Archivio per mese: Novembre, 2021

Il concetto di metaverso è entrato ufficialmente nel linguaggio “pop”.

Grazie a Zuckerberg e al suo cambio di nome da Facebook a Meta molti hanno iniziato a “masticare” la parola metaverso. Naturalmente il tutto non nasce con Zuckerberg, ci mancherebbe, ma il metaverso è un concetto, un progetto, che viene da molto lontano e che, pian piano, sta diventando realtà.

Insomma, ne sono passati di anni dal libro di Ernest Cline in cui si parlava di una realtà parallela e, da quel che dicono gli esperti, ne passerà ancora molto prima che diventi una realtà consolidata per utenti e sponsor.

Le varie sfaccettature del metaverso

Il metaverso è varie sfaccettature, o sarebbe più giusto dire, potrebbe avere varie sfaccettature. La più “semplice” è quella che vedrebbe la costruzione di una realtà parallela dove gli utenti potranno crearsi un loro nuovo mondo, delle relazioni virtuali e vivere una vita immersi nel nuovo social.

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Insomma, basta bacheche e feed Facebook, basta cuoricini lasciati su Instagram o lunghissimi messaggi vocali su Whatsapp. Basterà entrare nel nuovo metaverso per incontrare persone, parlare, istaurare relazioni.

Questa è solo una delle idee di come sfruttare il metaverso (naturalmente, questo è il progetto di Zuckerberg dove ha deciso di investirci 5 miliardi di euro). A questa idea ne possiamo aggiungere altre legate al business, a realtà virtuali che aiutano a “vivere” un’esperienza con dei prodotti (come ha fatto la Ford presentando la prima Mustang Mach-E elettrica).

Insomma, il principio è lo stesso: creare realtà virtuali e parallele per far vivere all’utente delle esperienze lontani dalla quotidianità. Regalare un nuovo mondo dove poter entrare e vivere una “vita” nuova.

Il metaverso ed il gioco: una prosecuzione della realtà

Una volta capito cosa sarà il metaverso credo sia facile immaginarselo nel mondo del gaming.

Già oggi è possibile vivere realtà parallele e condivise con altri giocatori al mondo attraverso vari giochi, citiamo per esempio solamente Fortnite e Roblox. Non è un caso che proprio società di gaming come Epic Game e Roblox stiano lavorando per dar vita in tempi brevi ad una serie di metaverso per regalare ai giocatori nuove piattaforme immersive per il gioco.

Gaming e criptovalute

Il gaming, come del resto i social, stanno entrando in una nuova fase, esplorativa. Con una differenza però: se per quanto riguarda i social la realtà virtuale o metaverso appare come una prosecuzione naturale ma futuristica (non molto lontana) per il gaming stiamo parlando di un qualcosa di esistente, che si sta sviluppando e che si sta sperimentando già adesso.

Questa nuova realtà del gaming, infatti, è diventato terreno anche di un altro passo in avanti: stiamo parlando di unire il gaming alla realtà virtuale e alla moneta virtuale. Un’evoluzione che solo cinque anni fa sembrava impossibile ma che adesso è reale, tangibile.

In Fortnite e Roblox, per esempio, è possibile partecipare al gioco con una moneta virtuale (leggi qui quali sono le altre piattaforme che hanno anticipato questo mondo).

È possibile guadagnare dei soldi virtuali giocando al proprio video gioco, la propria partita, nel proprio metaverso.

Il gaming si trasforma in un vero e proprio mondo parallelo dove è possibile anche partecipare ad eventi, conoscere altri avatar, guadagnare o perdere soldi. Si è andati a creare un nuovo “mondo” dove regnano le criptovalute, la tecnologia blockchain, token e videogiochi.

Un mondo ancora nebuloso ma con dei numeri spaventosi

Come tutte le nuove esperienze virtuali anche questa delle criptovalute nel gaming non ha un percorso chiaro. Soprattutto non ci sono dati che attestino e certifichino che persone stiamo guadagnando soldi reali con queste nuove possibilità.

Ci sono fonti non certe, ci sono smentite, ci sono annunci ma nulla che possa certificare il controvalore economico reale di ciò che si guadagna virtualmente. In questo mondo dove è difficile muoversi proviamo comunque a dare dei numeri certi, su cui poter ragionare per capire la portata di ciò che ci sta accadendo.

Secondo DappRadar, una società che tiene traccia dei dati sulla finanza decentralizzata, ha contato a marzo circa 51mila portafogli virtuali attivi giornalieri.

Questa cifra, dopo appena tre mesi contava 360mila portafogli attivi. Un aumento di quasi il 600%. Spaventoso!

Gaming e criptovalute: anche i ricchi investono

Come abbiamo appena detto si intravede una nuova strada per il guadagno “facile”, per un investimento proficuo e nuovo.

Come tutti gli strumenti nuovi ha dei rischi, ma anche delle possibilità di guadagno alte. Noi possiamo basare le nostre riflessioni solo sui numeri (che ancora non sono chiarissimi) e su ciò che fanno gli altri. In particolar modo i ricchi. Dobbiamo dire che sono in molti quelli che hanno deciso di investire in questo nuovo settore.

Un esempio è sicuramente Justin Sun, CEO di BitTorrent e fondatore di TRON Foundation, che ha lanciato di recente un fondo da 300 milioni di dollari sul play-to-earn e GameFi (qui un approfondimento sull’operazione di Justin Sun).

Insomma la direzione è segnata. La strada è spianata. I coraggiosi si sono buttati a capofitto. Vediamo se tutto ciò rimarrà solo un gioco “virtuale” o una opportunità “reale”.

Finalmente il momento tanto atteso è arrivato: oggi Spotify presenta New G, il primo video podcast originale in Italia. Gli utenti potranno quindi non solo ascoltare ma anche vedere lo show, prodotto da Show Reel Agency (parte di Show Reel Media Group), i cui protagonisti sono un gruppo di content creator molto popolari su TikTok: Momo, Raissa, Nimi Abdoulaye (alias Isabo), Tasnim Ali e Dayoung Clementi. 

Il primo video podcast italiano

I cinque, molto diversi tra loro per storia personale e background culturale, sono uniti da un importante filo conduttore: un nuovo modo di vivere le diversità e approcciare il dibattito intorno ad essa, tipico della Generazione Z. Il mondo dei social media sarà certamente al centro delle 50 puntate di cui si compone il podcast, ma ci sarà ampio spazio per parlare di scuola e di futuro, del rapporto con la generazione dei loro genitori, di sogni, fallimenti e molto altro. 

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La generazione dei protagonisti di questo video podcast è molto diversa dalle precedenti: i ragazzi e le ragazze che ne fanno parte sono cresciuti in tempi di grandi trasformazioni e hanno ridefinito ciò in cui credono, i propri valori,  ambizioni e obiettivi. Sono aperti alla diversità, consapevoli che ognuno ha un proprio bagaglio identitario e sono disposti ad esplorare contenuti di intrattenimento che superano i confini della propria cultura.

Questi sono solo alcuni degli aspetti fondamentali di uno show che permetterà agli ascoltatori di ogni età di comprendere meglio il mondo dei più giovani e scoprire cosa muove una generazione che sta dando un contributo decisivo alla creazione di un Paese più aperto e inclusivo.

Siamo molto felici di essere gli host del primo video podcast di Spotify e, soprattutto, siamo orgogliosi che questa opportunità ci abbia permesso di dare voce a ciò che conta davvero per la generazione di cui siamo parte. Siamo in cinque a parlare in New G, anche parecchio diversi uno dall’altro: non siamo, infatti, sempre d’accordo sulle cose ma è giusto che sia così perchè è importante dare spazio a tutto e rispettare tutti. Questo per noi è New G: uno sguardo di più occhi sul mondo per accendere dibattiti.

Dopo l’annuncio globale del luglio 2020, New G segna l’arrivo dei video podcast originali in Italia, un formato che ha già permesso agli ascoltatori di tutto il mondo di entrare in contatto in maniera ancora più profonda con i contenuti dei propri creator preferiti.

Commenta Eduardo Alonso, Head of Studios for Southern & Eastern Europe di Spotify.

Siamo entusiasti di annunciare finalmente anche in Italia il primo video podcast originale Spotify. Vogliamo continuare a fornire ai creator sempre più strumenti per esprimere la propria creatività e avere il controllo sui propri contenuti, oltre che a proporre agli ascoltatori esperienze uniche e all’insegna dell’interattività. New G è uno show imperdibile per chiunque voglia conoscere meglio il mondo dei più giovani, i valori che li ispirano e il loro approccio alla diversità.

Il primo episodio del video podcast, intitolato “Genitori sui social? No, grazie!” è già disponibile sulla piattaforma.

Si parla di marketing sostenibile perché la prospettiva del consumatore è cambiata molto nel corso dell’ultimo periodo. È da tempo infatti che il tema della sostenibilità è diventato sempre più centrale in molteplici settori ed il marketing non è escluso da questa novità.

L’etica dei consumatori è ormai diventato un elemento principale su cui basare le loro scelte di acquisto. A provarlo è una ricerca di Accenture secondo cui:

• il 62% dei consumatori intervistati desidera che le aziende prendano posizione sui temi sociali, culturali, ambientali e politici a cui tengono di più
• quasi due terzi dei consumatori di tutto il mondo (63%) preferisce acquistare prodotti e servizi da aziende che si battono per uno scopo che riflette i propri valori e convinzioni ed eviterà aziende che non lo fanno
• il 66% dei consumatori ritiene che le proprie azioni possano influenzare la posizione di un’azienda su questioni di interesse pubblico
• il 47% dei consumatori ha smesso di fare affari con un’azienda a causa delle sue azioni
• il 74% dei consumatori desidera la trasparenza sul modo in cui le aziende acquistano i loro prodotti, garantiscono condizioni di lavoro sicure e la loro posizione su questioni importanti
• il 62% dei consumatori afferma che le proprie decisioni di acquisto sono influenzate dai valori etici e dall’autenticità di un’azienda

Infografica di Accenture

Il mercato della responsabilità sociale è in rapida crescita e le organizzazioni che desiderano creare connessioni più solide con i consumatori devono quindi seguire i principi di un marketing sostenibile. 

Per farlo i marketer devono:

• definire ciò che rappresenta l’attività dell’azienda
• far essere chiara e autentica l’azienda
• coinvolgere i consumatori a un livello più profondo

Tale tendenza verso una svolta sostenibile dei brand è inoltre  destinata a proseguire nel lungo periodo. A provarlo ci sono infatti i  17 Obiettivi per lo Sviluppo Sostenibile parte del programma d’azione per le persone, il pianeta e la prosperità sottoscritto nel settembre 2015 dai governi dei 193 Paesi membri dell’ONU e denominato Agenda 2030 per lo Sviluppo Sostenibile.

Cos’è il marketing sostenibile

Secondo la definizione data da Philip Kotler “il concetto di marketing sostenibile sostiene che un’organizzazione dovrebbe soddisfare i bisogni dei suoi attuali consumatori senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri bisogni.”

Praticare la sostenibilità significa adeguarsi ai bisogni distinti delle varie comunità per formare una migliore qualità della vita e del futuro. Obiettivo del marketing sostenibile deve quindi essere quello di migliorare la qualità della vita attraverso la promozione di prodotti, servizi e idee che non danneggiano l’ambiente.

Nel contesto di una società sempre più consapevole degli attuali problemi ambientali e desiderosa di affrontare queste problematiche, le aziende che prendono una posizione, prendono parte ad iniziative ed incoraggiano i propri clienti a fare altrettanto, acquisiranno ragionevolmente maggiore visibilità.

I cinque principi del marketing sostenibile

Il marketing sostenibile si basa essenzialmente su cinque principi fondamentali:

• Marketing orientato al consumatore: il mutare delle esigenze di mercato, caratterizzato anche da consumatori molto più evoluti, impone che anche il marketing si adatti, ponendo le esigenze del cliente al centro dei processi decisionali aziendali. L’orientamento al cliente è l’evoluzione dell’orientamento al mercato.
• Marketing a valore per il cliente: offrono valore ed estrema soddisfazione ai clienti si traduce nell’ottenimento di valore dai clienti sotto forma di vendite, profitti e fedeltà
• Marketing innovativo: un processo di innovazione digitale che sfrutta le nuove tecnologie e i vantaggi competitivi che le strategie di marketing digitale offrono per lo sviluppo di campagne di comunicazione aziendale di valore.
• Marketing del senso della missione: definire la mission in termini social e non solo di prodotto è l’occasione per la costruzione e dichiarazione ai consumatori dei valori aziendali
• Marketing sociale: è volto non a favorire l’acquisto di prodotti o servizi da parte dell’utente, ma ad indurre un cambiamento nel suo comportamento

Gli attori principali del marketing sostenibile

Amazon segue diverse pratiche che la rendono un’azienda volta alla sostenibilità, tra cui:

• con Shipment Zero sta cercando di rendere le spedizioni Amazon a zero emissioni di carbonio entro il 2030
• collaborando con Tide sta realizzando imballaggi sostenibili
• attraverso l’Amazon Sustainability Data Initiative cerca di accelerare la ricerca e l’innovazione sulla sostenibilità riducendo al minimo i costi e i tempi necessari per acquisire e analizzare grandi set di dati sulla sostenibilità

BMW tra le pratiche sostenibili che segue vanta:

• un uso efficiente dell’acqua, dell’energia e mancanza di sprechi
• un basso divario di stipendio fra il CEO e i dipendenti
• una diminuzione della propria carbon footprint
• investimenti nel settore veicoli elettrici
• il collegamento tra il salario dei dirigenti con performance sostenibili
• Adidas, famoso marchio di abbigliamento si impegna in pratiche sostenibili per l’ambiente attraverso:
• il recupero e riciclo di rifiuti da riconvertire in materia prima per i suoi prodotti

Loreal, noto brand beauty, si contraddistingue invece per:

• l’approvvigionamento di materiali sostenibili per i loro prodotti
• il riciclaggio alla fine del processo produttivo
• l’85% dei prodotti nuovi o rinnovati nel 2019 ha un profilo ambientale o sociale migliorato
• il 54% dei prodotti nuovi o rinnovati ha un profilo ambientale migliorato, grazie a una nuova formula a minor impatto ambientale
• il 78% dei prodotti nuovi o rinnovati ha un profilo ambientale migliorato, grazie a imballaggi con un impatto ambientale inferiore

Conclusioni

È ormai arrivato il momento che i professionisti del marketing e le aziende si mettano in gioco decidendo e manifestando la loro mission in termini di sostenibilità,  mostrando i propri valori ai consumatori in modo autentico e trasparente e permettendo loro di sceglierli sulla base del riconoscimento in questi stessi valori.

Acquistare oggi rappresenta qualcosa in più, si traduce nella scelta di fare la differenza in base al tipo di azienda che si sceglie di supportare attraverso il proprio potere di acquisto, perciò fare la differenza distinguendosi rispetto alle altre, per le aziende non è più un opzione, ma rappresenta oggi l’unica possibilità per avvicinarsi ai clienti creando con loro un rapporto di fiducia di lungo termine basato su valori comuni. Il marketing sostenibile rappresenta oggi la strada da percorrere per le aziende al fine di ottenere una migliore immagine del marchio e tale tendenza si presume continui nel lungo periodo. 

Manca meno di un mese all’arrivo di una delle feste più magiche e attese da tutti, specialmente dai più piccoli, il Natale. E dai bambini, mai come ora, dobbiamo imparare a guardare il mondo da un punto di vista diverso e ad avere speranza e tanta, ma tanta tenacia. Ed è proprio questo il messaggio del nuovo spot di Apple, difendere i propri desideri e chi abbiamo a cuore.

Ivan e Jason Reitman, padre e figlio, entrambi registi di film come Ghostbusters e Juno, hanno realizzato questo dolcissimo spot natalizio per Apple interamente con un iPhone 13 Pro, lavorando insieme all’agenzia TBWA\Media Arts Lab. 

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Saving Simon: la storia di Natale per promuovere il nuovo iPhone

Lo spot è davvero originale, a tratti surreale, ma fa sorridere. “Saving Simon” racconta la storia di una bambina che cerca in tutti i modi di salvare un piccolo pupazzo di neve. Il video si apre con un ragazzo che prende a calci 3 pupazzi di neve su 4 davanti casa sua.

Poco prima di dare un calcio al quarto pupazzo di neve, l’ultimo superstite e il più piccolo del gruppo, una bambina, la sorellina che osserva la scena dalla finestra della sua camera, corre fuori e salva il pupazzo di neve mettendolo nel congelatore.

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Per tutto l’intero anno lo lascia lì accertandosi che stia bene e cerca di mantenerlo “in vita” fino all’arrivo delle prossime feste natalizie.

Ci riuscirà?

Il Black Friday è un’occasione imperdibile non solo per gli appassionati dell’affare a ogni costo: promozioni, sconti e offerte imperdibili fanno capolino su ogni media possibile. Smartphone, TV e vetrine degli store fisici riprendono il tema black e strillano l’invito di approfittare dei Black Days.

Districarsi nella giungla di promozioni può non essere facile, ma un buon mindset fa la differenza: se è vero che l’opportunità di accaparrarsi a prezzo scontato l’ultimo modello di tablet o la mega TV a schermo piatto, il periodo dell’anno particolarmente propizio può essere impiegato per migliorare le proprie competenze anche lato digital.

Le skill digitali necessarie per il mondo del lavoro

Approfittare di percorsi di studio a un prezzo più accessibile diventa di rilevante importanza, considerato che le digital skill sono ormai richieste e necessarie in ogni aspetto del quotidiano, dal modo di comunicare a quello di vivere e, soprattutto, a quello di lavorare. Il livello di rischio sul lavoro è inversamente proporzionale al livello di studio e di competenze avanzate in settori ad alta tecnologia.

1 miliardo di persone dovranno reskillarsi entro il 2030 per rispondere alla crescente domanda di competenze digitali e farsi trovare pronti è una necessità assoluta: l’Italia ha ancora un consistente gap digitale da recuperare rispetto agli altri Paesi europei.

Chi ha ruoli e competenze che permettono di lavorare da remoto è avvantaggiato, dal momento che le competenze digitali avanzate sono quelle oggi scarse e sempre più ricercate.

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