Archivio per mese: Ottobre, 2015

In un periodo storico dove la salute e il cibo sono diventati trending topic, non poteva mancare un social network dedicato al mondo dell’alimentazione sostenibile: è il caso della piattaforma made in Italy Grow the Planet, nata nel 2011. Si tratta del primo social network interamente dedicato alla coltivazione dell’orto in ambiente urbano: un corso di sopravvivenza per gli ambientalisti di città.

Abbiamo avuto il piacere di incontrare Gianni Gaggiani, il fondatore.

1) Ciao Gianni, benvenuto su Ninja Marketing. Quando e come ha avuto origine Grow The Planet?

Grazie per l’opportunità.
Grow The Planet è nato dalla mia passione per l’argomento orti e piante, passione che ho sempre avuto fin da piccolo e che ho riversato qualche anno fa su un blog amatoriale, Florablog, all’interno del quale ho iniziato piano piano a maturare le idee che poi ho radunato in un unico progetto, Grow The Planet appunto.

2) Cos’ha di diverso questa piattaforma rispetto alle altre? Ne esistono di questo tipo?

La nostra piattaforma unisce: un social network attraverso il quale si può interagire con la community; una “wiki” con la quale “farsi le ossa” e imparare trucchi e segreti della coltivazione, un blog dove leggere news, ricette e soprattutto i nostri diari di coltivazione, capaci di guidare gli utenti dalla semina alla raccolta in modo semplice e smart con lo scopo di trasformare anche i pollici neri in provetti coltivatori. Questa ultima feature, unita alle altre, rende Grow the Planet una piattaforma peculiare non solo in Italia ma anche nel resto del mondo.

3) Qual è il target di riferimento? Quali sono le strategie adottate per comunicare con gli user e fidelizzarli?

Il nostro target di riferimento è costituito non solo dagli appassionati di piante e orto, ma anche da chi ama il cibo buono e sano e da chi, in generale, vorrebbe vivere in un mondo meno avvelenato e più pulito, in una parola: migliore.
Comunichiamo con i nostri utenti sia tramite la nostra piattaforma, sia attraverso gli altri social, usando molto anche le newsletter.

4) All’interno del vostro social network ci sono livelli da superare, badge da guadagnare. Quanto è importante la gamification nel mondo digital, oggi?

Da un po’ di tempo abbiamo introdotto sul sito anche un primo esperimento di gamification con tutti i classici meccanismi di avanzamento basati sull’interazione con la piattaforma e sull’esperienza guadagnata. Devo dire che, dopo una buona risposta iniziale, la gamification non sembra attirare troppo l’attenzione dei nostri utenti. Avanzo un’ipotesi, ovvero che la gamification sia insita nella coltivazione: i livelli da superare sono rimpiazzati dalla crescita delle piante e quale badge “virtuale” può essere paragonato alla raccolta finale?

5) Stanno crescendo di numero i social network tematici: dal vino, alla moda, all’orto, come voi. Credi che ci sia un futuro per i social “generalisti”?

Credo che lo spazio per i social “generalisti” sia ormai abbondantemente occupato dai colossi che usiamo tutti i giorni e che ci siano pochi margini per delle novità (ma in questo settore non si può mai dire), viceversa, credo che ci sia sempre più possibilità per i social tematici che, potendo contare sulle nicchie (relativamente piccole ma super appassionate), possono ritagliarsi degli spazi interessanti.

6) La vostra startup ha mosso i primi passi in H-Farm: come è stato l’iter per essere incubati?

Ho semplicemente seguito l’iter normale sottoponendo la mia idea a chi si occupa di analizzare le varie candidature. H-Farm è un ottimo luogo per mettere in piedi una start-up e ovviamente ci troviamo benissimo all’interno del suo ecosistema.

7) A quale social network vi sentite più vicini per “visione”?

Fin dalla nascita abbiamo cercato di adottare gli aspetti più interessanti sia di Facebook che di Twitter, ma lo sviluppo dell’algoritmo che sta alla base dei diari di coltivazione ci ha portato in una direzione forse nuova rispetto agli altri (inarrivabili) punti di riferimento: di fatto quello che ci siamo inventati è un servizio preciso che completa l’esperienza di coltivazione e che ci porta (anche) verso la direzione del tool.

8) Grow the planet invita gli utenti a stare all’aria aperta e coltivare un’orto dallo schermo del computer. Come riuscite a coniugare questi due aspetti a prima vista in opposizione?

Sembra un paradosso ma solo all’apparenza. Il nostro motto del resto è: “usa il digitale, ma sporcati le mani di terra!” Dopo un periodo iniziale dove il mondo del digitale sembrava portare le persone (solo) verso un mondo virtuale (se non, in molti casi, verso una vera e propria alienazione), oggi quel mondo è molto maturato ed è diventato negli anni sempre più al servizio del mondo reale: pensiamo a un navigatore, a un wearable o a tutto quello che può fare uno smartphone per semplificarci la vita. Anche Grow the Planet, credo, rientra in questo nuovo modo di intendere il digitale, usandolo prevalentemente per colmare il gap generazionale che hanno i giovani di oggi rispetto alle tecniche colturali. Insomma, unire il virtuale e il reale è nel nostro DNA.

9)Gli utenti iscritti alla vostra piattaforma riescono a maturare una maggior consapevolezza rispetto ai proprio benessere e a quello del pianeta? Come riuscite a stimolare questo cambiamento?

I nostri utenti vengono da noi perché hanno una maggiore coscienza su questi argomenti, non dobbiamo far niente per convincerli.

10) Tre rapidi consigli per rendere la vita quotidiana più “green”?

Primo consiglio: intervenire sulle piccole cose di tutti i giorni. Sembrano azioni senza un reale beneficio ma non è così, pensiamo al semplice led di standby di un nostro elettrodomestico, quanto vuoi che consumi? Eppure, moltiplicando quel consumo per le decine di dispositivi che ormai abbiamo in casa e per le milioni di case in cui abitiamo, ci rendiamo presto conto che quell’insignificante consumo iniziale si trasforma in una montagna di energia sprecata. Questo ragionamento va esteso a tutti i nostri consumi, acqua ed energia termica in primis.

Secondo consiglio: facciamo molta attenzione al consumo dei combustibili fossili. Lo ripeterò fino alla nausea, ma il loro utilizzo sta trasformando in maniera irreversibile il mondo in cui viviamo e i primi a rimetterci siamo proprio noi: il problema principale non è per la Natura che ci circonda (che subirà danni importanti ma che saprà riorganizzarsi), ma è soprattutto per noi che non avremo tempo e modo per adattarci ai cambiamenti. Insomma, al contempo vittime e carnefici di noi stessi.

Terzo ma non ultimo: coltivare un orto, ovviamente!

Che ne pensi di Grow the Planet? Lasciaci un commento.

Quando si producono dei contenuti da pubblicare in Rete, la speranza è sempre che diventino virali attraverso le condivisioni, ottenute con un sapiente mix di promesse e valore, sensibilità e assertività, rassicurazione e meraviglia.

Per andare oltre al click-baiting spinto e agli onnipresenti gattini, ecco i consigli di 11 imprenditori dello Young Entrepreneur Council (YEC).

1. Creare grandi contenuti

Se si creano grandi contenuti in sintonia con i clienti e si valorizzano i loro amici e familiari (ad esempio attraverso una statistica utile o un video divertente),  saranno molto più propensi a condividere.

Le persone condividono ciò che pensano incontrerà il favore del loro network.

— Diana Goodwin, AquaMobile Swim School

2. Includi le persone nei contenuti

La verità è che è molto difficile gettar via qualcosa che porta il nostro nome: personalmente conservo ancora i miei disastri di artistica della scuola elementare.

Fai del tuo meglio per promuovere i progetti dei clienti insieme quando pubblichi i tuoi contenuti. Menzionali e taggali nei post in modo che comunichino questo messaggio: “Ehi! Hai visto il progetto sui nostri social media? Ecco i link. Hai voglia di condividerlo? Il tuo contributo è importante per me.”

Un altro grande trucco: riciclare le stesse immagini più e più volte, continuando a taggare di tanto in tanto: riduce la quantità di lavoro continuando a sollecitare il ricordo del tuo brand.

— Nicole Munoz, Start Ranking Now

3. Fai in modo che gli utenti ottengano vantaggi esclusivi

Usa abilmente la tecnologia necessaria per tracciare chi condivide i tuoi contenuti e analizza i motivi di questa scelta.

Fai in modo che i tuoi utenti sblocchino automaticamente scontistiche speciali, report o altri benefici come ricompense.

— Charles Gaudet, Predictable Profits

4. Integra qualcosa di cui i clienti siano orgogliosi

Dato che offriamo un servizio di noleggio LEGO, i nostri piccoli clienti costruiscono meravigliose creazioni LEGO, e i loro genitori sono orgogliosi dei loro successi.

Abbiamo recentemente iniziato a inviare una e-mail dopo ogni noleggio, spingendoli a condividere i loro traguardi con le loro reti sociali. Non c’è stato bisogno di incentivarli troppo per vedere un picco del 270% nelle condivisioni.

Le persone sono intrinsecamente disposte a condividere qualcosa su cui passano il tempo facendo o di cui sono orgogliose. Con ogni condivisione, abbiamo ottenuto pubblicità organica e brand awareness.

— Ranan Lachman, Pley

5. Usa un marketing coinvolgente

I clienti sono spesso concentrati su un unico acquisto, quindi è di vitale importanza utilizzare campagne di e-mail marketing e di remarketing per riportarli nuovamente al sito e coinvolgerli offrendo loro contenuti di valore.

Parallelamente, poni domande aperte per invogliare i lettori e saranno invogliati a rispondere.

D’altro canto, social sharing buttons e link sono buone soluzioni che richiedono un solo click.

— Pejman Ghadimi, Secret Entourage

6. Rendi più facile condividere attraverso le icone

Scrivere buoni contenuti o produrre video accattivanti è un inizio, ma è anche necessario offrire ai clienti gli strumenti per condividere realmente gli URL, ossia utilizzare plug-in come ShareThis o AddThis. Assicurati quindi di inserire le icone social sulle sidebar dei blog.

Ero scettico all’inizio, ma dopo aver guardato i dati, abbiamo scoperto che i nostri articoli sono stati condivisi più di 500 volte al mese grazie a queste icone.

Un altro dato difficile da credere è quanto spesso le persone ancora condividano via e-mail. In effetti, “condividi via e-mail” è stata l’icona più cliccata più dell’equivalente per Facebook e Twitter.

— David Ciccarelli, Voices.com

7. Focalizzati sui contenuti a valore aggiunto

I tuoi clienti sono più propensi a condividere contenuti a valore aggiunto, ossia utili, divertenti o educativi.

Validi esempi sono post e video che spieghino “come fare” qualcosa, come montare o smontare un oggetto, o contenuti divertente che strappino un sorriso agli utenti.

La chiave è di non vendere nulla direttamente, ma semplicemente condividere contenuti di valore. Nel costruirli, l’obiettivo primario dovrebbe essere quello di posizionare la tua azienda come il centro de facto di risorse per il suo settore di appartenenza, il luogo dove le persone possono recarsi per ottenere le risposte che cercano in merito ai tuoi prodotto o servizio.

Ad esempio, se tu fossi un idraulico, dovresti fare degli “how-to video” che mostrino agli utenti come risolvere i problemi idraulici più comuni. I clienti tendono a condividere i contenuti che trovano più preziosi.

LEGGI ANCHE: Virale? Quando il successo dura il tempo di un’influenza

— Kristopher Jones, LSEO.com

8. Taggali

Un modo per convincere i clienti a condividere i tuoi contenuti è quello di taggarli.

Semplicemente scrivendo qualcosa come “@obinnaekezie ha pensato che ti avrebbe fatto piacere questo contenuto su come trovare le migliori offerte di viaggio dalla Nigeria a Dubai”, li incoraggerai a “favorire” e retweettare i tuoi contenuti.

Questa strategia funziona anche quando sei a caccia di nuovi clienti, ad esempio utilizzando la funzione di ricerca di Twitter per trovare persone in cerca di tuo prodotto o servizio. Una volta identificati questi possibili nuovi clienti è possibile taggare e condividere i loro contenuti correlati.

Utilizzare questo processo in modo continuativo permette di costruire un rapporto con i seguaci e aumentare le vendite per il vostro business.

— Obinna Ekezie, Wakanow.com

9. Gamifica il processo di acquisto

Una cosa che ho implementato con successo è stato impostare giochi e una classifica settimanale. Ci sono un sacco di grandi contenuti là fuori, per cui occorre fare qualcosa di più per distinguersi.

Se rendo l’interazione divertente e il contenuto sottostante è utile per avvicinare i clienti ai loro obiettivi, allora saranno ben felici di condividerli su Facebook.

— Joshua Lee, StandOut Authority

10. Crea una rete di influencer

Collegarsi con una rete di influencer dovrebbe essere una parte importante della tua strategia di social marketing.

Avere anche un solo influencer che approva o condivide i tuoi contenuti è un fattore in grado di produrre un potente effetto a cascata. Una strategia utile per attirare l’attenzione delle persone è far leva sul loro ego.

Cita gli influencer quando pubblichi i tuoi contenuti! Rimarrai sorpreso di quanti risultati può produrre: se essi condivideranno il tuo contenuto con il loro pubblico o iniziano a seguirti, ti accorgerai immediatamente dell’incremento di interazioni che queste azioni porteranno.

— Andrew Kucheriavy, Intechnic

11. Dai loro un’irresistibile call to action

Tutti noi lavoriamo duramente per creare contenuti che dicano qualcosa alla gente, che siano interessanti e rilevanti per loro. Detto questo, non importa quanto sia grande il contenuto, se non si dispone di un titolo accattivante, con una call to action efficare.

Cosa farà il tuo contenuto per il lettore/spettatore/consumatore? Dirglielo nel titolo li incoraggerà a condividere senza pensarci troppo.

— Elle Kaplan, LexION Capital

Questo articolo è una libera traduzione di 11 ways to encourage your customers to share your content di Scott Gerber.

All’inizio del Corso Online in Corporate Storytelling + Storytelling Lab manca davvero poco! Lo scorso 30 settembre, durante la Free Masterclass, il docente Daniele Orzati ha illustrato tre tra i migliori esempi da tenere presenti per lasciarsi ispirare nella propria narrazione d’impresa.

Se ti sei perso il webinar in diretta puoi ancora recuperare il contributo seguendo la Free Masterclass On Demand sul sito della Ninja Academy.

Come seguire la Free Masterclass On Demand

Niente di più facile! Ti basta andare sul sito della Ninja Academy e iscriverti gratuitamente alla free masterclass “I migliori esempi di Corporate Storytelling”. Fatto questo, nella tua area utente troverai tutti i contenuti della lezione, compreso il video.

Un’occasione per avere anticipazioni sul corso e curiosare tra tutto quello che la Ninja Academy può offrirti.

Ricorda che per iscriverti al Corso Online in Corporate Storytelling hai tempo fino all’8 ottobre per approfittare dell’early booking e ottenerlo a un prezzo più vantaggioso.

Se invece preferisci il Corso Online affiancato a 16 ore di didattica live con lo Storytelling Lab puoi approfittare della promozione sul prezzo fino al 4 novembre. Affrettati, i posti sono limitati!

La condivisione immediata di fotografie sui vari social, come Facebook, Instagram e Twitter, è un’attività ormai comune, e perfetta per alimentare il meccanismo dell’autocelebrazione sulle community più famose del mondo.

Infatti siamo più propensi a postare contenuti che, secondo noi, hanno più potenzialità di acchiappare likes, spesso a discapito della genuinità e dell’immediatezza. I like, i “pollici in su”, aumentano la nostra autostima, ma sicuramente non il nostro conto corrente (a meno che tu non sia un influencer).
Klink (nome-onomatopea che deriva dal suono della moneta che cade), è la nuova piattaforma social di condivisione di contenuti, che vorrebbe farci guadagnare grazie alle visualizzazioni delle nostre foto e video.

LEGGI ANCHE: Le star del web: il business degli influencer.

Quanto puoi guadagnare

No, non ti iscriverai su Klink per diventare ricco: certo è che se la tua passione è il racconto attraverso foto e video, e normalmente riesce ad ottenere molti likes su Instagram, probabilmente grazie a Klink potrai guadagnare abbastanza per acquistare nuove lenti, accessori per la tua reflex, o una camera nuova di zecca.

L’obiettivo di Klink, infatti, è renderti partecipe di una comunità di professionisti e amatori, dandoti la possibilità di ottenere critiche utili al fine di migliorare le tecniche. In tutto questo Klink mixa la possibilità di racimolare qualche euro: gli utenti possono pubblicare foto e video (fino a 20 secondi) fullscreen, sia dalla fotocamera integrata nella app, o dal proprio rullino fotografico. Klink paga poi gli utenti 2 $ ogni mille views di foto e video, contando solo gli utenti unici e non chi visualizza più di una volta. Inoltre, sarà possibile condividere i propri contenuti con altri utenti Klink e altri social network.

Cosa puoi fare

La foto che caricherai comparirà all’interno di un newsfeed, per aumentarne la visibilità. Chi ha un alto livello di foto visualizzate diventerà un influencer della piattaforma, ottenendo una scheda speciale denominata “Creators”. Inoltre la videocamera in-app permette di creare fotomontaggi tra le riprese e i contenuti del proprio rullino. Sarà possibile riprendere video in slow motion, time laps, e in senso inverso. Kilnk offre librerie API al fine di facilitare la lettura e l’utilizzo di big data per content analysis.

LEGGI ANCHE: Instagram da Zero a Star: 6 strumenti indispensabili.

Il mondo digitale è in continua evoluzione, ogni giorno vengono creati nuovi strumenti, studiate campagne innovative, per tali motivi bisogna continuamente informarsi per non rimanere aggrappati a strumenti ormai “vecchi” e poco competitivi. Dopo quattro chiacchiere con Simone Tornabene docente del Master Online in Web Marketing & Social Media Communication, ecco cosa abbiamo scoperto.

Come scelgo gli strumenti più adatti per creare contenuti digitali?

​Provandoli. L’unico modo per conoscere davvero uno strumento, le sue potenzialità e i suoi limiti, è quello di provarlo nel tempo e di spingerlo ai limiti. I software e le piattaforme non fanno eccezione. Un ottimo modo per risparmiare tempo è quello di confrontarsi con chi utilizza lo strumento abitualmente e condividere i pareri. Ci sono ottime community su questo, come Product Hunt o Inbound.org​

Come posso usare i contenuti per creare engagement con i miei utenti?

​Partendo sempre dall’amore per il contenuto: ti piace? Tu lo ri-condivideresti? Spesso le aziende e i professionisti pubblicano contenuti che non amano. Troppo spesso. Come posso sperare di ingaggiare gli altri se neppure io sarei disposto a mettere un like? D’altro canto non è detto che io che pubblico sia in target con il contenuto. Allora un ottimo metodo è sempre quello di investire del tempo per parlare direttamente con qualcuno in target e raccogliere le sue impressioni. Il trucco è focalizzare interessi e desideri delle persone che vogliamo ingaggiare.​

Come posso utilizzare gli UGC a mio favore?

​Avendo cura di focalizzare bene la richiesta che faccio all’utente. Più questa è chiara e definita, meno lascia spazio ad interpretazioni e modifiche, più l’output è utile. Detto questo occorre non dimenticare mai che l’UGC è per natura amatoriale. Non posso aspettarmi quasi mai contenuti di alta qualità, soprattutto se ingaggio ampi numeri di partecipanti. È sempre fondamentale fissare le regole di partecipazione all’iniziativa.

In che modo gli insight possono aiutarmi a migliorare prodotto o esperienza di consumo?

​Aumentano le informazioni in mio possesso. Informazioni filtrare sulla base di un numero maggiore e maggiormente variabile di interazioni di quello che può essere prodotto in una simulazione ​programmata.

Grazie agli insight posso scoprire cose che simulando non posso scoprire o richiederebbero troppo tempo per essere scoperte. Ovviamente la domanda è: cosa rende qualcosa un insight? La risposta è affascinante perché non può prescindere da chi osserva l’insight stesso. Per questo il valore sta più nell’interprete che nello strumento.

C’è una campagna che ha attirato la tua attenzione ultimamente?

​Sì, si tratta di una campagna sociale: #cantoanchio. Ha attirato la mia attenzione perché la realizzazione del video ha sfatato un pregiudizio solido e cioè che per parlare del tema della disabilità e delle barriere architettoniche si debba necessariamente ricorrere al pietismo o a istigare la rabbia.

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