Archivio per mese: Febbraio, 2016

Una settimana molto petalosa quella appena conclusa per i nostri amati social network. Ebbene sì, che vi piaccia o no, che la consideriate un’idea ridicola o no, il temine proposto da un alunno di terza elementare e preso in considerazione dal’Accademia della Crusca è piaciuto, e molto.

Forse non entrerà mai in modo ufficiale nei nostri vocabolari, ma il web si è scatenato e metteteci pure le nuove reactions di Facebook, il risultato è stato un boom di hashtag, gif e campagne di instant marketing come se non ci fosse un domani.

 

Le novità social di Facebook

Ma andiamo con ordine. Giorni intensi per i Social Media Manager di brand noti e meno noti alla prese con immagini acchiappa click e perché no del buon advertising. Ad emergere, però è di nuovo Facebook con la notizia della settimana, ovvero le tanto attese reactions in aggiunta al tradizionale like.

Dopo tante attese, voci di corridoio e false speranze per l’opzione dislike, da qualche giorno su Facebook possiamo far sapere cosa davvero pensiamo dei post dei nostri amici. Il cagnolino di nostro cugino ci piace davvero tanto, un like non basta, da oggi c’è il cuore (love). Le foto di nostra sorella in vacanza a Miami non solo ci piacciono, sono proprio wow!

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Come fare per ultilizzare le reactions? Molto semplice. Basta semplicemente tenere premuto il tasto like per veder comparire, e quindi scegliere l’emozione che più si avvicina a quello che proviamo guardando quel determinato post.

Ma le novità in casa Facebook non finiscono qui. Anzi, ancora in pochi lo sanno, e ancora in pochi hanno avuto il piacere di scoprirlo, ma da qualche ora è partito anche in Italia il roll out dei Facebook Live Video. Direttamente dagli Stati Uniti, la possibilità di raccontarsi live ai propri amici di Facebook è diventata realtà.

Come funziona? Semplice. Dalla classica schermata per la creazione di un post, è possibile, attraverso un’icona, avviare un feed video in diretta. A strizzare l’occhio a Periscope, per ora, sono solo gli utenti iOS, ma a breve sicuramente Zuckerberg saprà farsi perdonare anche dagli utenti Android.

E questa, invece, l’avete vista?  La nuova schermata di ricerca disponibile nell’app di Facebook. Cosa ne pensate?

 

Le novità social di Twitter

Settimana decisamente dominata da Facebook, ma Twitter risponde con l’ introduzione di un tasto Gif, si proprio quelle, che consente di fare ricerche attraverso parole chiave o di sfogliare le categorie delle diverse reazioni. Entro le prossime settimane il tasto sarà a disposizione di tutti gli utenti a livello globale sia sul sito di Twitter, sia nella app per iPhone, iPad e dispositivi Android.

Un altro rollout è in corso sul microblogging. Di cosa si tratta? Della possibilità di registrare e inviare video nei messaggi diretti. La funzione non è ancora disponibile per tutti, ma arriverà presto nell’app ufficiale per Android e iOS.

Le novità social di Instagram

Instagram sta testando l’autenticazione sicura degli account in due passaggi. Una maggiore sicurezza per chi gestisce uno o più account che consentirà agli utenti di verificare il numero di telefono. Se qualcuno dovesse per caso provare a effettuare l’accesso tramite mail e password, all’utente sarà spedito un sms con un codice di sicurezza.

Chiudiamo la settimana social con una notizia di colore. A New York è stato inaugurato il primo ristorante social tutto Italiano. A puntare su vetrine e menu digitali da poter consultare e condividere con i propri contatti prima di entrare è il Gruppo Barilla. Il ristorante interattivo e digitale si trovai a Herald Square, nel cuore di Manhattan. La vetrina del ristorante altro non è che uno schermo interattivo, in cui vengono esposti i piatti e dove si ricevono le recensioni e i post dei consumatori che arrivano in tempo reale da Tripadvisor.

Netflix non perde un colpo e per il lancio della quarta stagione di House of Cards allestisce una vera e propria sede operativa per Frank Underwood.

La strategia di marketing messa a punto dalla società che produce la serie è impressionante: oltre al palco, è stato diffuso un sito ufficiale e gli hashtag #FU2016 e #GOPDebate, in cui gli utenti vengono invitati a sostenere la scelta di Underwood come miglior candidato per le Presidenziali di quest’anno.

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“Anything for America”: Frank Underwood, il finto candidato

All’interno della struttura, gli abitanti di Greenville hanno potuto scattarsi foto accanto ad una simil-scrivania ovale, così come degustare un buffet gratuito, il cosiddetto Barbecue di Freddy.

Il pubblico è stato invitato a mostrare il sostegno per la campagna di disonestà, disuguaglianza e diritto messa in atto da Underwood.

La scelta della città del Sud Carolina non è stato un caso, ma una mossa strategica che lega la figura del personaggio principale dello Show alla realtà. In House of Cards, la città natale di Underwood è Gaffney, proprio in South Carolina, a circa 45 minuti di auto da dove è stato allestito il palco.

Tutto è stato progettato per portare all’attenzione dei più il lancio della quarta stagione della serie, che debutterà Venerdì 4 marzo su Netflix.

Il dibattito repubblicano 2016: Donald Trump o Frank Underwood?

Netflix ha voluto sfruttare l’interesse del pubblico nei confronti del dibattito repubblicano per le future elezioni presidenziali alla Casa Bianca con l’apertura di una finta sede operativa per Frank Underwood.

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Il dibattito dei candidati repubblicani si è tenuto realmente il 13 febbraio 2016 al The Peace Center di Greenville su CBS News, con i candidati Donald Trump, Cruz, Rubio, Bush, Kasich e Carson. Ma continuerà a Houston, Detroit, Miami e Salt Lake City.

Certo è che in politica non mancano mai i colpi di scena e le mosse audaci, ma nessuno può realmente battere Frank Underwood. Non perdete l’occasione di dare un’occhiata a come è stato progettato con cura il sito per le elezioni FU2016.

Il politico interpretato da Kevin Spacey non lascia spazio ai sentimentalismi e scova nei meandri più unpolitically correct. È frequente il ricorso degli autori dello show e del team di Netflix alla realtà: già a dicembre lo spot elettorale mandato in onda durante il dibattito dei repubblicani aveva fatto scalpore.

La collisione dell’ immaginario con gli eventi di vita reale per le elezioni presidenziali del 2016 è stata per Netflix un’opportunità unica per le strategie di marketing allineando la proposta presidenziale di Frank con la reale corsa alla presidenza.

Arte e design: può forse essere semplice (ma non troppo) capire cosa si nasconda dietro ognuna di queste due parole, ma cosa possiamo trovarvi in mezzo? La risposta più verosimile è: un mondo infinito di possibilità.

E ognuna di queste possibilità è proprio la fonte d’ispirazione che ha permesso la nascita di BC, il progetto firmato da Sofia Bonvicini e Francesco Casolari, due giovani artisti (nel senso più globale del termine) italiani che hanno deciso di dare forma a “Everything between Art&Design”.

Per farlo hanno esplorato in profondità le loro passioni ma anche il mondo contemporaneo, dando nuova linfa al pop vestendolo di rimandi chic e approdando a un’interpretazione di Textile Design innovativa. Eccoli raccontati in un’intervista, ma non perdetevi il loro prossimo appuntamento per conoscerli dal vivo!

Chi è Sofia Bonvicini?

Sofia Bonvicini è una ragazza che ha studiato architettura ma è ossessionata dal design di prodotti e dal modo in cui essi interagiscono con le forme di vita in generale. Sofia non crede nel modo più assoluto alla specializzazione nel campo della creatività, ma si lega a un’idea rinascimentale della figura del creativo, inquadrando il lavoro più attraverso un’ottica di “bottega creativa” dove nascono tanti e diversi progetti. Incontra Francesco all’università di Architettura e rimane intrappolata nei suoi mondi e nelle sue visioni. Qualche anno più tardi fonderanno insieme BC.

Chi è Francesco Casolari?

Francesco Casolari è un ragazzo che passa migliaia d’ore a incidere lastre di grande formato ascoltando musica ambient. Compone città iperfigurative di fantasia in assonometria, lavora per le gallerie d’arte e manda le sue acqueforti in giro per il mondo. Nel tempo libero ama nuotare, collezionare urbanwear e uscire con gli amici.

Come nasce BC?

BC nasce dalla voglia di esprimere una nostra personale visione delle cose e applicarci nei campi in cui ci siamo formati concretizzando le nostre idee in oggetti reali, oggetti di cui gli altri possano disporre. Ovviamente c’è una grande dose di divertimento nel processo lavorativo del nostro studio che spazia dai mondi delle istallazioni al design del prodotto fino ad arrivare alla grafica e al Textyle design.

Cosa vi ha spinto a muovervi nell’ambito del Textile Design?

Sicuramente la voglia di esprimere con le nostre grafiche gli aspetti più attuali di ciò che ci circonda. Rileggere il pop in chiave chic e italiana, ma con una simbologia estremamente attuale e allegra. Forse l’interpretazione pressoché infinita che questo tipo di design permette, che senza particolari vincoli formali si rende comprensibile e apprezzabile in tutte le parti del mondo in maniera immediata.

“Everything between Art&Design” è il vostro motto: come si traduce nella vostra pratica artistica?

Siamo convinti che il mercato reagisca sempre meglio a progetti pilota che siano al confine fra qualcosa di artistico e tecnico. Le persone e soprattutto i giovani cercano prodotti che comunichino idee che siano uguali alle loro. Quindi cerchiamo di ideare, progettare e rendere subito fruibile un prodotto che sia percepito come all’avanguardia. Non ci interessa sviluppare grandi volumi di produzione, ma piuttosto che la qualità, la ricerca e l’aspetto tecnologico siano subito percepiti e soprattutto produrre Made in Italy al 100%.

Qual è l’idea creativa alla base delle vostre ipnotiche texture?

Scegliere piccoli miti quotidiani del nostro contemporaneo, come possono essere il sushi o il Casio d’oro e trasformarli in tessuto o superfici solide. Prendere queste tematiche e trasformarle in pattern su grafiche all over con sfondi colorati, per la maggior parte colori acidi o pastello. E riaggiornarle continuamente secondo le idee che sentiamo nell’aria.

Sabato 27 febbraio presenterete il vostro progetto a Bologna presso l’Ex Forno MAMbo: qualche spoiler?

Non volevamo dirvelo ma Han Solo muore… A parte gli scherzi presenteremo la nostra collezione di accessori moda. Sarà l’occasione per passare una bella serata in un bellissimo locale, all’interno della struttura museale del MAMbo, per divertirsi insieme. Ringraziamo i ragazzi dell’Ex Forno MAMbo per aver reso ciò possibile e vi aspettiamo numerosi.

Secondo un articolo di P. Gorski del 2001 sul digital divide, la maggior parte delle diseguaglianze di genere nella società moderna sono replicate anche online. A distanza di quindici anni da quelle considerazioni cosa è cambiato in Italia? La settimana del Rosa Digitale proverà a dare una risposta a questo e ad altri quesiti dal 7 al 13 marzo, in occasione della festa della donna.

Donne e digitale, un binomio ancora difficile da realizzare o una realtà?

La settimana a tema, organizzata da Rosa Digitale, movimento nazionale contro il divario di genere in ambito tecnologico e informatico, ci conduce in un viaggio iniziatico verso le pari opportunità, coinvolgendo associazioni, professionisti, aziende, gruppi informatici e tecnologici di ogni regione italiana.

Gli eventi di questi sette giorni dedicati alle donne, i Petali rosa, sono rivolti a bambine, donne e anziane, ma anche a tutti gli uomini che vogliono avere uno sguardo più completo sul mondo digitale.

Per ogni regione due referenti socialmente attivi nel campo informatico e tecnologico, uno maschile e uno femminile, come simbolo di pari opportunità, che si accorderanno per rappresentare il movimento Rosa Digitale all’interno del territorio italiano e per pubblicizzare i Petali rosa del proprio territorio.

Eventi come se piovessero Petali rosa

Le giornate di incontri e workshop saranno incentrate sulla storia delle grandi donne che hanno contribuito a rendere meno profondo il gap tra la figura femminile e il mondo informatico e tecnologico, ancora prerogativa dell’universo maschile nell’immaginario comune, e vedranno come protagoniste tutte quelle donne che tuttora cooperano attivamente per la società, rendendola più innovativa.

Gli argomenti sui quali si muoveranno le relatrici di questo appuntamento in rosa saranno programmazione, libreoffice, web marketing, software libero, graphic design, web design, perché anche qui le donne ci sono e si vedono.

I Petali rosa si svilupperanno attraverso progetti online, workshop, talk, seminari e laboratori dal vivo indipendenti e organizzati in autonomia dalle aziende, dalle associazioni e da tutti coloro che operano nel campo tecnologico e informatico.

Da un lato Google che punta allo sviluppo della visione femminile del web e del digitale grazie a progetti come madewithcode, dall’altro, le community social esclusivamente in rosa come Socialgnock, e gli esempi di grandi talenti imprenditoriali femminili come Marissa Mayer, CEO di Yahoo!, o l’italiana Mariarita Costanza, propongono oggi una sfida sempre più necessaria e urgente per le pari opportunità, in cui le regioni italiane si congiungeranno per abbattere il divario di genere.

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Gli appuntamenti Rosa Digitale in tutta Italia

 

GeekGIRLS…play your pink game! È il titolo dell’appuntamento di Lipomo, provincia di Como, che si terra il 12 marzo e che sarà dedicato a bambine dai 7 agli 11 anni con un laboratorio CoderDojo, perché digitale in rosa si diventa da piccole.

Laboratori di programmazione, sviluppo e modellazione 3D aspettano le donne di Trento, mentre a Venezia “Il mio angolo nel web” sarà dedicato alle le studentesse degli ultimi anni delle scuole superiori. Perché aprire un proprio sito? Per condividere i propri interessi, o le collezioni di fotografie, o le ricette di casa, o le riflessioni sui libri letti, o semplicemente per esporre le proprie riflessioni. E per dialogare con altri. Un’operazione semplice che le ragazze impareranno a fare con WordPress.

Il Petalo rosa di Modena sarà fatto di laboratori di programmazione, grafica, animazione al CoderDojoModena e a Genova il tema “Computer da incubo” sarà il filo conduttore dell’appuntamento durante il quale ragazze dai 14 ai 19 anni si confronteranno con il pensiero algoritmico e con l’idea che questo è implicitamente utilizzato da ciascuno di noi nella soluzione di problemi quotidiani, avvicinandosi così al coding, sfatando il mito che i computer e la programmazione siano un incubo.

Al CoderDojo Zero Branco di Treviso il 12 marzo i ragazzi avranno l’opportunità di seguire un laboratorio di informatica e programmazione, un laboratorio di Scratch per imparare a programmare un videogioco e laboratorio di Sketchup per imparare la modellazione in 3D.

“Una donna per AMICA”, Ambienti Virtuali Immersivi per la Comunicazione dell’ Artigianato Artistico è il tema dell’appuntamento del 10 marzo a San Giuliano Terme, Pisa.

Raspberry pi e varianti – clusters applications and open source software, dalla nascita dei single board computer al loro uso con il software open source e il software open source e il divario digitale e sociale contemporaneo saranno i temi affrontati da “Do the rose dream of electric sheeps?”, il Petalo rosa organizzato a Roma dall’Ass. Linuxshell Italia.

Al CoderDojo di Sarno (Salerno) ragazzi dagli 11 ai 13 anni impareranno come programmare un videogame, mentre “Libertà in rosa. Album delle grandi esponenti Open Source” sarà l’argomento del Petalo Rosa Online di Abbasanta, in provincia di Cagliari.

Due eventi in Puglia, con il Pink Digital di Taranto, dedicato a donne, innovazione e digitale, con un focus particolare sul lavoro, uno degli aspetti più complessi del digital gap di genere e che sarà affrontato con spunti per l’autoimprenditorialità e per il miglioramento del CV, facilitando l’incontro domanda/offerta.

Il secondo appuntamento con un CoderDojo Rosa a Torre Santa Susanna (BR), durante il quale si lavorerà in coppia (ragazzo/ragazza) e si dovrà costruire una storia su Scratch avente come tema l’uguaglianza, nelle sue mille sfaccettature.

Lo GnuLinuxMeeting è, invece, uno dei due Petali rosa siciliani, una due giorni per testimoniare l’impegno nella divulgazione digitale e per la parità di genere a Palermo, parallelo all’evento siracusano “Donne e professioni digitali: un binomio vincente!”.

Ulteriori informazioni sul sito web di Rosa Digitale o seguendo l’hashtag ufficiale #rosadigitale.

Nella ripresa economica degli anni ’80 non ci credeva nessuno, neanche George H. Bush (poi vice di Reagan), che durante le primarie del 1980 bollava come “Voodoo Economics” (l’economia della magia) quella che sarebbe poi passata alla storia come “Reaganomics”. Ma la rivoluzione reaganiana fu innanzitutto una rivoluzione di comunicazione: lo spot che più di tutti ha simboleggiato un’epoca, rappresentando una pietra miliare nella storia della comunicazione politica, si intitola “Prouder, stronger, better”, conosciuto a tutti come “It’s morning again in America”.

“Morning again” racconta, con voce suadente, la speranza e i valori, l’orgoglio e l’appartenenza di un’epoca: il mattino dell’America è come la quiete di un’alba nella baia di una grande città; ci sono gli abbracci, i bambini, la bandiera, gli sposi. Tutto il repertorio vincente della migliore comunicazione politica.

Marco Rubio ha dimostrato coraggio quando, pochi giorni fa, ha condiviso su Facebook e Youtube un remake del celebre spot di Reagan, rivisto in chiave di negative adv verso Barack Obama e Hillary Clinton. Una scelta rischiosa, su un terreno considerato sacro per l’elettorato conservatore. Ad avvalorare la scelta ci sono però i numeri dei social media: in pochi giorni lo spot ha totalizzato ben 260 mila visualizzazioni su Youtube e ha raggiunto 181 mila persone su Facebook, con 8.300 “Mi Piace” e oltre mille commenti. Un piccolo record per il giovane senatore della Florida che non è una social-star come Donald Trump.

Non potevamo non sentire il parere di uno dei maggiori esperti in materia: il prof. Edoardo Novelli, docente di Comunicazione Politica all’Università di Roma Tre, collaboratore RAI e responsabile del progetto www.archivispotpolitici.it.

Ci confida Novelli: “Rubio ha preso lo spot più classico di tutti e lo ha stravolto, confidando sul fatto che chi c’era nel 1984 quelle immagini le ha ben stampate nella memoria.
Tuttavia Reagan partiva da presupposti molto differenti: il suo tono ottimistico e dolce era legittimo, perché rivendicava quattro anni di successi. Rubio non può che buttarla sul remake, una parodia che tuttavia non offenderà né i nostalgici di ieri né quelli di oggi, perché costruita in maniera abile ed intelligente. Lo spot originale non è profanato, ma la sua narrazione viene utilizzata in maniera velatamente ironica per un attacco al presidente in carica”

Più che una parodia, dunque, quasi un omaggio?
“Reagan parlava del ‘feeling good’ di un’altra epoca, Rubio è solo un senatore che cerca di accreditarsi come l’erede di quella stagione. Siamo di fronte ad una rilettura un po’ strana di uno spot che ha fatto la storia, ma in quest’operazione Rubio dimostra sicurezza e volontà di posizionarsi accanto ad un mostro sacro del pantheon repubblicano”.

It’s morning again in America

È di nuovo l’alba in America. I due spot hanno il medesimo incipit, e tanto basta per spostare le lancette dell’orologio della Reagan Nation di 30 anni indietro. L’elettorato del GOP, fedele all’ideale della rivoluzione conservatrice, aveva vissuto il 1984 come un nuovo inizio, nella direzione di quella collina scintillante evocata dall’ex attore di Hollywood.

Le luci del 1984 sono calde, gli uccelli volano liberi in cielo, la musica è una dolce ninna nanna che fa sognare. La baia di Rubio è fredda, il tono musicale crea subito una certa tensione, pur rimanendo fedele all’intento parodistico. La voce non è avvolgente e compiaciuta ma sconsolata nei giudizi. Il remake inizia tuttavia con una gaffe, dovuta forse alla fretta o alla disattenzione: la baia dello spot di Rubio, infatti, non si trova in territorio americano ma bensì in Canada, per la precisione a Vancouver.

L’agricoltore e il paperboy

Cosa è successo nel frattempo? Il salto temporale è drastico, brutale. Sono passati ben tre decenni, ma Rubio si pone come l’erede di quella stagione formidabile. Il suo logo, rosso come il GOP, rappresenta la cartina stessa degli Stati Uniti. Con piglio presidenziale, la sua narrazione attacca decisa Barack Obama ed Hillary Clinton: il record storico di uomini e donne al lavoro del 1984 è paragonato al record negativo del 2016.

L’agricoltore di Reagan sembra sorridere, è voltato verso di noi e fa manovra con il suo trattore. Il tempo è bello e indossa un cappello da cowboy per ripararsi dal sole e una semplice camicia di jeans: quest’oggi nei campi non manca certo il lavoro da fare! Il trattore dello spot di Rubio è invece parcheggiato, immobile. Il giovane che lo dovrebbe guidare, cammina volgendoci le spalle, testa bassa, felpa, cappello di lana in testa e stivali da pioggia ai piedi. Non si scherza più: il cielo è grigio, fa freddo, fuori e dentro.

Il celebre paperboy dello spot del 1984 è simbolo della spensieratezza dei ragazzi anni ’80 che, dopo la scuola, guadagnavano i loro primi dollari consegnando (lanciando!) i giornali nei giardini del quartiere. Il paperboy del 2016 ha avuto meno fortuna: la sua cesta è piena di quotidiani che nessuno vuole. Le persone non sono fuori, ma rimangono rintanate in casa come spaventate; una signora, sullo sfondo, se ne sta a testa bassa al riparo della sua finestra con le sbarre.

Scene da due matrimoni

La coppia di sposi del 1984 esce in un tripudio di gioia e chicchi di riso; non si limita a salutare il futuro in arrivo, ma gli corre incontro sorridendo. La coppia del 2016 è invece di spalle, ha timore ad uscire (dalla Chiesa già deserta?) e quindi si limita a spiare da una finestra un futuro incerto e preoccupante.  La spiegazione è nei frame precedenti: le tasse sono alle stelle, il debito ricade sulle generazioni future.

Tutti i significati di una bandiera

Entrambi gli spot si avviano verso la conclusione ripetendo “It’s morning again in America”: ma è facile scorgere il sole ed immaginarne il calore, nei frame del 1984. L’alba di oggi è invece indistinguibile da un qualsiasi altro momento della giornata: è piatta, grigia, né buia né luminosa, un limbo di desolazione.

Nel 1984 la bandiera a stelle e strisce si alza al cielo, mentre la voce fuori campo associa in maniera significativa le tre parole del titolo dello spot, ad altrettanti frame: l’orgoglio è rappresentato da un gruppo di giovanissimi (“Prouder”), una guardia muscolosa ma rassicurante è la forza del paese (“Stronger”), persino l’anziano può immaginare ancora un futuro, naturalmente migliore (“Better”).

Nel 2016 la Old Glory è a mezz’asta (nonostante la giornata di sole, o forse in virtù di un sole che si vuole rifuggere a tutti i costi). Quello che si sta vivendo è praticamente un lutto. Non si vede chi materialmente la ammaina ma il frame successivo è un ponte che arriva diretto ai volti, ritratti in rigoroso bianco e nero, di Barack Obama e Hillary Clinton, responsabili, secondo Rubio, degli ultimi otto anni di declino.

Ma Reagan (per ora) non basta. E nemmeno Rick Harrison

Lo spot di Marco Rubio si conclude con un frame molto curioso. “Lo avete notato?” Ci chiede il prof. Novelli, incuriosito. In un campo assolato si trova un piccolo masso, sopra cui è piantata (appoggiata) una bandierina americana, quasi una Iwo Jima in miniatura. Un ultimo presidio da cui ripartire? Un avamposto per la costruzione di quel “Next american Century” che è slogan della sua campagna? La resistenza, caparbia, del sogno americano? Forse non lo sapremo mai.

Quel che è certo è che a Marco Rubio non è bastato questo spot per conquistare i cuori di Las Vegas. Nella quarta tappa delle primarie ha vinto ancora The Donald, nonostante i tantissimi amici che Marco può vantare in Nevada (qui suo padre lavorava come barman e sua madre puliva le camere degli alberghi). A Rubio non è bastato neppure l’endorsement di Rick Harrison, la star del banco dei pegni più famoso del mondo.

Chissà se impegnare la preziosa eredità di Ronald Reagan porterà i suoi frutti magari più avanti, nella lunga corsa alla nomination repubblicana.