Archivio per mese: Aprile, 2016

A distanza di pochi mesi dall’ufficializzazione della nuova strategia marketing “One brand”, Coca Cola ha annunciato la nascita del nuovo packaging globale. Partendo dal mercato messicano, l’intera gamma di prodotti Coca Cola verranno distribuiti nella nuova veste grafica, caratterizzata da un grande cerchio rosso declinato sulle varianti di prodotto.

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Quattro bibite, un solo packaging

Coca Cola, Coke Zero, Diet Coke/Coca-Cola Light e Coca-Cola Life: tutti e quattro i prodotti dell’azienda verranno proposti con il nuovo design riportante il grande cerchio rosso. Per distinguere tra loro le bibite, il simbolo grafico principale sarà accompagnato dal colore che, fino a questo momento, ha caratterizzato l’immagine visiva di ognuno dei quattro brand: nero per Coca Cola Zero, argento per Coca Cola Light e verde per Coca Cola Life.

Marcos De Quinto, Chief Marketing Officer di Coca Cola, ha dichiarato:

“Inserendo il cerchio rosso Coca Cola nel nostro packaging in maniera così potente, facciamo un passo avanti in più verso l’adozione complessiva della strategia “One Brand”, unendo tutta la famiglia Coca Cola sotto un’unica identità visiva e rendendo più semplice anche per i consumatori la scelta della loro Coca con o senza calorie, con o senza caffeina.”

Pochi brand oltre Coca Cola hanno potuto fare così grande affidamento sul potere iconico del suo stesso prodotto ai fini di marketing. Il design della sua contour bottle è da sempre un tratto distintivo di questo marchio, entrato in maniera prominente nella cultura popolare anche in virtù del suo carico simbolico. Più di ogni altro prodotto, Coca Cola nei suoi 130 anni di storia è stata celebrata da numerosissimi artisti, musicisti, registi.

Il cerchio rosso come tratto distintivo

Introdotto nella campagna globale “Taste the feeling“, il cerchio rosso è stato introdotto per la prima volta nel 1930 su un’affissione stampa dipinta a mano, per poi divenire simbolo della brand equity Coca Cola.

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Nel corso del 2016 e del 2017 il nuovo packaging verrà progressivamente introdotto in tutti i mercati globali. E voi, cosa ne pensate del nuovo design?

Il 5 aprile Medium, nota piattaforma di pubblicazione online creata dal co-fondatore di Twitter Even Williams, ha reso pubblica una nuova funzione: si chiama Medium For Publishers e si propone di semplificare la vita di editori web e blogger con un nuovo strumento intuitivo, veloce e molto potente. 

Molti scrittori online hanno già avuto modo di testare le potenzialità di Medium come piattaforma di self-publishing: semplice da usare, bello da vedere, Medium è riuscito col tempo a diventare sinonimo di articoli di qualità ben impaginati e ottimizzati in ottica responsive, quindi comodamente fruibili sia da desktop che su mobile.

Cos’è Medium For Publishers?

Medium For Publishers è un ulteriore passo in avanti per rendere la piattaforma ancora più writer friendly, con una serie di strumenti che permettono ai Publisher di focalizzarsi su ciò che per loro è più importante: la creazione di contenuti di qualità, senza dover più spendere tempo e risorse nella gestione e manutenzione del sito web o dell’hosting. Chiunque può diventare, gratuitamente, un Publisher su Medium ed avere subito uno spazio personalizzabile, dal look accattivante e in grado di raggiungere una nuova audience affamata di contenuti.

Come diventare Publisher in cinque passi

Diventare Publisher su Medium è semplicissimo e richiede pochi passaggi:

1. crea il tuo account su Medium o accedi con quello esistente;
2. clicca in alto a destra sul tuo avatar e seleziona “Publications”;
   
   
3. seleziona poi “New Publication” e riempi i vari campi presenti nelle pagine che seguiranno;
4. nella prima schermata, puoi scegliere di invitare altri utenti medium per creare un magazine collaborativo con più autori; puoi scegliere chi sarà Editor, con pieno controllo delle pubblicazioni, e chi invece Writer, che può scrivere Storie ma non può pubblicarle senza consenso dell’Editor;
   
5. nella seconda schermata puoi invece personalizzare la “home page” della tua nuova pubblicazione, scegliendo quanti articoli mostrare e come questi vengono posizionati nel tuo layout.

Tutto è votato alla massima semplicità e non è richiesta alcuna conoscenza di coding per poter iniziare, dopo pochi minuti, a concentrarsi esclusivamente sulla creazione di contenuti accattivanti e utili, da da condividere sia con la community interna che sui social network.

Con pochi passaggi puoi anche migrare il tuo sito internet su Medium per importare articoli, post e persino il tuo domain name. Medium che si occuperà automaticamente di gestire i redirect per non farti perdere traffico. E se hai paura di abbandonare completamente il tuo sito costruito in anni di duro lavoro, nessun problema: puoi anche importare solo singoli articoli da te scelti.

Una piattaforma in crescita

Medium for Publishers è ancora in fase sperimentale, ma mostra ottime potenzialità. La fama della piattaforma e la sua community la rendono un valido sistema di content management e sono presenti già adesso utili tool per misurare la tua attività su Medium. Sono già disponibili, anche se solo per alcuni publisher selezionati, programmi di monetizzazione basati su Storie Sponsorizzate e Membership, uno strumento interno che mostra contenuti esclusivi a chi sottoscrive un abbonamento alla tua pubblicazione. Il futuro è poi ancora più promettente, con l’annunciata integrazione con i Facebook Instant Articles e le Accelerated Mobile Pages di Google.

Tra gli early adopter più interessanti di Medium for Publishers ci sono realtà editoriali emergenti come The Bold Italic, The Awl, Electric Literature e il noto servizio di streaming online Twitch. Insomma, Medium ha tutte le intenzioni di diventare il punto di riferimento per l’online publishing: e voi, siete pronti a diventare un Medium Publisher?

Il Corso Online in Content Marketing di Ninja Academy è appena terminato e ha fornito interessanti nozioni grazie alle lezioni che hanno dato un approccio esatto e completo su tutto ciò che attiene il complesso e dinamico mondo del content.

I migliori professionisti del settore hanno fornito sia delle linee guida che degli esempi pratici per essere i numeri uno quando si parla, e si scrive, di contenuti. Dal blog, contenitori di essi, all’arte dello storytelling: Paolo Sordi, Alberto Maestri, Simone Tornabene, Francesco Gavatorta, Massimo Guerci insieme.

A rendere il corso ancora più completo, la Bonus track di Vincenzo Consenza che inquadra i trend dell’anno e ci aiuta a comprendere il quadro attuale e gli elementi fondamentali per capire i social media e chi ne fa uso.

Ecco cosa abbiamo imparato durante il Corso!

1. WordPress è un contenitore perfetto

Paolo Sordi ci insegna che nessuna piattaforma è come WordPress. Facile da usare ed ideale per gestire una strategia di content marketing. Infatti, 1 sito su 4 utilizza WordPress e ci sono più di 42000 plugin disponibili per estendere le funzionalità del proprio blog.

2. .com vs .org

Ci sono 5 buoni motivi per scegliere .org: proprietà, scalabilità, personalizzazione, costi, libertà. Con .org la gestione è del tutto di chi crea un blog e si è proprietari dei contenuti: nella versione. com si è dipendenti dal controllo centrale della piattaforma.

3. L’importanza degli obiettivi

Come in ogni progetto, anche in quello di Content Marketing è necessario stabilire ex-ante gli obiettivi da raggiungere che diventano benchmark di confronto ex-post. I principali obiettivi raggiungibili sono cinque, ovvero: relazione ed engagement, informazione, trasparenza, posizionamento, vendita e generazione di lead.

4.  Il Plus del Comunicare

Applicare lo storytelling, o meglio, applicare bene lo storytelling è il valore aggiunto della propria strategia di Content Marketing. Secondo Francesco Gavatorta, è l’unico modo per diversificarsi e per emergere in un contesto saturo come quello attuale. Sono sei gli elementi per una narrazione efficace: sequenzialità narrativa, particolarità, intenzionalità, componibilità, verosimiglianza, appartenenza ad un genere.

5. Instant Advertising: un aspetto fondamentale

Sfrutta l’attualità e crea un contenuto, crea comunicazione. Più che mai, su un tema di attualità, bisogna essere semplici, sintetici ed occorre interpretare il tono di voce.  Se si vuole essere attuali e stare al passo, il primo step è guardarsi intorno, capire se la notizia si può incastrare nel flusso dei contenuti del nostro canale social. Passo obbligatorio: portare il lettore su un argomento che già conosce, cercare l’agreement con un argomento rilevante per lui

6. Uno per tutti, tutto per uno

La prima sfida della strategia è pensare in maniera integrata, perché non solo il contenuto si sposta su piattaforme diverse, ma all’interno della stessa piattaforma ci sono logiche diverse.

7. Strategicamente come comunicare l’azienda sui canali social?

Oggi gran parte della content strategy è fatta su delle variabili: bisogna prima distinguere i contenuti che hanno a che fare di più con il brand e tutti quelli che hanno a che fare con il prodotto, inteso anche come servizio. Dall’altro lato, si deve pensare un approccio che utilizza i social per fare traffico, oppure contenuti che hanno l’obiettivo di generare awarness che creano sempre valore.

8. Consigli da Walt Disney

Da una grande azienda che ha costruito sogni e favole per tutti si possono trarre grandi suggerimenti: basta analizzare la filosofia Disney per capire come avere una scrittura più efficace. Il messaggio deve essere semplice, si deve infatti concentrare l’attenzione del lettore. Puntare alla semplicità: le storie Disney hanno una narrazione lineare per questo motivo lo stesso deve avvenire nel proprio blog. Infine, riuscire ad emozionare: trasmettere sul web il nostro modo di vivere in varie situazioni

9. Il perfetto content mix

Tre consigli per progettarlo al meglio: definire l’obiettivo di ciascun contenuto, meglio se in rapporto 1:1; i contenuti devono essere sempre fluidi, in continua evoluzione e sempre migliorabili; non lasciarsi trasportare dalle mode (passeggere) ma analizzare a fondo la situazione prima di scegliere.

10. Driver del Content Marketing

Il primo è l’assenza di barriere tecnologiche: non è vero che ognuno può pubblicare contenuti validi. Fondamentale è la reperibilità dei talenti: le risorse umane sono il driver fondamentale su cui fare leva. Ovviamente social media e Google. Un driver particolare è quello della content acceptance, secondo uno studio del 2012, i consumatori millennial si aspettano che le marche producano contenuti. Se un’azienda non produce contenuti delude: l’80% dei consumatori si aspetta di essere coinvolto attraverso le leve del Content Marketing

La Ninja Academy Experience

Il corso è terminato, ma i materiali (slide e video delle lezioni) sono sempre pronti per esseri consultati. La possibilità di rivedere all’occorrenza le lezioni e di rivedere le slide anche dopo  ci permettono un rapido ripasso per fugare tutti i nostri dubbi.

Lucia Zanetta, tutor Ninja Academy, segue i partecipanti dall’inizio alla fine del loro percorso, raccogliendo domande, dubbi e feedback di ogni tipo.

Il gruppo privato su Facebook riservato ai partecipanti diventa un vero e proprio forum in cui confrontarsi, scambiarsi idee e fare networking.

 

E ora?

Il Corso online è terminato, ma puoi approfondire in aula con il Content Lab (ULTIMO POSTO DISPONIBILE!) oppure aggiornarti sugli ultimi trend con il Content Marketing Update.

Nonostante la condizione stagnante dell’economia globale e le preoccupazioni sulle disuguaglianze di reddito, la privacy, la sicurezza, le politiche delle banche centrali e dei prezzi dell’energia, alcuni dirigenti, con rispettive società, godono di una crescita davvero impressionante.

In un’epoca di avanzamento implacabile in ogni campo, questi individui sono riusciti a creare delle vere e proprie innovazioni che stanno cambiando il nostro modo di vivere. Forbes ha stilato una lista di questi famosi dirigenti. Vediamo insieme alcuni nomi.

La lista Forbes dei Global Game Changers

Mark Zuckerberg, diventato un miliardario prima del suo 24° compleanno grazie all’incredibile crescita di Facebook, ha continuato ad investire sull’innovazione. Il servizio di photo-sharing Instagram è stato solo l’inizio; negli ultimi anni Facebook ha investito svariati miliardi di dollari in acquisizioni: 22 miliardi di dollari per WhatsApp e 2 miliardi per Oculus.

Grazie al lavoro di Travis Kalanick, CEO di Uber, il servizio è ora disponibile in 405 città di tutto il mondo e in alcuni mercati è disponibile per il cibo e anche per altre forniture. La società ha raccolto più di 10 miliardi di dollari, facendo crescere la società di oltre 62 miliardi di dollari.

Howard Schultz, CEO di Starbucks, ha trasformato una commodity in un vero e proprio lifestyle brand. Starbucks ha ora più di 24.000 punti vendita in 70 paesi, 6.000 aperti negli ultimi cinque anni. Le vendite sono cresciute del 17% e il fatturato nel 2015 è stato di 19,2 miliardi di dollari.

Gli innovatori non provengono solo dagli Stati Uniti d’America. L’est del mondo sta facendosi strada con delle personalità davvero interessanti. Vediamo di chi si tratta.

In tempi non sospetti, Bom Kim, CEO di Coupang, prese di mira il potente Amazon, creando una piattaforma di vendite online che sta ottenendo una delle crescite più rapide mai viste nella Corea del Sud, con un patrimonio netto pari a 950 milioni di dollari.

Jack Ma, founder di Alibaba, ha dato vita alla più grande società Internet in Cina. Un eCommerce che unisce le funzioni di Amazon, eBay e PayPal sotto lo stesso tetto. Nel 2014 Alibaba ha esordito in borsa con l’offerta pubblica iniziale più grande della storia di Internet. Nel 2015 il fatturato ammontava a 12,3 miliardi con un margine di profitto del 45% circa.

Una cose è certa, sono i dirigenti più ricchi del mondo. Siete curiosi di sapere quali sono gli altri nomi? Date uno sguardo alla lista completa.

Iniziative di moda eco-sostenibili, sono possibili? La risposta è sì secondo H&M, colosso svedese del fast fashion, che si sta impegnando in un’iniziativa di CSR che vuole sensibilizzare le masse sul tema del riutilizzo dei vecchi vestiti e in generale su tematiche di sostenibilità ambientale.

Olivia Wilde, nota attrice statunitense, è solo una delle star che recentemente hanno collaborato con il brand per aiutarlo a promuovere le sue iniziative di eco-moda.

La Wilde ha recentemente spiegato l’attività di H&M a POPSUGAR Fashion:

“Molte persone, quando pensano al concetto di moda sostenibile, ritengono sia una sorta di sacrificio della moda. H&M si sta sforzando di confutare questa errata convinzione, affermando che non solo si può essere fashion investendo in una logica più sostenibile, ma che è anche possibile cambiare il modo in cui i consumatori pensano a determinate tematiche”

Secondo H&M, l’idea di moda sostenibile come “surrogato” del concetto tradizionale di moda (derivato sostanzialmente dall’utilizzo di materiali pregiati ma “vergini”) è ormai destinata all’obsolescenza, e i consumatori odierni, sempre più smart e all’avanguardia, dovrebbero sposare la logica del riutilizzo dei materiali che altrimenti finirebbero in disuso.

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La rapper M.I.A., per accrescere il buzz attorno alla veste green del brand, ha girato un nuovo video musicale in esclusiva, mettendo in evidenza l’impatto ambientale dei vestiti che finiscono nelle discariche di tutto il mondo. Il video è andato online l’11 Aprile e ha segnato l’inizio della campagna di comunicazione preludio dell’iniziativa che partirà a breve.

Infatti, sebbene sia Olivia Wilde che M.I.A. abbiano preso parte alla fase di teaser dell’iniziativa promossa da H&M, l’evento stesso, denominato “World Recycle Week”, rappresenterà il vero amplificatore delle tematiche e dei valori di cui si fa portatore il brand svedese.

Grazie ad esso, infatti, H&M si propone di raccogliere, dal 18 al 24 Aprile, 1.000 tonnellate di indumenti vecchi/inutilizzati da parte dei consumatori nei suoi oltre 3.600 punti vendita in tutto il mondo.

L’attività sponsorizzata ha l’obiettivo di riutilizzare tessuti di indumenti ormai caduti in disuso per creare fibre tessili rigenerate e attivare così un nuovo ciclo produttivo.

Per incentivare i consumatori a donare l’azienda, al posto del consueto sconto del 15 per cento per ridare indietro indumenti usati, arriverà ad offrire ai clienti fino al 30 per cento durante la World Recycle Week.

Con la  World Recycle Week H&M vuole favorire, in generale, un utilizzo delle risorse più sostenibile per il pianeta. Inoltre, questa campagna è sintomo di un netto cambio delle strategie commerciali e delle modalità di lavoro sui tessuti da parte delle fabbriche H&M, a favore di un riutilizzo dei tessuti più responsabile e in linea con l’ambiente.

Da quando H&M ha lanciato l’iniziativa di raccolta degli abiti (Garment Collecting) nel 2013, i clienti di tutto il mondo hanno riciclato oltre 25.000 tonnellate di capi che non usavano più, e siamo certi che la settimana prossima questo numero, già di per sè sostanzioso, subirà una notevole impennata.