Brico IO e lo spot radio che diventa video su YouTube

YouTube come nuovo mezzo di comunicazione alla stregua di mezzi più classici e affermati?

Questo il messaggio del nostro ultimo “esperimento”, realizzato in qualità di Ninja LAB. E’ stata infatti appositamente declinata per il più popolare canale di self broadcasting la nuova campagna integrata realizzata per il lancio degli elettroutensili Brikstein – nuova linea di utensili Brico IO, catena dedicata al “fai da te” del Gruppo Coop Lombardia.

La campagna – pianificata su TV, radio e Youtube – sarà on air a partire dal 22 luglio 2007. Art director della campagna è Luca Magnoni, già direttore della rivista dedicata all’arte digitale “Computer Arts” ed oggi direttore creativo dei Ninja LAB. Ad affiancarlo come copywriter c’è Mirko Pallera, co-fondatore di NinjaMarketing, mentre la regia del video “The Worker’s Beat” è stata affidata a Kleshamusic, aka Pasquale D’Amico.

• La campagna

“Con gli elettroutensili Brikstein, hai smesso di fare fatica!”, recita il claim della campagna.

Il concept – che sottolinea la capacità dei nuovi utensili di alleviare gli sforzi e le fatiche tradizionalmente associati ai lavori di bricolage e “fai da te” -, è stato declinato su tre mezzi: uno spot televisivo, un radio e – vera novità – un video realizzato ad hoc per YouTube, nel rispetto delle estetiche, della grammatica e delle logiche relazionali proprie del canale.

“The Worker’s Beat” – così s’intitola il video pubblicato su Internet – vuole essere una risposta al video di culto “Amateur” di Lasse Gjertsen, che conta oramai più di cinque milioni di visite, in cui il protagonista (lo stesso Lasse) suona piano e batteria utilizzando la tecnica dello “stop motion”, componendo ritmo e melodia attraverso il montaggio di centinaia di frammenti di registrazione video.

La scelta di utilizzare YouTube come canale di comunicazione è stata anche dettata dalla volontà di alimentare il buzz intorno alla campagna. Tuttavia, il nostro obiettivo principale è stato quello di mettere in evidenza come non si possa “viralizzare” lo spot televisivo, come spesso ci

chiedono clienti e centri media. Nei canali ‘user generated’ è necessario cambiare tecnica ed estetica, rideclinando il concept della campagna secondo dinamiche ‘relazionali’ e cercando di stimolare o prendere parte ad una conversazione.

Così, ispirandoci all’opera di Lasse e agganciandoci alle narrazioni sviluppatesi intorno al famoso “YouTube producer” e alle nuove estetiche del mezzo, anche “The Worker’s Beat” utilizza la tecnica dello “stop motion” per il montaggio video, mixando i suoni reali degli elettroutensili Brikstein. Il tutto senza alcun ritocco in postproduzione.

Realizzato da Kleshamusic Production, “The Worker’s Beat” è stato interamente ripreso e registrato in concomitanza con la realizzazione dello spot radio, il cui trattamento creativo evidenzia la facilità di utilizzo degli elettroutensili, che diventano veri e propri strumenti musicali.

The Worker’s Beat

• Lo spot TV

Pianificato sulle reti RAI, lo spot TV rivela tutta la sua originalità nell’utilizzo della tecnica del contrasto e svelando il genere a cui si ispira: il cartoon, realizzato con uno stile di trattamento reso celebre dal film Sin City di Frank Miller.

Lo spot descrive il surreale incontro fra un uomo, liberato dalla fatica grazie agli elettroutensili Brikstein e il fabbro delle 50 lire, alle prese con incudine e martello all’interno di un enorme porcellino-salvadanaio. Contro uno sfondo animato e surreale, costruito sull’opposizione netta tra bianchi e neri, si staglia l’unico elemento fotografico e colorato, fortemente realistico alla percezione: il martello demolitore Brikstein, vero protagonista dello spot.

Anche la colonna sonora ha subito un trattamento inconsueto: alle sonorità prodotte dalle corde di un pianoforte percosse da strumenti metallici è stato aggiunto, per arricchire la narrazione sonora, il suono reale prodotto dal martello Brikstein all’atto di rompere il porcellino-salvadanaio in cui si trova il fabbro.

La coppia creativa degli spot TV e radio è costituita da Luca Magnoni, art director ed autore della colonna sonora, e Mirko Pallera in qualità di copywriter. La produzione è stata affidata a Valpas Animation Studios e Accademia del Suono.

Con Brikstein hai smesso di fare fatica – Spot TV Brico IO

35 Commenti

• Youtube è il motore del futuro…se vogliamo davvero diventare una società eticamente critica dobbiamo accrescere le nostre potenzialità.

  
  
  Pubblicato da Mial il luglio 16, 2007 @ 15:38 pm Commenta

• Complimenti Kleshone!

  
  
  Pubblicato da Giusi il luglio 16, 2007 @ 15:42 pm Commenta

• Klesha sei un genio… lo spot di youtube è molto meglio di quello originale!

  
  
  Pubblicato da Salvatore Ditaranto il luglio 16, 2007 @ 15:42 pm Commenta

• molto meglio il primo spot di quello per la tv

  
  
  Pubblicato da Nome di battaglia (richiesto) il luglio 16, 2007 @ 15:45 pm Commenta

• Complimenti a tutti i creatori di questo spot innovativo…soprattutto al regista del video kleshamusic che come sempre riesce a cogliere, attraverso una combinazione di immagini surreali, l’esatta percezione della realtà. Bravo Pask!

  
  
  Pubblicato da mikka il luglio 16, 2007 @ 15:50 pm Commenta

• Decisamente migliore……the best…bestj!!!

  
  
  Pubblicato da BlueBarrye il luglio 16, 2007 @ 15:56 pm Commenta

• Grazie a tutti dei complimenti! Klesha è stato bravo, si vede che lo amate . Anche noi! Ma per favore non mi sminuite lo spot TV… con i mezzi che abbiamo avuto a disposizione, credo sia stato fatto un degno lavoro e che, grazie all’inconsueto trattamento blanco e negro, riuscirà a farsi notare tra l’affollamento dei break televisivi RAI… comunque personalmente vorrei ringraziare Luca Magnoni, che si è fatto in 8 per tutte le declinazioni di questo lavoro. La sua direzione artistica – e non solo, visto che ha composto anche la musica… e altro – è stata preziosisssima. Grazie Luca “Krasty” Magnoni, sei un fottuto genio!

  
  
  Pubblicato da Kiko Hattori Hanzo il luglio 16, 2007 @ 16:03 pm Commenta

• e bravoooo pask!!!molto bello come al solito stupisci tutti!!!!
  buona fortuna!

  
  
  Pubblicato da anilina84 il luglio 16, 2007 @ 16:04 pm Commenta

• Klesha REIGNS!!!!!!!!

  Grande! As usual……

  
  
  Pubblicato da Meta-Addicted Gabs il luglio 16, 2007 @ 16:05 pm Commenta

• Questo significa fare viral!!!
  ottimo sound e ottimo utilizzo dello stop motion!!

  Bravo Kleshamusic!!!

  
  
  Pubblicato da Akapi il luglio 16, 2007 @ 16:10 pm Commenta

• Noblesse oblige…e il buon Kleshamusic anche stavolta ha spakkato. Mostro!

  Coraggioso ed insolito lo spot tv. L’idea è forte, rimarrà impresso.

  Bravi guagliù, mi sit’ piaciut!

  
  
  Pubblicato da Kiyofumi Kanhatsu il luglio 16, 2007 @ 17:01 pm Commenta

• il ritmo del fai da te!
  …soprattutto per quanto riguarda la produzione del video!
  spazio alle menti creative!

  
  
  Pubblicato da selegheta il luglio 16, 2007 @ 17:13 pm Commenta

• Lo spot tv non l’ho capito…meglio quello di YouTube!!! Grandissimo KleshaPask!!!

  
  
  Pubblicato da PilsenFusto il luglio 16, 2007 @ 17:28 pm Commenta

• ONORATO!
  Ma il vero merito è tutto di una sola persona……una grande uomo…..un uomo un sogno….un uomo,uno sguardo=1000 risate!
  Ciao Antò (il protagonista)….sei tu il vero Mito!
  Grazie a tutti!
  Hugs

  
  
  Pubblicato da kleshamusic il luglio 16, 2007 @ 18:07 pm Commenta

• Bam bam, what a bam bam!!!

  
  
  Pubblicato da Toots & The Maytals il luglio 16, 2007 @ 18:29 pm Commenta

• Propendo per il primo clip, pero’ anche il secondo, magari con un trattamento piu’ audace e meno convenzionale, poteva essere davvero figo…
  Bravo mirko

  
  
  Pubblicato da El Tano il luglio 17, 2007 @ 11:19 am Commenta

• Ke sballo di video…..il primo però!
  ma ki è stù kleshamusic?!

  
  
  Pubblicato da gilgamesh il luglio 18, 2007 @ 11:04 am Commenta

• Mi piacciono tutte le due (come direbbero i tedeschi). Quello di klesha, però, ti prende e non ti lascia facilmente; ho dovuto fare qualcosa per distrarmi da immagini e musica che sono come una freccia. Mbà Peppe

  
  
  Pubblicato da mbà peppe il luglio 18, 2007 @ 11:29 am Commenta

• [...] amici di Ninja Marketing ci scrivono di un progetto sviluppato dal NinjaLab. Una risposta “nostrana” al video di [...]

  
  
  Pubblicato da blog.adci.it » Aspirazioni virali. il luglio 18, 2007 @ 17:31 pm Commenta

• grandioso ahahahahahahahahahahahahahahahahah o cazzo vi lascio che mi sono pisciato addosso ahahahahahahahahahahahahahahaahah
  potere al pisello

  
  
  Pubblicato da pisellonerevenge il luglio 18, 2007 @ 19:17 pm Commenta

• Belli entrambi. E gran lavoro di editing per il primo. Ottima l’idea di citare un video stravisto per comunicare su youtube, presentandosi lì sopra parlando la stessa lingua creativa, omaggiando e rispondendo. Bravi.
  Ma.
  La cosa che mi convince meno è questo post che ha il linguaggio e le cadenze di un comunicato stampa vecchio stile, pur con contenuti nuovi e, ripeto, lodevoli.
  Orsù amigos ninja, questo testo mandatelo ai giornalisti 1.0. Qui metteteci un bel post, scritto come si parla dalle parti nostre.

  
  
  Pubblicato da Zio Burp il luglio 18, 2007 @ 23:10 pm Commenta

• anche a me l’idea piace, di grabbare la notorietà altrui dico. tuttavia dopo 10 secondi di utensili-sound, io ne ho avuto abbastanza. ma ho 39 anni…

  
  
  Pubblicato da gluca il luglio 21, 2007 @ 12:59 pm Commenta

• Gianluca sei vecchio, dentro

  
  
  Pubblicato da Kiko Hattori Hanzo il luglio 23, 2007 @ 17:28 pm Commenta

• tremendo, pietoso.

  
  
  Pubblicato da m il luglio 25, 2007 @ 15:25 pm Commenta

• Ma perchè rubate sempre le idee dagli utenti di YouTube (senza peraltro avere un prodotto lontanamente paragonabile a quello di Lasse) e le osannate come esempi di originalità e creatività virale???
  Copiare è creativo? è virale? Pensavo che non avreste avuto il coraggio di replicare l’operazione fatta per l’Acquario di Genova…
  YouTube come mezzo di comunicazione è usato da lungo tempo e non genera più alcun buzzing di per sè soprattutto per prodotti di dubbia qualità ed interesse..

  
  
  Pubblicato da onlycecilia il luglio 27, 2007 @ 11:41 am Commenta

• Mi piacciono la regia ed i suoni, ma sinceramente il messaggio non mi pare chiaro… ho guardato 2 volte il video e non ho mica capito! la versione a colori sta ferma senza concludere niente (sta mixand?), e quella in bianco e nero lavora ma non si capisce cosa costruisce e se è soddisfatta… non è troppo da intenditori?

  
  
  Pubblicato da ELMANCO / Stefano Ricci il luglio 30, 2007 @ 11:41 am Commenta

• La parte destra è la base, un po’ come un dj che suona. L’altro fa la ritmica, l’assolo. effettivamente anch’io ero un po’ dubbioso ma sto klesha si è impuntato… artisti, che vuoi fare

  
  
  Pubblicato da Kiko Hattori Hanzo il agosto 2, 2007 @ 18:31 pm Commenta

• vecchietti!
  datevi una rinfrescata che il caldo vi fa male!

  
  
  Pubblicato da kleshamusic il agosto 3, 2007 @ 09:47 am Commenta

• [...] Vi segnalo il progetto Ninja, approfondisci QUI [...]

  
  
  Pubblicato da The Worker’s Beat « Anna Torcoletti il agosto 22, 2007 @ 12:37 pm Commenta

• salve,
  iolavoro in un brico io e sono davvero soddisfato dei risultati che stanno avendo i prodotti questo grazie ad un grande video come questo..

  complimenti
  fabrizio

  
  
  Pubblicato da Fabrizio il agosto 31, 2007 @ 17:53 pm Commenta

• no Fabrizio non ci siamo.
  Il nonno che compra brikstein lo fa per il prezzo non certo per lo spot.
  You tube ha un target di pubblico molto piu giovane rispetto a chi fà abitualmente bricolage, quindi il video/spot di per sè è un ottimo prodotto ma decisamente sbagliato come veicolo pubblicitario.
  pure io ci lavoro in un brico
  ciao

  
  
  Pubblicato da ChipHazard il settembre 4, 2007 @ 17:01 pm Commenta

• Mi piace il dibattito che sta nascendo! Lo sapevamo fin dall’inizio che Youtube non era il veicolo giusto per raggiungere il target Brico IO. Infatti il video è stato realizzato con un altro obiettivo, quello di alimentare il buzz intorno alla campagna, e mi sembra che la cosa sia riuscita. insomma abbiamo dato uno “spunto” alla conversazione, anche a quella del personale Brico Io, che ha una storia in più da raccontare per vendere il prodotto. Che poi il video sia utilizzato sui punti vendita come video “dimostrativo”, bhè questa è creatività sulla creatività. Mi piace che questo video ci stia sfuggendo di mano…

  
  
  Pubblicato da Kiko Hattori Hanzo il settembre 4, 2007 @ 17:14 pm Commenta

• il claim è scontato..il messaggio non è immediato..i passaggi sono stati pochi..
  devo essere sincero…lo spot è davvero molto brutto, ma tanto brutto da far parlare di se.
  e questa è un ottima cosa.
  saluti

  
  
  Pubblicato da pippo il febbraio 10, 2008 @ 04:51 am Commenta

• Hai proprio ragione pippo! Il claim proposto era molto meglio di quello, ma sai, spesso i Presidenti decidono più dei copy ). Il messaggio è un po’ criptico, ma questo è dovuto al tono surreale. Ma così brutto no, questo no. In TV rendeva alla grande! Comunque de gustibus…

  
  
  Pubblicato da Kiko Hattori Hanzo il febbraio 11, 2008 @ 20:28 pm Commenta

• [...] Brico IO e lo spot radio che diventa video su YouTubedi Ninja Marketing [...]

  
  
  Pubblicato da Nuovi canali di comunicazione on-line per le aziende: Youtube vs Second Life. | Andrea Vit 's blog il febbraio 14, 2008 @ 00:29 am Commenta

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