Archivio per mese: Gennaio, 2016

Forbes ha pubblicato la classifica dei 100 brand più redditizi, stilata in base ai guadagni degli stessi negli ultimi tre anni e con la condizione di avere una presenza globale che includa gli Stati Uniti.

Per questo motivo dalla lista sono esclusi grossi nomi come il gigante cinese Trecent e la multinazionale della telefonia Vodafone, ben conosciuta in Italia.

Per ottenere il risultato finale, è stato infine applicato un particolare moltiplicatore che tenesse conto dei prezzi medi e del ruolo più o meno centrale che i brand giocano nei rispettivi settori.

Per dirla con un esempio, si è tenuto conto del fatto che, nel prenotare un volo di linea, il prezzo è una variabile fondamentale, mentre nell’acquisto di un’auto di lusso è spesso il nome dietro al veicolo a fare la differenza.

In questa top 100 sono presenti brand provenienti da 15 Paesi, tra cui spiccano U.S., Germania, Giappone e Francia, coinvolgendo 20 settori commerciali.

Non stupisce che a fare la parte del leone sia la tecnologia, che si impone con 15 presenze, delle quali metà nella top 20. Seguono a ruota l’automotive e la grande famiglia dei beni di consumo (imballati), entrambi con 13 nominativi.

Andando oltre le posizioni in classifica, notevoli sono gli aumenti percentuali di Facebook (+54%), Amazon (+32%) e Disney (+26%) rispetto alla precedente edizione. Record negativi invece per Adidas (-14%) e Danone (-13%).

Tech brand for the win

Vale la pena soffermarsi sulle prime posizioni, che ci offrono lo spaccato di un mondo dove anche un brand solido come Coca Cola (#4) deve cedere il passo al giro d’affari legato alla tecnologia.

Per quanto giochi in casa, il risultato di Apple (#1) rimane significativo, quotandosi il doppio rispetto al secondo classificato, Microsoft (#2).

Un simile risultato racchiude una tecnologia che ha saputo rivoluzionare il mercato di smartphone, tablet, e musica digitale, un design sempre di tendenza e un valore percepito che garantisce una fedeltà dei consumatori sempre al top.

Agli addetti ai lavori non sfugge inoltre la tenuta di valore del marchio nonostante il passaggio di consegne tra Steve Jobs e Tim Cook: la brand promise è sopravvissuta egregiamente all’uscita di scena del guru della Mela, continuando a generare un circolo virtuoso che si auto-alimenta. Nell’ultimo anno, Apple ha investito infatti “solamente” 1.2 miliardi di dollari in pubblicità, a fronte dei 4 miliardi di Samsung (#7), il suo più agguerrito concorrente nel settore mobile.

Da basi diametralmente opposte nasce la piazza d’onore di Microsoft, che da anni fa i conti con l’insoddisfazione degli utenti e la cattiva pubblicità. La svolta si racchiude nel lancio di Windows 10, release gratuita presentata dalle parole del CEO Satya Nadella: “Vogliamo passare da persone che hanno bisogno di Windows a persone che lo scelgono, che lo amano”.

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Se una lezione può essere tratta da questa classifica, è senza dubbio quella di non dormire sugli allori. Nel mercato contemporaneo, ogni vantaggio deve essere conquistato e coltivato: seguire l’innovazione, dunque, ma mantenere saldi brand identity e brand value, per comunicarli al target con lo scopo di rassicurarlo, interessarlo e stupirlo. Raggiunto quest’ultimo passo, resettare e ricominciare.

La classifica completa, unitamente alle pagine di approfondimento legate ai singoli brand, è disponibile sul sito di Forbes.

Quali saranno gli scenari futuri che interesseranno il mondo dell’advertising?

Magna Global, la strategic global media unit del gruppo IPG Mediabrands, ha rilasciato negli scorsi giorni l’ultima edizione del report relativo alle previsioni del mercato della pubblicità per il 2016.

Nel suo rapporto sul mercato della pubblicità globale, Magna Global ha previsto che nel 2016 il mercato mondiale dell’advertising crescerà grazie alla stabilizzazione dell’economia e alla spesa incrementale generata da eventi non ricorrenti, come le elezioni negli Stati Uniti, gli Europei di calcio e le Olimpiadi in Brasile.
La crescita relativa alla vendita di spazi pubblicitari è stimata al +4,6% per un totale di 536 miliardi di dollari.

In Italia, nel 2016, la crescita dei media digitali e la ripresa delle tariffe tv incideranno positivamente sulla spesa riguardante la voce pubblicità: +2,4%.

Scopriamo ora insieme quali saranno i principali trend e i paesi interessati, nell’ormai imminente 2016.

#Focus Europa Occidentale: +2,5% per il 2016

Nel 2015 in Europa Occidentale i ricavi pubblicitari sono cresciuti per il secondo anno consecutivo (+2,9%) per un totale di 110 miliardi di dollari. La crescita più forte è stata registrata nel Regno Unito (+6,4%) e in Spagna (+8,8%), dove la spesa relativa alla televisione e ai media digitali continua a crescere.

Altri mercati di grandi dimensioni come la Germania e l’Olanda sono cresciuti moderatamente (rispettivamente +2% e +3%), mentre l’Italia e la Francia restano sostanzialmente fermi.

Il Regno Unito ha superato la Germania per diventare il più grande mercato europeo relativo agli annunci pubblicitari e il quarto più grande mercato pubblicitario al mondo, dopo gli USA, la Cina e il Giappone.

Nel 2016 il mercato europeo trarrà beneficio dell’evento della Coppa UEFA, ospitata in Francia, che dovrebbe guidare la crescita della spesa relativa al mercato adv.
Secondo le previsioni, i ricavi pubblicitari aumenteranno del +2,5% ($113,4 miliardi).

Ancora una volta il Regno Unito, la Spagna e la Germania saranno i maggiori protagonisti della ripresa.

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#Focus Italia: crescita del +2,4% per il 2016

Secondo le stime Magna Global, le concessionarie pubblicitarie italiane hanno aumentato le vendite del +1,2% nel 2015, dato pari a 7 miliardi di euro, mostrando una stabilizzazione dopo quattro anni consecutivi in negativo.

Quest’anno, la categoria dei media digitali ha registrato la crescita più rapida (+8%), mentre i ricavi dell’out-of-home sono cresciuti del 9% grazie a Expo Milano. Anche la radio ha avuto un anno positivo +8%, mentre non si può dire lo stesso per le vendite stampa che hanno un registrato un calo del 6%. I ricavi pubblicitari sono diminuiti anche per la tv (-0,8%), un dato che si conferma negativo per il quinto anno consecutivo.

Per il 2016 si prevede una situazione di miglioramento per l’advertising nel nostro Paese, grazie a un crescita complessiva delle vendite stimata intorno al +2,4%, guidata da una ripresa delle tariffe televisive (+2,1%) e dei media digitali (+8%).
I ricavi relativi al mezzo stampa, invece, continueranno a diminuire (-5%). La radio registrerà una crescita moderata (+1,6%), mentre l’affissione diminuirà rispetto ai dati registrati in occasione di Expo (-2,5%).

#Focus sul Digital: il Digital supererà la tv entro il 2017

L’universo del digital advertising rappresenta la forza motrice per lo sviluppo del mercato pubblicitario.

Le vendite relative ai mezzi pubblicitari digitali sono cresciute del +17% (160 miliardi di dollari) a livello globale nel 2015. Ci si aspetta una crescita importante anche per il 2016 (+13,5%) trainata dalla pubblicità su mezzi mobile (+42%), formati video (+35%) e formati social (+31%), mentre la vendita di formati banner sarà ristagnante (-2%) a causa del blocco dell’adv e la concorrenza di altri formati.

I ricavi digitali globali raggiungeranno una quota di mercato pari al 38% entro la fine del 2017, superando la tv (37%). Il formato digitale è destinato ad essere il primo media entro il 2017, un anno in anticipo rispetto alle stime precedenti.

La pubblicità mobile rappresenta ad oggi il 33% della pubblicità digitale totale e raggiungerà il 55% entro il 2018, a seguito del rapido cambiamento nelle strategie di utilizzo dei media digitali e della loro pianificazione.

È divenuto quasi un caso nazionale, catturando l’attenzione di numerosi media e di molti artisti uniti nel pensiero comune che il “Coachellamare s’ha da fare” o per dirla al suon di hashtag #coachellamaresidevefare. In pochissimo tempo, oltre 3000 like sulla Facebook fan page e tanti appelli: insomma, il Califoggia Valley Music Arts Festival non ha eguali. L’evento tutto pugliese trae spunto dal Couchella Music & Arts Festival, festival famosissimo in tutto il mondo. Anche se, quello pugliese vanta di già anche un teaser.

Ma com’è possibile tutto ciò?

Per parlarne in maniera empirica, occorrerebbe una ricerca sociologica sul perché gli eventi fittizi hanno, delle volte, più popolarità di quelli reali. Chi non si è domandato come sarebbe realmente stato il Capodanno Alternativo all’Autogrill di Rovigo  nel vedere l’evento in prossimità del Natale?

Ecco, questo è il caso esemplare di ciò che da fake diviene reale. Con tanto di video e testimonianze.

https://www.facebook.com/events/983007191761168/

O ancora, il Raduno dei Single all’Esselunga che ha riscosso un successo non indifferente considerando la nicchia ristretta a cui era rivolto l’evento.

http://https://www.facebook.com/events/1552291618427170/

Pensare che questo sia un fenomeno legato solo alla realtà italiana è decisamente sbagliato. Se a Toronto sono, infatti, tanti coloro che si uniscono nell’ascolto di canzoni di Drake per poi piangere.

https://www.facebook.com/events/1058167927574935/

Altrove c’è chi lo fa con Adele e così via. Insomma, un evento per ogni festival, attività, stato d’animo:la fantasia al popolo di Facebook non manca mai. Sia per gli eventi simbolici, sia per quelli che (probabilmente) nascono come fake.

La procedura è la solita: primi inviti, primi parteciperò. La notizia appare sulla home di Facebook, si moltiplicano i like, i partecipanti e, ora, gli interessati.

Ancora una volta, Facebook ha cambiato le cose. Dall’accusa di divenire un sinonimo di isolamento e causa di mancata comunicazione tra le persone ad un fattore di aggregazione sociale. Lo ricorda ancora bene Thessa, una sedicenne (al tempo) di Amburgo che, nel lontano 2011, dimenticò di rendere privato l’invito per il suo compleanno su Facebook. Il risultato? 1500 invitati: un vero successo o un vero disastro?

Foto da Focus.it

Idem a Torino nel 2014: Il tam tam su Facebook generò una festa privata con “solo” 500 partecipanti. File di persone per le scale del palazzo ed “invitati” ovunque.

Nessun social network come Facebook ha eliminato le distanze in questo senso. Gli eventi di aggregazione divengono tali e grazie all’effetto moltiplicatore dei like la diffusione è sempre più immediata. Specialmente per gli eventi fake. Ed è qui che subentra la voglia di leggerezza e di ironia: quel non prendersi sul serio nella pesantezza che talvolta, la quotidianità, da.

Quelle che sono le regole fondamentali per la gestione di un evento vengono così stravolte. La parsimonia e la gentilezza dei post e delle risposte viene nettamente sostituita da frasi spavalde e ad effetto. Da notare anche la mancanza di un coinvolgimento indotto da pubblicazioni studiate ed intelligenti: anche in questo caso, via libera alla pubblicazione selvaggia e allo spam.Un evento fake permette dunque di far sbizzarrire tutti senza ledere la professionalità di nessuno.

Cosa comporta tutto ciò?

Pubblicità per gli organizzatori: certamente non daranno vita ad eventi veri e propri ma riescono ad ogni modo a creare un’onda d’urto.

E un sorriso, per non prendersi poi sempre così sul serio.

Quindi, se prima gli eventi erano seriosi, oggi diventano sempre più un momento di condivisione reale e ludica. Sono lontani i tempi in cui un evento era solo certo, verificato, comprovato. Gli eventi, ora, lasciano spazio alla libera interpretazione di tutti.

Dici Instagram, pensi foto. Questa è l’equazione che ha permesso al social fondato da Kevin Systrom e Mike Krieger di diventare un colosso tra i social.

Una realtà in grado, secondo quanto si dice in giro, di superare in gradimento persino Facebook nell’arco di questo 2016 appena iniziato.

Nel modo dei social però, le cose cambiano troppo in fretta per sedersi sugli allori e rilassarsi.

Da qui la decisione di qualche mese fa di introdurre i video all’interno di Instagram.

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Gli instagramer non hanno accolto la novità con grandissimo entusiasmo e i video hanno faticato a ritagliarsi il loro posto al sole.

Una grossa mano è arrivata con la comparsa delle prime Spotlight Compilation: delle selezioni scelte dallo staff del social con il meglio dei contenuti video degli utenti.

Queste liste di video hanno anche cambiato il modo di fruizione dell’utente, che a esse ha imparato a dedicare qualche minuto di concentrazione in più (munito di cuffiette).

La risposta è stata ottima e il successo delle Spotlight Compilation è stato talmente grande da trasformarle in regali che Instagram faceva ai propri utenti nell ricorrenze più importanti – Thanksgiving, Natale, le vacanze invernali e Capodanno – in un servizio a cadenza quotidiana.

Per Gabe Madway, Communication Manager di Instagram ha spiegato questa scelta ” le Spotlight Compilation “sono il posto dove vai per scoprire contenuti che non segui, ma che alla fine potresti decidere di iniziare a seguire. Contenuti che non avresti mai pensato di vedere”.

Il che è linfa vitale per i social che temono tutti di cadere nella stessa buca: quella dell’immobilismo, del circuito autoreferenziale.

Questa svolta verso le immagini in movimento è sicuramente figlia del successo che sta avendo Snapchat, soprattutto tra i giovani statunitensi.

A differenziare però i due servizi – oltre al fatto che su Instagram non si cancellano – c’è il fatto che “ogni contenuto è legato a qualcuno “, spiega ancora Madway “e speriamo che questo servizio serva per far conoscere a tutti il suo talento”.

Viene spontaneo domandarsi se queste selezioni ospiteranno in futuro delle inserzioni pubblicitarie.

A tale legittimo dubbio, Madway ha risposto con un lapidario “la questione non è in discussione”.

Ci crediamo poco, ma staremo a vedere…

Le Spotlight Compilation si trovano nella nuova sezione Esplora e aspettano solo di essere viste da milioni di occhi in tutto il mondo.

Sei pronto a convertirti ai video su Instagram?

Nel mondo automotive, la tecnologia è stata innegabilmente trascurata per molti anni. Ma il 2015 è stato un anno, da questo punto di vista, decisamente da ricordare: lo sviluppo dei devices intelligenti e della connettività in mobilità ha infatti permesso di offrire soluzioni innovative anche a bordo vettura. Il recentissimo CES 2016 è stata la ciliegina sulla torta che permette di guardare al nuovo anno con ancora maggiore interesse, come raccontato nel Tech post ‘CES 2016: 4 trend tecnologici che caratterizzeranno l’anno appena iniziato’.

L’aspettativa tecnologica, anche per il proprio mezzo di trasporto, si è infatti decisamente innalzata: uno dei maggiori desideri è che la propria auto rappresenti una continuazione del proprio ufficio o, più in generale, del proprio smartphone.

Per questo motivo, lo sforzo dei costruttori sta diventando sempre più importante, con molti componenti che hanno subito una accelerazione tecnologica decisa per offrire una vettura che sia bella da vedere, confortevole da guidare e, soprattutto, cool!

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Ma quali sono state le innovazioni automotive più interessanti dell’anno appena concluso, e che ci proiettano nell’anno nuovo con curiosità? Vieni a scoprirle insieme nella mia personale classifica.

5) Il sedile intelligente che misura lo stress del guidatore

Il componentista Faurecia, in collaborazione con lo Stanford University’s Center for Design Research, ha sviluppato un sedile particolarmente innovativo: tramite dei sensori, può infatti misurare il battito cardiaco e la frequenza del respiro, per verificare che il guidatore sia in buona forma fisica ed attento alla guida.

Nel caso in cui il sedile rilevi un crescente stato di stress, propone un massaggio al guidatore.

Questa innovazione è concettualmente molto importante, perché mostra l’attenzione dei car makers e dei componentisti per la salute del guidatore, cercando di prevenire le distrazioni al volante durante i viaggi, specie se di media/lunga durata.

4) Nissan for Dayz concept: l’auto si trasforma in un tablet

Una spinta tecnologica per andare incontro ai “digital natives” arriva da Nissan, con un concept semplice nelle sue forme estetiche, ma le cui superfici, interne ed esterne, sono completamente personalizzabili!

Quando è parcheggiata infatti, i sedili, i poggiatesta, i paraurti delle portiere e il pannello strumenti diventano uno schermo mobile, in grado di dare informazioni aggiuntive sulla vettura, oppure trasformandosi in un gigantesco “mirror screen” per il proprio smartphone.

Questo concept, nelle intenzioni di Nissan, vuole colmare la bassa attenzione per il mondo dell’auto da parte dei Millennials, un target chiave per le aspirazioni di vendita di tutti i produttori automotive.

3) Porsche Mission E Concept: una dashboard olografica, con un display che segue lo sguardo

Il 2015 è stato un anno incredibile per le Concept Cars. Questi modelli, non ancora in produzione, rappresentano le vie di pensiero che i costruttori intendono perseguire negli anni a venire. In questo senso, Porsche Mission E monta a bordo delle soluzioni tecnologiche incredibili.

Oltre ad essere un’auto elettrica con un’autonomia di circa 400km e ricaricabile in 15 minuti, contiene un’interessante evoluzione visuale: un display “distraction free” per il guidatore, che segue le linee dello sguardo per fornire una visibilità sempre ottimale. La tecnologia Eye Tracking infatti, permetterà al guidatore di evidenziare con lo sguardo la sezione del display per lui più interessante al momento, rendendo la vettura sempre più intuitiva e personalizzabile, con minori distrazioni alla guida.

2) La chiave con display Touch LCD di BMW Serie 7

La nuova super ammiraglia della casa di Monaco di Baviera stupisce per dotazioni tecnologiche estreme. La più impressionante di tutte è il Remote Parking, con il quale la vettura si parcheggerà e uscirà dal garage o da un parcheggio senza la necessità del guidatore a bordo. Il tutto è controllabile da un gadget davvero interessante: una nuova chiave di accensione con display touch LCD.

Il guidatore avrà quindi la possibilità di controllare la propria vettura in nuovi modi anche non essendo fisicamente a bordo, con la tranquillità che i componenti tecnologici permettano all’auto nuovi modi di funzionamento… anche presentandosi pronta per la partenza!

1) L’autopilot system di TESLA

Il primo posto della mia classifica va a quella che, forse, è l’innovazione più spettacolare e desiderata tra tutte quelle proposte: l’auto che si guida da sola.

Tesla infatti, con la versione 7.0 del software montato sulla Model S, ha proposto un aggiornamento software (e non un nuovo veicolo, come ha fatto Google) che include, tramite i sensori ad ultrasuoni, le telecamere ed i radar montati a bordo vettura: la sterzata automatica, il cambio automatico di corsia e l’adattamento della velocità al traffico in tempo reale.

Non si sa se al momento sia una buona idea affidarci a viaggi frequenti con questa nuova tecnologia 🙂 (ovviamente ancora in Beta), quello che è sicuro però è che il costruttore californiano, con la sua idea di auto innovativa, più di ogni altro sta sforzandosi nel tentativo di innovare in maniera disruptive nel mondo dell’auto.

In quest’ ultimo caso avvicinando l’idea di auto a quella alla base del proprio smartphone: un aggiornamento software potrà aggiungere nuove funzioni e caratteristiche, per aggiornare o reinventare la propria vettura.

Un ottimo modo per guardare alle innovazioni che ci porterà il 2016, non ti pare?