Archivio per mese: Settembre, 2014

Conoscete il nuovo spot di Renegade? La “piccola” di casa Jeep? Non preoccupatevi, se ve lo siete persi potete vederlo qui sotto.

Bene, adesso chiudete gli occhi e venite con noi. Vi portiamo a fare un giro.

Riconoscete dove siete? No? Ora potete aprire gli occhi: avete visto bene, siete proprio a Torino, all’interno dello Juventus Stadium! A bordo campo, la Jeep Renegade risplende di un meraviglioso colore arancione.

Adesso scendiamo le gradinate, prendete posto e mettete la maglietta sul seggiolino vicino al tuo. Non preoccupatevi,  avete ragione: oggi lo stadio si tinge di nuovi colori. Ci sono oltre 30.000 magliette arancioni come la vostra!

Mentre la state indossando, tutto lo stadio all’unisono si sta tingendo di arancione. Le migliaia di magliette dello stesso colore generano un tourbillon monocromatico che richiama chiaramente quello della “piccolina” di casa Jeep. In questo momento non ci sono tifoserie in competizione, ma tutti insieme celebriamo la nuova arrivata!

Bene, ma cosa ha a che fare tutto questo con lo spot mostrato a inizio articolo? Ora giratevi: le vedete quelle persone sulle scalinate? Venite con noi e andiamo a incontrare… le riconoscete? Sono proprio i personaggi che visti nel video! Ci sono i ragazzi con la tavola da surf, le ragazze che fanno jogging e la ragazza con il cuore di peluche,  l’atleta che fa stretching e il ragazzo che fa aikido. Non potete non averlo capito, è un chiaro richiamo alle caratteristiche della Renegade, a suo agio in qualsiasi situazione; in grado persino di trasformare uno spot in realtà, proprio qui allo stadio!

Fino ad ora ci siamo scaldati, ma il bello deve ancora venire: lo stadio infatti sta cambiando ancora! Dalla curva sta arrivando una marea arancione, composta da ragazzi con palloncini che si posizionano al centro del campo. Ma il vostro sguardo è fisso sul tunnel degli spogliatoi: chi sta entrando con un mega palloncino con il logo Renegade? Qui l’emozione è grande: è proprio lui, Andrea Pirlo, il regista della Juventus!

Andrea è accompagnato dalla canzone dello spot realizzata in esclusiva dall’artista poliedrico Victor Chissano, attraversa il campo e dà inizio a un gioco corale con gli altri palloncini portati all’interno del rettangolo di gioco, con un finale in crescendo tutto colorato di arancione che termina con Andrea che lascia volare il suo palloncino fuori dallo stadio!

La nostra Renegade con Andrea a bordo sta uscendo dal campo e lascia spazio al riscaldamento delle due squadre. Fra poco inizia la partita!

Quella che vi abbiamo appena raccontato è stata una sorpresa per tutti i tifosi che, a loro insaputa, sono stati coinvolti in un evento di guerrilla marketing decisamente interessante ed appassionante da vivere in prima persona. Jeep ha riportato sul campo dei campioni d’Italia lo spot di Renegade, il primo Small Suv di casa Jeep prodotto proprio in Italia, a Melfi: questa unione, che va oltre il rapporto di sponsorship tra i bianconeri e Jeep, rappresenta un messaggio molto forte riguardante l’italianità di questo progetto, base fondante e forza di quest’auto. Un’auto giovane, con un target anch’esso giovane e dinamico.

Per sottolineare il messaggio di Renegade, durante la giornata Juventus aveva svelato sui propri canali social un hashtag misterioso, #skyisthelimit, che aveva fatto da teaser per quello che sarebbe successo durante la serata. Un hashtag a nostro parere decisamente riuscito, perchè spiega in pieno la mission di Renegade con l’invito ad andare oltre i propri limiti, per cambiare le regole del gioco: per questo sono state portate situazioni ordinarie, quelle proposte dagli attori replicando lo spot, nel contesto in questo caso straordinario dello stadio. Simbolo di rottura degli schemi tradizionali è stato il palloncino liberato dal regista bianconero, che ha idealmente superato “le barriere” del rettangolo di gioco per volare libero nell’aria, alla ricerca di nuove sfide, con il cielo soltanto come limite. Esattamente come afferma il testo della canzone dello spot.

Il colore arancione dello stadio caratterizza Renegade Opening Edition, l’allestimento in tiratura limitata proposto in Omaha Orange o Alpine White che Jeep sta promuovendo al lancio con un prezzo vantaggioso rispetto al valore dei molti optional offerti sul modello.

Il match è finito: possiamo tornare a casa. Siete vicini al parcheggio, ma che cos’è quella cosa arancione legata al tergicristallo? Ma… è proprio lui, il palloncino di Andrea Pirlo! E non è il solo: gli altri 2.000 palloncini che danzavano in mezzo al campo sono finiti legati alle auto vicine.

Una giornata indimenticabile, vero? Ci salutiamo, ma mentre andiamo e facciamo finta di niente già compare, riflesso nel retrovisore, un bel sorriso stampato sul volto.

Una startup dal respiro veramente europeo. Due fratelli italiani nel Regno Unito per motivi di studio, concepiscono un progetto nell’ambito turistico partecipano al Seedcamo Londra e aprono la sede a Barcellona, città molto attiva nel settore dell’innovazione legata ai viaggi.

La startup è Lodgify, la piattaforma che consente ai gestori di Bed & Breakfast o proprietari di case vacanze di creare un sito web con tutti gli strumenti necessari per aumentare le prenotazioni e semplificarne la gestione giornaliera.

Per conoscere la loro storia, e con essa il mondo della startup legate al turismo, abbiamo intervistato uno dei founder, Gabriele De Gregorio.

Avete trovato difficoltà a penetrare il mercato dei B&B e delle case vacanze?

Essendo un mercato molto frammentato -moltissimi piccoli proprietari- rispetto a quello che può essere il mercato alberghiero, non risulta conveniente andare a cercare il cliente, ma sarà lui stesso a trovarci nel momento in cui capisce di avere bisogno di un aiuto (sia per la creazione di un sito web, che per semplificare la gestione quotidiana delle prenotazioni). Quindi prettamente un sistema di vendite incentrato su Marketing e SEO/SEM.

Anche per questo abbiamo tradotto il sito in italiano, spagnolo e tedesco. Qui in Europa inoltre la concorrenza è minore che negli US.

Quali risultati avete ottenuto al momento?

Abbiamo già oltre 1.000 proprietà attive con più di 300 clienti con abbonamenti mensili, annuali e biennali.
Circa un 50% degli utenti sono del mercato americano e canadese, ma comunque in generale abbiamo già utenti dalla maggior parte dei paesi più importanti.

Avete trovato differenze tra US e Canada e l’Italia?

Personalmente non ho trovato grandi differenze tra i vari mercati. Magari negli Stati Uniti stanno iniziando ad emergere un maggior numero di property managers, mentre in Italia è ancora tutto un po’ più frammentato.

Perché avete scelto Barcellona come sede della startup?

Il nostro primo passo è stato quello di aprire la nostra sede a Barcellona e di assumere due bravissimi programmatori. Abbiamo deciso di andare a Barcellona, ​​in quanto fornisce un ambiente ideale per le start-up, è una città molto viva ed attiva, ed è piena di giovani di talento. Barcellona si è trasformata ultimamente in un grande centro per startup, in particolare per quelle incentrate sul settore turistico.

Ed ovviamente anche per motivi economici: è molto più conveniente rispetto a Londra o Parigi. Inoltre, e non è poco, il clima ed il mare sono fattori da non dimenticare…

Com’è il panorama delle startup in Spagna?

La Spagna si è dimostrata molto attiva e vivace per quanto riguarda il panorama startup, esistono varie associazioni che danno aiuti, ti consigliano e guidano, soprattutto quando sei alle prese con i primi passi, che sono sicuramente i più difficili quando non si ha esperienza.

Inoltre spesso vengono organizzati eventi e concorsi per incubatore d’impresa.

Cosa vi ha dato la partecipazione a Seedcamp?

Seedcamp ci ha fatto fare quel salto di qualità e quell’esperienza che serve per pensare in grande.

Sono stati giorni molto intensi, dove abbiamo potuto fare rete con altre startup e grandi investitori, condiviso le migliori pratiche per startup, trasferito conoscenze, continue riunioni con tutor e mentori per capire la strategia migliore con la quale procedere, ed una grande preparazione sui vari temi per riuscire ad ottenere un investimento importante (che stiamo quasi per chiudere).

Continuiamo a conoscere i docenti della seconda edizione del Ninja Master Online in Digital Marketing, il #digitaldreamteam del marketing digitale italiano. Oggi è il turno di Giovanna Montera, docente del modulo in Digital PR del #ninjamaster.

Ciao Giovanna, puoi spiegare ai nostri lettori chi sono gli Influencer e come intercettarli?

Le voci del web ritenute più autorevoli dal pubblico stesso. Sono questo gli influencer: utenti esperti e seguiti dagli altri, un’opportunità per la riuscita di una campagna di digital PR. L’aspetto più interessante di un influencer è la capacità di costruire attorno a se una community di utenti che lo segue e interagisce costantemente con lui. Quello che mi affascina di queste persone è la curiosità, l’interesse e la ricerca delle novità e l’alta propensione alla sperimentazione di nuovi prodotti, servizi, brand.
La selezione degli influencer è sicuramente una parte fondamentale nel processo delle digital PR, pertanto gli strumenti utilizzati per identificarli devono essere scientificamente validi. Selezionare i giusti interlocutori per una campagna di digital PR è il primo passo verso il suo successo.
Ci sono oggi strumenti molto accurati per l’identificazione degli influencer, su tutti la network analysis che consente di ricostruire il network dei canali e, quindi, delle persone più influenti nel discorso attorno ad un qualsiasi oggetto di ricerca (che può essere anche un prodotto, un servizio, un brand). Ovviamente faccio il tifo per questo strumento e per la netnografia ma è anche vero che sono di parte. 😉

Coltivare le #relazioni anche fuori dalla #rete è uno dei segreti delle #digitalPR! #ninjamaster #digitaldreamteam pic.twitter.com/lwNcyduhSP

— Giovanna Montera (@kei_tweet) 30 Luglio 2014

 

Alcuni esempi con cui è possibile coinvolgere gli influencer?

È necessario avere un contenuto o un’esperienza valida da proporre per catturare la loro attenzione prima e invogliarli ad attivarsi poi. Chiedetevi sempre se voi, nei loro panni, fareste quello che gli state proponendo di fare e perché.
In generale, un’esperienza entusiasmante da vivere o dei benefit interessanti possono stimolare gli influencer a partecipare ad una campagna.
Anche la personalizzazione di un regalo è un modo per suscitare simpatia ed entusiasmo per un marchio/un progetto da parte degli influencer, riesce a creare un clima di intimità tra la persona e il brand che ha pensato a lui.

Al di là di tutto, ritengo che la capacità di coltivare relazioni sincere e la gentilezza e l’onestà nel presentare se stessi e il progetto che si sta seguendo, siano degli ingredienti fondamentali per questo tipo di attività.

Quali sono le tue app e i tuoi strumenti web preferiti?

Inutile dire che utilizzo molto le app mobile e le uso per qualsiasi cosa.
Le mie preferite in generale sono quelle per programmare viaggi: una web app molto interessante è Wanderio che consente di confrontare mezzi e prezzi per qualsiasi destinazione, scegliere la soluzione più interessante e prenotare tutto assieme. Amo molto anche le app per ricercare prodotti di seconda mano (sono appassionata di mobili antichi) come Subito.it e per fare shopping on line (Privalia, Amazon BuyVip, Made.com per gli oggetti di design).

La tua soddisfazione lavorativa più grande?

Tante piccole cose mi rendono felice e mi soddisfano nel lavoro. Ogni giorno.
La possibilità di lavorare in un mondo in continua evoluzione, fare innovazione
e condividere questo viaggio con belle persone che un po’ mi somigliano.
Entrare in contatto e vivere esperienze positive con gente sempre nuova e stimolante (studenti, clienti, ecc.) e, oggi, avere la possibilità di insegnare un metodo che, in qualche modo, si è contribuito a costruire.
Quando poi alla fine di un corso, ti salutano così, cosa vuoi di più dalla vita? 😀

Grazie Giovanna! Ci vediamo online al Master Online in Digital Marketing! #ninjamaster 😉

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Simone Tornabene – Pianificare, progettare e curare contenuti digitali.
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Gianpaolo Lorusso – I motori di ricerca come strumento di marketing? Parliamo di SEM.
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Marco Massara – Email Marketing: come ottimizzare DEM e Newsletter?
Giorgio Brojanigo – Come progettare e gestire siti, blog ed e-commerce?
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La maggioranza di voi, che state leggendo questo post, ha vissuto una infanzia senza connessione a internet. Alcuni anche senza pc. Tutti, certamente, senza social network. Una infanzia fatta di giochi analogici e di dinamiche sociali senz’altro differenti da quelle che si presentano oggi ai bambini e ragazzi nati nell’ultimo decennio. A loro, si prospetta davanti una schiera di educatori spesso troppo impreparati a gestire gli strumenti che, invece, stanno diventando pane quotidiano. Tra tutti, i social network.

Se lavorate nel mondo del web, vi sarà probabilmente capitato di ricevere richieste di aiuto da parte di genitori che, preoccupati nel vedere figli che crescono troppo velocemente e con strumenti a loro sconosciuti, si chiedono come possono intervenire sul web almeno in termini di sicurezza, aspetto che non bisogna mai sottovalutare quando si parla di bambini e rete.

Se infatti la crescita del mondo online ha senza dubbio alcuni dei più grandi vantaggi della storia, l’uso improprio di un bambino su un social network può trasformarsi in un problema serio. Con l’approccio giusto, però, i genitori possono diventare esempi positivi e, soprattutto, possono mantenere i propri bambini al sicuro sui social media.

Ecco 6 consigli di educatori esperti per far convivere serenamente genitori, figli e social network.

1) Familiarizzare con i social network

Non è mai stato facile essere genitori, ma forse in questo periodo è ancora più difficile. Per riuscire a cogliere e, quindi, spiegare opportunità e rischi della rete, è importante che i genitori prendano confidenza con quegli strumenti ormai utilizzati da tutti i bambini e adolescenti.

Ogni piattaforma, da Tumblr a SnapChat, da Facebook a Twitter, ha le sue funzionalità e i suoi rischi: è importante conoscerli in prima persona per poterli davvero comprendere e, soprattutto, non bisogna fermarsi davanti ai social più conosciuti.

Una piattaforma che spesso viene tralasciata è, ad esempio, Whatsapp: non riconosciuto ufficialmente come social, può essere uno strumento più pericoloso di Facebook.

2) L’età conta

È una regola vecchia come il mondo: il proibito è eccitante, il proibito è divertente. Negare ai propri figli l’accesso ai social network, non farà che aumentare il desiderio di iscriversi. E, con molta probabilità, riusciranno a farlo da soli, senza problemi e senza essere scoperti.

Decidere insieme, invece, un limite di età, spiegare che gli stessi portali online suggeriscono, anzi, vietano l’iscrizione a ragazzi di età inferiore ai 13 aiuterà loro a capire i rischi che ne potrebbero derivare.

3) Il dibattito è fondamentale

A tutti i bambini, almeno una volta nella vita, è stato detto e ripetuto “non accettare caramelle dagli sconosciuti”. Oggi, è importante che quella frase diventi un motto declinato anche nella rete, che ricordi ai ragazzi come condividere i propri dati o affidarsi a persone conosciute in chat potrebbe scaturire risvolti poco piacevoli.

È importante quindi parlare ai propri ragazzi, discutere insieme di cyberbullismo, ascoltare e chiedere se sono mai venuti a conoscenza di eventi simili a quelli che – nel peggiore dei casi – vengono passati al telegiornale; è importante per capire e crescere insieme.

Ma, soprattutto, è importante non demonizzare lo strumento e soprattutto non vietare di, ad esempio, caricare fotografie perché altrimenti verrebbe meno il senso del social network stesso, ovvero quello di condividere le proprie esperienze in tempo reale. Importante è, invece, spiegare chiaramente i rischi e spiegare anche come caricare immagini e scrivere i propri pensieri restando sereni di non essere importunati da sconosciuti.

4) Tenere il computer in uno spazio condiviso

È vero, ormai con smartphone e tablet è sempre più difficile controllare la postazione di accesso alla rete, ma è bene almeno provare a stabilire dei luoghi in casa dove è possibile connettersi a internet e utilizzare i dispositivi elettronici. Evitate, quindi, di posizionare il computer direttamente in camera dei bambini!

5) Stabilire delle regole

Come sopra, vietare significa invogliare. Ma stabilire delle regole, anche in questo caso, è necessario. Tentare di stabilirle insieme, potrebbe essere la soluzione.

Ad esempio, decidere un tempo massimo di ore da trascorrere sui social media, oppure trovare un orario in cui è possibile andare online insieme, ognuno dal proprio dispositivo, l’uno accanto all’altro. Il segreto è sempre riuscire a trovare regole in cui anche il bambino possa trovarsi a proprio agio, senza sentire la necessità di dover fare qualcosa di nascosto dai genitori.

6) Controllare la privacy

È bene che un genitore controlli chi può effettivamente vedere cosa condividono i propri figli sui social network. Una buona idea è quella di controllare come è settata la privacy dei diversi social network e di ricordare che svelare la propria scuola, l’indirizzo di casa o la propria posizione geolocalizzata potrebbe essere molto pericoloso ed è meglio, quindi, disattivare le funzioni di default.

In conclusione

Ciò che è davvero importante, infine, è capire che il ruolo dei genitori nei confronti di bambini e social network resterà sempre un ruolo fondamentale: nonostante i figli riusciranno a essere più veloci, ad avere maggiore dimenstichezza nell’utilizzo degli strumenti, non dovremo dimenticare che i social network sono solo una naturale estensione dei classici sistemi relazionali, e sarà qui che l’adulto avrà il compito di accompagnare i ragazzi in un percorso educativo, emotivo e relazionale che solo una persona più grande sarà in grado di trasmettere.