Coca Cola è uno dei love brands in assoluto più famosi nel mondo. E le stesse campagne della multinazionale di Atlanta si concentrano molto spesso sui concetti di amore, felicità, condivisione. L'ultima iniziativa, realizzata a Singapore, non fa eccezione: protagonista un distributore automatico che non accetta monete, ma abbracci!
Scenario la National University di Singapore dove, dopo i timidi tentativi dei primi studenti che si sono lasciati stuzzicare dall'invito stampato sulla macchina, i ragazzi si sono lanciati in abbracci collettivi ottenendo tante, tante lattine di Coca Cola.
L'iniziativa, ideata da Ogilvy & Mather e parte della campagna "Open Happiness", ricalca gli obiettivi di comunicazione e marketing che Coca Cola ha sempre ricercato: diffondere felicità e senso di aggregazione attorno al brand.
Chissà, magari un giorno succederà anche con un Bancomat... ;-)
