Se nel 2010 il fondatore e CEO di Tumblr David Karp si dichiarava a sfavore dell'advertising per il suo progetto ("It really turns our stomachs.") beh, qualcosa deve avergli fatto cambiare idea. Intervenuto alla Ad Age's Digital Conference, David ha annunciato che dal 2 Maggio la piattaforma comincerà ad offrire la possibilità ai marketer di acquistare spazi sul Tumblr Radar, dicendo a proposito della sua precedente affermazione "I was probably being an idiot, then.".
Alla base c'è un cambio di modello di business non indifferente, ma forse scontato per permettere alla piattaforma di sopravvivere e svilupparsi.
