Ebbene sì, finalmente anche in Pinterest scoprire cosa più piace ed interessa ai propri fan, utenti, attuali e potenziali clienti, come interagiscono con il brand attraverso pin e repin e cosa li porta verso il vostro sito e/o eCommerce (se ne siete dotati ;-)) non sarà più un segreto.
Il 12 marzo Pinterest, il visual social network con il più elevato tasso di crescita nell'ultimo anno, ha infatti rilasciato i suoi analytics. Queste le parole di Tao Tao, Pinterest Software Engineer, nell'annuncio ufficiale sul blog:
Blogger, aziende ed organizzazione spesso ci chiedono "Cosa stanno pinnando le persone dal mio sito web?". Sono loro che creano contenuti in Pinterest e abbiamo voluto aiutarli a capire quali contenuti le persone ritengono più interessanti. Oggi, siamo lieti di annunciare i Pinterest Web Analytics, un primo passo verso la loro attuazione.
Scopriamo allora come installare e poter aver accesso alla prima versione dei Pinterest analytics e che tipo di insight poter iniziare ad "esplorare"!
Come accedere ai Pinterest Analytics
Iniziare ad utilizzare gli analytics è abbastanza semplice. Dovrete aprire il menù a tendina in alto a destra sotto il nome profilo e cliccare sulla voce "Analytics". Non la vedete? Non preoccupatevi! Avete solo bisogno di qualche passaggio in più:
- Verificate il vostro business account: è necessario che il vostro profilo business sia associato ad un sito web ufficiale per poter assicurare ai vostri utenti di essere una fonte sicura e valida. Se così fosse troverete il simbolo di spunta proprio nel vostro box di descrizione, altrimenti è sufficiente seguire le istruzioni nell'apposita sezione nell'area business ;-)
- Passate al nuovo look, cliccando sulla voce "Switch to the new look" nel menù a tendina in alto a destra.
- Riaprite il medesimo menù a tendina e selezionate la voce "Analytics".
Il gioco è fatto! Avrete così accesso alla nuova sezione di insight dove poter visionare ed analizzare una serie di dati utili ed interessanti suddivisi ed organizzati in 4 diverse tab: metriche del sito, pin più recenti, i più repinnati e i più cliccati.
1. Metriche del sito
La prima pagina che apparirà una volta entrati negli analytics è quella dedicata alle metriche generiche. Vi "accoglieranno" 4 grafici che mostrano e misurano in blu il valore di una determinata azione mentre in arancione il numero di persone che hanno fatto quella determinata azione. In particolare si tratta di:
- Pin e Pinner
- Repin e Repinner
- Impression e Reach
- Click e Visitatori
Come nei più famosi Google Analytics è possibile nascondere uno dei due valori, selezionando il corrispondente segno di spunta in alto a destra nel grafico ;-) e cambiare il periodo di riferimento, scegliendo l'intervello di date desiderato nel calendario. Troverete, inoltre, accanto ad ogni metrica, il simbolo del punto interrogativo "?" che potrete utilizzare per approfondire ogni metrica e analizzare le vostre performance.
All'interno degli stessi grafici sono inoltre visibili una serie di valori numerici:
- in piccolo di colore verde è la percentuale di quella determinata metrica rispetto a quella del giorno prima;
- in grande in blu è il numero medio giornaliero di quella determinata azione sia essa riferita a pin, repin, impression o click;
- in grande in arancione è il numero medio giornaliero di persone che hanno fatto quell'azione.
Ovviamente, come per tutti gli analytics che si rispettano, si ha l'opportunità di esportare i dati in un file in formato .cvs.
2. Pin più recenti
Si tratta della seconda tab che potrete esplorare e raccoglie in tempo reale le immagini che vengono pinnate dal vostro sito web offrendo dati sempre aggiornati. In questo caso niente grafici e numeri ma una vera e propria board con le immagini organizzate in pieno stile Pinterest ;-)
3. Pin più repinnati
In questa sezione troverete invece le immagini dei pin unici che hanno ricevuto più repin giornalieri nel periodo da voi selezionato. Come per la tab precedente, anche in questo caso è mantenuto il layout visivo e l'organizzazione in una board.
4. Pin più cliccati
In questa ultima tab vengono mostrate le immagini dei pin i cui link sono stati più cliccati e che hanno dunque generato traffico verso il vostro sito. Anche in questo caso sono riportati i pin più cliccati giorno per giorno e per l'intervallo di tempo che si vuole analizzare!
Ninja Tips
Rileggendo le parole di Tao Tao nell'annuncio ufficiale del 12 marzo, si capisce che si tratta di un primo step e che nei prossimi mesi sono previsti degli aggiornamenti per dati sempre più dettagliati. Nel frattempo, però, possiamo sfruttare al meglio le metriche e gli insight già disponibili. Ecco allora due suggerimenti che noi Ninja ci sentiamo di darvi:
- Integrare: oltre che presi singolarmente, i dati che i Pinterest Analytics ci forniscono sono utili e di valore se integrati e rapportati fra di essi e con altri insight (quelli del proprio sito web, ad esempio). Ciò significa utilizzare in modo ottimale, efficace ed efficiente questo strumento. Un esempio? Notate che il grafico relativo ai pin nella tab metriche segna un picco in un determinato giorno oppure che gli analytics del vostro sito riportano un aumento di visitatori nel giorno xx. Benissimo, segnatevi il giorno, spostatevi nella sezione di riferimento (in questo caso, rispettivamente, quella dei più pinnati e quella dei più cliccati) e selezionate quella stessa data, in questo modo potrete scoprire e capire quale tipologia di pin, tematiche e/o azioni più si addice, coinvolge ed interessa il vostro target. Certamente un aiuto per impostare la stretegia futura!
- Approfondire: ogni pin contenuto in una della sezioni definite "più popolari" (più recenti, più pinnati, più cliccati) permette infatti di essere aperto, semplicemente cliccando su di esso, ed ottenere maggiori informazioni in merito tra cui la board in cui è stato pinnato, le persone che lo hanno ripinnato, altri pin simili e gli eventuali like, commenti e condivisioni. In questo modo potrete ottenere informazioni sul vostro target ma anche su altri siti, blog, brand ed organizzazione che ispirano e coinvolgono i vostri utenti.
Siamo solo all'inizio, è vero, ma come inizio non ci sembra poi così male. Voi cosa ne dite? Siete d'accordo con noi?
