Archivio per mese: Agosto, 2016

Apple multata dall’Europa per un valore pari a circa 13 miliardi di euro. Questa la notizia che ha fatto il giro del mondo ieri e che ha suscitato un vespaio, tra le motivazioni avanzate dalla Commissione europea e le giustificazioni reclamate da Tim Cook nella sua lettera di risposta al parere consultivo dell’Europa.

Ma cerchiamo di capire meglio in cosa consistono queste tasse non pagate e in che modo le tech company d’oltreoceano riescano a dribblare le tassazioni europee.

Apple e le tasse non pagate in Irlanda

La tassazione delle aziende multinazionali è una materia complessa, ma tutto il mondo riconosce lo stesso principio fondamentale: i profitti di un’azienda devono essere tassati là dove l’azienda crea valore. Apple, l’Irlanda e gli Stati Uniti concordano su questo principio.

Nel caso di Apple, quasi tutte le operazioni di ricerca e sviluppo si svolgono in California, quindi la stragrande maggioranza dei nostri profitti è tassata negli Stati Uniti. Le aziende europee che operano negli USA sono tassate secondo lo stesso principio. Eppure, oggi la Commissione sta chiedendo di modificare retroattivamente queste regole.

Tim Cook, CEO Apple

È la stessa Apple, per mezzo delle parole del proprio CEO Tim Cook, a spiegare la situazione della tassazione delle tech company in Europa: rispetto delle normative nazionali e versamento delle tasse sul posto e nel caso specifico nell’EIRE.

Eppure ieri la Commissione europea ha espresso con chiarezza che l’Irlanda dovrà rivalersi sull’azienda di Cupertino per i circa vent’anni di agevolazioni fiscali ritenute illegittime, dato che un accordo tra EIRE e Apple avrebbe previsto a partire dal 1996 una aliquota fiscale dell’1% in cambio di investimenti occupazionali nel paese.

Proprio questo accordo violerebbe la normativa europea in quanto può configurarsi come aiuto di Stato.

Dal canto suo Apple risponde che è invece la decisione della Commissione a proporre di sostituire la normativa fiscale irlandese con una decisione ex post, secondo le parole di Cook

un colpo devastante alla sovranità degli Stati membri in materia fiscale e al principio stesso della certezza del diritto in Europa.

Come funziona la tassazione per le aziende estere: lo schema del doppio irlandese

da visualeconomics.creditloan.com

La cosiddetta Double Irish strategy, così denominata proprio a causa del più conveniente regime fiscale adottato nel Paese europeo, è utilizzata dalle grandi aziende con sede negli Stati Uniti ma operanti in tutto il mondo.

Una scappatoia che permetterebbe, tra l’altro, di evitare una parte della normale tassazione anche negli stessi Stati Uniti, dato che consente di non pagare negli USA per i redditi guadagnati all’estero.

Lo schema del doppio irlandese ha bisogno dell’esistenza di tre o più aziende per poter funzionare:

1. la compagnia statunitense fornisce in licenza la propria proprietà intellettuale ad una società controllata con sede in Irlanda;
2. questa prima società irlandese ha sede legale offshore, in un paradiso fiscale come le Bahamas o le Isole Cayman;
3. a sua volta la società offshore concede in licenza i diritti di brevetto ad una seconda società irlandese.

La seconda società riceve entrate dalla prima, ma la sua tassazione sarà più bassa grazie alle royalties e alle tasse già pagate alla prima società irlandese. Queste stesse tasse sono però anche spese deducibili per la prima società, in modo che nel bilancio tra le diverse società il risultato sia quasi pari a zero.

La compagnia americana, infine, non paga alcuna imposta federale sul reddito da parte delle società irlandesi perché si tratta di redditi esteri.

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Europa, Irlanda, Stati Uniti: chi ci guadagna?

dal New York Times

Si calcola che negli ultimi anni, tre delle più valutate aziende di tecnologia degli Stati Uniti hanno risparmiato più di 8 miliardi di dollari in tasse, ma a partire dal primo gennaio del 2015 o comunque dal 2020 per quelle compagnie che avessero già utilizzato questa strategia, il doppio irlandese non potrà più essere utilizzato.

La strategia fiscale si basava sul fatto che la legge fiscale irlandese non includesse regole sui prezzi di trasferimento, come invece fanno gli Stati Uniti e molte altre giurisdizioni. In particolare, l’Irlanda ha solo una tassazione territoriale e non applica imposte sul reddito di società irlandesi che si trovano al di fuori dello Stato.

Lo schema fiscale del doppio irlandese è stato utilizzato per la prima alla fine del 1980 proprio da aziende come Apple Inc., ma nel 2010 l’Irlanda ha approvato una legge destinata a contrastare questo genere di accordi, senza intaccare quelli già esistenti.

Attenzione però anche agli sviluppi futuri di questa decisione della Commissione eruopea, perché il doppio irlandese prevede anche la partecipazione strategica di un altro stato membro, dato che alcuni dei redditi transitano prima attraverso i Paesi Bassi – il cosiddetto Dutch Sandwich – per poi rientrare praticamente detassati nella società.

Spike Jonze ha diretto l’ultimo spot di Kenzo, e il risultato è proprio quello che potete immaginarvi: un commercial fuori dagli schemi, divertente, magnetico, che ti resta addosso proprio con un profumo. Protagonista una bellissima e scatenata Margareth Qualley (conosciuta al grande pubblico per il suo ruolo in The Leftovers) che con la sua danza frenetica ci tiene incollati allo schermo dal primo all’ultimo secondo.

Qualley, seduta tra la folla di quello che pare essere un gran gala, sembra triste ed annoiata quando abbandona la sala e, poco dopo, stabilisce un intenso contatto visivo con lo spettatore; il quale, già spiazzato da questa rottura, viene colto totalmente sorpresa un attimo dopo quando la ragazza inizia a muovere rapidamente gli occhi a tempo di musica, per poi lanciarsi in un balletto via via sempre più spettacolare, liberatorio. Un ritmo incalzante, scandito da tamburi e bassi insistenti.

In un apprezzabilissimo omaggio al celebre video clip di Fat Boy Slim “Weapon of Choice” e alla danza di un imperdibile Christopher Walken, diretto dallo stesso Jonze, lo spot Kenzo è esattamente ciò che nessuno avrebbe finora immaginato nello spot di un profumo, tradizionalmente appannaggio di protagoniste eteree o “acchiappauomini”.

Il volo di Walken si trasforma, nella versione di Kenzo, in uno spettacolare salto attraverso una composizione di fiori a forma di occhio (simbolo del brand, unico riferimento a Kenzo contenuto nel video).

Ecco lo spot.

Se la coreografia vi ricorda qualcosa di familiare, è perché è stata curata da Ryan Heffington, lo stesso del video di Sia “Chandelier“.

Sulla pagina Facebook di Kenzo, la masion ha ufficializzato così il rilascio del mini film diretto da Jonze.

The Knot è la piattaforma sul matrimonio più ricca e interessante del momento: non solo fonte di notizie e di ispirazione per le nozze, ma anche uno strumento digitale all’avanguardia. Si definisce “your personal wedding planner” e insieme alle ultime tendenze e i consigli per organizzare al meglio il matrimonio, supporta la coppia nella gestione degli ospiti e nell’organizzazione dell’evento, offrendo anche uno spazio personalizzato dove raccontare la propria esperienza con testi e, soprattutto, immagini.

Una volta provata, per una coppia di neo-sposi può essere difficile tornare indietro.

Quello che però ha colpito noi Ninja è la sua pagina Instagram: The Knot ha raggiunto un milione di follower senza nemmeno un annuncio a pagamento – afferma Jessica Molinari, social media editor di The Knot.

Come è possibile questo traguardo?

Nonostante il canale sia stato aperto nel 2012, solo nell’ultimo anno The Knot è riuscito a raggiungere il successo, venendo anche nominato come il miglior brand su Instagram nel 2015 da Digiday Content Marketing Awards.

Perché? Riuscendo a raddoppiare organicamente i suoi follower in brevissimo tempo: in media ogni post ha circa 8000 like e 200 commenti.

I contenuti pubblicati sono un mix di foto UGC e di fotografi professionisti. La strategia, però, va decisamente oltre.

Scegliere il momento giusto

Per trasformare un post Instagram in un contenuto di successo, la cosa più importante è pubblicarlo al momento giusto. Non solo individuare l’orario e il giorno migliore, ma cavalcare i trend.

Vintage mirrors make for a great place to spread the love through your wedding decor! ❤ #theknot ?: @the_grovers I Planning: @wynnaustinevents I Venue: @thesantaluzclub

A photo posted by The Knot (@theknot) on Aug 5, 2016 at 8:47am PDT

Osare con gli Hashtag

Gli hashtag vengono usati con intelligenza e anche innovazione. Tradizione e novità si fondono e il risultato è efficace.

Qualche esempio: #Ringselfie, #FashionFriday, #ThankYouThursday e #Theknotrings e #Theknotmaine.

I contenuti vengono così indirizzati a diversi tipi di target: coppie appena sbocciate, promessi sposi e single possono trovare le immagini e iniziare a sognare.

E probabilmente queste persone sceglieranno volontariamente di diventare fedeli seguaci.

A double-ring selfie (loving the wedding band!) in Amsterdam! Congrats @megproehl ?? #theknotrings #theknot

A photo posted by The Knot (@theknot) on Aug 27, 2016 at 6:09am PDT

Avere il coraggio di chiedere una mano

Non stiamo parlando di una proposta di matrimonio vera e propria, ma di chiedere sinceramente il supporto dei follower.   Gli utenti che utilizzeranno un determinato hasthag – come #theknotcakes o #theknotweddings – avranno la possibilità di vedere i loro contenuti ripostati sulla pagina Instagram del brand.

Gli utenti aiutano The Knot nella creazione di contenuti e questo permette di creare un rapporto speciale tra di loro.

But seriously, who could say no in front of those faces?! ?? #theknot #theknotrings #theknotproposals ?: @puppynamedcharlie A photo posted by The Knot (@theknot) on Aug 20, 2016 at 6:01am PDT

Collaborare con gli Influencer del settore

Uno dei capisaldi della stategia Instagram di The Knot sono le sue partnership: influencer di rilievo che partecipano con i loro contenuti.

Le persone sono invogliate a partecipare o acquistare se vedono la partecipazione di persone o brand di cui hanno già fiducia.
Il rapporto, però deve essere vantaggioso per entrambi le parti: gli influencer vengono maggiormente accreditati dalla collaborazioni e le persone, vedendo i propri idoli che partecipano attivamente ai contenuti dell’account, sono invogliate a partecipare di conseguenza.

It’s #ThankYouThursday! Today we’re sharing @grrreatk8 sweet thank you to her photographer: “I’ve got two #wcw today: @karynelevy for being my best everything and always making the best faces. @cisforcristal for being part of our journey and such a beautiful human.” ❤ Want to thank your vendors and be entered for the chance to win a dream honeymoon? Here’s how: 1. Post a photo from your planning journey with your vendors (awesome tasting, beautiful demo, seeing your band, etc) 2. Tag your vendors in the photo 3. Include #TheKnotThanksYou in the caption No purchase necessary. See official rules (link in bio) #theknot ?: @cisforcristal

A photo posted by The Knot (@theknot) on Jun 23, 2016 at 3:02pm PDT

Creare contenuti di valore

Cura e attenzione sono fondamentali nella gestione dei preparativi di un matrimonio, lo stesso vale per i social network, e in questo caso Instagram.

I social media manager di The Knot sono dei professionisti e incarnano lo spirito e l’impegno organizzativo di questa celebrazione nella gestione della pagina.

Foto, contenuti evocativi si uniscono in una relazione solida, apprezzata dagli utenti. I post sono coinvolgenti, appassionati, gli utenti li apprezzano e questo permette di vederli nei top post, grazie al nuovo algoritmo di Instagram.

Love’s a little messy ❤️ #theknot #love #quote

A photo posted by The Knot (@theknot) on Aug 29, 2016 at 6:01am PDT

Tirando le somme, The Knot ha toccato il cuore dei suoi seguaci su Instagram perché è riuscita a raccontare tramite contenuti di valore una delle esperienze più significative nella vita di una persona.
Momenti indimenticabili, sentimenti, ma anche impegno e dedizione vengono valorizzati e raccontati in tutta la loro magia.

I contenuti di valore sono quelli che parlano alle persone e che creano un rapporto sincero. Quindi Duraturo.
The Knot è un ottimo esempio che tutti i social media manager dovrebbero seguire, fin che morte non li separi.

Ci sono altri suggerimenti per costruire una strategia di successo su Instagram? Condividili con noi e vieni a trovarci sulla nostra pagina Facebook.

Nella giornata di ieri Mark Zuckerberg ha fatto tappa nel nostro paese. Tra un incontro col Papa e quello con il premier Matteo Renzi, un ruolo centrale lo ha avuto la sua diretta live dalla sede romana della LUISS nella quale ha interagito con studenti, docenti e startupper presenti in sala, oltre ad aver raccolto le domande pervenutegli anche sulla sua pagina Facebook anche da coloro che non potevano essere fisicamente presenti.

Nonostante l’appuntamento fosse previsto e preparato da mesi, Mark non ha potuto esimersi dall’affrontare il tema del terremoto dello scorso 24 agosto nel centro Italia, ed ha infatti aperto il suo intervento con l’annuncio di una donazione di 500 mila euro in favore della Croce Rossa Italiana in ads, così che l’ente italiano possa nel presente e nel futuro godere della massima esposizione possibile sul suo social per raccogliere quante più donazioni possibili.

Ma quali sono stati i temi principali toccati dal Q&A di ieri? Vediamoli insieme in questa sintesi che abbiamo preparato.

Facebook ed Amatrice, il social come mezzo per iniziative di solidarietà

Il primo tema che ha voluto affrontare è stato proprio come la popolazione italiana ha reagito all’emergenza e fatto buon uso dei social network per dare il via a campagne virali di solidarietà.

L’iniziativa che più lo ha colpito per la sua semplicità è stata quella di un ristorante italiano che nelle ore immediatamente successive alla tragedia ha dato il via alla campagna AMAtriciana. Nel giro di poco tempo oltre 700 ristoratori hanno aderito da tutto il mondo facendo del social il mezzo più semplice per innescare meccanismi di solidarietà.

Sempre in relazione al terremoto ha sottolineato come il Safety Check sia stato utilizzato come mai prima d’ora durante un evento tragico come questo. Oltre 15 milioni di notifiche sono state diramate da parte di persone che si trovavano nei territori colpiti per far sapere ai loro contatto che erano al sicuro.

E questo è un aspetto che è stato affrontato anche nelle domande successive, in questo senso Zuckerberg ha annunciato che di qui a poco il Safety Check sarà disponibile non più su iniziativa di Facebook ma potrà essere attivato direttamente dagli utenti, rendendolo un tool a misura d’uomo e non più legato a grandi eventi.

Social e business: come Facebook può essere una leva economica ed i modelli aziendali vincenti

Sollecitato da una degli studenti LUISS, Mark ha illustrato come la connettività ha cambiato il modo in cui le persone possono fare impresa. Le barriere prima invalicabili legate al territorio, in un universo digitale non hanno più ragion d’essere. Invitando quindi coloro che vogliono far business in Italia a sfruttare al meglio la piattaforma e le opportunità lavorative ad essa legata.

A tal proposito ha suscitato molta curiosità l’applauso dedicato a Massimo Ciociola per Musixmatch, vincitrice del Facebook Start Program.

LEGGI ANCHE: Chi è Massimo Ciociola, l’italiano applaudito da Zuckerberg ieri a Roma

Su questo incipit ha poi proseguito descrivendo quelle che secondo lui sono le tre qualità che un buon imprenditore deve possedere se vuole avviare un’attività di successo:

• avere chiaro quali cambiamenti si vogliono generare nel mondo
• costruire il miglior team di lavoro possibile perchè il mito dell’uomo solo al comando è quanto di più inverosimile lui abbia conosciuto
• avere grande perseveranza perchè non tutto funziona subito come ci si è prefissato ma è necessario insistere se si è convinti di andare nella giusta direzione.

Sempre sul fare impresa Zuckerberg ha raccontato di come nonostante non avesse tutto chiaro dall’inizio ha cominciato a “fare” perché solo così ha capito come e dove muoversi e come evolversi, sfatando quindi il secondo falso mito per il quale i grandi imprenditori hanno sempre un’idea precisa e complessiva di ciò che sarà sin dal principio.

Questo topic del Q&A si è concluso con l’importanza che ogni imprenditore deve destinare alla dimensione dell’imparare, da tutti, se ci si vuole affermare e crescere come azienda.

Il grande tema della connettività per tutti

Un posto d’onore nella diretta è stato occupato dalle iniziative che Facebook sta mettendo in essere per permettere a tutti di poter godere di una connessione internet.

Mark è partito da due dati:

• ogni quali volta 10 nuove persone hanno accesso ad internet si creano nuovi posti di lavoro nel mondo pari all’1%.
• circa il 50% della popolazione mondiale ancora oggi non può utilizzare internet

Questo per lui significa che in luoghi come l’Africa portare una connessione può diventare un fattore essenziale per estirpare sacche di povertà e consentire nuovo sviluppo.

Ma non è il semplice accesso ad essere decisivo quanto la possibilità di poterlo fare al più basso costo possibile, mostrando grande orgoglio per come progetti come Aries ed Open Cellular da quando hanno preso il via abbiano portato internet ad oltre 25 milioni di persone in tutto il mondo.

I modelli d’istruzione futuri

Per Mark quello secolarizzato di un’istruzione uguale per tutti non è più applicabile se si vuole riconoscere e valorizzare un talento.

Sempre di più si dovranno studiare modelli individuali nei quali tempi e metodi di formazione siano tarati sulle peculiarità di un soggetto, affinché ognuno possa imparare tutto quello che può nella maniera più veloce possibile.

Mark ed il suo Jarvis

A breve verrà presentata una demo sull’intelligenza artificale sulla quale Facebook sta lavorando da un po’. Ad oggi Jarvis (il personal assistant di Iron Man nei fumetti Marvel) riesce ad eseguire alcuni comandi basilari come accendere le luci e variare la temperatura dei condizionatori, oltre al riconoscimento facciale e sonoro.

Non appena sarà possibile Zuckerberg presenterà a tutti la prima versione dell’IA.

Mai una media company

Sollecitato da uno studente Zuckerberg ha specificato come nonostante le media company siano un elemento determinante nel far circolare informazioni, Facebook sarà sempre una tech company.

Questo perché gli editori operano scelte editoriali, scelgono quindi cosa raccontare e cosa no, mentre Facebook sarà sempre uno spazio aperto a tutte le opinioni indiscriminatamente.

Questi sono stati alcuni dei temi affrontati nella diretta, c’è qualcosa che ti ha colpito in particolare? Raccontacelo sulla nostra fan page!