Archivio per mese: Maggio, 2016

Il mondo è bello perché è vario, certo, ma diciamoci la verità: per quanto possano esistere infiniti tipi di personalità in tutto il mondo, sempre più spesso possiamo ricondurre i tratti salienti del carattere di una persona all’interno di un numero limitato di categorie. Questo vale per parenti, amici, conoscenti e anche per loro: i designer.

L’agenzia creativa, infatti, altro non è che un microcosmo al cui interno si replicano, in piccolo, le stesse dinamiche che governano il resto del mondo. Perciò anche i creativi, nonostante l’appellativo stesso lasci intendere che l’unicità sia il loro tratto distintivo, possono essere ricondotti a un numero ristretto di tipologie.

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Sette, per l’esattezza, almeno secondo l’illustratrice Caisa Nilaseca che per Design Taxi si è divertita a stereotipare giusto un po’ i designer per regalarci un divertente ritratto del tipo di creativo che possiamo incontrare all’interno di un’agenzia. E voi, vi riconoscete in qualcuno di questi identikit? 🙂

1. L’appassionato

Instancabile e propositivo: il designer appassionato ama il suo lavoro così tanto da non considerarlo tale. Ecco perché per lui lavorare non è (quasi) mai un peso. Forse è preso così bene che potrebbe decidere di fare anche la tua parte di lavoro al posto tuo. Fossi in te, almeno ci proverei!

2. L’entusiasta

È una fonte costante d’ispirazione e per questo motivo non vede l’ora di intraprendere una nuova sfida e mettersi alla prova. Come l’appassionato, ama il suo lavoro e trasmette lo stesso entusiasmo a chi lo circonda (o almeno, si spera!).

3. Lo zen

Lui ha probabilmente capito tutto dalla vita. Sa che impazzire dietro le scadenze e i capricci dei clienti non porterà a nulla, perciò è facile trovarlo rilassato e in pace interiore mentre i suoi colleghi più ansiosi stanno già respirando dentro i loro sacchetti di carta per non lasciarsi prendere dal panico!

4. Il tecnologico

Mentre tu stai collezionando risparmi da secoli per poterti permettere un pc che non esploda appena apri Illustrator e Photoshop contemporaneamente, lui ha già cambiato tre computer, comprato e rivenduto cinque smartphone e collezionato più smartwatch di quanti ne esistano attualmente sul mercato. Non puoi competere con lui, ma in compenso potrai schiavizzarlo per formattare (di nuovo!) il tuo pc. Forse.

5. Lo stravagante

C’è chi prende un po’ troppo alla lettera l’appellativo “creativo” e decide che anche il proprio atteggiamento e abbigliamento debbano riflettere il turbinio di idee che gli anima la mente. Così decide di vestirsi in modi a dir poco eccentrici o conia linguaggi futuristici per esprimersi con chi lo circonda. A volte sono un po’ troppo stravaganti per i tuoi gusti, ma la verità è che il mondo ha bisogno di un pizzico di pazzia ogni tanto!

6. L’accontentaclienti

Per ovvi motivi è una specie in via d’estinzione ma non vuol dire che non ne esista ancora qualcuno: l’accontentaclienti ha deciso di votare la propria vita al cliente e non importa quanto grande sarà il logo richiesto o quanto retroattiva sarà la deadline stabilita. Lui viaggerà nel tempo se sarà necessario, ma non sarà appagato finché il cliente non lo sarà (quindi mai, probabilmente).

7. Il minimalista

“Less is more” è il suo stile di vita, il suo credo e probabilmente anche il tatuaggio in helvetica che sbuca timido dalla camicia di Muji inamidata. È il mantra che si ripete quando il cliente chiede di aggiungere qualcos’altro nel visual perché “È bello ma è un po’ vuoto, mi mette tristezza”. Il minimalista è l’accontentaclienti sono lo yin e lo yang: in agenzia si prevedono scintille!

Dopo la chiusura dell’acquisizione di RCS Libri, oggi Mondadori mette a segno un altro strategico accordo, inglobando Banzai Media Holding, divisione vertical content del Gruppo Banzai.

Che il Gruppo di Segrate puntasse a diventare un colosso dell’editoria anche sul web era chiaro sin dal 2014, anno di un’altra indicativa acquisizione, quella di aNobii, piattaforma mondiale di social reading.

L’operazione, annunciata da Banzai, porta Mondadori a diventare il primo editore digitale italiano: questo il dato che più di quotazioni e valori stimati modificherà l’editoria digitale italiana, spostando gli equilibri del mercato.

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Mondadori Banzai MH: i termini dell’accordo

Secondo la nota diffusa da Mondadori, Banzai Media Holding avrebbe un valore di 45 milioni di euro e il corrispettivo dell’acquisizione è pari a 24,6 milioni di euro.

L’accordo prevede per Banzai Spa, che dopo la cessione di Banzai Media si concentra sull’eCommerce, la disponibilità di spazi pubblicitari, per un periodo di tre anni, con un beneficio stimato di circa 7 milioni.

Dall’accordo resta fuori il segmento news, ma vi rientrano i settori women, food, health & wellness, con siti di particolare rilevanza nel mercato italiano come PianetaDonna, Giallo Zafferano, Studenti.it e Mypersonaltrainer.

Affiancando agli oltre 8,9 milioni di utenti unici già attivi l’audience acquisita da Banzai, […] Mondadori raggiungerà la leadership nei verticali women, food, health & wellness, aree strategiche che consentono di integrare e ampliare l’offerta multicanale dei brand già in portafoglio.

Profilazione dell’audience in target specifici, competenze tecnologiche di Banzai Media Holding e maggiori opportunità di monetizzazione, gli obiettivi principali di questa operazione che, da un lato permetterà al gruppo Mondadori di accelerare la propria evoluzione in ambito digitale, dall’altro modificherà gli equilibri del mercato digitale dell’editoria.

Le intese con Banzai prevedono anche la possibilità di individuare tra gli store di Mondadori Retail alcuni punti per allargare la rete Pick&Pay del Gruppo Banzai.

Non ha bisogno di presentazioni un social che conta 300 milioni di utenti attivi: ancora oggi Twitter si conferma uno tra i principali social network al pari di Facebook ed Instagram. Per questo motivo, una buona strategia su Twitter può consentire al proprio brand e alla propria azienda di crescere, sia in termini social che economici.

Spesso accade, però, di rimanere ancorati nel limbo delle scarse interazioni e dei pochi follower: i suoi 140 caratteri sono una sfida anche per il più affermato Social Media Manager.

Per sfruttare al pieno il potenziale di un’efficace profilo Twitter, occorre seguire poche, semplici regole: queste.

Basta parlare di sé

Smettere di concentrarsi esclusivamente sui propri contenuti per non sembrare troppo autoreferenziale: il pubblico si annoia e non si crea interesse. Più opportuno è, invece, condividere altri contenuti che ruotano attorno all’argomento principale del profilo. Non solo si crea interazione con gli utenti, ma si costituisce una rete social con altri profili simili.

Stop al retweeting selvaggio

Anche in questo caso, tale azione può essere confusa come esclusiva auto-promozione: abusare della pratica del retweeting, ovvero condividere tutto ciò che altri hanno detto circa la tua azienda può risultare noioso.

Rispondere a tutti coloro che hanno inviato un tweet su di te, non accontenta i tuoi reali follower di Twitter: questi tweet non stanno facendo nulla per aiutarli. Invece che retwittare sulla persona, è meglio concentrarsi quindi sulla condivisione del contenuto rilevante.

Abbasso le risposte automatiche

La risposta predefinita? Da eliminare. Uguale per tutti, tanto da risultare falsa.

Invece di utilizzare questa tattica, occorre rispondere personalmente a chi ti scrive e utilizzare questo inizio come un’opportunità per conoscere chi c’è dietro al profilo. Occorre impegnarsi in una conversazione e scoprire qual è il motivo reale per cui gli utenti ti hanno scritto o iniziato a seguire, in modo da poter indirizzare i tweet futuri ai loro interessi specifici.

Il tuo account Twitter non è un talk show e non deve essere un luogo di notizie negative

È importante mantenere le proprie opinioni sulla politica e/o sugli altri argomenti sensibili sui propri account personali e non divulgarli su quelli della tua azienda. Bisogna utilizzare questo canale per gli argomenti che riguardano il pubblico e non far veicolare il tuo parere personale.

Inoltre, il profilo aziendale non è un luogo dove postare notizie negative: mantenere un atteggiamento positivo tende ad attrarre e coinvolgere più seguaci. Quindi #SuConLaVita!

Non pubblicare tweet consecutivi

Pubblicare tre tweet in quindici minuti? Non ha senso. Per aiutarti a distanziare i tweet per tutta la giornata, nel caso di lavori urgenti o impossibilità di accedere al pc, puoi usare TweetDeck per pianificare i tweet da inviare in tempi diversi.

Non nascondere nulla: sii trasparente

Con (letteralmente) milioni di falsi account Twitter, molti utenti sono ormai diffidenti per chi si cela dietro un profilo. Una sola regola: non nascondere tutti i tuoi seguaci e le tue informazioni; questo può solo generare sospetto.

Non essere scortese con gli altri su Twitter: non aiuta la tua brand reputation

Molti pensano che il mantello dell’anonimato che offrono i social media permetta loro di essere scortese o di dire ad altri qualcosa che, molto probabilmente, non oserebbero fare di  persona. Pensi di essere tra questi? Cambia tattica. Ora.

Il tuo brand non ha bisogno di essere associato a maleducazione, malizia o ad un comportamento poco professionale. Un vecchio adagio dice: “Se non è possibile pensare a qualcosa di bello da dire, allora non dire niente“. È questa la regola assoluta di Twitter.

Insomma, meglio tacere che cinguettare inutilmente.

Sarà capitato a tutti, almeno una volta, di stare comodamente seduti sul divano in una giornata uggiosa e fredda, con le coperte e il the, e vedere quell’amico di vecchia data postare su Facebook delle foto di mari caraibici. No?

Allora sarà successo di vedere il migliore amico che posta su Instagram una foto di una dolce squisito il  primo giorno di dieta. Sì, vero?

Insomma, è lecito supporre che si sia provato un po’ d’invidia per qualche post visto sui social network.
È possibile, tuttavia, che questi sentimenti – all’apparenza assolutamente innocui e, volendo, anche legittimi – possano diventare qualcosa di più serio?

È davvero possibile che l’utilizzo dei social possa far sviluppare una qualche forma di depressione?

Un recente studio statunitense, promosso dall’Istituto Nazionale per la Salute mentale, ha identificato una significativa associazione fra l’uso dei social media e la depressione in un campione di giovani americani. Lo studio ha messo in luce come i livelli di depressione aumentassero con l’aumento del tempo e delle le visite settimanali sui social.

Studi svolti precedentemente hanno però dipinto un quadro un po’ diverso: sembrerebbe infatti che il rapporto tra i social media e la depressione o il benessere “mentale” sia decisamente più complesso o quantomeno influenzato da diversi fattori.

I social, infatti, ci permettono di restare collegati e in contatto con amici e con persone che non vediamo molto spesso. Grazie a queste piattaforme, possiamo interagire in maniera semplice e veloce, mantenendo viva una relazione anche quando abbiamo poco tempo libero.
Di contro però, possono, a quanto pare, alimentare dei sentimenti di inadeguatezza negli utenti nei confronti degli altri.

Depressione ed attività sui social: principi di causa ed effetto

Esistono evidentemente molte ragioni per le quali l’uso dei social media può essere associato allo sviluppo della depressione. Ad esempio, è possibile che le persone che già manifestano degli atteggiamenti depressi, potrebbero essere più inclini a puntare tutto sui mezzi di comunicazione, a scapito delle relazioni dal vivo. Tutto ciò comporta che il crescente utilizzo dei social debba essere considerato un sintomo, piuttosto che una causa della depressione.

Tutti noi abbiamo fondamentalemente un grande bisogno di piacere e di sentirci accettati dagli altri: in questo i social possono svolgere un ruolo importante.

Le persone con una bassa autostima potrebbero, infatti, ricercare e attribuire un grande valore alla ricerca di consensi, cercando di attirare like, commenti e attenzioni per far accrescere la propria stima di sè. Così facendo, i social media possono diventare una sorta di “gara alla popolarità”, un modo goffo e precario per aumentare l’amor proprio.

Fa parte della natura umana il desiderio e la necessità di confrontare noi stessi con gli altri.
A volte il confronto può spingerci a migliorarci, qualche volta però – soprattutto se il soggetto è già incline ad atteggiamenti autodistruttivi – i confronti diventano negativi e possono portare a compromettere una già precaria autostima.

Il problema dei social network è che le persone tentano in ogni modo di dare un’immagine positiva, interessante ed emozionante di sé. Chi mai preferirebbe postare un selfie da appena sveglio a scapito di uno scatto fatto ad un super party in piscina? Tuttavia, chi è già insoddisfatto della propria vita, potrebbe pensare che le altre persone abbiano trovato un modo per divertirsi più efficace del proprio.

Esiste quindi una linea di condotta ideale?

Molti genitori hanno dubbi circa l’uso dei social network per i propri figli. Che ci piaccia o no, però, esistono ed escludere un adolescente da questo mondo significherebbe negargli l’accesso alla sua rete di amici.

In conclusione, non possiamo dire di avere tutte le informazioni necessarie per stabilire la connessione tra i social network e l’impatto che questi possono avere sull’umore degli utenti e sulla salute mentale in un più ampio spettro.
La cosa migliore che possiamo fare però, potrebbe essere quella di riconoscere che i social media possono essere e sono un valido strumento per tenersi in contatto con gli amici, senza che però questo diventi un pericolo per la nostra autostima.

È bene infatti ricordare che l’algoritmo delle notizie News Feeds propende per mostrare agli utenti i contenuti più divertenti ed interessanti. Ciò significa che questi utenti stanno solo “curando” ed enfatizzando i momenti migliori della loro vita, senza che questo voglia dire che stanno vivendo una vita più bella degli altri.

Tutti, almeno una volta nella vita, hanno sentito nominare un membro della famiglia Kardashian.

Quanti siano gli appartenenti a questa fortunata ed elitaria famiglia o cosa facciano esattamente oltre ad essere semplicemente famosi, invece, resta spesso un mistero.

E’ giunto quindi il momento di fare chiarezza.

The K factor

Fulcro, cardine e cuore pulsante di questo supergossippato microcosmo è sicuramente Kris Houghton, prima signora Kardashian, poi signora Jenner e da sempre manager di tutte e cinque le sue bellissime figlie, nell’ordine: Kourtney, Kim, Khloé, Kendall e Kylie.

Le tre K maggiori, avute dal defunto marito Robert Kardashinan (che qualcuno ricorderà per aver difeso in tribunale O.J.Simpson), devono la loro fama principalmente al seguitissimo reality “Al passo con i Kardashian” in onda su E! dal 2007, che ha fatto per loro da trampolino di lancio nel mondo dello showbiz.

A rendere note le due K più piccine, oltre al loro recente ingresso nello stesso programma, ci ha pensato il padre Bruce Jenner, secondo marito di Kris, che ha fatto molto parlare di sè – e quindi anche di loro – per la sua decisione di cambiare sesso.

L’impero Kardashian

Ma al di là dei più o meno famosi natali, il quintetto Kardashian/Jenner ha saputo sviluppare al meglio il proprio potenziale diventando un vero e proprio brand, seguitissimo sui social e super attivo imprenditorialmente: tra profumi, libri, abiti, pubblicità, selfie e gossip pare che queste sinuose e ambiziose fanciulle siano riuscite a guadagnare, solo nel 2010, fino a 65 milioni di dollari.

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Non così difficile, se si considera che tutte e cinque sono nella top ten degli account Instagram più seguiti al mondo e che Kim – la più famosa delle sorelle – soltanto per indossare un abito può ricevere un cachet di circa 750mila dollari. E come se la fama della show girl da sola non fosse abbastanza, al suo fianco troviamo niente di meno che Kanye West, famoso rapper e produttore discografico.

Molte le collaborazioni con noti brand e marchi di moda, sia per la coppia felicemente convolata a nozze che per le affascinanti cognate. Non da ultime Balmain, Forever 21, Puma, Givenchy e Chanel, senza contare le infinite richieste di menzione sui canali social: basti pensare che brand del calibro di Armani hanno pagato fino a 25mila dollari per un singolo tweet, ottenendo oltre 40,000 di visite in meno di un’ora.

Tra le partnership più azzeccate citiamo quella della bella Kourtney, famosa per essere promotrice dell’uso di prodotti naturali ed organici, con Manuka Doctor, brand di prodotto per la pelle super attento a questi temi.

A conferma del successo dell’operazione ci sono circa 450mila like e oltre 2.400 commenti al suo post Instagram di qualche settimana fa:

“Sooooo excited to announce that I’m the NEW ambassador for Manuka Doctor skincare! Check out my video on @ManukaDr #BeeingKourtney #SkincareFromTheHive ”

Ha fatto recentemente parlare di sè anche l’avvenente Caitlyn, un tempo Bruce Jenner, che nelle sue nuove spoglie femminili ha firmato un accordo con MAC Cosmetics. La notizia, comunicata anch’essa tramite Instagram, ha però ottenuto “solo” 188mila like, ma con ben 12.844 commenti.

Insomma, per la squadra Kardashian/Jenner si vedono numeri da capogiro sia in termini di seguito sui social sia in termini di guadagni.

Resta solo da chiedersi di cos’altro saranno capaci queste avvenenti ragazze, guidate dalle loro madri-manager con un incredibile fiuto per il business.