Gli `alternate reality games` sono campagne altamente “esperienziali”, una specie di caccia al tesoro che mescola interattività ed entertainment, realtà e mondi virtuali. La tendenza sembra essere iniziata con una campagna di General Motors, che, di affissione in affissione, rivelava le parole della frase `This-is-the-last-time-you-will-ever-have-to-feel-alone-on-our-nation's highways`. Il tutto coordinato dal sito web dell’azienda. Peccato che la frase sia stata scoperta prima, sembra per un bug nel sistema informatico di General Motors.
