Archivio per mese: Novembre, 2017

Ninja Marketing cresce e, a margine dell’evento sul branded content promosso e organizzato dalla testata ieri a Milano, annuncia importanti novità editoriali ed opportunità per gli inserzionisti per il 2018, dichiarando la propria ambizione di costruire e consolidare anche una nuova business unit Media dedicata al branded content.

Con oltre 900 mila pageviews mensili (dati Google Analytics) e oltre 2,4 milioni di contatti mensili considerando anche la forte presenza social, Ninja Marketing è da 13 anni il punto di riferimento per il marketing e la comunicazione in Italia.

Forte anche di un +60% di traffico nel primo mese dall’arrivo del nuovo direttore Aldo Pecora, riconosciuto top influencer italiano sul Fintech, la testata ha iniziato a introdurre anche nuovi formati e nuovi temi tra i quali la digital economy, il lavoro, il fintech, l’industria 4.0, e si propone di andare oltre anche la stessa definizione di magazine e divenire quella che il CEO e founder dell’azienda Mirko Pallera ha presentato come «la piattaforma italiana per la digital economy».

Come cambia Ninja Marketing

Una definizione che, spiega Pallera, trae le sue ragioni dal concetto di «singolarità tecnologica, ovvero quel punto nello sviluppo della civiltà umana in cui lo sviluppo accelera oltre la capacità di previsione degli esseri umani, e che cambierà radicalmente il mondo così come lo conosciamo. Una nuova e sempre più vicina fase che comporterà certamente per chi fa business nuovi mindset, competenze e lifestyle. Ed è questo che, con il direttore Aldo Pecora, abbiamo voluto mettere al centro del nuovo Ninja».

«Un nuovo Ninja – gli fa eco Pecora, presentando le novità editoriali per il 2018 – che andremo a costruire e migliorare giorno dopo giorno. La parola d’ordine del patto che stringiamo con i nostri lettori e la nostra community sarà “spiegare”. La prima cosa che ho detto ai nostri collaboratori al mio arrivo è stata “aggiungere senza mai togliere”: manterremo alto il focus sui temi che hanno fatto la storia di Ninja Marketing, ma ci siamo dati una sfida ambiziosa, ovvero accompagnare le aziende nel percorso di trasformazione digitale del Paese e al contempo rivolgerci ai millennials e a quella parte di audience insoddisfatta dai contenuti dell’informazione mainstream. Un magazine-piattaforma per il giovane professionista, anche avvocato, medico o commercialista, o che studia per diventarlo, e non solo per marketer, strategist, social media manager o comunque chi già lavora nel digital».

Per farlo Pecora, di concerto con l’editore, sta ridisegnando i quattro canali della testata.

Marketing

Ritorna, completamente rinnovato, il target “storico” della community Ninja. In un solo canale, tutta la filiera della creatività, per aiutare chi lavora comunicando brand, aziende e persone. Condivideremo ogni giorno know-how, i nuovi tools, le strategie e gli approcci del marketing, soprattutto lato Digital e Social Media.

Business

News, interviste, analisi e scenari dal mondo che innova l’economia e l’impresa, dalle startup fino alle grandi corporate e al no profit. E poi il Fintech, gli how-to, le leggi (spiegate), con un obiettivo: accrescere ogni giorno, con una divulgazione indipendente, le skills dei professionisti, soprattutto dei nuovi arrivati.

Future

Ninja Tech diventa Ninja Future: mobility, industria 4.0, energia, cybersecurity, blockchain, robotica, spazio e scienze della vita, un nuovo canale completamente di visione dedicato alle tecnologie che migliorano la vita delle persone.

Life

Non un canale di Lifestyle ma un occhio imparziale e ispirazionale per vivere meglio il mondo che cambia: dall’alimentazione alla salute, ai viaggi, alle città, fino ai temi del lavoro, smart working, produttività e crescita personale.

Una nuova business unit dedicata al branded content

Intorno a questi temi Ninja porta sul mercato anche nuove offerte per i partner, a partire dai progetti di brand journalism ovvero dalla realizzazione di piattaforme editoriali “chiavi in mano”.
Per questo, forte della collaborazione di quasi 80 contributor da tutta Italia e dell’esperienza maturata nel contenuto che unisce qualità giornalistica ad approccio orientato al marketing, costituirà una unit dedicata a servire grandi clienti con progetti speciali.

La particolarità di questa nuova divisione di Ninja Marketing sarà quella di creare contenuti di valore unendo a questi tecnologia e automazione con finalità di marketing e lead generation, non solo di branding.

Elena Schiavon, considerata tra le fashion blogger più influenti d’Italia, è un vulcano di idee. Ti conquista subito per la sua umiltà e il suo buonumore, anche quando la passi a prendere con una navetta in un paesino del Lago di Garda. Elena inizia la sua avventura nel fashion blogging nel 2007 che dal 2015 si evolve nel suo blog su Grazia.it, Impulse Mag.

Nel 2016 Elena è diventata mamma ed è stata capace di innovare la sua narrazione online includendo anche la sua esperienza di maternità. Un’operazione tutt’altro che semplice per un settore che finora – quest’anno a rompere definitivamente il tabù è arrivata nostra regina Chiara Ferragni – ha rinchiuso lo storytelling della fashion blogger nell’eterna adolescenza e giovinezza. Elena per prima è stata capace di affrontare il tema con la sua consueta delicatezza e bon ton non solo non perdendo pubblico, ma ampliandolo. Oggi il suo blog conta oltre un milione di visite.

L’abbiamo intervistata.

Come nasce un blog da 1 milione di views

Ciao Elena, innanzitutto complimenti per il tuo nuovo traguardo con Impulsemag, il tuo blog di fashion e lifestyle, che ha di molto superato il milione di visualizzazioni mensili. Ti aspettavi questo traguardo?

Naturalmente quando ho cominciato con il blog no, di certo no: ho iniziato mossa dalla passione per la moda e per me metriche e Analytics erano termini fuori dal mio dizionario. Negli ultimi anni invece devo ammettere che abbiamo lavorato molto per raggiungere questo obiettivo e il giusto mix di contenuti e strategia ha dato il risultato che ci eravamo prefissati.

Com’è arrivata l’intuizione del tuo blog, che nasce tra i banchi dell’università?

Sono sempre stata una persona molto curiosa, e molto determinata. Mentre studiavo avevo cominciato a navigare e seguivo alcune blogger americane. Ispirata da questa nuova forma di comunicazione, e con il desiderio di confrontarmi con la scrittura e con le ragazze con la mia stessa passione per la moda, ho aperto il mio primo blog nel 2007.

In questi ultimi due anni abbiamo assistito al successo nazionale di tutti i blogger del 2008/2009: Chiara Ferragni, GialloZafferano, Salvatore Aranzulla e tu. Pensi che accadrà lo stesso processo di lavoro/successo per i blog nati nelle annate successive?

«Una cosa che mi fa riflettere è fondamentalmente una: chi ha successo è sempre mosso dalla passione. Il business e la pianificazione vengono dopo (o insieme), e non sono il presupposto del successo: non è un caso se in questi anni abbiamo visto decine di blog (anche di personaggi molto famosi o influenti) che non hanno avuto alcun successo o sono morti. Questo perché se non hai la passione, la dedizione, l’interesse per curare un blog, è difficile avere successo. Non escludo che anche chi è arrivato dopo possa ottenere degli ottimi risultati, e forse stiamo assistendo ad un certo ritorno dei blog in una formula un po’ più originaria e meno business oriented. Questo perché le persone cercano autenticità. Ma probabilmente chi vuole avere successo ora con un blog non può non confrontarsi con tutta una serie di attività che non hanno dovuto tenere in considerazione i primi: strategia, personal branding, SEO, etc».

In America è molto forte la cultura del fallimento, mentre in Italia è un qualcosa che censuriamo: il racconto dei vincitori è sempre fatto omettendo i loro tentativi falliti o errori. Ci racconti il tuo fallimento migliore? Quello che ti ha aiutata ad essere la Elena di oggi?

«Diverse volte ho parlato sui miei canali delle difficoltà che si incontrano anche in un lavoro agli occhi di tutti meraviglioso come il mio; credo che sia necessario creare anche una certa cultura dei social, cultura della difficoltà e sì, anche del fallimento perché i social tendono a censurare gli aspetti negativi».

«Non ho un fallimento specifico che ha segnato la mia carriera, ma tanti piccoli episodi di difficoltà. Li ho sempre condivisi con la mia community perché la vita è quello che succede oltre Instagram, e voglio che le persone non debbano mortificarsi confrontandosi con dei modelli apparentemente perfetti che si trovano sui social. Forse il “fallimento” che mi ha bruciato di più è stato un casting per un programma TV: mi avevano cercato loro, alla fine avevo passato tutte le selezioni, eravamo rimaste in due e alla fine non hanno scelto me. Ma sono anche molto fatalista: probabilmente all’epoca non ero pronta, ma mi piacerebbe molto fare qualcosa in TV. Oggi sono molto più sicura di me e molto più autoironica, mi prendo meno sul serio».

LEGGI ANCHE: Chi sono le fashion blogger italiane più popolari su Instagram

La fashion blogger diventa madre

Ti seguiamo da tempo e la cosa che ci ha colpito maggiormente è stata la tua capacità di trasformare lo storytelling nel tempo rimanendo sempre fedele a te stessa. L’esempio più evidente è stato il racconto di te come madre: sei riuscita a trasformare l’icona di eterna teenager che caratterizza un po’ le fashion blogger in mamma. Come hai operato il cambio di racconto?

«È stata una trasformazione che ha seguito il mio percorso di vita in modo piuttosto naturale, anche se lo ammetto, a volte non senza difficoltà. Il racconto della mia maternità è entrato nel racconto della mia vita, ma ho scelto di non farlo diventare l’argomento dominante; per capire quale direzione prendere da un punto di vista di contenuti mi sono avvalsa anche della consulenza di una professionista di personal branding per capire come portare avanti il mio lavoro dopo la nascita di Lavinia Giulia. Da un punto di vista social mi preme mostrare come la maternità non sia uno spartiacque tra quello che sei prima e quello che sei dopo: mi batto perché una donna che diventa mamma continui ad essere vista come donna e come professionista e non “solamente mamma”».

Il meglio del mio 2016 è tutto rinchiuso qui. L’anno che ha fatto di 2 3, che dopo anni di dolore ci ha portato la gioia più grande. Non posso chiedere di più e ringraziare ogni giorno per questo miracolo, Lavinia Giulia per avermi reso una mamma felice e Christian per essere un uomo e un papà straordinario. A voi un augurio di felicità e soprattutto l’augurio di imparare a godere di ogni piccola gioia, ogni giorno ❤ #LaviniaGiulia #semprepersempre #spreadthelove #bestof2016 (? @lodovica_barbiero)

Un post condiviso da Elena Schiavon (@elenaschiavon) in data: 31 Dic 2016 alle ore 03:45 PST

Hai riscontrato resistenze da parte del tuo pubblico ai post dove racconti il tuo essere madre?

«Generalmente no, devo ammettere che ho anzi scoperto un nuovo pubblico, o, meglio delle nuove compagne di viaggio, le mamme che mi seguono, mi consigliano, mi ispirano. Quello che ho potuto notare è che veramente qualunque argomento riguarda la maternità, o l’essere mamma risulta spesso essere molto divisivo o comunque molto partecipato: tutti si sentono in diritto di dire la propria opinione, nel bene e nel male, spesso anche in modo molto -troppo- brusco o senza considerare che dall’altra parte ci sono delle persone, delle mamme e dei papà. Temi come l’allattamento, lo svezzamento, scatenano dei flame pazzeschi perché ognuno ha una storia da raccontare.»

?Sarà che mi hai cambiato la vita ? Adesso che abbiamo una fitta agenda di impegni tra parchetto, passeggiate e giochi che ci sia vento, pioggia, nuvole, sole, il sabato e la domenica si sta sempre in giro. Che bello fare le cose insieme sempre ❣️It’s incredibile how quickly Lavinia Giulia si growing up: I feel so blessed to be her mother and have the oppurtunity to spend every single day of our life togheter ??‍♀️ #bugaboo #bugaboocameleon3 #bugaboocameleon #instamum #stylishmum #mommylook #motherhood #strollingaround (? @lodovica_barbiero)

Un post condiviso da Elena Schiavon (@elenaschiavon) in data: 26 Feb 2017 alle ore 10:32 PST

LEGGI ANCHE: Quanto contano le fashion blogger fuori da Instagram
C’è qualche personalità pubblica che ti ha ispirata su come raccontare la maternità?

«La personalità pubblica che mi trasmette un’idea di empowered woman è Beyoncé: se ci pensi, wow, fa tutto e bene, per me è uno degli esempi pop che amo citare.

Per quanto riguarda blogger e influencer seguo le americane che hanno cominciato con me (come Pink Peonies o Taza) e sono diventate poi mamme continuando a fare serenamente il loro lavoro; poi una italiana, Federica Piccinini Sweet as a candy, semplicemente perché quando mi sembra di non riuscire a combinare niente presa tra lavoro e mammitudine la guardo e mi sprona a rimboccarmi le maniche: se ce la fa lei che ha tre bambini beh, mi dico, ce la puoi fare anche tu».

Sir Carter and Rumi 1 month today. ??❤️??????????

Un post condiviso da Beyoncé (@beyonce) in data: 13 Lug 2017 alle ore 22:10 PDT

Dal punto di vista di relazioni con i brand com’è stato accolto il “cambio di passo”?
«Alcuni marchi con cui ho lavorato quando ero incinta erano “preoccupati” della mia imminente maternità perché vivevano “moda” e “maternità” come due mondi totalmente distanti che non potevano coesistere: trovo che questa sia una idea vecchia e molto miope della maternità.
La moda non è solamente per le ragazzine, le donne giovani e belle, e per questo mi sono sempre battuta, fin dall’inizio, con il mio blog: la moda è per tutti, anzi, un atteggiamento contrario rivela una scarsa capacità di lettura della realtà. Per il resto devo ammettere di aver fatto una bella selezione, e ovviamente collaboro con chi sento vicino a me.

Il messaggio che voglio che passi attraverso il mio racconto è che una donna che diventa mamma “poi” non è solo mamma, ma continua ad essere donna, con tutto quello che questo significa».

Coinvolgere i bambini nella propria visibilità online

Pensi di evolvere ancora lo storytelling quando tua figlia sarà più grande e magari farla partecipare attivamente?

«Sapeste quante proposte di lavoro ho rifiutato per conto di Lavinia Giulia in questo anno e mezzo! Io e il papà abbiamo scelto di non “sfruttare” la nascita di nostra figlia per il nostro lavoro ma di lasciare che cresca serena e libera di scegliere, quando sarà il momento, che cosa fare con i social e come comunicarsi. Mia figlia non sarà protagonista di shooting e campagne nei prossimi anni: vi dico che no, non la vedrete mai, almeno finché sono io a doverla tutelare e scegliere se pubblicare o meno le sue foto».

IT. Attività di un certo livello: cimare il basilico che poi raccoglieremo per fare il basilico fresco ?? P.s. Mi è partito il trip #food, avete visto nelle Stories? Vediamo quanto durerà ???????? P.p.s. La Lavi ancora non mangia le verdure a pezzetti, consigli per farla ‘capitolare’? EN. Taking care of basil for homemade pesto ?? . . . . . . #vitadamamma #motheranddaughter #thewomoms #mammaefiglia #mammablogger #bloggermamma #FoodForFoodies #InstaFood #BeautifulCuisines #GloobyFood #LoveFood #Foodiegram #Foodstagram #FoodVsco #FoodLover #FoodieLife #ItalyFood #italianfood #italianrecipe #pesto

Un post condiviso da Elena Schiavon (@elenaschiavon) in data: 22 Lug 2017 alle ore 10:41 PDT

Che rapporto hai, come madre, con la diffusione di immagini che ritraggono tua figlia online?

«Io e Christian abbiamo scelto di non condividere foto in cui la si vede in viso perché quella della diffusione di foto di minori è per me un argomento molto spinoso. Preferisco evitare che le foto di mia figlia finiscano chissà dove e non perché (come mi hanno scritto alcuni) mia figlia sia “brutta come me” (mi hanno scritto anche questo, in modo decisamente meno prosaico però!), ma semplicemente perché quando pubblico una foto su un social so che quella foto non appartiene più a me e non so dove finisce. Può finire in mani innocenti, ma anche no. Su questo aspetto personalmente non transigo, e più di me il papà, che fatica a lasciarmi pubblicare anche la foto di una manina!»

Un consiglio ai genitori non famosi che postano foto dei propri figli online?

«Da mamma so quanto amore e orgoglio ci sia nel pubblicare una foto di proprio figlio: si vuole condividere la gioia immensa e l’amore infinito che si prova per nostro figlio o nostra figlia e, credetemi, tante volte io stessa vorrei mostrarlo al mondo! Io non giudico le scelte di ciascuno, ma invito sempre chi ha poca dimestichezza con i social a considerare solamente una cosa: quando pubblichi una foto su Facebook o su qualunque social, quella foto smette di appartenere a te, non è più tua, e “vive di vita propria”. Te la puoi ritrovare ovunque e usata davvero in qualunque modo: l’importante è avere consapevolezza di quello che si fa, poi ognuno decide se “il gioco vale la candela”. Come ultimo lasciami sottolineare una cosa, anche per i non genitori: prima di pubblicare la foto dove compare un minore su un social chiedete il permesso ai genitori».

✨Oggi abbiamo festeggiato i primi 18 mesi di Lavinia Giulia ✨ Una giornata in famiglia, tra buon cibo e pioggia è una giornata di totale relax ? E voi come avete trascorso la vostra giornata? ——————– Spending Sunday with my family ? . . . . . . #ootd #outfitoftheday #lookoftheday #fashiongram #currentlywearing #lookbook #whatiwore #whatiworetoday #ootdshare #outfit #clothes #wiw #mylook #fashionista #todayimwearing #instastyle #ElenaSchiavon #instafashion #outfitpost #fashionpost #todaysoutfit #fashiondiaries #zanellatobag #LoveKik

Un post condiviso da Elena Schiavon (@elenaschiavon) in data: 5 Nov 2017 alle ore 11:07 PST

«Il digitale è una grande opportunità e credo che i nostri figli abbiano a disposizione uno strumento prezioso per affermarsi come individui, confrontarsi e aprirsi al mondo. Mi auguro che vista l’importanza del digitale si affermi e nasca anche nel nostro Paese una vera e propria cultura del digitale, che allarghi sempre di più gli orizzonti e le opportunità per tutti i bambini. Il digitale è apertura, non chiusura».

Al momento sembra impossibile, o quasi, ma il futuro promette grandi cose in termini di assistenti digitali e ricerca vocale.

Non a caso, se fino a qualche hanno fa i sondaggi facevano emergere la difficoltà degli utenti ad utilizzarli, sopratutto in pubblico, oggi diversi studi dimostrano invece che l’interazione con le applicazioni, piuttosto che con gli umani, diventeranno sempre più frequenti.

I motivi sembrano molteplici, ma uno su tutti è quello di poter chiedere qualsiasi informazione (dall’indirizzo al risultato del match sportivo) in qualunque momento.

Cosa dicono le ricerche?

Secondo la ricerca di Accenture Interactive l’atteggiamento dei consumatori verso queste nuove tecnologie è assolutamente positivo, poiché ne riconoscono i vantaggi, seppur siano consapevoli dei miglioramenti ancora da applicare in tal senso.

Mark Kiernan, Amministratore Delegato e Responsabile Marketing di Accenture Digital, ha osservato che i consumatori sono a proprio agio con gli assistenti digitali: il 62% degli intervistati “ama” il proprio assistente digitale e lo considera una persona reale.

LEGGI ANCHE:Ricerca vocale e per immagini: la nuova frontiera (o barriera) della pubblicità

«Poiché questo nuovo canale si espande rapidamente i brand devono adattarsi ad un ambiente sempre meno sotto controllo», ha affermato Kiernan. «Il modello interruttivo della pubblicità a pagamento non funzionerà più. I marchi devono adattarsi intuitivamente al tempo, al luogo e alla situazione per garantire esperienze a valore aggiunto e non intrusivo».

Pare, quindi, ovvio che queste nuove funzionalità siano destinate a diventare il legame più naturale tra consumatori e marchi, a patto di utilizzarle nel modo più nativo possibile. Le persone sono decisamente più portate a vivere senza problemi queste esperienze e la ricerca vocale avrà sempre di più un ruolo centrale nella vita di tutti noi. La tecnologia vocale si è evolverà (o forse si è già evoluta) da funzione innovativa a stile di vita sempre più intuitivo ed iperconnesso.

E tu che rapporto hai con gli assistenti digitali? Li utilizzo con tranquillità o sei ancora un po’ restio? Raccontacelo nei commenti.

Le certezze della vita: il lunedì, l’ufficio, il capo che si lamenta, i colleghi turbati dall’inizio della settimana. Se pensate che tutto questo sia impossibile da superare, siamo qui per ricordarvi che tanti momenti epici allieteranno la vostra giornata. Anche questo lunedì, il meglio e il peggio del web: pronti per altri epic win ed epic fail scovati da noi Ninja?

Win

Lo ammettiamo: siamo dei romanticoni. Non possiamo dunque fare a meno di condividere con tutti voi questo episodio che, come spesso accade, ha avuto massima diffusione grazie a Facebook.

La storia può sembrare da film o qualcosa di costruito, ma ci piace cogliere anche l’umanità che ci circonda: in fondo, non bisogna sempre trovare il pelo nell’uovo no? Così, ci scappa una lacrimuccia a leggere la storia degli infermieri del Queensland Ambulance Service (QAS) che hanno accontentato la richiesta di una malata terminale in barella facendole ammirare il mare.

La bellezza dei piccoli gesti e la sua condivisione (social che sia o meno) è un epic win di diritto!

Ancora, se siate o meno simpatizzanti del PD a noi, onestamente, poco importa. Quello che ci preme segnalarvi è che questo video è diventato virale, ma talmente virale che, dai social, è rimbalzato fino al piccolo schermo.

“E scusa se non parlo abbastanza, ma ho una scuola di danza nello stomaco”. Il segretario @matteorenzi canta @coezofficial

Un post condiviso da Partito Democratico (@partitodemocratico) in data: 22 Nov 2017 alle ore 11:35 PST

È accaduto questo: l’ex Premier, attuale Segretario del PD, Matteo Renzi si trova in treno. Canta una canzone di Coez ed il video viene pubblicato sul canale Instagram del PD. Visualizzazioni alle stelle, ed è subito epic win!

E se di win si deve parlare, allora non possiamo fare a meno di parlare di IKEA, la nota azienda di arredamento svedese (che poi, ha bisogno forse di presentazioni?). Ricordate cosa accaduto la scorsa settimana nel campo dell’arte?

Il famoso dipinto di Leonardo Da Vinci “Salvator Mundi“ è stato venduto all’asta per la modica cifra di 450milioni di dollari e IKEA non si è fatta sfuggire l’occasione per dire la propria con la grafica che vi riportiamo di seguito. Per la serie: “Ma ‘ndo vai se la cornice non ce l’hai?” IKEA: EPIC!

Fail

Caduta di.. stile? O di tempi? Nel corso della scorsa settimana ha fatto molto discutere un post pubblicato sul canale Facebook di Vogue Italia:

Oggetto di discussione: diamanti, anelli e tagli. Ecco cosa è accaduto: nel copy del post è stato usato un tempo verbale che alle lettrici non è piaciuto per niente. E come spesso accade, gira e rigira, commenta lì, condividi là e Vogue ha corretto la forma accontentando gli utenti di Facebook. Non è un dramma, ma un piccolo fail, sì, dobbiamo assegnarlo!

Che poi, cosa diceva esattamente l’articolo?

Al prossimo lunedì epico! Ciao Ninjas!

C’è una connessione tra gli aggiornamenti personali che postiamo sui social e il comportamento dell’acquisto di un prodotto qualsiasi? Si. A spiegarne la correlazione (grazie all’ausilio di qualche dato) è stato l’ultimo report di ricerca sui social media di Sprout Social, che ha illustrato una serie di interessanti specifiche sulle modalità di gestione dei contenuti, condivisione di esperienze, e di come determinati comportamenti influiscano sulla conversione dell’utente.

Come?

Partiamo subito con un grafico che pone subito un tema interessante. Qual è il metodo preferito per la condivisione di raccomandazioni (quindi di esperienze di consumo) e con i propri contatti?

Colpo di scena (mica tanto)!
A giudicare dai dati, il 79% delle persone preferisce i social media per mostrare i momenti importanti della propria vita a parenti ed amici. La facilità con cui è possibile farlo e la rapidità di condivisione, tale da annullare qualsiasi tipo di distanza, mette i social al primo posto tra le scelte possibili.

Questo dato assume grande importanza in relazione alle meccaniche di Word of Mouth, che sfruttano il nostro costante bisogno di condividere informazioni con chi ci circonda. Se vediamo qualcosa che ci colpisce, nella maggior parte dei casi vogliamo contattare un amico o un parente per comunicarglielo.

LEGGI ANCHE: Social networks: la classifica in un’infografica

Sui social network, questa condizione si verifica con la semplice condivisione del proprio status, che a sua volta apparirà nella bacheca di tutti i nostri contatti. Sebbene il report di Sprout Social faccia riferimento solo ed esclusivamente alle milestones, il discorso può essere tranquillamente applicato a qualsiasi tipo di condivisione. Nello specifico, su Facebook, il potenziale del WOMM coinvolge principalmente le interazioni personali.

Dove?

Un altro dato interessante è quello che ci indica la piattaforma preferita dagli utenti.

Su più di 1200 intervistati, il 94% ha indicato Facebook come piattaforma preferita per la condivisione di aggiornamenti personali. A seguire Instagram con il 39% e Snapchat con il 27%. Interessante anche il dato che riguarda il dove i consumatori trovano dati relativi alle preferenze di consumo: Facebook continua a farla da padrone al 51%, è però Pinterest che la spunta per piazzarsi alla seconda posizione: a cosa è dovuta questa particolarità?

Senz’altro, all’abitudine di utilizzarlo soprattutto in ambito eCommerce come estensione del catalogo prodotti, in una logica virtuosa per cui un buon contenuto viene agevolmente viralizzato grazie ai tool forniti dalla piattaforma. Non è un caso, infatti, che all’estero (in particolare sul mercato americano e orientale) Pinterest sia una delle piattaforme più impiegate per “esplorare” stili e tendenze nel mondo del fashion come in quello del modellismo, dall’automotive al food. Molti approfondimenti interessanti si possono ritrovare in questo senso in un report molto utile per capire meglio le dinamiche eCommerce, quello pubblicato annualmente dalla Casaleggio Associati.

Quando?

Ci sono occasioni dove i consumatori sono più propensi a condividere sui social le proprie esperienze collegate a un brand. Endorsement di questo genere sono sempre più rari e preziosi, tanto che nelle strategie di social media marketing è importante incentivare le meccaniche di advocacy spontanea che portano ad aumentare il numero di earned media. Anche qui, il report di Sprout è indicativo: ai primi posti della classifica si trovano le vacanze, che vedono una forte propensione a condividere contenuti più “esperienziali” (66%), cui però in molti casi (il 47%) si collega anche un brand. Sfumatura diversa e leggera quella che separa la prima posizione dalla seconda: i “viaggi“, che possono ad esempio essere per lavoro, si collocano con un rapporto simile (60%-43%), mentre già alla terza posizione, i contenuti relativi alla “famiglia” (quindi la sfera più personale della vita delle persone) vede allargarsi la forbice (59% – 30%), facendo constatare come ci siano segmenti di mercato più difficili, nell’ambito del reclutamento di ambassador spontanei.

Un’altra indicazione interessante si ritrova nelle ultime posizioni, che vedono momenti come i lutti, i traslochi, o le separazioni come momenti della vita difficili da condividere: segno che l’utente medio è più propenso a proporre alla propria rete sociale momenti leggeri, felici, slegati a richiami dolorosi. Un aspetto non secondario nel comprendere il comportamento dell’utente social.

LEGGI ANCHE: Le sei cose da non fare sui social durante le vacanze estive

Perché?

Qual è la ragione che ci spinge a condividere sui social? Anche qui, ad aiutarci nel trovare le risposte c’è un grafico.

Al primo posto, con un bel 54%, si piazza il desiderio di condividere un momento importante e invitare gli altri a celebrarlo con noi, seguito dalla semplice intenzione di informare il proprio network. Curioso anche il dato che si ritrova in terza posizione: solo il 42% condivide dubbi e richieste di aiuto e informazioni. Siamo forse portati a vergognarci dei nostri dubbi e delle nostre insicurezze?

Noi e i brand

Altro elemento da non sottovalutare è perché si condividono – volutamente – riferimenti ai marchi. La metà degli utenti che hanno partecipato alla survey di Sprout Social hanno dichiarato che lo scopo è di raccomandare il brand coinvolto nell’esperienza/momento di vita; il 34% si spinge oltre, sottolineando il proprio grazie. Nella survey non si specifica quando l’inclusione prevede un giudizio negativo: le voci rimangono generiche, anche se nel 30% che vuole sottolineare le proprie preferenze, è prevedibile che vi sia una parte che spinge per la condivisione di una cattiva esperienza di consumo.

Conclusioni

Il report continua con un’appendice sul mondo delle industry, andando a scandagliare il punto di vista delle aziende e di come gli User Generated Content contribuiscano a spostare valore dal punto di vista delle marche. I dati sovraesposti, però, sono già sufficienti per capire quanto l’obiettivo di accaparrarsi earned media sia centrale per una strategia capillare, a maggior ragione se si considerano gli effetti dell’ormai conclamato fenomeno di Content Shock.

Che ne pensate, amici lettori? Come userete i dati di Sprout? Diteci la vostra su Facebook, su Twitter e su LinkedIn!