Archivio per mese: Marzo, 2015

#GoT

Ancora in pochi leggerebbero le tre lettere qui sopra, intendendole come il rafforzativo del verbo avere della lingua inglese.

Per la quasi totalità del mondo, GoT sta per Game of Thrones, la serie fantasy del canale via cavo HBO che ha fatto impazzire milioni di amanti di serie TV- e non solo – in tutto il mondo, registrando ascolti record con più di 6 milioni di spettatori a episodio!

Perché ne parliamo qui?

Ovviamente perché siamo super fan della trasposizione dei romanzi Cronache del ghiaccio e del fuoco di George R. R. Martin, ma non solo.

Quei geniacci dei produttori della serie, in collaborazione con l’agenzia Elastic, si sono inventati un modo originale e allo stesso tempo diabolico per colmare la lunga pausa di un anno che ha separato la fine della quarta stagione dall’inizio della quinta, che si svelerà in tutta la sua magnificenza il 12 aprile prossimo.

Lo scorso dicembre su Twitter è comparso un messaggio misterioso che invitava i fan della serie a registrarsi sul sito ThreeEyedRaven.com.

Nelle prime 24 ore, limite di tempo imposto da Elastic, oltre 1 milione e 300 mila appassionati si sono registrati senza aver la minima idea di cosa avrebbero potuto trovare.

Tutti speravano, ovviamente, nel trailer della nuova stagione o in qualche scena tagliata della quarta, o ancora in qualche contenuto piccante riservato solo ai fan più accaniti.

Quello che hanno trovato però, ha lasciato l’amaro in bocca a molti.

Prendendo spunto da Snapchat – e quindi, alla fonte, dai mitici messaggi che si auto distruggevano di Mission Impossible – i creativi dietro la serie TV hanno creato e inviato a ciascun utente iscritto al sito un SMS contenente una serie di immagini di GoT, che dopo la prima visione si sono cancellate.

Le immagini scaricate erano prese da episodi già visti, con una bassissima aggiunta di scene nuove (e per nulla memorabili).

Inoltre, ogni utente ha ricevuto – così si dice, ma ci permettiamo di metterlo in dubbio – immagini diverse da quelle degli altri amanti della saga, creando così molta discussione nei giorni successivi a questa iniziativa.

Interrogata dai fan su questa strategia al South by Southwest (SXSW) in Austin – Texas, Melissa Eccles, Direttore Creativo di Elastic, ha ammesso tranquillamente

“Vi abbiamo semplicemente manipolato. Ed è anche stato divertente! Ho un che di meschino dentro di me. Non posso farci niente.”

E ancora, come riporta Mashable:

“Vi abbiamo tolto l’unica cosa che volevate, la possibilità cioè di guardare di nuovo. Difficilmente abbiamo l’occasione di fare arrabbiare così tanto il nostro pubblico. Sapevamo che vi sareste incavolati parecchio, ma la rabbia era la cosa migliore in cui potessimo sperare. Eravate arrabbiati; siete stati manipolati; volevate che accadesse di nuovo.”

E infatti anche al secondo lancio di esca, tantissimi fedeli si sono lasciati agganciare, questa volta però avendo imparato la lezione precedente ed essendosi preparati a registrare il video, prima di dare play.

Anche il secondo rilascio di video non ha saziato la curiosità degli utenti, ma ha contribuito a far crescere ancora di più la discussione.

Il premio vero e proprio è arrivato in terza battuta, con i primi trailer ufficiali della stagione numero 5.

Interrogato su questa operazione, Jim Marsh, il proprietario di HBO, ha risposto:

“La gente ha manifestato molto odio, ma ciò significa che ama ancora di più lo show!”

Si può dire che questo sia il futuro del marketing?

Anche in Italia, qualche settimana fa, Alta Infedeltà, una nuova trasmissione TV in onda su Real Time ha cercato di ingannare i lettori del Corriere della Sera con la pubblicazione di due lettere, una del tradito e una della traditrice (riuscendo però a far cascare nel tranello solo i più sprovveduti).

Dobbiamo aspettarci di essere sempre presi in giro e, quindi, non credere più a nulla di ciò che vediamo?

Difficile a dirsi… di certo vale sempre la regola che sta dietro a tutte le forme di intrattenimento e che è la linea guida del film The Prestige e di tutto il cinema di Christopher Nolan: la gente vuole essere ingannata.

Pensa alle più creative campagne di marketing degli ultimi anni. Quali ti vengono in mente? In questo momento nella tua testa staranno scorrendo decine di annunci stampa, spot, iniziative online di brand global che sono entrati nella storia dell’advertising.

Tra queste ci saranno anche le campagne, premiate da molti festival internazionali e ormai entrate nella memoria di tutti noi wannabe mad men di Heineken: “Auditorium”, “The Candidate“, “Sunrise”.

Sai cosa hanno in comune questi straordinari esempi di creatività? Dietro c’era lo zampino di Bruno Bertelli, Creative Director di JWT e poi Executive Creative Director di Publicis Italia. Un pilastro dell’advertising italiano, insomma.

E se ti dicessi che puoi conoscerlo? E che addirittura puoi passare 16 ore spalla a spalla con lui per carpire i segreti del Web Copywriting e del Visual Storytelling?

Il 10 e l’11 aprile a Milano, Ninja Academy organizza il Digital Content Lab, il percorso premium in aula che nasce per farti mettere immediatamente in pratica delle nozioni che altrimenti resterebbero solo teoriche. Esercitazioni, simulazioni e project work da inserire direttamente nel tuo CV per arricchire le tue competenze.

Iscriviti entro il 31 marzo per approfittare dello sconto early booking

Il Digital Content Lab è un percorso premium opzionale che può essere intrapreso in congiunzione al Corso Online in Content Marketing oppure singolarmente, lasciando ai partecipanti la possibilità di scegliere se unire la teoria alla pratica.

Il prezzo in Early Booking del Ninja Lab – entro il 31 marzo – è di 699€. Per le iscrizioni successive al 31 marzo il prezzo è di 899 €.  L’acquisto congiunto di corso e Lab comporta uno sconto sull’esperienza complessiva di apprendimento.

Qual è il programma delle esercitazioni?

Il corso prevede dei focus sul web copywriting e sul visual storytelling, con poca teoria per lasciare ampio spazio a case study ed esercitazioni, permettendo ai partecipanti di migliorare la propria padronanza sulle tecniche creative di scrittura e narrazione visiva per gli strumenti digitali: l’aula sarà popolata da carta e penne ma anche da tablet, email e social media!

Day 1

Il primo giorno cominceremo con un focus sulla scrittura creativa e impareremo come raccontare una storia – magari ispirandoci ai film hollywoodiani 😉 – e come costruire i personaggi e la narrazione. Testeremo le nostre competenze con l’esercitazione Comedic: come scriveresti 10 cartelli per gli homeless? Quanto si può essere persuasivi grazie allo humor?
Ci dedicheremo, poi, al web copywriting: Bruno ci spiegherà cosa comporta scrivere per il web e come ideare contenuti engaging. Seguiranno le esercitazioni in web copywriting, instant advertising e marketing conversazionale.

Dopo aver imparato i segreti della scrittura possiamo passare al visual storytelling, imparando dai più interessanti case study italiani e internazionali.

Day 2

Il secondo giorno sarà interamente dedicato a esercitazioni e case study sull’uso dei canali Digital: ti chiederemo di mostrare le tue doti creative e declinarle sui diversi canali (Facebook, Twitter, YouTube, Vine…). Chiuderemo con un’esercitazione di gruppo su una campagna integrata e sulla presentazione in team del project work da parte dei partecipanti.

Ricapitoliamo

Al Digital Content Lab potrai mettere alla prova le tue doti creative e sottoporre le tue idee ad un pilastro dell’advertising italiano. Non sei curioso di avere il feedback di Bruno Bertelli sulle tue skill?

Iscriviti subito, approfitta dell’early booking. Are you still with us? 😉

La ricetta della tua visibilità online è più preziosa della formula segreta della Coca Cola: sai bene che la giusta dose di ogni ingrediente renderà la tua comunicazione esplosiva.

Ma, dopo aver lavorato sodo per riuscire a produrre ottimi contenuti per soddisfare i raffinati palati dei tuoi seguaci e dopo aver ottimizzato l’ottimizzabile per rendere il tuo messaggio digeribile per pinguini, panda, colibrì e bot di vario tipo, i numeri restano bassi e le conversioni non arrivano.

Anche il tesoretto che avevi destinato a pubblicizzare il tuo messaggio è sfumato senza profitto e ora il tuo capo vuole il tuo scalpo.

Se non riesci a comprendere dov’è l’errore, ti consigliamo di seguire il webinar gratuito della Ninja Academy “Gli errori che affondano le tue campagne online e che non sai di commettere“, il 1° aprile dalle 13 alle 14.

I docenti della Ninja Academy Gianpaolo Lorusso, Matteo Polli e Luca La Mesa ci aiuteranno a scoprire come migliorare le performance delle campagne online.

Per partecipare gratuitamente al webinar che si terrà mercoledì 1° aprile dalle 13 alle 14, clicca qui ed iscriviti! Se poi non dovessi riuscire a seguire il seminario in diretta, puoi rivederlo ogni volta che vuoi nella tua area riservata sul sito dell’Academy.

I relatori ci guideranno in un percorso di analisi per comprendere come poter gestire in maniera ottimale il budget per l’online advertising su Google, Facebook e Twitter, raggiungendo e coinvolgendo il giusto target.

Se poi l’argomento ti interessa e vuoi saperne di più su come il Performance Marketing può aiutarti ad accrescere il tuo ROI, iscriviti al Corso Online  in Performance Marketing della Ninja Academy approfittando della tariffa early booking fino al 21 aprile 2015.

Ricapitoliamo:

FREE WEBINAR Corso Online in Performance Marketing
con Gianpaolo Lorusso, Matteo Polli e Luca La Mesa
Mercoledì 1° aprile, dalle ore 13 alle 14

ISCRIVITI AL FREE WEBINAR

E non dimenticare di dare un’occhiata ai nostri prossimi corsi in programma!

Il team Ninja Academy resta a tua disposizione per qualsiasi dubbio o chiarimento. Puoi scrivere a info[@]ninjacademy.it o telefonare allo 02 40042554 o al 346 4278490.

Knowledge for change!
BE NINJA

Assumere un copywriter? Un’ottima idea per qualsiasi tipo di business, dalla startup alla grande azienda passando per le piccole medie imprese italiane.

Tutti, nessuna eccezione, meritano contenuti di qualità.

Peccato che apparentemente la categoria lavorativa più ricercata nel mondo web siano i cosiddetti smanettoni, i programmatori, chi produce contenuti testuali sì, ma in PHP.

Non sono solo i recruiter e i founder di startup ad avere la fissa per gli sviluppatori, e non solo in Italia, ma ovunque.

Scene epiche come quella di Steve Ballmer, ex CEO di Microsoft, ad un convegno mentre grida “developers, developers, developers” agitandosi come un pazzo, confermano quanto siano ruoli e professionalità più che fondamentali per la new economy.

Ma perché allora non dovrebbero esserlo anche i copywriter? Chi sceglie studi classici, legge per passione e scrive per professione.

Eppure content is King si dice, perchè non dovrebbe quindi essere il content editor ad essere il ruolo più ricercato nella nuova economia basata sulle interazioni social?

Gli sviluppatori sanno scrivere codice, ma al contenuto quindi chi ci pensa?

I grafici.

Prima della nascita dei social media manager esisteva una chiara distinzione tra art e copy nel gergo pubblicitario, per distinguere chi si occupava della parte grafico-creativa rispetto a chi si occupava dei contenuti.

LEGGI ANCHE: Art director Vs Copywriter: l’eterna battaglia a colpi di illustrazioni

Con l’avvento dei social network, le figure si sono sempre più sovrapposte, richiedendo ai giovani una formazione più ampia, multidisciplinare. In pratica da un lato una formazione classica per la parte di cervello che si occupa di contenuti, dall’altra una parte più progettuale per l’emisfero che si occupa del visual. Se poi si conosce anche un po’ di html, si sa scrivere un po’ di codice, magari qualche nozione SEO per essere nelle prime posizioni di Google search, tutti i recruiter sono più contenti.

La presunzione di saper fare o di voler unire diverse professionalità all’interno di un unico ruolo hanno portato tagli soprattutto nel mondo della scrittura, perché si pensa che sia più facile per un grafico o un web designer diventare anche copywriter piuttosto che il contrario.

Errare humanum est, ma rileggere sarebbe meglio

Io sono la prima a fare un sacco di errori nei miei articoli, a volte rileggendoli mi domando come sia possibile che nessuno si è accorto di tali fesserie, nemmeno il corretto automatico di WordPress.

Ma mi domando seriamente come sia possibile che, rendering e Verybello a parte,  capitino in luoghi pubblici cartelloni che pubblicizzano l’esposizione universale con errori talmente palesi che mi sembra evidente che anche la stessa EXPO2015 abbia bisogno di un buon copywriter.

Errori che costano cari ai brand, molto più cari che assumere un copywriter.

Assumere un copywriter per comunicare. Saper comunicare è un’esigenza delle aziende a prescindere dalle dimensioni. Comunicare con i propri clienti o utenti è faticoso, per non parlare della continua sfida per essere in prima posizione su Google, possibilmente gratis. Servono contenuti di qualità, serve assumere un copywriter.

Chiamatelo copy, chiamatelo editor, contributor, content editor, seo copywriter, blogger, chiamatelo come volete, ma chiamatelo, anzi assumetelo.

I 5 buoni motivi per assumere un copywriter

Vengono dall’America i cinque motivi per cui assumere un copywriter è sempre un’ottima idea. Motivazioni accompagnate da esempi di brand illustri come Apple e Nike.

A dire il vero l’articolo da cui nasce questa riflessione si riferisce principalmente al mondo startup. Ma se vale per una startup, vale anche per un’azienda, e ovviamente per un’agenzia pubblicitaria.

1. La storia dello Swoosh di Nike

Il copy del celeberrimo logo Nike è forse addirittura più famoso del logo Swoosh stesso. Se è vero che “great copy defines great brand” non possiamo che riferirci ad uno dei marchi più globali come ottimo esempio di importanza del copywriting. Fu infatti per caso che nacque il logo di Nike, quando una studentessa di graphic design incontrò Phil Knight, professore alla Portland University, che successivamente creò proprio l’azienda di sneakers più famosa al mondo.

2. Keep it simple

“Great copy inspires trust and set standards”. Il senso di questa seconda motivazione è che il contenuto che definisce un brand diventa in automatico una promessa per il consumatore, la storia che si vuole raccontare e soprattutto il beneficio che il cliente otterrà.

Dopo Nike, la storia del copy più diretto e semplice della storia è di un altro brand globale, il “it just works” di Apple.

3. Ottimi copy diventano carburante per il marketing

Un buon copy può diventare uno strumento essenziale per il marketing di un’azienda, una startup o un libero professionista per il proprio personal branding. Secondo le teorie lean di Steve Blank, facendo riferimento ad una startup o impresa innovativa, è importante considerare il marketing al pari dello sviluppo prodotto, e di conseguenza il copywriting.

4. If everybody looked the same we’d get tired of looking at each other

Una canzone dei Groove Armada per inneggiare la diversità.

I copy migliori sono quelli che si differenziano dagli altri. La prima volta in cui li leggiamo non ci ricordano quella vecchia pubblicità di qualche anno fa, ma ci stupiscono positivamente per la novità. Tornando ad Apple, o meglio a Steve Jobs e il suo “Think Different” si è rivelato un’arma più che vincente per il suo ritorno a Cupertino, distaccando completamente la Apple da tutti gli altri concorrenti.

5. Dopo il keep it simple, c’è anche il keep it fresh

Essere diversi ma obsoleti è inutile, a questo punto meglio essere una copia ma attuali, moderni e dirompenti, piuttosto che originali ma che nessuno comprende.

Novità e velocità sono tutto oggi, per questo si parla sempre di più di real time marketing. E tutti noi sappiamo quanto scrivere velocemente comporti tanti refusi nel testi, ma se si lavora con professionisti questo genere di problemi non si verificano nemmeno.

Il Digital Content Lab di Milano il 10 e 11 Aprile

Non c’è posto ed opportunità migliore per approfondire le conoscnze di copywrting e scrittura digitale, se non attraverso il più famoso copy d’Italia, il pluripremiato a Cannes Bruno Bertelli, docente del laboratorio di Ninja Academy, il digital content lab.

16 ore con il creativo più premiato d’Italia, per capire ancora meglio il ruolo del copywriter, ora content manager. Vi aspettiamo.

E invitiamo ogni azienda, agenzia o startup a riconsiderare l’importanza dei contenuti ed #assumereuncopy .

Gli Hamferð, doom metal band faroese, hanno girato il loro ultimo videoclip musicale durante una giornata molto speciale: le riprese di “Deyðir Varðar” sono state infatti effettuate sulla cima di una montagna situata nel villaggio di Kvívík, sulle isole Faroe, durante l’eclissi solare dello scorso venerdì 20 marzo.

Il gruppo ha deciso di sfruttare abilmente questo evento astronomico, infrequente e straordinario quanto mediaticamente superesposto. Tutti, ma proprio tutti, hanno parlato dell’eclissi della scorsa settimana. E in molti sono coloro che a distanza di giorni stanno cercando video e immagini che documentino questo fenomeno eccezionale e affascinante, venendo così a conoscenza dell’esistenza di questo video (che contiene riferimenti all’eclissi in tutte le sezioni paratestuali e ricercabili del filmato).

LEGGI ANCHE: Un video musicale girato con gli schermi di 14 iPad e iPhone [VIDEO]

La sceneggiatura è ridotta al minimo: allo spettatore è lasciata la possibilità di ammirare senza distrazioni l’eclissi che si completa sullo sfondo, mentre la scena diventa completamente buia e poi torna ad illuminarsi.

Le isole Faroe sono uno dei pochi luoghi della Terra dai quali è stato possibile osservare una eclissi totale e la band, originaria di questi luoghi, ha saputo abilmente sfruttare questa occorrenza. Un ulteriore esempio di come l’elaborazione di strategie di content marketing coinvolga sempre più anche il mercato musicale, per il quale YouTube è diventato uno dei mezzi di advertising più potenti.

Nonché un’altra significativa case history da aggiungere al lungo elenco di quei brand che si sono impegnati nel creare contenuti specifici per l’avvenimento per cavalcare l’onda social generatasi attorno all’eclissi (perché sì, oramai dovremmo averlo capito che non si è trattato -almeno nella maggior parte dei casi- di real time marketing 😉 ).

Di seguito trovate il video. Un solo accorgimento primo di guardarlo: trattasi di doom metal, di soli che si spengono ed emozioni non proprio allegre. Se siete un po’ abbacchiati e giù d’umore, beh, non potrete dire che non vi avevamo avvertito 😉