Gli investimenti in content marketing sono sempre in costante aumento.
Per raggiungere buoni risultati di marketing bisogna creare contenuti coinvolgenti, emozionali, densi di senso.
Ma come fare per pianificare e realizzare contenuti di valore?
Ogni azione di content marketing va sviluppata sul medio o lungo periodo ed inserita in una precisa strategia.
Elaborare una strategia permette di misurare i risultati e controllare l’effettivo ritorno dell’investimento.
Poniti delle domande chiave e rispondi in maniera puntuale e concreta:
- Quali benefici intendi apportare al tuo business mediante il content marketing?
- A chi ti rivogli?
- Come coinvolgi il tuo target?
Step 1: definisci gli obiettivi
Se vuoi trarre valore da ciò che stai creando, devi avere chiari gli obiettivi da raggiungere. Dove vuoi arrivare? Cosa intendi raggiungere con la tua attività di content marketing?
In particolare, la definizione degli obiettivi nell’ambito di una strategia per i contenuti è orientata a:
- Aumentare la brand awareness;
- Attrarre nuovi clienti;
- Generare traffico al sito internet (traffic generation);
- Incrementare il conversion rate.
Step 2: conosci il tuo target
Conosci realmente le persone a cui sono destinati i tuoi contenuti?
Uno step fondamentale per avere un content marketing davvero efficace è conoscere il target a cui ti rivolgi: ascoltalo, immedesimati in lui, capisci perfettamente quali sono le sue abitudini e i desideri.
Comprendere i codici culturali del tuo pubblico, gli interessi e i desideri delle persone a cui ti rivolgi, ti permetterà di creare contenuti in grado di emozionare e coinvolgere davvero.
Step 3: stabilisci le priorità e pianifica i tuoi contenuti
Più non è sempre meglio. Non cercare di affrontare troppi temi alla volta. Focalizza la creazione dei contenuti su aspetti chiave. Un buon modo per creare contenuti di valore è alimentare i tuoi canali di marketing con un approccio del tipo content pillar. I contenuti pilastro sono densi e ricchi di approfondimenti, definiscono un argomento specifico e interessante in maniera completa, profonda ed esaustiva.
Si tratta di contenuti in stile “how to” che mirano a conferire valore e conoscenza in maniera esaustiva e solida, proprio come un pilastro. E lo fanno con immagini, testo, video, infografiche, podcast, post, ecc.
Step 4: coinvolgi il tuo pubblico
Dopo aver definito gli obiettivi di business, determinato il tuo target e stabilito il profilo delle persone a cui ti rivolgi, ti verrà più semplice capire di cosa hanno bisogno e in che modo la tua attività di content marketing potrà coinvolgere e innescare interazioni e costruzione di senso.
Devi indirizzarti su una comunicazione coinvolgente, partecipativa, emozionale; una comunicazione che parli al cuore delle persone che ti leggono.
Step 5: assegna ruoli e responsabilità
Creare un flusso di lavoro semplificato di contenuti è una delle più grandi sfide.
Per ogni contenuto che pianifichi, identifica le persone responsabili per:
• Content creation
• Approvazione contenuti
• Progettazione contenuti
• Pubblicazione contenuti
• Gestione contenuti
• Social media
• SEO
• Performance analytics
