Nelle scorse settimane, 7Up ha presentato il suo primo aggiornamento dopo 7 anni che include un nuovo posizionamento internazionale del marchio e un'identità visiva rinnovata. La prima importante riprogettazione del brand è incisiva e semplice allo stesso tempo.
Il nuovo logo è inclinato verso l'alto per infondere un senso di gioia e movimento.
Il restyling è stato effettuato dal team interno Design and Innovation con l'obiettivo di avvicinarsi il più possibile all'essenza di 7Up.
"La nostra nuova identità visiva per 7Up è stata ispirata innanzitutto dalla creazione di momenti di UPliftment da parte del marchio nel corso della sua storia. Il PepsiCo Design and Innovation Team ha creato un sistema di identità visiva brillante e sicuro che risuonerà attraverso culture, regioni e lingue" ha affermato Mauro Porcini, SVP e chief design officer di PepsiCo.
Il design si sposta verso un'esecuzione più energica, anche se più minimale e sarà visibile su pack, bottiglie e lattine di 7Up e 7Up Zero a partire da marzo 2023.
Il nuovo look moderno mantiene la tipica colorazione verde di 7UP. La nota tavolozza si arricchisce di "toni di agrumi piccanti" per trasmettere il concetto di freschezza.
Un'identità "rinfrescata" che mira a catturare meglio l'essenza del marchio attraverso un packaging più minimale, capace di riflettere la crescente tendenza dei brand ad appiattire e semplificare la grafica.
Nel frattempo, il logo si evolve per apparire tridimensionale con linee ad alto contrasto che creano l'illusione del 7 che si muove verso l'alto.
Questa presentazione inclinata riecheggia tra i nuovi elementi di branding ed è in linea con il posizionamento "UPliftment" del marchio.
Le icone illustrate degli agrumi che tipicamente compaiono sulle confezioni sono state appiattite per apparire come forme astratte. Giochi di contrasti per un'identità potente che rimarca l'obiettivo di 7Up di sollevare e connettere le persone in tutto il mondo.
Tra le risorse, troviamo anche elementi geometrici che restituiscono un maggiore senso di energia e dinamismo. Sebbene i cambiamenti siano minimi, riflettono una recente ondata di rebranding che utilizza loghi appiattiti e si attiene ad elementi grafici di lunga data.
La bevanda analcolica introduce anche l'espressione "New Get Up, Same 7UP" per raccontare il nuovo concept del marchio, in linea con la sua diffusione internazionale.
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