National Geographic a Kuala Lumpur: il marketing tribale preso alla lettera!

National Geographic ha aperto il suo quarto punto vendita in Malesia – a Kuala Lumpur – e per creare buzz sull’apertura ed incentivare il traffico al negozio OgilvyAction ha dovuto farsi venire un’idea senza poter contare sul supporto dei media tradizionali.

E così, nei 3 giorni antecedenti all’apertura del negozio, diversi visitatori esotici e tribali hanno catalizzato l’attenzione dei passanti… passeggiando nel centro cittadino di Kuala Lumpur. Queste mini-folle enigmatiche composte da aborigeni, eschimesi e tibetani sono state seguite dai più curiosi, fino all’ingresso del negozio Nat Geo dove ogni “rappresentante” etnico si è esibito nei propri rituali tribali dinanzi l’iconica cornice gialla.

Risultati: ampia copertura locale e regionale, circa pari ad un ammontare di 800,000 RM in PR.

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