L'agenzia belga Ten era alla ricerca di un nuovo Creative Director ed ecco l'idea geniale (ed economica). Piuttosto che pubblicare l'annuncio su diverse riviste del settore, si è deciso di pubblicare l'inserzione "TEN is looking for a Creative Director" su un giornale di annunci, per la precisione quello più economico del Belgio.
Grazie a questa mossa l'annuncio è diventato a tutti gli effetti un messaggio pubblicitario, con tutti i requisiti necessari per partecipare al concorso CCB-Awards la cui giuria era composta da... numerosi Creative Director, che si sono ritrovati l'annuncio direttamente sotto gli occhi!
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