Quando pensiamo alla parola "ingegneria" solitamente pensiamo a qualcosa che ha a che fare con la tecnica, la scienza, una disciplina fisica e matematica. Un'azienda del settore automotive ha molto a che fare con l'ingegneria. E se vuole raccontare come costruisce le sue macchine, deve raccontare come lavorano i suoi ingegneri. Sbagliato, perché vendere un'auto spesso significa vendere una promessa, uno stile, un sogno. E Honda ha mirabilmente concretizzato questo presupposto nel video "Hands".
Un'inquadratura fissa, uniche protagoniste le mani di quello che presupponiamo essere uno dei tecnici della compagnia che, preso in mano un piccolo bullone, lo modella e trasforma in decine di forme nuove, modelli di punta o prototipi della "flotta" Honda.
La chiave di lettura é il concetto di fantasia, alla quale siamo introdotti grazie al breve copy iniziale: "Vediamo un po' cosa può fare la curiosità".
Molto, a quanto pare, compreso stuzzicare quella del consumatore, di fantasia. I creativi cercano di immergere lo spettatore nell'universo valoriale aziendale di Honda e generare brand reputation positiva, senza passare per il suo prodotto ma focalizzandosi su contenuti prettamente istituzionali, raccontati con un linguaggio diretto e magnetico, quello della finger manipulation.
Sul sito inglese di Honda potete visionare il video corredato da appunti di progettazione dei vari modelli, dei quali troverete una piccola descrizione.
Credits:
Advertising Agency: Wieden + Kennedy, London, UK
Executive Creative Directors: Tony Davidson, Kim Papworth
Creatives: Chris Lapham, Aaron McGurk
Producer: James Guy
Client services: Laura McGauran, Paulo Salomao
Production Company: Nexus
Directors: Smith & Foulkes
Executive Creative Director: Chris O Reilly
Producer: Tracey Cooper
Production Assistant: Fernanda Garcia Lopez
Director of Photography: Clive Norman
Editorial Company: Trim Editing
Editors: Paul Hardcastle and David Slade
VFX Company: Nexus Productions & Analog
