Archivio per mese: Febbraio, 2017

Dopo il lancio nel 2016 delle nuove Barbie multietniche, più basse o più formose, continua l’evoluzione del brand che fino a poco tempo fa incalzava quelli che sono gli stereotipi di genere:

“Il colore rosa è per le femmine“, “l’azzurro per i maschi”, oppure “la Barbie è un gioco da femmine”

Lo spot pubblicitario che è stato lanciato durante i playoff di NFL a gennaio, mostra padri di diversa etnia seduti per terra o sul letto, che giocano a Barbie con le loro figlie in maniera naturale, storpiando le voci, ridendo e divertendosi.

Il primo impatto dello spot è una rappresentazione rivoluzionaria. Scene che nel 2017 dovrebbero essere “normali” in buona parte del continente evidentemente non lo sono affatto. Non lo sono in paesi conservativi e tradizionalisti, dove il ruolo del padre è quello di un maschio virile e intoccabile.

Lo spot di Barbie che comunica un messaggio importante: “You can be anything”

Il messaggio della campagna pubblicitaria è davvero importante: “il tempo che investiamo nel loro mondo immaginario, è il tempo che investiamo nel loro futuro reale”.

Leggendo tra le righe di questo messaggio, i padri che giocano con le loro figlie all’astronauta, al medico o all’insegnante di Yoga, trasmettono alle bambine la sensazione che nella vita possano diventare quello che sognano. Un valore che si ritrova anche nella frase finale dello spot di Barbie: “You can be anything”.

Sei anni prima che il brand di Barbie cambiasse strategia, la giornalista e scrittrice Loredana Lipperini ha pubblicato un’analisi critica che risulta in buona parte ancora attuale:

Quali sono i modelli delle ‘nuove’ bambine? Che cosa sognano di essere? Madri? Ballerine? Estetiste? Mogli di calciatori? Le eroine dei fumetti le invitano ad essere belle.

Le loro riviste propongono test sentimentali e consigli su come truccarsi. Nei loro libri scolastici, le mamme continuano ad accudire la casa per padri e fratelli. La pubblicità le dipinge come piccole cuoche. La moda le vuole in minigonna e tanga. Le loro bambole sono sexy e rispecchiano (o inducono) i loro sogni: diventare madri, ballerine, estetiste, infermiere, mogli di calciatori, appunto. Questo è il mondo delle nuove bambine.

(da Ancora dalla parte delle bambine, La Feltrinelli, 2010.)

È tempo di nuovi orizzonti

Lo spot di Barbie lancia sicuramente un messaggio positivo e rivoluzionario, abbattendo stereotipi ed archetipi, anche se il brand stesso nel video sceglie di mostrare solamente tre bambine, escludendo quindi i bambini. Che si tratti di target oppure no, la rappresentazione indistinta di bambini e bambine nelle pubblicità di giochi come bambole e macchinine aprirebbe, col passare del tempo, nuovi orizzonti non più stereotipanti.

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Cambiamenti che lentamente avverrebbero anche nella mentalità della società, andando a modificare la percezione dei ruoli nel mondo del lavoro, dove ancora oggi la “donna tech” deve combattere contro molti pregiudizi, ugualmente l’uomo che lavora come educatore all’asilo.

Lo spot è firmato BBDO San Francisco

La campagna creata da BBDO San Francisco prevede la divulgazione su TV, cinema, digital e stampa.
Social Native, Tongal and Time Inc. cooperano con il brand e continueranno a diffondere la campagna #DadsWhoPlayBarbie.

LinkedIn Ads è un ottimo modo per aumentare la visibilità e generare una lista di possibili clienti e professionisti effettivamente interessati ai prodotti o servizi offerti dalla vostra azienda. La piattaforma “professionale” per eccellenza infatti non è più un’opzione, e se ne sono accorte anche le piccole imprese che iniziano a comprendere la necessità di essere presenti anche su questa piattaforma per farsi conoscere e promuovere il proprio brand.

Del resto, come mostra uno studio del Pew Research Center, l‘utilizzo di LinkedIn è particolarmente alto tra le persone aventi un’età compresa tra i 18 e i 49, in possesso di un diploma superiore o di laurea, e con un reddito familiare annuo di $ 75.000 o più. Quindi, se si vuole mettere in atto una strategia volta a colpire e coinvolgere un pubblico ben preciso, è importante capire come funzionano le LinkedIn Ads.

Gli esperti di Social Media Marketing sanno bene quanto personalizzare le interazioni online sia fondamentale per raggiungere con successo un pubblico specifico. Infatti, più si riesce a interessare e catturare l’attenzione del pubblico con un contenuto, tanto più si riuscirà successivamente a coinvolgerli e ottenere una risposta.

Ma vediamo come funziona esattamente. LinkedIn per sviluppare una strategia pubblicitaria.

Usare il Campaign Manager

LinkedIn Ads Campaign Manager vi consente di pianificare la vostra campagna in anticipo, scegliere il giusto pubblico, visualizzare grafici dettagliati che mostrano aziende o profili professionali e livello di anzianità degli utenti che cliccando sul vostro annuncio. Ne esistono diversi tipi.

Il contenuto sponsorizzato
Consiste in un aggiornamento della vostra pagina aziendale (post condivisi con news aziendali, promozioni, articoli rilevanti del settore, presentazioni in SlideShare e video Vimeo/ YouTube) che viene promosso ad un pubblico specifico. Gli annunci appaiono nel feed dell’home page (su desktop, mobile e tablet) e sul lato destro della home page del desktop.
La particolarità di questo genere di annunci è dato dalla possibilità di aumentare la brand awareness attraverso un contenuto che verrà diffuso su tutte le piattaforme, nonché d’impostare delle opzioni di Targeting per raggiungere con precisione il pubblico prescelto.

Annuncio di testi e immagini
Questo tipo di annunci è disponibile solo per la versione desktop e il suo punto di forza sta tutto nella personalizzazione. Infatti, questa opzione vi permette di scegliere il vostro target utilizzando specifici filtri, nonché di impostare il budget desiderato senza alcun vincolo di contratto o impegno a lungo termine. Potete dunque scrivere il vostro annuncio, scegliere una efficace call to action, utilizzare immagini generate dinamicamente dai profili dei membri di LinkedIn. Questo tipo di pubblicità è dunque particolarmente utile per sviluppare rapporti e relazioni, spingendo i membri più influenti del vostro pubblico a prestare attenzione alla vostra azienda.

InMail sponsorizzati
Linkedin offre anche la possibilità di inviare contenuti sponsorizzati direttamente nelle caselle di posta degli utenti Linkedin. Questo genere di annuncio viene consegnato solo quando i membri sono attivi, in modo da svolgere la sua funzione al 100 per cento. È un’opzione efficace se state cercando di creare messaggi personalizzati e/o di incrementare i tassi di conversione attraverso l’offerta e la promozione di prodotti e servizi mirati.

A chi vi state rivolgendo?

Qualunque opzione voi scegliate, che sia un contenuto sponsorizzato o un annuncio di testo, è importante definire l’audience a cui intendete parlare.  E’ essenziale dunque identificare il target partendo dall’area geografica, ma non limitandovi a questa. Potete scegliere quale tipologia di azienda volete raggiungere, di quali dimensioni, la professione e le funzioni aziendali, il livello di anzianità, ma anche i gruppi specifici a cui aderiscono i vostri potenziali acquirenti. Tutte queste funzioni sono necessarie al fine di raggiungere il vostro target specifico.

La scelta del budget

Procedete ora alla definizione del vostro budget. Esistono due possibilità, il CPC (cost per clic) o CPM (cost per thousand impressions). Optare per il CPC vi permette di specificare l’importo massimo che siete disposti a pagare per ogni clic, e pagherete solo per i clic effettuati sui vostri annunci. Se invece decidete di optare per una campagna CPM, andrete a pagare fino all’offerta massima ogni volta che l’annuncio verrà visualizzato 1000 volte su LinkedIn, indipendentemente dal numero di clic ricevuti.

Analizzare per migliorare

Misurare, misurare, misurare. I social media non sono una scienza esatta, pertanto qualunque strategia deciderete di utilizzare non ci sono garanzie di successo. Ma se volete capire come sta procedendo la vostra campagna è fondamentale misurarne la performance. Campaign Manager vi permette di tenere traccia delle vostre prestazioni monitorando impressioni, clic, costi e altre metriche. Potrete così comparare le performance dei contenuti sponsorizzati e degli annunci di testo, e valutare quali opzioni sono più performanti. Con ogni nuova campagna potrete capire così cosa funziona e cosa è invece necessario reimpostare. Il costo di LinkedIn tende ad essere un po’ più alto rispetto ad altre piattaforme di social media anche perché vi dà la possibilità di consultare a fondo gli Analytics.

Pertanto, proprio per la sua capacità rispetto agli altri social network di generare contatti qualificati sopratutto nel contesto B”B, non è da sottovalutare la portata quindi che potrebbe avere per la vostra azienda un investimento in Linkedin advertising.

E voi amici ninja, usate i LinkedIn ADS? Ditecelo sul nostro gruppo LinkedIn (ovviamente), oppure sulla nostra pagina Facebook!