Archivio per mese: Aprile, 2015

Telecom Italia, da sempre interessata a concetti quali innovazione, digital e imprenditoria giovanile con i Tim #WCap, lancia il contest Innovaconnoi rivolto a tutti i giovani che sono chiamati a raccontare la propria idea di futuro digitale.

È possibile iscriversi fino al 23 aprile singolarmente o in team di massimo tre persone e il progetto dovrà essere inserito entro il 10 maggio. Per i vincitori, in palio Smartphone, Tablet e l’opportunità, in occasione della premiazione del 3 giugno presso la sala TIM4EXPO di Milano, di incontrare il Top Management e i recruiter di Telecom Italia o la partecipazione ad eventi presso gli Accelerator di TIM#WCap.

Marina Giardini, che segue le attività di employer branding per Telecom Italia, ci spiega come e perché partecipare.

Ci spieghi perché il contest Innovaconnoi è un’occasione da prendere al volo?

Perché finalmente c’è uno spazio dove confrontarsi e raccontare, divertendosi, la propria idea di futuro della vita digitale. Chissà quante volte abbiamo immaginato come sarà la nostra Digital Life: qui possiamo cimentarci davvero e con il supporto di uno staff esperto!

E poi, per i finalisti c’è la possibilità di incontrare direttamente i manager e i recruiter di Telecom Italia ed avere un colloquio face-to-face con loro durante la giornata di chiusura del Contest presso la sala TIM4EXPO nella Triennale di Milano.

Quali sono i requisiti per partecipare e quanto tempo hanno a disposizione i partecipanti?

La partecipazione al contest Innovaconnoi è aperta a tutti i giovani di età compresa tra i 18 e i 28 anni che siano laureandi ad un anno dal conseguimento della Laurea specialistica o neolaureati da non più di anno in qualunque Facoltà e Ateneo italiano.

Le iscrizioni si chiuderanno il 23 aprile, quindi i partecipanti verranno ingaggiati in una sfida di sintesi: riassumere la propria idea in un tweet, in soli 140 caratteri! Successivamente, dovranno fornire una descrizione più ampia in cui ne esporranno gli obiettivi e le potenzialità.

E’ giusto ricordare però che un fattore determinante ai fini del risultato del contest è che l’idea sia fattibile e sostenibile, sia da un punto di vista sociale ed ecologico, che da un punto di vista economico. Per questo motivo all’interno della piattaforma sarai guidato nel definire gli aspetti tecnico-operativo e i costi e i tempi di sviluppo e implementazione. I partecipanti possono anche creare documenti aggiuntivi a supporto della presentazione del progetto.

Qual è l’ingrediente di un’idea vincente?

L’importante è non porre limiti alla creatività perché l’originalità è una delle caratteristiche di un’idea vincente!

Questa non è la prima iniziativa di questo tipo di Telecom Italia. Verso quale direzione sta andando la vostra strategia?

Già a partire dal secondo semestre 2014, abbiamo avviato una nuova serie di attività specifiche di Employer Branding per migliorare l’attrattività del Gruppo Telecom Italia sui giovani talenti, puntando sui concetti di Innovazione, ma anche di Sostenibilità e People Caring. Attraverso i risultati raccolti da indagini realizzate ad hoc su centinaia di laureandi e laureati, abbiamo messo a punto un nuovo codice comunicativo per esprimere al meglio la nostra Employee Value Proposition, la nostra “promessa” come luogo di lavoro.

Abbiamo confermato, come negli anni scorsi, la nostra presenza nel mondo scolastico e universitario con oltre 70 iniziative su tutto il territorio nazionale che facilitino la conoscenza sempre più da vicino del Gruppo presso gli studenti: a questi eventi sono sempre presenti giovani neoassunti in Telecom Italia per condividere la loro esperienza di inserimento e lavoro nella nostra azienda, oltre ai recruiter per colloqui di approfondimento sulle posizioni ricercate.

E ora non resta che registrarti sul sito innovaconnoi.telecomitalia.com. A presto!

Fino a qualche anno fa era solo un trend in crescita, oggi la Social TV è un’attività che sta prendendo sempre più piede anche tra le reti televisive italiane. Se, per caso, non ne avete mai sentito parlare, facciamo riferimento a quell’attività attraverso la quale il pubblico interagisce – spontaneamente o meno – con i programmi televisivi attraverso i Social Network, offrendo un feedback praticamente in contemporanea alla messa in onda.

Abbiamo detto che questa pratica si è ormai diffusa anche in Italia ed è stata utilizzata sia in programmi “di punta” della TV italiana, pensiamo a Sanremo o all’Isola dei Famosi, sia in programmi rivolti ad una nicchia di pubblico, come cooking show e talk show.

Il problema da affrontare ora è: come misuriamo gli sforzi che un’emittente rivolge a questa attività? Quali metriche bisogna utilizzare per analizzare questo fenomeno?

Social TV – Metodologie e metriche di analisi

Le risposte a queste domande ci vengono date da Matteo G.P Flora, fondatore di The Fool, la Digital Reputation Company pioniera nell’analisi della Social Tv in Italia, con il suo nuovo e-book “Social TV – Metodologie e metriche di analisi”, scaricabile gratuitamente online.

Ci viene offerto uno studio profondo e dettagliato, che illustra le modalità con cui vengono raccolti i dati, da che fonti provengono e come vengono analizzati. Non solo, nella seconda parte del libro offre un quadro riassuntivo delle metriche usate per misurare i fenomeni della Social TV.

Non si tratta tanto di un compendio di “best practice” quanto invece di un catalogo delle problematiche e delle soluzioni che negli anni Matteo Flora e The Fool hanno adottato e definito per cercare di dare al mercato i migliori dati possibili.

Nel libro vengono affrontati tutti i temi e punti cruciali per chi vuole trattare la Social TV:

• Perché le analisi restituiscono numeri differenti?
• Quali le fonti dati più affidabili (aperte, chiuse, gratuite, a pagamento, in tempo reale o con accesso storico)?
• La Social TV è solo Twitter o si tratta di un fenomeno multicanale e multipiattaforma?
• Cos’è il ROI della Social TV? Come costituire dei KPI efficienti per valutare il nostro operato?
• Quali sono le metriche principali, dalle Applause Metrics alle Vanity Metrics fino alle Amplification Metrics?
• Come impostare i KPI per misurare gli obiettivi?

Come posso scaricare l’ebook?

Il libro è scaricabile direttamente dal sito internet www.SocialTvBook.it in formato EPUB e PDF e da oltre 30 store specializzati tra cui Feltrinelli, Ultima Books, Book Republic, Amazon e gli store di Google e Apple.

Cari segni, questa settimana di splendente primavera parte con Sole in Ariete, Venere in Gemelli e Mercurio in Toro!

Questo significa intraprendenza e molto ma molto pepe in tutti i rapporti, che per alcuni diventeranno frizzanti come una bottiglia di Coca Cola zero bevuta tutta d’un fiato al Final Four!

Proprio per i Gemelli l’amore torna in assoluto primo piano e lui riempirà il partner di attenzioni e consigli (neanche fosse il relatore di un webinar), mentre per l’Acquario si prevede qualche inciampo causa grattacapi… ma sono solo passeggeri.

Una gran voglia di chiacchierare e di smettere di litigare anche per l’amico del Cancro che torna ad essere umano come certi tipi di marketing , al contrario del Leone che tenderà ad essere un filino più aggressivo e dello Scorpione che ha voglia di pensare solo in grande… magari perché in tempo di Expo non si può che essere ambiziosi.

Molto meglio l’umore del Sagittario e momento top per l’Ariete che si costruisce tassello dopo tassello un grande successo personale come utente dopo utente si conquista un follower su youtube. Capricorno in fase di recupero, magari un po’ più temerario e meno programmatore, mentre i Pesci si sentono incontrastati ma non vedranno minimamente calare le proprie performance rispetto ai target .

Il Toro riparte alla conquista, chissà con quali strategie di storytelling, sia del partner che di nuove fiamme mentre la Vergine taglia i ponti e si butta nella conquista di nuovi affari. La Bilancia è presissima ma non ha più paura di essere giudicata, udite udite nemmeno dalle rughe! 

Questo articolo è stato scritto da Francesco Buonaurio – Audience Growth & Digital Rights YouTube Certified.

Si può davvero guadagnare con un canale su YouTube? Come si fa per far crescere un canale YouTube? Sono due delle domande che molti oggi nel mondo del digital marketing si pongono: che siano aziende o persone qualunque, in molti hanno ormai percepito che attraverso la piattaforma è possibile sostenere il proprio business o addirittura crearne uno.

Ma quali sono i fattori che determinano il successo di un canale, una serie di video, un vlogger o un brand? Quali domande porsi e a cosa puntare per costruire una solida presenza sulla piattaforma che permetta quindi l’accesso al pubblico che si desidera colpire?

YouTube nel voler aiutare gli utenti a trovare risposte a queste domande, ha condiviso dei materiali molto interessanti riguardo i fondamentali di un canale su YouTube, riassunti in tre principi:

• Mantieniti felice
• Mantieni felice il tuo pubblico
• Aumenta il pubblico

LEGGI ANCHE: YouTube: i video che vedremo nel 2015

Tre punti che possono forse sembrare banali. Non è invece affatto banale quello che si può scoprire indagando su questi tre punti. Googlando si può trovare un documento riguardo i fondamentali da seguire per creare un canale di successo (o almeno sperarci). Questi fondamentali non fanno altro che rispondere ai tre punti prima elencati.

Una volta fatta propria un po’ di teoria si può passare alla pratica declinando i seguenti principi al proprio caso specifico.

Keep Yourself Happy: ispirazione, sostenibilità

Mostrare autorevolezza e padronanza di un argomento e la propria passione verso l’oggetto della discussione rendono più credibile e genuino chi si trova di fronte alla telecamera, e tutte queste cose vengono quando non ci si sforza di parlare di qualcosa, ma lo si fa con naturalezza.

Ora, poniamo il caso in cui vi ritroviate in Polonia per lavoro e che i vostri amici vi chiedano, alla fine della vostra avventura, di parlare della Polonia in un video su YouTube. Per qualche motivo il video che ne viene fuori riceve più di mezzo milione di visite. Mentre però pensate alla grande svolta sorge un dubbio: come fare a produrre più video del genere? Magari viaggiando ancora! Ma con quali soldi? Quali risorse?

Questo è quanto capitò a me quando caricai questo video video su YouTube. Ripetere l’esperienza fu praticamente impossibile.

Può tornare quindi utile pensare a quali risorse bisogna avere per produrre una certa tipologia di video, cercando un mix giusto di tempo, accesso a luoghi per le riprese, materiale scenico, attrezzatura, licenze ecc, a cui poter avere accesso nel tempo.

Trovare risposta a tali quesiti vi renderà dei videomaker più felici.

Keep Viewers Happy: fornire alla propria audience il giusto contenuto

Cosa la gente non trova in tv ma trova invece su YouTube? Tra gli altri, sicuramente conversazione, interattività ed il fatto che potranno vedere lo show preferito on demand, condividendo la propria passione o le proprie sensazioni con i creators stessi. Gratis.

Interagire con la propria audience rispondendo ai commenti, richieste di informazioni varie o anche solo dire “grazie” per i complimenti e per i commenti aiuta tantissimo l’audience ad affezionarsi ai video ed ai personaggi in essi. Coinvolgimento e condivisione di linguaggi sono essenziali.

Inoltre il mantenere costante una linea editoriale aiuta gli utenti a meglio identificare la fonte da cui trarre informazioni o uno specifico tipo di intrattenimento, in modo da farli tornare e ritornare semplicemente per averne ancora.

Tra gli esempi di canali di successo caratterizzati da un costante e programmato numero di uploads possiamo citare Breaking Italy o FavijTv.

Get viewers: come attrarre nuovo pubblico?

Finalmente la parte veramente interessante del post! Se avete pensato questo leggendo il nome del paragrafo, siete destinati a fallire, with love 🙂

Perchè aspettarsi che qualcuno parli del proprio contenuto, condividendolo e facendolo vedere agli amici? È utile? Interessante? Cerca di scatenare un’emozione?

Altro punto, avete mai pensato che apparire in un altro canale, che produce contenuti simili o quasi, possa essere un’ottima occasione per mostrare qualcosa di vostro ad una audience interessata a vostro genere di contenuto?

Collaborare con altri canali può essere cruciale per la diffusione del proprio messaggio. Lo sa sicuramente il già citato diverse volte Vsauce. Cito qui un esempio di cross-promozione a caso; forse non tanto casuale…

C’è poi quella strategia semplice semplice che un po’ tutti gli youtubers conoscono: seguire i trending topics. L’attenzione si muove seguendo grandi eventi mediatici o fatti di cronaca salienti per grandi gruppi di persone, e parlare nel momento giusto di mondiali di calcio o di “50 sfumature di grigio” può fare la differenza nella storia di un video su YouTube.

Vi riporto un caso che ho seguito di recente: il video Fifty shades of Grey – Lego Trailer ha portato a casa 4 milioni di views in una settimana (mentre il film non era ancora uscito nelle sale). Come? Vi propongo il mio approfondimento in un blog post su Medium.com.

Concludendo, su YouTube anche con poco si può fare tanto, ma bisogna sempre trovare l’esatto mix di risorse, idee e mezzi espressivi per emergere dal marasma di contenuti di YouTube. Esistono risorse per i brand online che possono tornare molto interessanti, come il Playbook for brands, che può aiutare gli addetti ai lavori ad avvicinarsi a questi concetti.

Molti di questi elementi sono presenti in canali non condotti o gestiti da professionisti, ma che rispondono ai quesiti posti all’inizio che pare funzionino alla grande nel far breccia nelle persone. La distanza tra concetti quali “qualità”, “utilità”, “divertimento” ed altri nell’universo 2.0 diventa sempre più sottile, il cui miscuglio da una sensazione di spaesatezza quando ci troviamo davanti al successo raggiungibile in rete. Questo forse accade perchè non siamo abituati a tale tipo di intrattenimento, anche se sotto i nostri nasi essi ci influenzano e ci colpiscono in modi diversi, più intimi talvolta.

Se pensate che per avere 60 milioni di views in un video ci sia per forza bisogno di essere professionali e super attrezzati, vi prego, considerate il caso di Jenna Marbles. Se è vero che YouTube ha influenzato la vita di molte persone, in questo caso YouTube ha definito il mio concetto di donna ideale 🙂

E voi cosa ne pensate dei vostri contenuti dopo questa lettura? Per un brand tutto queste sono parole senza senso o racchiudono alcuni concetti alla base della rivoluzione digitale che sta accadendo?