Di cosa parliamo quando parliamo di YouTube? Di gattini, musica e star nascenti, certo, ma anche di un sito a cui accede circa un terzo di tutta la popolazione mondiale presente su internet per guardare centinaia di migliaia di ore di contenuti. Parliamo, quindi, del luogo in cui volete essere e - qui viene il difficile - dove volete essere riconosciuti.
Per fortuna ci sono alcuni accorgimenti che possono esservi utili per non perdervi tra le ore e ore e ore di girato.
Aggiungi un watermark
Dopo tutto il lavoro fatto per diversificare e rendere riconoscibile il tuo brand, non vorrai che sia proprio il passaggio su YouTube a indebolirlo? Per aggiungere il logo al tuo video è sufficiente andare su Mio Canale, cliccare sull'icona dell'ingranaggio vicino al pulsante Subscribe. Dopodichè vai su Setting Avanzati, clicca sulla destra su Branding sotto la sezione Canale e clicca su Aggiungi Watermark sulla sinistra.
Ora scegli il logo che apparirà collegato ai tuoi video (meglio se su fondo trasparente e monocromatico). Gli utenti che vedranno i tuoi video da desktop potranno essere collegati direttamente al tuo canale attraverso il watermark. E non è tutto, perché attraverso YouTube Analytics potrai controllare il CTR, le impressioni, i clic, le conversioni e capire il valore effettivo del tuo video.
Attrai l'attenzione verso la tua call to action
Sin da quando siamo piccoli impariamo a seguire le frecce completare giochi, per studiare schemi, per preparare piani. Ci fidiamo delle frecce. Ecco perché è importante aggiungere indicazioni direzionali dirette anche nei video.
Tenendo in considerazione che la Call to Action è il messaggio principale da passare al nostro viewer, possiamo sbizzarrirci in creatività per attirare la sua attenzione: quindi sono ok frecce, foto o l'interazione diretta delle persona nel video verso il punto in cui si troverà il pulsante per la CTA.
Ottimizza con parole chiave
Il tuo video deve emergere quando richiamato da una ricerca coerente. Ecco perché lo devi ottimizzare attraverso parole chiave e la descrizione, cercando di immedesimarti in quello che un utente interessato potrebbe inserire. Vale tutto: frasi lunghe e descrittive, ma anche il riferimento a fatti di pubblico interesse che possono essere legati al tuo video. Pensa in modo trasversale, ma coerente: inutile attrarre con l'inganno utenti in cerca di qualcosa completamente diverso.
Una volta che hai scelto le parole chiave, non dimenticarti di inserirle nel titolo e nella descrizione. Se poi il titolo riesce anche a essere "catchy" e attrarre l'attenzione, meglio ancora.
Aggiungi note e filtri
Ricorda che sei su YouYube e non in TV. Le persone hanno scelto da subito questo canale perché lo user generated content da l'impressione di avere un rapporto più diretto e alla pari tra chi carica il video e chi lo guarda. Posto che non è sempre così, è bene ricordare questa natura del mezzo e utilizzarla nel migliore dei modi.
Aggiungere note e commenti pop up puoi "dialogare" in modo più diretto con i tuoi spettatori. I pop up possono sovrapporre link, testi, bottoni, creando un maggiore scambio con l'utente.
Non esagerare però: calibra attentamente quali informazioni scegli di veicolare in questo modo, e in che punto del video. Potrai poi controllare con Analytics se gli utenti hanno effettivamente apprezzato le note o se è stata causa di abbandono del video. In questo modo potrai sperimentare con nuove modalità fino a trovare la tua ricetta perfetta.
Un altro aspetto fondamentale è quello di controllare che i link che inserisci effettivamente funzionino e che il tuo canale YouTube sia verificato. Se tutto funziona, questo è ciò che devi fare per aggiungere le note: andare su Video Manager, cliccare sul menu a tendina di fianco a Edit e selezionare Note dal menu. Dopodiché clicca su Aggiungi Note e selezionar il tipo di nota che vuoi aggiungere, compila e salva modifiche.
Non sottovalutare i sottotitoli
Innanzitutto è una questione di lingua e di potenziale pubblico da non farsi scappare, ma non solo. Aggiungere i sottotitoli può aiutarti a raggiungere anche chi non ha l'audio attivato per diversi motivi.
Puoi aggiungere i sottotitoli attraverso la sezione di sottotitoli automatici di YouTube, ottenendo dei risultati…ok. Per non rischiare e mantenere il controllo sul tuo lavoro, invece, puoi creare i tuoi sottotitoli da YouTube o con un tool apposito. In ogni caso, devi andare su Video Manager, cliccare sul menu a tendina vicino al pulsante Edit e selezionare Subtitles & CC. Scegli la lingua del video, poi quella in cui vuoi inserire i sottotitoli ed infine il metodo che preferisci utilizzare.
Ora non ti resta che sbizzarrirti e trovare lo stile del tuo brand anche su YouTube (e raccontaci come è andata sulla nostra pagina di Facebook).