Può l'uscita di un film per il mercato home video diventare veicolo di marketing digitale e, allo stesso tempo, strumento di promozione e conservazione del patrimonio artistico italiano? Prima dello scorso weekend avremmo subito risposto: "No! In che modo mai potrebbe?"
Poi c'è stato il #MonumentsMenWe e ci siamo ricreduti.
Se siete utenti attenti di Twitter e Facebook avrete notato un proliferare di post a tematica artistica con questo hashtag e tante fotografie da tutto lo stivale.
Il perché si spiega in poche righe: 20th Century Fox Home Entertainment ha pensato di promuovere l'uscita in Digital-HD, Blu-ray e DVD dell'ultimo film di George Clooney Monuments Men invitandoci a diventare sponsor di un monumento, un museo, un sito archeologico o semplicemente un luogo del cuore e di condividerlo sui social, per renderlo noto a più persone possibili, dargli maggiore visibilità e, quindi, sottrarlo alla noncuranza o, peggio, all'oblio.
Insomma, la versione 2.0 di quel che nel film facevano Clooney e la sua brigata durante la Seconda Guerra Mondiale, in difesa delle opere d’arte messe a repentaglio dalle usurpazioni del Terzo Reich (una storia realmente accaduta!).
Per realizzare questo progetto, 20th Century Fox si è avvalsa della collaborazione di Invasioni Digitali - progetto che crede fortemente nel connubio tra beni culturali e nuove forme di comunicazione - e dell'Associazione Nazionale Piccoli Musei.
Il popolo dei social ha risposto "Yes, Sir!" e per una volta si è dedicato all'azione spesso un po' fine a se stessa e vanesia dello scatto e del selfie, per immortalare invece piccole e grandi opere d'arte.
"È stata una partecipazione straordinaria!" dichiara l'ufficio stampa di 20th Century Fox Home Enterteinment. "La campagna ha totalizzato oltre 1.000 contributi tra Twitter e Facebook ed ottima è stata la risposta degli influencer che si sono calati nel ruolo di ambassador."
Molti siti in tutta Italia sono stati invasi da amanti dell'arte che brandivano i fogli con la scritta I am a Monuments Man e promuovevano il proprio tesoro:
Eccoci! #monumentsmenwe è arrivato sul Mastio di #Monselice! #invadimonselice #visitpadova #invasionidigitali pic.twitter.com/JSSo48phgb
— BlogDiPadova (@BlogDiPadova) 8 Giugno 2014
La leggenda narra che Partenope, respinta da Ulisse, si suicidò su questi scogli. (Castel dell'Ovo) #monumentsmenwe pic.twitter.com/0swkMz0lSQ
— Umberto Romano (@Umb80) 7 Giugno 2014
E altri hanno promosso l'evento... a modo proprio:
Un monumento da salvare è la fontana di Trevi, che grazie ai malintesi porta tanto turismo in Umbria. #monumentsMenWe pic.twitter.com/sKnL4xcms6
— Dio (@lddio) 6 Giugno 2014
Terminato il Monuments Men Weekend verrà effettuata una donazione a favore dell'Associazione Nazionale Piccoli Musei che servirà ad aiutare una delle realtà segnalate dagli utenti nel corso di questa tre giorni, e qualcuno di questi ultimi sarà sorteggiato per ricevere una copia del film in regalo.
Insomma, si esce tutti vincitori da questa guerra... Soprattutto il nostro patrimonio culturale!
