Archivio per mese: Luglio, 2015

Aria di cambiamento per il futuro di Y Combinator, da finanziatore di startup in fase embrionale a Venture Capital di realtà in fase successiva. Attualmente i diretti interessati non si sbilanciano, ma andiamo per ordine.

Come e quando è nata Y Combinator?

Y Combinator nasce nel 2005 dall’idea di Trevor Blackwell, Paul Graham, Jessica Livingston e Robert Tappan Morris con la voglia di creare un acceleratore di startup basato a Mountain-View. Il modello plasmato è quello di campus per startup dove piccole realtà vengono selezionate, attraverso un semplice application form online, e finanziate durante la loro fase embrionale dallo stesso Y Combinator.

Oggi però la situazione sembra cambiare e Y Combinator, incubatore californiano di startup in fase iniziale, esprimerebbe la sua volontà di ampliare il portafoglio di progetti arrivando a finanziare anche quelli in fasi successive.

Un valido Venture Capital fa la differenza

La vita di una startup dipende quasi esclusivamente dal suo finanziatore: se grandi fondi decidono di finanziare la fase embrionale di una startup, ma di non supportarla nelle fasi successive, la vita di questa idea di business è molto precaria.

Secondo CB Insights, infatti, il futuro di una startup dipende moltissimo dalla qualità dell’investitore che vi partecipa, sia sotto il punto di vista economico che reputazionale. Importantissimi, infatti, sembrano essere gli investitori della fase iniziale o, ancor meglio, la continuità di investimenti ed investitori tra la fase embrionale e quella successiva.

Proprio per questo ultimo punto Y Combinator potrebbe aver deciso di cambiare strategia, per cogliere il meglio di entrambe le fasi: quella embrionale in cui essere competitiva sull’ammontare dell’investimento e quella successiva in cui poter dar vita a vere e proprie startup milionarie come Airbnb and Twitch, frutti dello stesso incubatore.

Cambiamenti all’orizzonte per Y Combinator

Il panorama dei Venture Capital sta evolvendo andando ad includere sempre di più investitori non convenzionali, come fondi privati, che, ad oggi, stanno versando nel mondo startup bilioni di dollari detenendo circa il 75% dei round di finanziamento.

Ma Y Combinator sta davvero cambiando rotta? Alcune fonti sembrerebbero avvalorare l’idea, sottolineando come l’incubatore californiano stia creando un fondo da diversi miliardi di dollari da destinare al finanziamento di startup in fase due.

Y Combinator, a causa dell’evolversi della tendenza a finanziare le startup early stage, si trova a muoversi in un panorama sempre più affollato e turbolento da cui è necessario trovare una via di uscit. Quindi perché non muoversi verso l’investimento in startup di fase successiva? Visti i successi delle startup già finanziate, il successo sembra a portata di mano.

LEGGI ANCHE: 500 milioni di dollari per Airbnb valutazione a 10 miliardi

Le possibili conseguenze del cambiamento

La prima conseguenza possibile è che se Y Combinator inizierà a finanziare anche startup di livelli superiori, aumenterà il suo rischio di insolvenza del finanziamento, senza lasciare possibilità di intervento di altri Venture Capital esclusi dalla competizione.

In secondo luogo il tavolo dei concorrenti si andrebbe ad ampliare: Y Combinator nei finanziamenti alle piccole startup è imbattibile, ma crescere di fase e di livello vuol dire andare a scontrarsi con fondi più grandi o più conosciuti, insomma iniziare a nuotare in un mare denso di squali.

Ancora, cambiare target di investimento significa cambiare anche il proprio supporto alle startup, non solo economico, ma anche reale: Y Combinator non potrebbe più solo pensare ad un campus di addestramento, ma dovrebbe evolverlo verso un ambiente di crescita di un business già avviato.

Come andrà a finire? Lasciamo che il tempo faccia il suo corso e che Y Combinator decida la sua strada, per ora la sua identità rimane immutata.

Da un rapporto di Hubspot relativo all’ inbound marketing, abbiamo raccolto i dati più interessanti a partire dalle interviste a più di 3500 professionisti del marketing a tutti i livelli, in tutti i settori e da tutto il mondo. È stato chiesto cosa fanno, perché lo fanno, come lo fanno e se funziona.

Dalla ricerca si ricava un quadro chiaro ed esaustivo che spinge ad accelerare l’utilizzo degli strumenti di inbound marketing ed a riflettere sulle enormi potenzialità di crescita.

Ma prima di argomentare i risultati facciamo chiarezza sulle differenze tra inbound marketing e outbound marketing.

Il marketing inbound racconta l’azienda attraverso una serie di strumenti digitali per far si che siano i clienti a cercare l’azienda. Diversamente, il marketing outbound spara nel mucchio informazioni e notizie con una metodologia e degli strumenti che puntano a “trovare” un cliente.

Budget

Inbound Marketing budget per tipologia di azienda.
I bilanci interessano diverse tipologie di organizzazioni, in particolare i fornitori B2B.
Dal grafico, non solo, si evince lo schiacciante successo del marketing inbound, ma soprattutto l’interesse di tutte le tipologie di imprese a un approccio innovativo ed efficiente

Fattori che influenzano i cambiamenti nel bilacio: higher VS. lower.
Nessun fattore preso singolarmente, neanche l’economia, ha un impatto tanto significativo sul bilancio quanto il marketing inbound.
Dislivelli significativi, che intercettano potenzialità immense e tracciano il percorso evolutivo di una tendenza determinante per la crescita e lo sviluppo delle capacità imprenditoriali.

Bilancio di marketing annuale (secondo il Sales Level Agreement).
Se il vostro budget di marketing supera i 500.000$ ci si aspetta uno SLA con vendite importanti.
Scommetto che non esiste reparto commerciale che non adori questo grafico ma per rendere praticabile uno scenario simile è necessario investire in risorse di marketing inbound.

Plan

I principali canali di marketing inbound e marketing outbound.
I canali di marketing inbound ricevono il doppio dei canali outbound.

Puoi scegliere:

Fiera di settore –> Sito web

Rassegna stampa –> Blog post

Manifesto 6×3 –> SEO

Percentuale dei marketers che praticano marketing inbound su base annua.
Il numero dei professionisti che lavorano nel marketing mostrano un incremento del 60% rispetto allo scorso anno e dell’ 85% per quest’anno.

Open Text: biggest challenge.
Solo 1 su 300+ ha citato il “mobile” come una sfida di marketing top.

EMEA ( European Middle East, Africa) riflette fedelmente le metriche di marketing inbound del Nord America e l’ idea che L’Europa sia lontana anni luce dal marketing del Nord America è ormai un mito.
L’ innovazione è senza confini, geografici soprattutto, e l’ Europa non ha nulla da invidiare al Nord America, del resto i numeri raccontano di un gap minimo.

Esecuzione

Prospetto conoscitivo prima della vendita: inbound vs. outbound.

Le risorse rintracciate grazie all’ inbound sono migliori rispetto a quelle outbound, ovviamente prima del confronto con la funzione commerciale.

Il cambiamento di rilevanza tra le fonti: inbound vs. outbound

L’ 84% dei marketers inbound – rispetto al solo 9% dei marketers outbound – presta attenzione ai dati organici, al funnel dei contenuti ed alla rilevanza dei contenuti.

Una forma mentis completamente diversa; contenuto, approfondimento, approccio analitico e flessibilità. Arrivano al capolinea quelle ricette preconfezionate che reiterano contenuti e messaggi senza approccio innovativo e passionalità.

Il cambiamento nell’importanza delle fonti: marketing vs. commerciale

I reparti commerciali hanno 7 volte più probabilità di essere rintracciati dai risultati organici con un ritorno del 61% rispetto agli strumenti di marketing outbound che restituiscono un risultato del 9%.

Misurazione

Impatto del ROI con il marketing inbound.
Gli strumenti di marketing inbound offrono 12 volte migliori possibilità di generare un ROI rilevante anno dopo anno.

Ragionare in modo analitico ti permette di misurare ogni minimo passaggio e soprattutto ogni minima variabile. Questo cosa significa? Che hai la possibilità di misurare esattamente cosa genera cosa e di valutare nel dettaglio quali parametri contribuiscono alla crescita del tuo ROI.

L’impatto del blogging sul marketing inbound.
I marketers che hanno un blog ottengono un ROI 13 volte superiore, rispetto ai professionisti che non ne hanno uno.

Costi medi per seguire le grandi imprese.
Adottare strumenti di inbound marketing è, certamente, meno costoso che adottare strumenti outbound.
Canale unico, innumerevoli strumenti, costi minimi, mercato infinito, welcome to web world.

In breve: approfittate degli strumenti forniti dal web per raccontare la vostra professione, i vostri traguardi e anche i vostri dubbi.

Sfruttate il social networking per conversare con professionisti e potenziali clienti. Raccontatevi in digitale.

Un social media manager non può definirsi tale se non utilizza almeno tre tool d’analisi: in particolare IFTTT, Buffer e Hootsuite rappresentano le sacre tavole delle performance sui social.
Ovviamente entrando nello specifico, sappiamo che Facebook ha da anni i propri insight, ma non tutti i social permettono di dare un valore così immediato alla propria strategia.

E poiché Instagram è un social su cui puntare sempre di più, ma non fornisce una bacheca di dati insight, andiamo ad approfondire i migliori tool d’analisi gratuiti per questa piattaforma.

Iconosquare

Precedentemente conosciuto come Statigram, può essere utilizzato facilmente sia dall’utente singolo che da brand che vogliono incrementare il proprio business.
Gli analytics forniti sono di alto livello e permettono un’analisi in profondità, monitorando il numero di like ricevuti, le foto che hanno ricevuto più like in assoluto, il numero medio di commenti, i grafici della crescita dei follower e molto altro.
Iconosquare permette anche di attivare funzionalità di suggerimento: il tool permetterà quindi di ricevere consigli sul filtro migliore da usare o sul giusto timing con il quale pubblicare le foto.
Inoltre permette di aggiungere una tab Instagram alle pagine Facebook per aumentare l’engagement cross-channel, e anche aggiungere gallery Instagram sul proprio sito tramite embed.

SimplyMeasured

SimplyMeasured è disponibile per account con oltre 25.000 follower.
Questo tool fornisce report di analisi ogni due mesi che comprendono dati come l’engagement medio per foto, analisi keyword per i commenti, il momento migliore per pubblicare le foto, le migliori location e i migliori filtri.
Inoltre è molto utile per poter misurare la propria posizione competitiva rispetto ai concorrenti, e per monitorare l’andamento del proprio target e della propria community.
SimplyMeasured permette anche di analizzare l’andamento di Instagram rispetto agli altri social del brand, valutando quindi il peso della strategia Instagram sulla strategia social generale.
È un tool veramente completo e ottimo per fini aziendali, in quanto i risultati vengono mostrati con grafici, presentazioni e tabelle.

Union Metrics

Pur non essendo un tool completo come i precedenti, Union Metrics ha il vantaggio di fare un checkup gratuito e completo del proprio profilo Instagram in soli due minuti.
Con questa breve procedura è possibile ottenere dati sul miglior tempo di pubblicazione, su quali hashtag creano maggiore engagement, su quali contenuti è meglio valorizzare (o quali è meglio eliminare) e chi sono i top follower in termini di commenti e like.

Crowdfire

Noto anche come JustUnfollow, Crowdfire è un tool d’analisi per Twitter e Instagram, che può essere utilizzato sia da desktop che da mobile (su iOS e Android).
Mentre i tool finora analizzati si concentravano maggiormente sulla performance complessiva, questo è focalizzato sui follower. Se si hanno quindi necessità di analisi sul relationship management e si vuole analizzare maggiormente il target questo è il tool ideale, in quanto permette di identificare i follower inattivi e valorizza invece le caratteristiche dei top follower, analizzandone abitudini e hashtag.
Simile a Crowdfire c’è anche Social Rank, più preciso per gli altri social, ma con le stesse funzionalità per quanto riguarda Instagram.

Avete trovato utili questi tool d’analisi? Li utilizzate già o preferite i sempre classici IFTTT, Hootsuite e Buffer? 

Questo post è stato scritto per Ninja Marketing da Marco Parlato: napoletano, classe 83, laureato in Comunicazione d’Impresa, master MBA, da sempre appassionato di branding.

Domenica 5 luglio, in una caldissima Vancouver, è andata in scena la finale dei mondiali di calcio femminile. E se in Italia il pensiero di associare il calcio, da sempre territorio incontrastato del maschio alfa, al gentil sesso scatena reazioni che vanno dal disgusto all’ironia, dovete sapere che da questa parte dell’oceano le dinamiche sono quasi opposte ed il “soccer” in versione femminile è, invece, molto più seguito della controparte maschile.

USA vs Canada, la finale mancata

La manifestazione, iniziata il 6 giugno e conclusasi il 5 luglio, si è rivelata un successo in termini di media spettatori e di interesse generato con punte di oltre 50.000 spettatori nelle partite più importanti. Tanti qui in Canada sognavano una finale tra la squadra di casa e gli USA, ma purtroppo la nazionale della foglia d’acero si è fatta eliminare ai quarti dall’Inghilterra.

Così in finale sono arrivate le stesse squadre che si sono contese il titolo nella scorsa edizione, ovvero Giappone ed USA. Ma se quattro anni fa sono state le “samurai” ad avere la meglio, quest’anno la partita non ha avuto storia visto che la nazionale a stelle e strisce, rigorosamente griffata Nike, ha stravinto per 5 a 2 segnando ben 4 goal, di cui uno da metà campo, nei primi 16 minuti.

Il sorpasso “social”

Ma la sfida tra i due colossi dell’abbigliamento sportivo si è estesa anche al di fuori del rettangolo di gioco spostandosi nell’arena virtuale dei social media. Anche qui la sfida è stata vinta da Nike che ha fatto registrare il doppio delle citazioni Twitter rispetto ad Adidas che, va ricordato, è lo sponsor tecnico ufficiale della manifestazione.

Il merito di questa schiacciante vittoria da parte dell’azienda statunitense è da attribuire anche alla campagna online caratterizzata dall’hashtag #NoMaybes. Il video da 60 secondi, che è andato oltre il milione di visualizzazioni, è impreziosito dalla colonna sonora “American Woman”, nella prima versione del 1970 della rock band canadese The Guess Who. L’annuncio, realizzato dall’agenzia Thousands Creative, si basa sul claim “Strong Alone. Unstoppable Together”e vede protagoniste diverse giocatrici della nazionale a stelle e strisce mentre si sottopongono a duri allenamenti in vista dell’esordio mondiale.

Corsa, dribbling e cinguettii

Secondo uno studio condotto dall’agenzia Amobee, Nike e Adidas sono stati i brand più nominati su Twitter, seguiti poi da Chevrolet, che conferma il connubio vincente tra calcio ed automotive, e gli sponsor ufficiali della manifestazione Coca-Cola e Visa.

Amobee ha inoltre segnalato che ci sono stati 2.875.436 tweet riguardanti la Coppa del Mondo femminile, ed in particolare la squadra degli Stati Uniti, nelle sei ore successive il calcio d’inizio della finale. Di questi, 1.080.000 con l’hashtag #USA, 688.511 con #USWNT, 629.000 per il torneo in sé, 120.951 su Carli Lloyd (attaccante statunitense che ha segnato una tripletta in finale) e 98.028 con l’hashtag ufficiale #FIFAWWC. In totale è stato registrato un aumento del 571 per cento di cinguettii con l’hashtag #USA nell’arco di un periodo di 6 ore successivo alla partita di domenica che durante tutto il 4 luglio, festa dell’indipendenza americana, 1.080.000 contro 161.000.

Ultima curiosità: la sola Carli Lloyd, che ha anche vinto il premio come miglior giocatrice del torneo, ha generato più Twitter nella giornata di domenica che tutte le 30 squadre della Major League Baseball messe insieme, dimostrando di avere “i numeri” anche al di fuori del campo di gioco.

Pare proprio di questa volta sia vero: Instagram ha deciso di fare il grande passo e di convertirsi all’alta risoluzione.

La scorsa settimana lo aveva anticipato il portale statunitense The Verge e la notizia era stata confermata da un tweet del co-founder Mike Krieger. Nei prossimi giorni gli utenti iOS e Android dovrebbero essere in grado di visualizzare da mobile, direttamente dall’app, le immagini salvate in formato 1080×1080 pixel. A breve, quindi, l’addio definitivo allo storico 640×640, adottato dal social sin dalla sua nascita.

Alla richiesta di feedback da parte dello stesso Krieger, i commenti degli utenti non sono tardati ad arrivare. Come era prevedibile, per molti il “nuovo” formato risulta ancora troppo limitante e anacronistico per uno strumento di social sharing dedicato proprio alle immagini. D’altra parte, però, il cambiamento era atteso ormai da tempo e la notizia non poteva che essere accolta come una ventata di aria fresca. Più o meno velatamente, il mood dei commenti sembra così oscillare tra un era ora e un sempre meglio di niente.

Cinque anni – tanti ne sono passati dalla nascita di Instagram, nell’autunno 2010 – sono in effetti un’eternità nel mondo dei social. Figuriamoci in quello del mobile.

Se all’inizio poteva essere ragionevole utilizzare un formato “leggero” – adeguato a smartphone con screen più piccoli e connessioni più lente – ormai da qualche tempo il gap tra device e app era diventato inspiegabilmente incolmabile. Smartphone evolutissimi e un formato da preistoria.

La situazione era alquanto anomala, considerata l’enorme centralità che sta assumendo la mobile photography negli ultimi anni. Non più solo uno strumento di diletto personale democratico e prêt-à-porter, non più solo uno strumento potentissimo per il visual storytelling, sapientemente utilizzato da brand, blogger e influencer. Ma anche uno strumento dai risvolti inaspettati per esperimenti di giornalismo partecipativo o attività di reporting DIY.

In fondo, come ha affermato Steve McCurry in un’intervista su Instagramers Italia, “[…] Sempre più spesso i grandi reporter sono passanti che si trovano in un posto e in un momento in cui succede un evento memorabile”.

E questo non è necessariamente il male. A volte forse sì, come nel caso del turista russo che ha postato sul suo account Instagram l’immagine dei cadaveri dell’attentato in spiaggia in Tunisia. La foto è stata ripresa dai media di tutto il mondo e, anche se la sua pubblicazione sull’account personale è una scelta alquanto discutibile e di dubbio gusto, ha dimostrato più che mai che il qui e ora della mobile photography, tanto caro ai fondatori di Instagram, è una preziosa risorsa che va ben oltre selfie e gattini.

Il caso dell’app italiana Whoosnap ne è un altro esempio: un incontro in real time tra domanda e offerta di immagini di un dato evento, luogo o quant’altro, che permette una maggiore disponibilità di risorse e fonti cui attingere da un lato, e una nuova professionalità tutta da inventare e costruire dall’altro. Certo c’è chi storce il naso, proprio perchè il primo rischio è lo svilimento di una professione che si impara con anni di studio ed esperienza sul campo. E poi perchè si tratta pur sempre di foto scattate da smartphone, l’inevitabile spettro abbassamento della qualità è dietro l’angolo.

Ecco così che ritorna la questione vitale dell’alta risoluzione. Per questo, anche se il formato 1080×1080 forse non è ancora la svolta epocale che molti si aspettavano, per Instagram si tratta senza dubbio di una rivoluzione. Almeno di intenti. Un forte segnale della volontà di rimanere al passo coi tempi e di seguire la naturale evoluzione del social, al di là dell’idea iniziale con cui era stato concepito.

E allora benvenuta alta risoluzione su Instagram.