi non riuscivamo a capacitarci di quanto fosse ancora complicato trovare e condividere le gif e pensavamo di poter fare qualcosa al riguardo".
Ma la democratizzazione delle gif ha anche gettato i semi per la loro distruzione. "Che si tratti di design o di intenzione, gli strumenti di ricerca di Giphy hanno portato a una notevole monotonia nella cultura delle gif", ha dichiarato Brian Feldman nel 2020.
"Gli stessi principi che si applicano a Google sembrano applicarsi anche a Giphy: se non sei nei primi tre risultati, non esisti".
...e il declino delle gif
I cambiamenti tecnici hanno aggravato il problema. Le stesse ragioni per cui le gif sono morte la prima volta non sono scomparse: la tecnologia produce file di grandi dimensioni con una scarsa qualità dell'immagine.
Anche se siti come Twitter e Facebook hanno integrato il supporto per la pubblicazione di gif, le hanno anche modificate, trasformandole in file video per visualizzarle in modo più efficiente sui dispositivi mobili. Ciò significava che gli utenti non potevano semplicemente scaricare una gif che vedevano e salvarla in seguito, il che ha ulteriormente appiattito la selezione disponibile.
Man mano che Giphy cresceva come azienda, al punto che il suo fatturato annuo è ora stimato in 27,5 milioni di dollari dagli analisti GrowJo, ha incontrato un altro problema: il copyright.
La risposta dell'azienda è stata quella di collaborare con i media per ospitare gif originali; oggi, nove delle 10 gif più popolari sul sito nel 2021 sono state pubblicate dall'azienda che le ha create, in una spinta di promozione incrociata per incoraggiare i contenuti virali.
