Archivio per mese: Settembre, 2018

Elon Musk

Dopo il tonfo di giovedì, il titolo Tesla ieri è crollato ancora. A pesare ancora le accuse di frode lanciate dalla Securities and Exchange Commission contro Elon Musk. Il CEO del produttore di auto elettriche è accusato di avere fatto dichiarazioni “false e fuorvianti” con i suoi tweet del 7 agosto in cui parlò di un piano di delisting accantonato solo 17 giorni dopo. Secondo Cnbc, la Sec avrebbe dovuto annunciare un patteggiamento con Musk e non l’azione legale contro il CEO e fondatore dell’azienda ma lui ha rifiutato un’intesa sostenendo che, facendolo, non sarebbe stato fedele a sé stesso.

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Il patteggiamento. Stando alle ricostruzioni dell’emittente finanziaria americana, il patteggiamento avrebbe impedito a Musk di essere presidente del CdA del gruppo per due anni, avrebbe richiesto da parte di lui il versamento di una multa nominale e avrebbe imposto la nomina di due membri indipendenti del CdA. Inoltre Musk non avrebbe dovuto dirsi né colpevole né innocente. Ma non ha voluto accettare un patteggiamento per la cattiva immagine associata ad esso.

Facebook

Ancora problemi di sicurezza per Facebook: il gruppo di Menlo Park ha spiegato che i suoi ingegneri hanno scoperto vulnerabilità che hanno chiamato in causa quasi 50 milioni di account. “E’ chiaro – ha scritto il social network in un blog post – che qualcuno è stato in grado di sfruttare vulnerabilità associate a una funzione che consente agli utenti di vedere i loro profili come se fossero uno dei loro amici. Questo ha permesso agli hacker, ancora non identificati, di avere accesso a token che sono l’equivalente di chiavi digitali che mantengono attivo il log-in delle persone nella piattaforma senza che esse debbano digitare la propria password ogni volta che utilizzano la app”.

Visualizza come. L’azienda guidata da Mark Zuckerberg ha detto di avere risolto il problema ( “La falla è stata riparata ieri sera” – giovedì – ha dichiarato Zuckerberg durante una conference call) e di avere comunicato l’incidente alle forze dell’ordine. Facebook ha aggiunto di avere fatto reset dei token di accesso per i quasi 50 milioni di account che crede siano stati colpiti. La funzione al centro dell’incidente (chiamata Visualizza come) è stata sospesa mentre il gruppo indaga.

Boeing

Boeing si è aggiudicata un’altra commessa da parte dell’Aeronautica militare statunitense, questa volta senza Leonardo che invece figura tra i perdenti insieme a Lockheed Martin. Non a caso il titolo del gruppo italiano ha perso a Milano il 3,5% circa. Dopo avere annunciato lunedì scorso un ordine iniziale, vinto insieme a Leonardo, di 84 esemplari dell’elicottero MH-139, il gruppo americano si è aggiudicato un contratto con un valore massimo di 9,2 miliardi di dollari per produrre nuovi aerei da addestramento per l’Air Force Usa.

Candy

Il gruppo cinese Qingdao Haier ha raggiunto un accordo con la famiglia Fumagalli per l’acquisizione del 100% di Candy per un investimento di 475 milioni di euro. Dopo il perfezionamento dell’operazione Haier stabilirà a Brugherio, in Italia, il proprio quartiere generale europeo.

Ryanair

A causa dello sciopero del personale di volo della compagnia aerea irlandese Ryanair, ieri sono stati cancellati 250 voli, 100 in più rispetto a quelli comunicati nei giorni scorsi. Lo sciopero in programma è durato 24 ore e ha coinvolto il personale di Belgio, Germania, Italia, Paesi Bassi, Portogallo e Spagna.

In agenda nei prossimi 7 giorni

LUNEDI’ 1 OTTOBRE – Fino al 5 ottobre a Torino, presso il Lingotto Fiere, c’è la Future Mobility Week, rassegna sull’hardware, il software ed i servizi per la nuova mobilità, quella che cambia le abitudini, le infrastrutture, la città, la società e l’economia. Il 2 e 3 ottobre nell’ambito della manifestazione si svolgerà anche una tappa del campionato italiano di Green Endurance riservato alle vetture 100% elettriche. Sia le qualifiche, il 2 ottobre, che la gara, partiranno dal piazzale di Lingotto Fiere, dove saranno sistemati i box e le colonnine di ricarica delle batterie. L’arrivo avverrà in serata al Museo Nazionale dell’Automobile. Il 3 e 4 ottobre a Lingotto Fiere, in agenda tre momenti che avranno in comune un’area espositiva, un programma di conferenze e un’area esperienze, dedicata ai test dei prodotti e dei veicoli. Oltre 200 relatori esperti sono in arrivo da tutta Italia ed Europa per dare corpo all’agenda di conferenze e workshop.

MARTEDI’ 2 OTTOBRE – Oggi e domani in programma la seconda edizione italiana di SingularityU Italy Summit, evento promosso da Singularity University per favorire e incoraggiare lo sviluppo di una cultura locale dell’innovazione e delle tecnologie esponenziali. La due giorni internazionale, ospitata a Milano presso il MiCo Milano Congressi, conterà quest’anno su due partner di eccezione: PwC, Main Sponsor e Connexia, Media Partner.

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Grow with Google. Fino al 7 ottobre a Palazzo dei Giureconsulti in via dei Mercanti 2 a Milano, Google presenta Grow with Google Milano, una settimana di attività culturali e di formazione dedicate alla città. Sarà possibile visitare la mostra interattiva Milano città d’arte, esperienza digitale per rivivere le bellezze artistiche con le tecnologie di Google Arts & Culture e sarà anche possibile partecipare a un corso gratuito dedicato alle piccole e medie imprese del territorio per aiutarle ad acquisire le competenze digitali e far crescere la loro attività.

MERCOLEDI’ 3 OTTOBRE – Alle 18.45 in via Marsala 29/H, negli spazi di LUISS Enlabs a Roma, c’è Let’s HITalk about -Machine Learning, appuntamento organizzato  da HITalk. Si parla di Modelli generativi: creare con il deep learning con Daniele Paliotta e di Data Driving Creativity e le sue applicazioni nel Marketing e nell’Advertising con Bruno Colella.

GIOVEDI’ 4 OTTOBRE – Alle 09.15 (in Aula Magna Carassa e Dadda in via Lambruschini 4 a Milano) convegno di presentazione dei risultati dell’Osservatorio Multicanalità 2018 della School of Management del Politecnico di Milano. La ricerca, in collaborazione con Nielsen, coniuga dati, analisi e insight sullo scenario italiano di consumatori e imprese e offre un quadro esaustivo del processo di acquisto del consumatore multicanale, introducendo anche gli aspetti connessi alla fruizione mediale. 

VENERDI’ 5 OTTOBRE – Appuntamento alle 11 a Salerno (Palazzo Innovazione in piazza Abate Conforti) con la presentazione di IF! Italians Festival e per una giornata dedicata alla creatività. Alla presenza di Alessandra Lanza (Direttore Generale/Comitato Organizzatore IF!), Emanuele Nenna (Presidente ASSOCOM/Comitato Organizzatore IF!), Marianna Ghirlanda (Comitato Organizzatore IF!), Massimiliano Maria Longo (Executive Board Member ADCI), Angela Pastore e Vincenzo Piscopo (Local Ambassador ADCI Campania), l’appuntamento sarà occasione per invitare l’eccellenza creativa locale a portare le proprie esperienze e partecipare al più grande appuntamento annuale dedicato al mondo della comunicazione in tutte le sue forme: dall’advertising al video making, dalle PR al design branding e molto altro. Ospiti d’onore dell’evento i The Jackal, che animeranno la mattinata con la loro sagacità.

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L’Agenzia dell’Entrate pubblica la sua guida per la Fatturazione Elettronica
L’Agenzia delle Entrate ha presentato un kit di strumenti per aiutare i contribuenti con la Fatturazione Elettronica, obbligatoria dal 2019

Elon Musk nei guai, accusato di frode dalla commissione di sicurezza della Borsa
Il tweet di alcune settimane fa sulla possibilità di ricomprare tutte le azioni di Tesla sta causando conseguenze pesanti per Elon Musk

McDonald’s rimuove conservanti e aromi artificiali dagli hamburger
McDonald’s segue il trend delle altre big del food che si dirigono verso un’alimentazione sempre più sana e senza ingredienti artificiali

Bosch vuole provare il suo sistema di veicoli elettrici nell’area Expo
In attesa dello Human Technopole e che si insedino le imprese private, Bosch sperimenterà al Mind da subito le sue soluzioni per i trasporti del futuro

Microsoft lancia un programma di formazione sulle competenze digitali da 100 milioni
La società ha presentato Ambizione Italia, progetto di formazione, aggiornamento e riqualificazione delle competenze che punta sull’Intelligenza Artificiale

C’è il motore di ricerca per chi lavora con i colori (e per chi ama sperimentare)
Picular è un vero e proprio Google per i web designer. Un ottimo generatore di colori per chi ha bisogno di nuove palette cromatiche

La prima auto volante sarà in vendita nel 2019 (dice il produttore)
La Terrafugia TF-X è prodotta dalla Transition, società di 2 ingegneri del MIT, ora di proprietà di una holding cinese. L’auto si può prenotare da ottobre

“Cancellerò la pagina Facebook di Mark Zuckerberg in diretta video”, minaccia un hacker taiwanese
L’audace impresa dell’hacker asiatico è programmata per domenica alle 18:00 ora locale. In Italia, l’evento avrà inizio alle 11 del mattino.

L’Unilever Digital Hackathon va ad un’app sulla realtà aumentata
Vince la maratona di sviluppo, Unilever Craft AR, app del team Esagono, che mostra al consumatore come utilizzare i prodotti Unilever in maniera sostenibile

Una grande fabbrica di idee e di progetti innovativi. “Sai immaginare il futuro?”, il Digital Hackathon organizzato da Unilever Italia in tre città italiane, ha messo a confronto oltre 200 giovani, che da Milano, Roma e Caserta hanno proposto soluzioni originali facendo leva sulle opportunità digitali. Ad aggiudicarsi il primo posto è stata Unilever Craft AR, un’idea del team Esagono di Milano, che ha immaginato un’app che mostra al consumatore attraverso la realtà aumentata come utilizzare e riutilizzare i prodotti Unilever in maniera sostenibile. Nelle altre due location hanno avuto la meglio i gruppi Hackapanda con “Cucciolone Revival” e Nucta con “My Pension”, rispettivamente secondi e terzi classificati.

La maratona di sviluppo. L’hackathon, che tra i premi ha messo in palio anche attività di formazione a livello internazionale, ha visto i partecipanti sfidarsi su tre piani: uno per migliorare l’esperienza del consumatore dei marchi Unilever attraverso l’intelligenza artificiale e la realtà aumentata, uno di influencing marketing su specifici brand e un terzo piano di e-commerce per andare oltre i modelli più utilizzati oggi. L’iniziativa è stata realizzata grazie al supporto tecnico di Accenture.

Tre spazi per l’innovazione

Unilever (che tra i suoi brand annovera Dove, Sunsilk, Knorr, Algida, Magnum, Lipton, Mentadent, Svelto e Coccolino) ha scelto per l’hackathon tre luoghi che rappresentano altrettanti centri di innovazione. A Milano l’Accenture Customer Innovation Network, hub e think tank nel quale le dimensioni di innovazione tecnologica e di business si integrano. A Roma Luiss EnLabs, La Fabbrica delle Startup, acceleratore d’impresa di LVenture. Nell’area partenopea 012factory, centro di innovazione per startup e imprese, e spazio co-working, con sede principale a Caserta.

Un grande laboratorio di idee

“Diventare un’azienda riconosciuta a livello mondiale – ha dichiarato il Presidente di Unilever Italia, Fulvio Guarneri – perché fa concretamente crescita sostenibile e perché punta con forza sull’innovazione mettendo in campo le migliori competenze nella rivoluzione digitale in atto. Con questo obiettivo Unilever Italia ha dato vita al Digital Hackathon, mettendo in connessione il Paese e sviluppando un grande laboratorio di idee che ha coinvolto centinaia di Millennials appassionati di digital”. Dello stesso avviso anche Gianfranco Chimirri, Direttore Risorse Umane e Comunicazione di Unilever Italia. “Siamo orgogliosi di aver lanciato il primo Hackathon in Italia in tre città connesse tra loro – ha detto  – coinvolgendo giovani talenti e le loro idee per contribuire alla crescita sostenibile del nostro paese. Con questa iniziativa, Unilever Italia vuole porsi alla guida della rivoluzione digitale al fine di innovarsi e, allo stesso tempo, innovare il modo di fare business in ottica sostenibile attraverso il contributo imprescindibile dei giovani”.

La prima automobile volante potrebbe arrivare sul mercato già dal prossimo anno, prima di quanto si potesse immaginare. Si chiama Terrafugia TF-X, ha un motore elettrico ibrido e ali pieghevoli. A produrla Transition, società fondata nel 2006 da alcuni ricercatori del MIT di Boston specializzati in aeronautica e astronautica, poi acquistata dal gruppo cinese Zhejiang Geely, holding, che possiede anche le società automobilistiche europee Volvo e Lotus. Ad ottobre partono i preordini.

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Autonomia di 600 km

L’auto ha 2 posti (ma in futuro arriverà il modello a 4), un’autonomia di volo di 600 km, vola ad un’altezza massima di tremila metri e ad una velocità di 160 Km orari. Il veicolo è anche dotato di telecamere per la retrovisione e di un nuovo sistema di paracadute di bordo. Ha anche una modalità boost, che offre, dice la società, “una breve scarica di potenza extra durante il volo”.  Per navigare TF-X utilizzerà un computer e i passeggeri dovranno semplicemente digitare una destinazione prima di decollare. Il mezzo è stato certificato come aeromobile sportivo leggero dalla Federal Aviation Administration nel 2016. E’ un’auto a tutti gli effetti ma per guidarla e farla decollare c’è bisogno di un patentino da pilota.

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Punto critico

“La TF-X non richiederà un aeroporto per il decollo e l’atterraggio, e guiderà su tutte le strade e autostrade” fa sapere la compagnia. L’amministratore delegato dell’azienda, Chris Jaran, ha detto che “lo sviluppo di questa nuova tecnologia ci ha permesso di testare diversi meccanismi e di migliorare i processi lungo il percorso”. Al momento il costo dell’auto che decolla non è stato ancora ufficializzato ma la società costruttrice ha specificato che queste macchine volanti non saranno appannaggio del grande pubblico, almeno non nell’immediato, proprio per il loro costo elevato. Sarà molto probabile che  andranno a rimpiazzare gli elicotteri privati di personaggi pubblici e autorità.
Ci sono altre sperimentazioni di auto che volano, ad esempio a Dubai, e Uber ha presentato un progetto per un servizio di taxi volanti che dovrebbe partire in concomitanza con le Olimpiadi di Los Angeles del 2020.

L’obiettivo è ambizioso: coinvolgere più di 2 milioni di giovani, studenti, NEET e professionisti in tutta Italia entro il 2020,  formarne 500 mila, certificando 50 mila professionisti. Il progetto si chiama Ambizione Italia, è firmato Microsoft e ha l’obiettivo di accelerare la trasformazione digitale in Italia, facendo leva sulle opportunità offerte dall’Intelligenza Artificiale. Concretamente di tratta di un programma di formazione, aggiornamento e riqualificazione delle competenze, in linea con le richieste del mercato del lavoro. Al progetto partecipano anche Invitalia, The Adecco Group, LinkedIn, Cariplo Factory e Fondazione Mondo Digitale. Con Adecco è stata anche firmata un’intesa per investire 6 milioni di euro nella realizzazione di Phyd, una nuova piattaforma per la formazione professionale.

La piattaforma

Si parte con una piattaforma per la formazione professionale sviluppata sulle skill del futuro e aperta al contributo di diversi sogetti, che entreranno a far parte di Ambizione Italia nel corso dei prossimi mesi e sulla quale Microsoft ha investito oltre 100 milioni di Euro.

'@candocandi: "L'80% delle aziende pensa al cloud come una priorità, ma solo il 15% di esse ha già mosso passi importanti per digitalizzarsi. Dobbiamo fare di più." #AmbizioneItalia pic.twitter.com/KhIvMSqKcE

— Microsoft Italia (@microsoftitalia) September 28, 2018

Puntare sulla formazione

“In Italia – ha spiegato Silvia Candiani, Amministratore Delegato di Microsoft Italia – il tasso di disoccupazione resta tra i più alti in Europa (secondo Eurostat 10,4% contro 8,2% dell’Eurozona e 30,8% in termini di disoccupazione giovanile contro 16,6%) ed al contempo esiste un grande divario tra le competenze richieste e le skill disponibili sul mercato. Una dicotomia che rallenta la crescita e che è possibile superare solo puntando sulla formazione, per far evolvere il Paese al passo con i tempi e con i nuovi trend tecnologici”. Per Candiani “le aziende italiane si mostrano sempre più interessate all’intelligenza artificiale, ma dalla nuova ricerca Microsoft-EY emerge un ritardo: solo il 15% delle imprese nostrane ha dichiarato di esser andata oltre lo sviluppo di progetti pilota, rispetto alla media europea del 32%”.

Il CTO Microsoft Services @NormJudah analizza l'evoluzione dell'#AI e della quantità di informazioni a disposizione per l'uomo. La #DigitalTransformation può cambiare la società e le sue dinamiche. #AmbizioneItalia pic.twitter.com/poLoQ8mFmT

— The Adecco Group ITA (@AdeccoGroupITA) September 28, 2018

Ernesto Somma, Responsabile Incentivi e Innovazione di Invitalia ha aggiunto: “La nostra collaborazione con Microsoft rappresenta un passaggio fondamentale nella direzione di una Pubblica amministrazione che intende operare in modo efficiente e trasparente. Questo – ha detto Somma – per noi significa due cose: la prima, è contribuire a connettere le imprese ed i cittadini, che a noi si rivolgono per realizzare i propri piani di crescita e di investimento, alle migliori tecnologie disponibili, utili a massimizzare le loro possibilità di successo. La seconda che, erogando finanziamenti pubblici per creare imprese e nuovi posti di lavoro, come Agenzia abbiamo il dovere ogni giorno di più, non solo di investire nei settori avanzati come la robotica o l’intelligenza artificiale, ma anche di operare con rapidità e sicurezza per garantire servizi a basso costo, con alti standard qualitativi”.

#Invitalia tra i partner del progetto #AmbizioneItalia lanciato oggi da @microsoftitalia w/ @AdeccoGroupITA @LinkedInItalia @CariploFactory @fmdigitale.

⚡️Facciamo crescere il Paese con l’Intelligenza Artificiale #AI https://t.co/s2Q4vHsjyS pic.twitter.com/UjMjU0YbO1

— Invitalia (@Invitalia) September 28, 2018

La mappa delle competenze

Phyd si basata sul cloud computing e sulle tecnologie di intelligenza artificiale di Microsoft. Permetterà di visualizzare il posizionamento di giovani e professionisti in una mappa che incrocia opportunità lavorative, requisiti e caratteristiche personali, consente di individuare i percorsi professionali più pertinenti. Oltre a essere una piattaforma virtuale, avrà anche uno spazio fisico, che sarà aperto a Milano nel 2019.

Ci sono campagne che ci conquistano per la qualità dell’output creativo; altre ci fanno riflettere grazie alla loro strategia pianificata fino al minimo dettaglio; altre ancora raggiungono ottimi risultati e ci spingono a interrogarci sugli elementi del loro successo.

E poi ce ne sono altre che attirano la nostra attenzione per un motivo particolare, che magari racchiude tutti quelli già citati ma che riesce ad andare oltre. Sono quelle operazioni in cui a dare valore aggiunto è la scelta di comunicare collegando e facendo interagire realtà che sembrano avere davvero poco in comune. In cui due mondi diversi – spesso opposti – si incontrano e vanno a creare un risultato più grande della somma delle loro parti.

Vediamo allora due case history che ci raccontano questo approccio creativo e strategico in grado di generare un risultato interessante.

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La New York Public Library invita alla lettura su Instagram

Sappiamo tutti che per la lettura sono tempi duri. In un mondo continuamente ricco di stimoli, in cui la nostra soglia d’attenzione si accorcia sempre di più, sfogliare le pagine di un libro e perdersi nella narrazione non è fra i passatempi più popolari, soprattutto in alcune fasce di pubblico; e infatti ricerche e statistiche segnalano in varie parti del mondo un calo continuo nel numero di individui che scelgono di leggere per piacere.

D’altronde nella società moderna, la lettura ha un avversario temibile nella lotta per l’attenzione delle persone: si tratta ovviamente dei social network, che nella maggior parte dei casi offrono una forma di intrattenimento percepito come meno “impegnativo”.

Ma perché non trovare un modo per far incontrare queste due realtà, apparentemente tanto lontane, e rendere i libri accattivanti per un target più ampio?

È stata questa l’idea che ha fatto nascere il progetto Insta Novels della New York Public Library: una serie di grandi classici da fruire su Instagram – nello specifico attraverso le Stories, un formato che fin dal suo lancio si è mostrato versatile e adatto a utilizzi molto creativi, e che oggi dà l’opportunità di creare la biblioteca perfetta per l’era dei social.

La prima opera che ha ricevuto il “trattamento Instagram” è stata Alice nel Paese delle Meraviglie di Lewis Carroll. Il romanzo è stato diviso in tante pagine virtuali, ciascuna rappresentata da una delle Stories, ed è stato illustrato grazie a una collaborazione con il designer Magoz.

Tutta la user experience è stata costruita in modo da essere quanto più fluida possibile e comoda per l’utente: in basso a destra è previsto addirittura uno spazio in cui posare un dito mentre si legge, per evitare che le Stories proseguano prima di aver completato la pagina. Il simbolo con cui viene segnalato questo spazio, peraltro, si evolve con lo sfogliare delle pagine, richiamando sempre elementi significativi della trama. Per lo sfondo è stata inoltre scelta una tonalità di bianco calda, che affatica meno gli occhi rispetto a quella classica degli schermi degli smartphone.

Anche un limite tecnico, la scomparsa delle Stories dopo 24 ore, è stato trasformato in un punto di forza attraverso gli Highlight, la funzione che permette di salvarle sul proprio profilo. In questo modo si creerà una vera e propria biblioteca in versione Instagram, che andrà ad arricchirsi via via che nuove opere saranno realizzate e caricate: è già prevista nei prossimi mesi la pubblicazione in questo formato di altri due libri, La carta da parati gialla di Charlotte Perkins e La metamorfosi di Franz Kafka.

Come dichiarato dalla NYPL e da Mother, l’agenzia che si è occupata del progetto, lo scopo dell’operazione è di “rendere alcuni dei più grandi classici letterari del mondo più accessibili alle masse”. Obiettivo che sembra essere stato raggiunto, se a pochi giorni dal lancio dell’iniziativa 40.000 persone avevano visualizzato tutte le Stories fino alla fine della narrazione e 21.000 nuovi utenti avevano iniziato a seguire il profilo della biblioteca.

Un’idea creativa interessante, dunque, nella sua stupefacente immediatezza: scegliere di utilizzare un canale social per avvicinare le persone alla lettura dimostra senz’altro ampie vedute e lungimiranza da parte della NYPL, che ha saputo comunicare con un target potenziale in maniera unconventional.

La forza di un’iniziativa del genere risiede proprio nell’inserimento di una componente di gamification nel contesto di un’attività poco popolare in certi pubblici come la lettura. Grazie agli elementi stilistici e soprattutto alla modalità di fruizione delle Stories, le Insta Novels centrano l’obiettivo di catturare l’attenzione dell’utente e arrivare a una conversione più semplice.

Viene da dire allora che forse è questa la strada per arrivare davvero a cuore e testa degli utenti: arricchire di significato l’esperienza delle Stories (e dei social in generale), per passare da un tapping spesso superficiale e vuoto a un momento significativo per l’arricchimento personale di ciascuno, producendo vero valore.

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Le nonne di Stofa per la sicurezza sul web

Parliamo dell’incontro fra due universi molto distanti anche per la nostra seconda case history: Stofa, azienda svedese che produce software antivirus per la sicurezza del pc, ha reclutato alcune tenere nonnine per una campagna singolare.

L’azienda ha infatti deciso di dimostrare a tutti l’importanza di navigare su internet con attenzione e criterio attraverso un esperimento sociale, che ha reso evidente il rischio di subire un attacco hacker sul proprio dispositivo. E per farlo, ha chiesto di calarsi nei panni di pericolosi pirati informatici proprio alle cinque dolci anziane.

Per prepararle sono bastate dieci ore di corso accelerato: passo per passo, hanno scoperto tutti i “segreti del mestiere” e hanno spedito le loro email con malware. I destinatari? I loro stessi nipoti, che sono caduti nel tranello e, mentre navigavano ignari di tutto, hanno improvvisamente visto comparire la propria nonna dall’altra parte dello schermo, pronta a rimproverarli per la loro scarsa prudenza.

Questo esperimento di hacking è stato raccontato con un video digital e un piano editoriale a tema. Canali diversi che hanno contribuito a raggiungere un obiettivo comune: raccontare in maniera leggera e divertente che subire un attacco di questo tipo è più semplice di quanto possa sembrare.

L’approccio creativo è stato funzionale a comunicare in modo efficace il messaggio, sia per la sua immediatezza che per il tone of voice dell’operazione. Quando si tratta di argomenti delicati – come l’hacking, appunto – c’è sempre il rischio di utilizzare toni troppo allarmistici e allontanare il target, risultando troppo concentrati su rischi e minacce. Scegliere come testimonial di una campagna di sensibilizzazione delle figure che sono intuitivamente distantissime dall’argomento in questione rende invece possibile impostare tutta la comunicazione su un piano positivo, leggero e soprattutto non intimidatorio per il target.

Nel momento in cui strappa un sorriso, una campagna è già sulla buona strada per avviare il processo di conversione. Riuscire a stimolare la curiosità dei consumatori è un requisito imprescindibile: così, si genereranno le condizioni che li porteranno a voler approfondire i temi di un progetto come questo e, di conseguenza, ad avvicinarsi al brand.

Ed è per questo che l’hacking a prova di nonna è un ottimo esempio di operazione nata dall’incontro fra mondi lontani. Grazie alle sue cinque complici di grande esperienza, Stofa è riuscita a sottolineare un valore centrale come quello della sicurezza in maniera del tutto inaspettata e distintiva.

Da un incontro possono nascere grandi cose

Lo abbiamo visto: la creatività trova il modo di esprimersi con punte di eccellenza quando mette in relazione contesti a prima vista lontanissimi. Il loro dialogo produce significati nuovi e riesce ad allargare le prospettive del target, a livello di consumo ma anche valoriale.

Ed è proprio qui che sta la chiave per far scattare la conversione. Generare lo stimolo perché il consumatore scelga di dedicare tempo ed attenzione a un’operazione è un primo, fondamentale passo per attivare il processo che lo porterà sempre più vicino al brand.