C’era da aspettarselo. Un brand così non-convenzionale non poteva non sfruttare tutte le leve del nuovo marketing. Così Ing Direct lancia un minisito di video virali: si tratta di video barzellette pensate per enfatizzare i valori di non-convezionalità e positività che da sempre caratterizzano il primo marchio bancario prêt-à-porter.
Alcune di queste sono molto divertenti e l’obiettivo dichiarato dell’azienda è quello di generare un passaparola positivo sull’azienda e di parlare anche a chi si sente “allergico” al mondo dei servizi finanziari e sta cercando qualcosa di "veramente” nuovo.
La campagna prevede anche la pianificazione nei cinema (per tutto novembre, in oltre 900 sale cinematografiche) e un’azione di direct marketing. Non si esclude che in futuro gli spot possano apparire anche in tv. La direzione creativa della campagna è di Cesare Casiraghi.
La produzione è di Mercurio Cinematografica per la regia di Erminio Perocco e Va-h. Il budget della campagna: 225mila euro.
