Il famoso Happy Meal di McDonald’s si trasforma in un visore VR. E lo fa con stile! La notizia ha fatto il giro del mondo e nasce da un’iniziativa della catena americana di fast food che ha deciso di trasformare le red box dell’Happy Meal in… Happy Goggles!

L’idea alla base è semplice e immediata: dare una nuova vita (virtuale) alla scatola Happy Meal che da semplice contenitore di hamburger diventa un device handmade per la realtà virtuale. Degli occhiali rossi (con il classico sorriso giallo) nei quali è possibile inserire lo smartphone e immergersi totalmente nella realtà virtuale.

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L’agenzia DDB Stockholm ha preso spunto da Google Cardboard, device di VR progettati come un mobile Ikea: lo acquistate sul sito internet, vi arriva a casa e non resta che montarlo seguendo le istruzioni (in inglese, non in svedese). Ad oggi sono state vendute più di un milione di Cardboard segno dell’interesse del pubblico a questo tipo di prodotto.

Non solo, anche i device più “sviluppati” come l’Oculus Rift hanno riscosso un grandissimo successo. Il modello firmato HTC Vive ha infatti venduto 15.000 pezzi in appena 10 minuti dall’apertura del pre-ordine. Un numero ancora più impressionante se consideriamo il prezzo di ogni device: 800$.

McDonald’s, con questa campagna, mixa sapientemente due elementi: da un lato la ricerca e l’interesse per la realtà aumentata e, dall’alto, il concetto di riutilizzo del packaging. Quest’ultimo concetto è già stato ampiamente sviluppato dai brand come, ad esempio, Pizza Hut che ha trasformato i cartoni delle sue pizze in proiettori per smartphone.

Ma con questa campagna l’azienda della M dorata fa un passo in più inserendo l’elemento ludico all’interno del progetto. Il 5 marzo, infatti, verrà lanciata un’app game che permette di simulare una classica giornata sulla neve tra stelline da conquistare e orsetti su snowboard da evitare.

Guardando il calendario la paura del pesce d’aprile è dietro l’angolo ma, come conferma Jeff Jackett (direttore marketing di McDonald’s in Svezia):

“Non è uno scherzo. Stiamo spingendo per confermare la nostra posizione in quanto società di fastfood moderna e evoluta”.

Inutile negare che l’idea è molto interessante non solo per i bambini ma anche per gli adulti che, con pochi euro, possono portarsi a casa un Happy Meal e un device di realtà virtuale firmato McDonald’s. Perfetto per guardare i video 360° di Google (ve ne consiglio alcuni qui) oppure per giocare con le app compatibili o, ancora, per andare sulle montagne russe.

Attualmente il progetto Happy Meal – Happy Goggle è previsto solo per il mercato svedese ma mai dire mai, non è detto che questo concept arrivi fino in Italia.

Aumentare il traffico verso il sito web, incrementare le vendite di un negozio online, conoscere da vicino il comportamento degli utenti quando entrano in contatto con il tuo brand: questi sono soltanto alcuni dei dati che possono emergere dalla comprensione dei Report di Google Analytics.

Il web è anche misurazione, analisi, valutazione dei dati.

Conoscere l’obiettivo del proprio business e comprendere qual è il percorso giusto per raggiungerlo è alla base di ogni azione di marketing strategico per il Web. Google Analytics è forse uno degli strumenti più efficaci per l’analisi di un sito web, dal numero di visite alle sorgenti di traffico, dai dispositivi utilizzati per l’accesso alla percentuale di conversioni ottenute.

WebLink International, agenzia di web marketing di Indianapolis, mette a disposizione degli utenti un interessante e-book sulle migliori metriche di Google Analytics. Da qui nasce il mio contributo, dalla mia esperienza personale, unita a suggerimenti dei più accreditati esperti del settore.

1. La geolocalizzazione: il tuo pubblico da dove proviene?

Google Analytics riesce ad identificare da quale Paese, Città, Continente provengono le visite da tuo sito tracciando la provenienza degli indirizzi IP. Alla voce “Overlay Mappa Geografica” potrai confrontare i dati quantitativi (sessioni, visualizzazioni di pagina) con le informazioni qualitative (tassi di conversione, valori per visita, etc.) e conoscere il tuo pubblico.

Avere una mappa geografica dettagliata dei visitatori è fondamentale soprattutto per chi possiede un’attività imprenditoriale locale: Pubblico > Dati Geografici > Località

Mappando ogni giorno gli sviluppi in tempo reale si possono prevedere azioni, promozioni ed eventi sul territorio mirati a seconda del target che mostra interesse per l’azienda.

2. Rapporti Pubblico: il Coinvolgimento

Come conoscere la composizione specifica e di conseguenza il comportamento del tuo pubblico di riferimento: Pubblico > Comportamento > Coinvolgimento, questi sono i passaggi da fare dall’account di Google Analytics.

Questo Report consente di capire il livello di engagement del pubblico con i contenuti del sito, tenendo conto del numero di sessioni, di visualizzazioni di pagina, il tempo di permanenza medio, la profondità della visita.

Come si comportano i vostri utenti? Quali sono i lettori occasionali e i clienti fidelizzati: tra loro che differenza c’è?  Non è importante sapere da dove il traffico proviene, ma anche in che modo si comporta quando atterra sul sito. Con Google Analytics non smetterete mai di porvi delle domande.

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3. Traffico da mobile: i dispositivi

Nell’ambito della definizione dell’analisi del pubblico, Google Analytics mette a disposizione degli utenti un Report sul Mobile. Quali e quanti sono i dispositivi utilizzati per accedere al sito? Ci sono problemi sulla versione Responsive?

I dati sulle visualizzazioni, le sessioni, e la frequenza di rimbalzo ti aiuteranno a comprendere se il sito è correttamente navigabile ed ottimizzato per i dispositivi Mobile. Vai su Pubblico > Mobile > Dispositivi

Particolare da non dimenticare per chi gestisce un’attività locale, come un ristorante o un negozio di abbigliamento: il numero di telefono è ben visibile ed è possibile cliccare per chiamare direttamente?

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4. Sorgenti di traffico: Ricerca Organica, Diretto, Referral, Social

Google Analytics è letteralmente una miniera d’oro di informazioni. È solo in questo modo che si può monitorare la propria base di utenti e creare strategie personalizzate in base alle modalità in cui gli utenti interagiscono con il brand ed il suo sito. Consulta i dati da Acquisizione > Panoramica.

Conoscere da dove arriva il traffico tra motori di ricerca, referral, social o  è fondamentale. Cosa contribuisce a popolare il sito, la campagna ppc appena impostata o il lavoro di ottimizzazione per i motori di ricerca? I Referral sono ricchi di spam o sono fonti certificate?

5. Traffico dai Social

Il potere dei Social Network non fa che crescere così come il livello di engagement che riescono a generare nel pubblico. Quanto mai oggi diventa di primaria importanza per le aziende analizzare il traffico proveniente dal mondo Social.

Andando su Acquisizione > Sociale > Panoramica si potranno tenere in conto specifiche metriche: quanti utenti arrivano al sito dai canali Social, Facebook o Twitter? Hanno portato maggiore traffico, quante conversioni sono state generate e da dove?

Non smettere mai di confrontare i dati e sperimentare: le metriche di Google Analytics sono una spia importantissima per capire errori, correggerli e quantificare i successi e ripeterli.

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6. I Contenuti del sito

Cosa piace ai tuoi clienti? Quali sono le notizie che hanno generato maggiori commenti o interazioni?

Andando su Comportamento > Contenuti del sito > Tutte le pagine si potranno analizzare i tempi di permanenza ed i tassi di abbandono per ogni pagina.

È qui che effettuerai i test più utili per scoprire l’efficacia di un contenuto!

7. Le pagine di destinazione

Molto simile al precedente e utile per il confronto il Report proveniente da Comportamento > Contenuti del sito > Pagine di destinazione. Ecco le pagine che accolgono i visitatori del tuo sito, la prima su cui atterrano.  Da qui se la frequenza di rimbalzo è troppo elevata e la durata media è esigua, significa che c’è qualche problema da risolvere.

Diverso è il discorso se le pagine di destinazione sono landing page che devono spingere l’utente ad effettuare una precisa azione. In quel caso non ci interessa il tempo medio o la frequenza di rimbalzo, ma piuttosto la conversione effettuata, che può essere una registrazione, una richiesta di contatto o un acquisto.

8. Ricerca interna

Il Report sulla Ricerca interna ci permette di comprendere l’attività on site degli utenti. Vai su Comportamento > Ricerca sul sito > Panoramica e scopri cosa hanno ricercato i tuoi clienti dal motore interno.  Questo Report ti aiuterà a migliorare la struttura del sito, la sua navigabilità, nonché i contenuti presenti sul sito, se troppo scarni o non presenti.

9. Eventi

Impostare un evento in Google Analytics: non c’è niente di meglio per comprendere le interazioni tra gli utenti e le pagine del tuo sito. Nel Report Comportamento > Eventi > Panoramica si potranno tracciare tutte le operazioni che avvengono grazie ad un codice di monitoraggio, adeguatamente installato dallo sviluppatore.

Con parametri specifici, da personalizzare all’occorrenza, come categoria, azione, etichetta e valore, potrai configurare perfettamente l’evento desiderato.

10. Flusso Obiettivi

Il comportamento degli utenti va analizzato passo dopo passo. Con l’impostazione di un obiettivo, che sia la registrazione al Form Contatti o alla Newsletter, è possibile definire l’azione raggiunta e il percorso eseguito dal cliente, ma soprattutto la frequenza con cui completa una determinata azione.

Andando su Conversioni > Obiettivi > Flusso obiettivi si analizzerà l’intero procedimento, meglio conosciuto come canalizzazione. Non lasciate che gli utenti abbandonino il sito anzitempo.

Un’ultima sorpresa

Vuoi dashboard personalizzate, metriche più specifiche, non perdere l’occasione di sfogliare la Solution Gallery di Analytics!

 

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Cosa fanno i super eroi dopo una lunga giornata passata a salvare la terra dal male? Come vivono dopo essersi sfilati mantelli, armature o aderenti tutine? Si rilassano bevendo un calice di vino fresco su di una comoda chaise longue o preferiscono divano ad angolo e birra?

Se lo deve essere chiesto l’architetto e illustratore Federico Babina mentre creava l’album InterHeroes.

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L’artista bolognese, che aveva già impressionato con la serie “Archicine”, in cui reinterpretava il rapporto tra cinema ed architettura, oggi ci stupisce lanciando uno sguardo curioso nelle abitazioni dei personaggi dei fumetti più amati da lui come dalla maggior parte dei lettori.

Attraverso l’immaginazione ironica di Babina possiamo vedere il salotto di Wolverine decorato con quadri in stile Fontana

e l’ombra di CatWoman allungarsi guardinga verso l’abbaino che le permetterà di calarsi nella sua comoda casa, dove si acciambellerà nella poltrona pensile, per riposare dopo una notte di misfatti.

Lo spartano salotto di Superman in cui il movimento delle tende, rigorosamente rosse, ricorda in maniera impressionante lo svolazzare del mantello del supereroe per eccellenza.

I colori caldi della casa di Ironman contrastano con le lampade al neon, mentre le  pareti, decorate con motivi geometrici che ricordano circuiti elettrici ci dicono che l’autore deve aver studiato, ma forse semplicemente  amato, il mondo dei   fumetti al punto da riprodurne i dettagli più trascurabili.

Anche quest’anno a Cannes andrà in scena, dal 18 al 25 Giugno, il Festival Internazionale della creatività, evento di assoluta importanza per tutti coloro che lavorano nel settore della pubblicità e nei settori relativi.

Il festival premia il lavoro dei creativi (ad esempio miglior spot o comunicazione interattiva più efficace), ma riconosce anche quello delle agenzie (miglior direct marketing e best PR). Giunto alla sua 63° edizione, secondo le stime ospiterà oltre 15.000 professionisti della pubblicità, del design e del marketing, da circa 100 paesi nel mondo.

L’organizzazione, per promuovere la manifestazione di quest’anno, ha lanciato una nuova campagna, sviluppata in-house, chiamata “Thank you Creativity“. L’iniziativa vuole stimolare l’immaginazione e l’estro creativo presente in ognuno di noi, ricordando lo straordinario potere che un pensiero “out of the box” può sprigionare.

 

Phillip Thomas, CEO del Festival, afferma:

“We make the case for creativity because we know that it’s a force for business, for change and for good. But we can do more. It’s our mission not just to champion creativity, but to remind people of its magic and join us in being grateful for the difference it makes“.

Questa campagna nasce come una sorta di lettera d’amore, una lode alla creatività, quella creatività capace di diventare un driver rilevante per il business e fonte di positivi cambiamenti. L’obiettivo è quello di esortare gli individui a prendere coraggio e ad agire diversamente, in maniera originale, a lottare per le proprie idee e ad elogiarsi reciprocamente per la differenza che le azioni creative fanno.

La campagna si sviluppa attraverso una serie di advertising cartacei e di cortometraggi.

La pubblicità cartacea si basa su una serie di professionisti della comunicazione a cui è stato chiesto di riassumere brevemente il perché sono grati alla creatività. Le loro parole sono adagiate su un loro ritratto dal colore nero, progettato per consentire la massima visibilità ai concetti riportati in bianco. Il primo di una serie di tre cortometraggi invece esplora più genericamente il percorso creativo, le influenze e le fonti di ispirazione che inducono le persone a manifestarsi in maniera differente rispetto alle altre.

L’organizzazione stessa dei Cannes Lions intende incoraggiare l’iniziativa con il proprio “grazie” alla creatività e alla magia che ne deriva. Proprio per questo hanno lanciato un nuovo sito, con molteplici contenuti e informazioni fruibili gratuitamente: talks, case studies, pubblicità entrate nella storia, workshop,  commenti  delle edizioni passate e ancora altro materiale. Un portale che a quanto pare verrà arricchito e svelato via via nel corso dei prossimi mesi, per favorire la creatività, anche e soprattutto al di fuori della settimana di rassegna.