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30 aprile 2010 | Silvia Carbone aka Yukiko | 4 commenti
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Men with Talent: firmato Heineken il nuovo talent show tutto al maschile

Men with Talent, il nuovo commercial dell’agenzia TBWA Neboko di Amsterdam, sembra proprio avere i numeri giusti per diventare il seguito della campagna Walk in Fridge.

Tuttavia, come suggerisce Kemestry, non è che Heineken sta un po’ esagerando con il puntare sull’universo maschile, escludendo totalmente il target femminile? Negli ultimi anni la comunicazione sembra sempre di più quella di una birra “only for men“: voi che ne pensate?

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  • Leo

    Heineken sta definitivamente sostanziando sempre più la sua brand identity verso la maschilità.
    Ma l’enunciatario rappresentato in questo (e negli altri) spot sono maschi spensierati, che non vogliono prendersi responsabilità o impegni di nessun tipo.
    Sicuramente Heineken relega le femmine ad uno spazio secondario: esse si divertono di meno (Walk-in fridge) e rimangono fuori dalla porta (Football match).
    Dall’altra, tuttavia, non preclude a loro l’accesso all’oggetto di valore (la Birra), anche se non è mai mostrato il loro gesto mentre bevono.

    Heineken sta de-marcando appunto la sua identità, differenziandosi dal mondo femminile (Corona, Bud Light, Becks Next, ecc)

  • Leo

    Heineken sta definitivamente sostanziando sempre più la sua brand identity verso la maschilità.
    Ma l’enunciatario rappresentato in questo (e negli altri) spot sono maschi spensierati, che non vogliono prendersi responsabilità o impegni di nessun tipo.
    Sicuramente Heineken relega le femmine ad uno spazio secondario: esse si divertono di meno (Walk-in fridge) e rimangono fuori dalla porta (Football match).
    Dall’altra, tuttavia, non preclude a loro l’accesso all’oggetto di valore (la Birra), anche se non è mai mostrato il loro gesto mentre bevono.

    Heineken sta de-marcando appunto la sua identità, differenziandosi dal mondo femminile (Corona, Bud Light, Becks Next, ecc)

  • Emanuela
  • Emanuela
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