In un articolo sulla rivista Economia & Management (numero 5 di Settembre 2009), Andrea Rea presenta i risultati di due ricerche parallele: una condotta sul mercato italiano, partendo da analoghi studi realizzati sul più ampio e maturo mercato americano; l’altra, un’analisi di tipo desk sui film, esamina in particolare i posizionamenti realizzati nelle pellicole prodotte in Italia nello stesso periodo.
I risultati ottenuti e il loro confronto possono essere utili tanto a delineare possibili scenari evolutivi nella crescita del Product Placement e nelle relazioni tra gli attori del mercato nazionale, quanto a definire ruolo e obiettivi di questo strumento, che risulta particolarmente efficace nel supporto alle strategie di brand equity.
Qui il link diretto all'articolo (gratuito per gli abbonati alla rivista, a pagamento per i non abbonati).
Grazie a Valentina Iscaro per la segnalazione!
