Messaggi dal pianeta Nike!

Alex Giordano

direttore Centro Studi Etnografia Digitale

 

Da Mediaforum:

I CIRCLEMAKER PER LE NUOVE FREE

Nike, l’impronta sul web

Tutti ricorderanno la storia dei cerchi nel grano, strani disegni comparsi in alcuni campi inglesi alcuni anni fa che qualcuno attribuì all’atterraggio di astronavi aliene, per poi scoprire che si trattava dello scherzo di alcuni buontemponi. Nessuno però avrebbe mai ipotizzato che sarebbero potuti diventare una nuova forma di pubblicità. Ci ha creduto Nike, che per la campagna della nuova scarpa Nike Free ha ingaggiato nientemeno che John Lundberg e i suoi ragazzi, i sei famosi Circlemaker autori dei primi scherzi. Gli artisti sono stati a Milano, Roma e Cerignola (Fg) per realizzare tre grosse impronte di piede (85 metri di lunghezza per 30 metri di larghezza), per promuovere la nuova scarpa Free. L’opera è stata documentata con diversi video e foto realizzate da Joel Tettamanti, visibili sul sito creato ad hoc (ww.freebigfoot.com) per immortalare l’innovativa iniziativa. Sul sito www.nikefree.com , invece, è possibile trovare tutte le informazioni sulla nuova scarpa: dettagli tecnici, tecnologia, consigli per utilizzarla al meglio per l’allenamento del piede. Gli utenti, inoltre, possono costruire sul sito la propria scarpa personalizzandola come meglio gli pare, o acquistare uno dei modelli già personalizzati da diversi famosi atleti Nike e che hanno messo sul sito la loro realizzazione a disposizione degli sportivi. Sempre su Nikefree.com, sito connettore di tutta l’attività comunicativa Nike, è possibile scaricare gli screensaver del marchio e vedere gli spot tv. Il 2 giugno è partita anche una campagna web, pianificata da Mindshare e che prevede banner che mostrano le gigantesche impronte e che linkano al sito Freebigfoot.com. La campagna, online fino a fine giugno, sarà presente su Virgilio, RossoAlice, Msn, AdLink, Buongiorno e Studenti.it. La creatività è dell’agenzia Sartoria.

Autore: D.F.
Testata: DailyNet