Il testo dell'inserzione, pubblicata in Brasile, recita: "Lo Tsunami ha ucciso 100 volte più persone dell'11 Settembre. Il pianeta è terribilmente potente. Rispettalo. Preservalo. www.wwf.org."
Una scelta quantomeno provocatoria, che ha subito generato polemiche negli Stati Uniti, quando tra l'altro si avvicina l'anniversario della tragedia delle Twin Towers.
Da parte dell'ufficio americano del WWF arrivano subito le smentite. Il messaggio non rifletterebbe in alcun modo il pensiero delll'associazione ambientalista, che lo condanna fermamente affermando che nessun suo componente ha mai autorizzato un'inserzione del genere. Sarebbero in atto azioni investigative per scoprire chi abbia utilizzato, senza averne il diritto, il logo ed il nome del WWF.
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