Archivio per anno: 2015

Tutti sappiamo cosa sia capitato a Charlie Hebdo e quanto Facebook, Twitter e gli altri social network abbiamo svolto un ruolo fondamentale per veicolare la notizia durante le tragiche ore degli attentati e la protesta che da essi è scaturita (indicizzata grazie all’hashtag #JeSuisCharlie).
Ed è proprio su Facebook che in queste ore un’altra protesta sta montando, indirettamente legata agli attentati di Parigi di una settimana fa.

Tutto nasce da un’iniziativa editoriale del Corriere della Sera, “Tutte le matite del mondo”, una raccolta di vignette tematiche sui fatti di Parigi e venduta a 5 euro allo scopo di aiutare, anche economicamente, le vittime degli attentati e la stessa testata giornalistiaca Charlie Hebdo.

Come sono state selezionate le vignette? Su Internet. Il problema è che il Corriere della Sera procede senza chiedere alcuna autorizzazione agli autori stessi, e secondo alcuni anche con un risultato abbastanza svilente per il lavoro degli stessi illustratori, come sottolineato ad esempio da Roberto Recchioni, autore fra gli altri di Dylan Dog, sul suo blog:

“Per realizzare questo volume, che è arrivato in edicola oggi, quelli del Corriere pescano le vignette dal web e le impaginano alla bene e meglio. Con immagini a bassa definizione.” (dal blog prontoallaresa.blogspot.it).

Tanti sono i nomi del fumetto italiano coinvolti che hanno scelto Facebook per protestare: da Leo Ortolani, disegnatore di Ratman, a Manuel Fior, autore di graphic novel che vive e lavora a Parigi. Moltissimi sono stati i commenti a sostegno dei fummettisti e illustratori e di condanna per il quotidiano di via Solferino, tacciato di non aver rispettato il diritto d’autore e di aver svilito il loro lavoro, prelevando senza permesso dei contenuti nati per interpretare un sentimento ed esprimere vicinanza a un popolo ed alle sue vittime.

Il Corriere della Sera, dal canto suo, ha risposto con un post scriptum sull’articolo che presentava l’iniziativa poche ore fa:

Post Scriptum (dopo le polemiche): Il ricavato di questa operazione, è bene ribadirlo, sarà devoluto interamente a favore delle vittime della strage e del giornale Charlie Hebdo. Aspettare di avere l’assenso formale di tutti gli autori, a nostro giudizio, avrebbe rallentato in maniera sensibile l’operazione. Comunque sul libro, in seconda pagina, c’è scritto con chiarezza che «l’editore dichiara la propria disponibilità verso gli aventi diritto che non fosse riuscito a reperire».

Eppure, le polemiche ancora non si placano.
Per tempi e modi pare che la redazione del più grande quotidiano nazionale abbia toppato alla grande: sono tanti infatti i casi in cui non viene rispettata la proprietà intellettuale di ciò che è residente in Rete (un tema che avevamo già affrontato anni fa, e per cui ci eravamo confrontati con uno dei massimi esperti italiani di diritto digitale, l’avvocato Massimo Sterpi.

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Un errore fatale, che sta costando molto considerando la portata virale che i social network stanno garantendo al fatto.

Il disclaimer in seconda pagina proposto nel post scriptum che vi abbiamo citato basterà per placare la protesta virale che in queste ore intasa i newsfeed di tutti gli utenti italiani? Voi che ne pensate?

Articolo scritto in collaborazione con DANIELA ODRI MAZZA AKA KIKYO

Semplice, essenziale, pulito, senza fronzoli e, allo stesso tempo, ricco di fascino e mistero, il logo Apple – la mela morsicata – è l’icona del colosso mondiale di informatica fondato da Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne nel 1976, a Cupertino, in California.

“Per me, uno dei misteri più grandi è il nostro logo, simbolo del peccato e della conoscenza, morsicato, attraversato dai colori dell’arcobaleno in ordine sbagliato. Non si potrebbe sognare un logo più appropriato: peccato, conoscenza, speranza e anarchia“

È con queste parole che Jean-Louis Gassée, manager della Apple in Francia, definì quello che sarebbe diventato uno dei loghi più iconici e riconoscibili della storia.

Non è una sorpresa, quindi, che il logo della casa di Cupertino sia stato sottoposto a diverse interpretazioni, molto spesso anche errate.

Il logo Apple tra miti e leggende

Diverse leggende metropolitane sono associate alla spiegazione del morso della mela Apple.

C’è chi vede nella scelta del logo un omaggio di Jobs all’etichetta musicale Apple Records, il cui logo è una mela verde, di proprietà dei Beatles; chi lo interpreta biblicamente leggendo la mela come frutto dell’albero della conoscenza e chi sostiene che sia un simbolo omosessuale e, indirettamente, un tributo in onore ad Alan Turing, il pioniere dell’informatica, che durante la seconda guerra mondiale venne arrestato per omosessualità e sottoposto a castrazione chimica.

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Turing, a seguito di questo triste episodio, si suicidò mordendo una mela che aveva avvelenato iniettandovi del cianuro. Bastò un solo morso ad ucciderlo e, da qui, l’ipotesi che il logo Apple fu disegnato in suo onore. Fu proprio Steve Jobs a negare questa ipotesi in un’intervista alla BBC dichiarando: “Non è vero, magari fosse questo il motivo!“.

Nessuno di questi miti, però, è veritiero. Tutte le leggende legate alla creazione del logo Apple hanno contribuito, nel tempo, a conferire un’aurea di fascino e mistero al brand, ma bisogna sottolineare che la mela più famosa al mondo non è un talismano complesso e carico di significati nascosti, anzi.

L’unica verità – che scopriremo a breve – fu svelata nel 2009 da Rob Janoff, il designer incaricato di realizzare quello che oggi è uno dei loghi più famosi al mondo.

L’origine e l’evoluzione del logo Apple

La mela Apple è nata quando Steve Jobs decise che il logo originale dell’azienda – un’illustrazione creata a mano con la china dal co-fandatore Ronald Wayne raffigurante Isaac Newton – fosse troppo complesso per essere ricordato e riprodotto e, nel 1977, decise di rivolgersi all’agenzia di Regis McKenna.

“Don’t make it cute”: fu l’unica restrizione imposta all’art director, Rob Janoff, che si occupò dell’ideazione e della realizzazione del logo Apple.

Janoff cercò l’ispirazione nella materia prima stessa del logo: acquistò delle mele al supermercato, le tagliò e le osservò a lungo. Dopo solo due settimane di lavoro, presentò a Jobs due versioni di logo: con e senza morso. Preoccupato che le persone avrebbero potuto confondere la mela con una ciliegia, si optò per la mela con il morso.

Al di là delle numerose interpretazioni e teorie che sono state attribuite, Janoff ha dichiarato che quel famoso morso fu aggiunto per un motivo puramente “visivo”, senza voler celare alcun significato nascosto o da interpretare.

Il creatore del logo Apple, in una serie di interviste, ha dichiarato che il morso è stato una scelta naturale e spontanea che fa riferimento all’atto comune di mordere la mela.

“Mordere una mela è un gesto iconico: è qualcosa di cui tutti abbiamo esperienza. Il morso sulla mela attraversa le culture: chi ha mai avuto una mela tra le mani le ha probabilmente dato un morso. Ecco tutto”.
Rob Janoff

Perchè il logo Apple nasce colorato?

La scelta di aggiungere i colori alla mela fu dettata dall’esigenza di umanizzare l’azienda e i suoi prodotti, rivolti non più solo ad un pubblico “tecnico” ma a tutti e, soprattutto, ai giovani.

Lo sviluppo del logo fu effettuato in concomitanza con il lancio dell’Apple II e il design con le strisce arcobaleno voleva sottolineare ed enfatizzare l’innovazione del primo personal computer che poteva riprodurre le immagini a colori sul monitor.

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Le bande colorate servivano, quindi, a comunicare la value proposition del prodotto. Fu proprio quando Janoff aggiunse i toni dell’arcobaleno invertiti che creò quello che divenne il logo più famoso di tutti i tempi.

Tra l’altro, la disposizione dei colori non seguì nessun tipo di logica, ma fu del tutto casuale. L’unica osservazione fatta da Janoff è che il verde sta in cima “perché è dove si trova la foglia”.

Questo è quanto è accaduto.
Nessuna influenza biblica, nessun significato recondito e nascosto, nessuna storia segreta o omaggio a personaggi celebri.

Il successo di questo brand va ricercato nell’universo del valori a cui Apple rimanda e non ai miti e leggende legati, erroneamente, all’origine del nome e del logo.

Less is more

Oggi la mela, minimal ed essenziale, non presenta più le bande colorate ed ha acquisito un’identità talmente forte da essere riconosciuta in tutto il mondo.

Il logo di Cupertino è il simbolo della creatività, del design minimalista, della tecnologia intuitiva e dell’essenzialità pura e semplice.

Apple è giovane, fresco, semplice, figo ed è proprio questo che ha generato una vera e propria comunità di fan e di Apple lovers, piuttosto che semplice clienti.

Apple genera emozioni, anticipa i nostri desideri.

Fate attenzione a mordere la mela, crea dipendenza!

Chi ha detto che i buoni propositi devono essere necessariamente noiosi? Migliorare continuamente e costantemente noi stessi e il nostro modo e stile di vita sembra essere il focus principale che ci poniamo di perseguire al principio di ogni nuovo anno, in modo particolare se il nostro se il nostro è uno dei lavori tra i più complicati: l’imprenditore.

Mark Zuckerberg, padre fondatore di Facebook, non è del tutto estraneo ai buoni propositi del nuovo anno e, attraverso un post sulla sua bacheca, ha invitato i suoi amici a suggerirgli nuove idee per il 2015. “Sto raccogliendo idee per le mie sfide personali del nuovo anno. Ogni anno mi metto alla prova per allargare le mie prospettive e imparare qualcosa”, queste le sue parole e noi non vogliamo essere da meno.

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Ecco cinque buoni propositi che, se seguiti ogni giorno, faranno in modo di migliorare il nostro modo di lavorare, rendendoci positivi e propositivi per dare il massimo, trasformandoci in un imprenditore di successo.

Darsi del tempo

E’ difficile rimanere sempre e costantemente concentrati durante il giorno, quindi è fondamentale riuscire a pianificare. Ritagliarsi del tempo per rimanere focalizzati sugli obiettivi e sulle sfide da affrontare durante la giornata lavorativa, aiuta a migliorare le performance raggiungendo così il massimo risultato. E’ necessario però riuscire a riservarsi del tempo libero per staccare la spina, dal momento che pensare sempre al lavoro potrebbe risultare controproducente. Iniziare la mattina con una lezione di yoga o con la palestra è sicuramente un ottimo modo per mantenere fresca la mente e mettere a fuoco gli obiettivi da raggiungere.

La To do list dell’imprenditore

Spesso ci si sente oberati di lavoro con la conseguenza di dimenticare delle cose, ed è per questo che molte volte ci si ritrova a perdere tempo cercando di recuperarlo. La soluzione a questo problema può essere la compilazione della giusta lista delle cose da fare. La to-do list è fondamentale per chi vuole costantemente avere a mente gli obiettivi giornalieri o settimanali da raggiungere. Che sia su un supporto cartaceo o digitale non fa la differenza. Questo è sicuramente uno dei modi più efficaci per una adeguata organizzazione di un perfetto imprenditore, senza dimenticare che risulta un ottimo modo per vedere quanti progressi si fanno e tenerne traccia.

Rimanere costantemente aggiornati

Aggiornarsi regolarmente sugli eventi in corso e sulle novità del proprio settore di attività è di fondamentale importanza. Ricercare articoli relativi al vostro business vi consentirà di essere puntualmente in contatto con gli aggiornamenti. Al vostro servizio una serie di validi strumenti, da Twitter a Facebook ai feed RSS. Rivestono per voi anche il ruolo di raccoglitore di news, sottoponendo tempestivamente alla vostra attenzione aggiornamenti tempestivi e mirati ai vostri interessi.

Social media

Che i social media siano un efficace mezzo di comunicazione e di informazione e non solo, lo sappiamo ormai tutti. Entrati quasi prepotentemente nel nostro quotidiano, ci hanno indirizzato a rapportarci con loro anche per ciò che riguarda il lavoro. Controllare gli account social sono azioni che svolgiamo quotidianamente e spesso meccanicamente, ed è per questo motivo che bisogna assicurarsi che siano sempre aggiornati, come il nostro sito internet. Non c’è niente di peggio per un cliente o potenziale tale andare sul sito e trovarlo in fase di costruzione o non funzionante. I social media ci permettono infatti non solo di condividere, promuovere e commercializzare ciò che riguarda il nostro lavoro, ma anche di raggiungere le persone sia a livello nazionale che internazionale.

Rimanere collegato con il proprio network

Rimanere isolati nel proprio lavoro non porta sicuramente dei vantaggi ed è per questo che bisogna sempre rimanere in contatto con la rete di professionisti con i quali condividiamo interessi ed obiettivi. E’ fondamentale riuscire a trovare del tempo per relazionarsi con le persone che si sono conosciute e incontrate nelle conferenze e nelle riunioni. Il computer o lo smartphone possono essere solo dei mezzi per collegarci con le persone, il face to face riuscirà sempre a dare valore aggiunto alle vostre idee.

Trenininja! Lasciate stare le Frecce, prendete uno Shuriken!

Hear, O Internet

Rieccoli! Non contenti di essere ancora attuali a distanza di 16 anni, due degli autori del Cluetrain Manifesto hanno inaugurato il 2015 elaborando altri 121 indizi sul Web.

David Weinberger e Doc Searls questa volta si rivolgono a tutto il Popolo di Internet, e non principalmente alle aziende, ma questo non vuol dire che imprenditori e professionisti non debbano drizzare le antenne (wi-fi ovviamente).
Sin dall’introduzione, i due comunicatori esaltano le doti della Rete, mettendoci però in guardia contro i tre grandi pericoli. Il primo lo conosciamo già dalla loro precedente opera, e sono i Folli, le aziende che cercano di utilizzare Internet senza comprenderne le dinamiche.

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I due nuovi entranti sono invece i Predoni, che mirano a saccheggiare dati e soldi dei navigatori più inesperti, e… Noi. Siamo Noi a dover sfruttare il dono della connessione per confrontare le nostre individualità, non per livellarle, consumando tutto il “oh-so-tasty junk food” virtuale che ci viene incessantemente propinato dalle altre due categorie.

Ecco dunque 121 tesi pronte all’uso per ispirare e responsabilizzare il vostro uso di Internet, appena sfornate e condite con un buon numero di link, caratteristica assente nella precedente edizione del Cluetrain Manifesto.

Cluetrain manifesto, la carica dei centoventuno

La “Carica dei Centoventuno” travolge innanzitutto con l’organizzazione dei contenuti, raggruppati in tre sezioni e quindici temi che offrono uno spaccato caldo e appassionato, ma non per questo meno impietoso, dell’attuale condizione del Web.

Qualunque brand voglia parlare al Popolo di Internet, deve innanzitutto considerare di essere un attore tra tanti, desiderosi di connettersi per diffondere i propri messaggi, siano essi di natura commerciale o meno.
Le prime tesi ci ricordano infatti che Internet siamo noi, connessi. Il protocollo alla base del suo funzionamento non prevede altro che la possibilità di scambiarci dei dati, dei bit. Documenti? Social network? Marketing? Porno? Sono tutte possibilità valide, che non devono diventare usi esclusivi, dacché “ottimizzare l’Internet per uno scopo lo de-ottimizza per tutti gli altri” (tesi 15).

La destrutturazione della rete, alla ricerca della sua autenticità, prosegue evidenziando Internet non è fatto di contenuti, perché nessuno si mette alla tastiera con questo intento. La Rete non è un mezzo, non più di quanto lo sia una semplice conversazione: ogni messaggio, ogni link, porta con sé una piccola parte del creatore, frutto di quel paradosso dell’animo umano che porta a condividere generosamente per essere egoisticamente considerati.

Farsi notare: in certe situazioni è più importante che in altre.

Marketing raccapricciante

Già nel 1999 era stato detto che “I mercati sono conversazioni”. Partendo da questa base, i due autori ricordano che, come in ogni dialogo che si rispetti, una delle prime necessità è conoscere l’interlocutore, spingendo le aziende a presentarsi (letteralmente) in modo consono e veritiero. La comunicazione non è più verticale, per cui la voce del business non può più imporsi, ma deve imparare a chiacchierare con gli internauti, senza avanzare la pretesa di essere ascoltato.
Le priorità delle aziende non sono quelle del Popolo della Rete: termini come “big data” sono estranei alla logica delle persone, mentre altri come “consumatori” risultano fastidiosi. “Ogni volta che ci chiamate “consumatori” ci sentiamo come mucche davanti alla parola “carne” (tesi 57).

Allo stesso modo, mascherare le aziende da persone e le pubblicità da news, non sono altro che le ultime “raccapriccianti” trovate dei pubblicitari: quando vengono svelate provocano disagio nel lettore, e quest’ultimi sono sempre più smaliziati.

App e privacy

Gli ultimi due temi forti sono le app e la privacy.

Qual è la differenza tra un mondo di pagine Web e un mondo di app? Forse che il primo è un mondo di connessioni e il secondo un ammasso di programmi? Quale dei due presenta uno spazio aperto di discussione e quale invece uno spazio privato in cui nulla viene creato ma tutto è gestito?

Anche uscendo da questi spazi proprietari la nostra attenzione è comunque monopolizzata dai big players. Google, Amazon, Facebook, Apple ci attraggono come buchi neri grazie al network effect della Rete: molti la usano perché molti la usano.

“Quando non ci sono alternative competitive, dobbiamo essere oltremodo vigili, per ricordare a questi Titani della [Silicon] Valley i valori della rete che sono stati la loro fonte di ispirazione” (tesi 82).
Se è difficile sfuggire a questa polarizzazione, per i privati come per le imprese è necessario affrontare il Web con consapevolezza e civiltà. Dare valore ad ogni pezzetto di privacy che gestiamo, nostra o dei nostri clienti, è un buon inizio.

Flic o floc?

Internet è sorprendente

Nonostante tutto, il web rimane un luogo meraviglioso, ci ricordano Searls e Weinberger: “C’è un sacco di musica in più nel mondo” (tesi 96).

La conoscenza e i legami sono le due possibilità più importanti, e sono gratuite. Possiamo approfondire tutto: amicizie, argomenti ludici e professionali, offerte commerciali e perfino i discorsi dei politici!
Le aziende che vogliono navigare in rete col vento in poppa non devono semplicemente parlare il linguaggio degli internauti, ma stare dalla loro parte e “vivere i valori che vogliono che Internet promuova” (tesi 114).

Prendiamo per esempio il Copyright: un diritto sicuramente utile, ma non un obbligo. I New Clues, ad esempio, sono Open Source, per cui sono consultabili e riproducibili liberamente, a patto di indicarne la fonte: http://cluetrain.com/newclues.

Non masticate l’inglese? Centoventuno è una cifra che fa girare la testa? Gradite una lettura ragionata delle nuove tesi?

Tenete sottomano (sottomouse?) l’homepage di Ninjamarketing per seguire le evoluzioni del discorso intorno al Cluetrain Manifesto e ai New Clues!
Il prossimo appuntamento è per venerdì, con l’ultimo articolo della serie: Cluetrain Manifesto: la tua comunicazione è fuori moda?