Archivio per mese: Aprile, 2015

Negli ultimi anni abbiamo assistito ad un crescendo quantitativo e qualitativo del discorso di emancipazione femminile nella comunicazione commerciale. Dove ha fatto scuola, e a seguirlo sono stati poi tanti altri: c’è chi lo ha saputo fare in maniera genuina e chi, invece, ha dato l’impressione di voler seguire la scia e fare solo del genderwashing. In ogni caso la sensibilità del pubblico verso il tema (al pari dell’intolleranza al suo abuso) sembra essersi acuita, e le aziende dovrebbero tenerne particolare conto. L’ultimo video di Garnier sembra andare in direzione contraria.

“A Day in the Life” con l’intento di promuovere una crema antirughe del brand francese, mostra “avanti-veloce” la giornata di una donna-mamma-lavoratrice che si divide tra famiglia, casa e lavoro, impegni che a fine giornata le regaleranno un aspetto stanco e delle occhiaie un po’ scurite. Insomma, apparentemente qualche annetto in più.

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Il rischio di questo tipo di approccio è alto e presta il fianco a critiche e risentimento del pubblico. Qualsiasi donna è certamente sensibile al tema, ma alcuni fanno notare che difficilmente può sentirsi coinvolta da una comunicazione che le fa pensare, anche se solo lateralmente, che la sua famiglia e i suoi figli, al pari del lavoro, possano essere cose negative che la fanno invecchiare.

L’hashtag ufficiale della campagna, #FatigueAgesYou, contribuisce a rafforzare questo rischioso parallelo tra vita intensa e familiare e fatica, quindi invecchiamento.

Cosa ne pensate?

Philip Kotler, il guru dei guru, il marketer per eccellenza, sarà a Milano il 15 maggio per il Philip Kotler Marketing Forum, una giornata con il padre fondatore del marketing che, accompagnato da storymaker nazionali di successo, illustrerà l’evoluzione e trasformazione del marketing mondiale e di quello italiano.

Una lectio magistralis imperdibile per esperti di marketing, imprenditori e leader di tutto il mondo.

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La quota di partecipazione al PKMF è di € 400 (IVA esclusa), ma per i lettori di Ninja Marketing c’è uno sconto: se ti iscrivi a questo link dedicato la quota è di € 369,00 (IVA esclusa).

Un focus sul Made in Italy

L’evento, organizzato da Nexo Corporation nella suggestiva Aula Magna dell’Università Bicocca, sarà una full immersion con il professor Kotler e i suoi ospiti d’eccezione, tra cui Mirko Pallera di Ninja Marketing.

Il programma del Philip Kotler Marketing Forum Italy 2015  è focalizzato sulle strategie che le imprese italiane dovranno adottare per partecipare ai veloci mutamenti del mercato nazionale ed internazionale. Il  futuro per il professor Kotler è nel marketing umanistico abbinato alla “customerization”.

Il Forum approfondirà le strategie per risaltare le radici locali e il valore del Made in Italy, favorendo una prospettiva internazionale del business volta ad ampliare la vision delle piccole e medie imprese italiane, a consolidare quella delle grandi imprese e a migliorare l’organizzazione aziendale con il supporto della tecnologica.

Insomma, un evento da non perdere!

Uno dei compiti più ardui per coloro i quali svolgono compiti legati al mondo dei social in azienda è quello di quantificare l’apporto del proprio lavoro. È complicato in quanto spesso ci si interfaccia con superiori e colleghi che non hanno ancora dimestichezza con questo approccio al business, e non di rado hanno quindi un atteggiamento intriso di preconcetti.

È complicato perchè la natura stessa delle professioni legate ai social network sta creando meccanismi e procedure di verifiche che testino sia in termini di quantità che di qualità l’indirizzo editoriale scelto per la gestione di un determinato profilo o nella gestione social nel suo complesso.

Da questo punto di vista le analisi vengono compiute con statistiche “fredde” che rimarcano il numero di amici su Facebook piuttosto che le mere condivisioni di un post su un blog aziendale et similia.

Social Media Analytics: valutare le performance

Il performance marketing si prefigge il scopo di strutturare tutta una serie di dati grezzi e fornire una visione complessiva del piano di lavoro, elaborare quindi analytics che consentano di comprendere al meglio punti di forza e di debolezza della propria attività sui social media, intercettare usi e consumi dei contenuti da parte delle comunità.

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Tutti questi parametri sono essenziali, sia che ci si trovi a lavorare per una grande azienda sia per un piccolo sito di e-commerce, ed in questo senso tutte le piattaforme social si stanno dotando di strumenti tramite i quali i professionisti che curano un determinato profilo possono elaborare i dati necessari senza uscire dal social network che ospita quello stesso profilo (i.e. le pagine Facebook hanno tutta una serie di indicatori per coloro che li gestiscono).

Oggi però vogliamo proporvi tutta una serie di servizi, totalmente gratuiti, che svolgono questo compito in maniera combinata, dandovi dati complessi che tengono conto dell’utilizzo di più piattaforme e che possano essere direttamente comparate con quelle dei vostri concorrenti.

#1 Followerwonk: tutto ciò che c’è da sapere sul vostro Twitter

Followerwonk è una piattaforma che fornisce tutta una serie di statistiche relative ai follower di Twitter di un determinato utente. E’ davvero utile in quanto fornisce analisi su tutta una serie di fattori (provenienza geografica, età, quando cinguettano etc. etc.) che possono aiutarci a determinare quale tipo di audience intercettiamo e come questa agisce. Inoltre si possono comparare le proprie statistiche con quelle di altri profili, e quindi possiamo parametrare il nostro successo in relazione a quello dei nostri competitor, o in alternativa sfruttarlo per trovare gli influencer, noti e meno noti, rispetto alla categoria merceologica dell’azienda di cui ci occupiamo.

#2 Non possiamo essere sempre connessi ? Tranquilli ci pensa Buffer

Buffer è una utility che risolve due grandi problemi per chi si occupa di calendarizzazione e diversificazione dei contenuti da pubblicare e condividere in rete. Registrando infatti i profili social su tre diverse piattaforme (Facebook, Twitter, Linkedin) ci offre la possibilità di scegliere quale contenuto vada condiviso su qual social media e soprattutto quando. In questo modo possiamo essere sicuri di pubblicare e diffondere un post nel preciso momento in cui riteniamo possa avere il maggior tasso di condivisione possibile, anche se in quella determinata circostanza non fosse possibile per noi essere fisicamente al computer. Oltre a fare tutto ciò, buffer ci fornisce in tempo reale le statistiche sul numero esatto di condivisioni effettuate dagli utenti.

#3 SumAll: tutte le info, tutti i profili, un solo contenitore

SumAll è uno strumento che potremmo definire onnicomprensivo. Offre un servizio per il quale possiamo far confluire tutti i dati relativi ad ogni profilo social da noi detenuto e produrre tutte le statistiche possibili incrociate.

Utilissimo per chi ha già esperienza nella lettura di dati complessi, fornisce una visione d’assieme davvero invidiabile per qualità, nonostante mantenga interfaccia intuitiva ed una certa facilità di accesso ed elaborazione.

#4 Basta raccogliere dati da ogni dove: la riunificazione dei big data di Cyfe

Competitor diretto di SumAll in un certo senso, Cyfe parte dallo stesso presupposto: offrire una sola lavagna di lavoro che raccolga tutti i dati disponibili rispetto alla propria attività di online marketing.

La variante che rende Cyfe indispensabile è che il servizio raccoglie i dati di tutti i servizi attivati su un determinato dominio oltre che sui social. Per cui potete osservare le Google Analytics, quelle di WordPress, quelle di Adsense e di Amazon tutte davanti a voi tutte nello stesso momento senza dover sempre aprire mille finestre e incrociare i dati di statistiche incomparabili.

#5 Ego vs Alter: Quintly e il performance comparing

Quintly è un servizio unico nel suo genere. Oltre ad offrire social analytics estremamente dettagliate in grado di farvi ricostruire il vostro grado di successo delle vostre campagne social, vi offre l’opportunità di comparare il vostro lavoro con quello dei vostri concorrenti.

In altre parole oltre a “dirvi” se e quanto state operando nel modo giusto sui social vi dice anche quanto bene/male state lavorando in relazione al mercato e darvi una proiezione ideale di successo al quale aspirare.

#6 Keyhole: il cacciatore di trend

Keyhole è un servizio di grande efficacia che può essere usato per diversi scopi. Setaccia su facebook twitter ed instagram tutti i post relativi all’argomento di ricerca che voi gli fornite. Se viene utilizzato per cercare il vostro brand o il servizio o prodotto di cui vi occupate è in grado di fornirvi tutta una serie di variabili rispetto a quanto quell’argomento viene inserito nelle conversazioni online.

In questo modo potete vedere in maniera molto intuitiva quanto un contenuto da voi proposto ha fatto breccia nel vostro target di riferimento, vi aiuta a delineare quel target stilando un profilo ideale del tipo di utenti che si avvicinano all’argomento trattato.

#7 Un giudizio imparziale: Klout valuta la tua prestazione sui social

Se avete bisogno di quantificare il vostro successo nella gestione di un profilo beh allora non potrete fare a meno di utilizzare Klout. Una volta associato l’account sul quale volete che vi venga fornito il vostro punteggio, Klout ve lo fornirà nudo e crudo in virtù di parametri quantitativi e soprattutto qualitativi di gestione e diffusione dei contenuti proposti.

E’ una sorta di cartina al tornasole con la quale potrete comprendere quale impatto avete nel web quando decidete di pubblicare un determinato contenuto, quale grado di ispirazione siete in grado di generare e come sfruttarla per rendervi soggetti credibili ai quali fare riferimento per determinate richieste.

#8 Viralwoot: il servizio per i Pinterest-dipendenti

Ultimo in rassegna in questa occasione ed mono-dimensionale per il tipo di social media di cui si occupa, Viralwoot è un sito che vi assiste nell’incrementare il successo del vostro profilo su Pinterest.

Come Buffer ci aiuta anche nella calendarizzazione per pubblicare un Pin quando più ritenete opportuno al fine di massimizzare la visiblità, ci fornisce gli strumenti affinchè ci si possa porre in relazione con più utenti possibili al fine di aumentare la nostra popolarità.

Inoltre gode di un servizio di alert che ci notifica quando un nostro contenuto viene consumato.

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Quante notti ci siamo svegliati presi dal panico dopo aver sognato di perdere i denti? E’ successo a tutti prima o poi e credenze popolari ci insegnano questo essere un presagio negativo e decisamente piacere non fa. Immaginate ora come può essere la vita di un leone che ha perso i suoi canini.

Aslan è un leone bianco di nove anni, vive nel Kevin Richardson Wildlife Sanctuary in Sud-Africa, qui le specie carnivore vengono preservate pur mantenendo una filosofia basata sull’autosostentamento della specie. Il leone bianco è un animale sacro in Africa per la sua rarità e fa parte di numerose tradizioni, è un animale che ha bisogno di una particolare attenzione così da salvaguardarne il mantenimento della razza.

“Perdere due canini nel fiore degli anni, è stato un duro colpo per Aslan” ci racconta Richardson, anche conosciuto con il soprannome di “colui che sussurra ai leoni”. Per un leone, avere perso ben due denti così importanti, oltre a causare indubbiamente dolore, lo rende una preda facile, non in grado di difendersi, oltre al non riuscire a nutrirsi in modo nomale: tutto questo non può che incidere anche sull’umore dell’animale.

Quando si soffre di mal di denti è difficile pensare ad altro perché è il dolore è così acuto e continuo che non permette di concentrarci su altro e lo stesso vale anche per Aslan che, come ci racconta Kevin, era diventato irritabile e solitario.

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Fixodent, grazie ai suoi prodotti per dentiere, da anni restituisce alle persone, la libertà di mordere naturalmente e senza rinunce e questa volta la missione è stata quella di restituire tutto questo ad un leone. Grazie alla collaborazione con il dottor Gerhard Steekamo, con l’anestesista Adrian Tordiffe e la supervisione di Anti-Animal Cruelty League è stato possibile.

Sono state necessarie quattro ore di operazione per estrarre la radice dei vecchi denti e re-impiantare quelli nuovi, periodo decisamente lungo e delicato in cui i rischi per un leone in anestesia così a lungo non sono decisamente da sottovalutare.

La sala per l’operazione è stata allestita sul posto per non portare Aslan troppo lontano dal suo ambiente naturale ma garantendo la qualità e le prestazioni di un grande e fornito ospedale.

Una volta iniziato il trattamento ai denti, il dottor Steekamo si è accorto che non erano due quelli che necessitavano di un intervento, come si credeva all’inizio, ma ben quattro e questo ha protratto l’operazione per due ore in più rispetto al previsto.

“Noi di Fixodent conosciamo sia la parte fisica che quella psicologica che possono essere toccate dalla perdita di un dente. Sapevamo che non potevamo ovviamente risolvere il problema con una dentiera, così abbiamo trovato tutti i partner in grado di restituire a Aslan il suo orgoglio. Speriamo che tutti quelli che vedranno questo documentario, troveranno da questa storia una fonte di ispirazione.”

Il video dell’intera operazione, a cura di Saatchi&Saatchi Italia, pubblicato il 29 marzo scorso ha già raggiunto quasi 7.000.000 di visualizzazioni: la storia di Aslan si sta diffondendo come previsto e vedremo quanti altri brand, sulla scia di Fixodent, decideranno di investire fondi destinati alle campagne di comunicazione per realizzare qualcosa di utile in grado di risolvere un problema, così come è stato per questo leone bianco. Come si dice, prendere due piccioni con una fava.

“Ridare la possibilità di mordere a chi l’ha persa è ciò che facciamo ogni giorno, per ogni persona che usa un ponte o una dentiera.” recita la frase che chiude il video riassumendo in poche parole la filosofia aziendale del marchio di Procter&Gamble, aiutandoci anche a capire meglio quale fosse il suo collegamento con il documentario appena visto.

“The king is back” dice felice Kevin quando Aslan può finalmente tornare nel branco e credo sia un augurio che vale un po’ per tutti quelli che stanno affrontando una situazione difficile o un problema delicato: che il re torni al suo trono, siamo tutti dei re, esattamente come Aslan.

 

CREDITS
Agency: Saatchi & Saatchi – Italy
Regional Creative Director: John Pallant
Executive Creative Director: Agostino Toscana
Creative Director: Manuel Musilli, Salvatore Tarallo
Art Director: Alessio Bianconi, Manuel Musilli
Copywriter: Alice Scornajenghi
TV Producer: Lavinia Confortini

The film was shot in South Africa on December 2014 and on January 2015.
Production Company: Golden Planes
Executive producer: Herman Le Roux
Director: Sven Harding
Co-director/DOP: Wayne De Lange
Post Production Company: Golden Planes, Silver Bullet Productions

Bi Fuel: l’idea

Quarantacinque studenti di due istituti tecnici di Biella sono stati coinvolti in un progetto del Gruppo Giovani Imprenditori dell’Unione Industriale Biellese, volto a creare un solido e reale legame tra il mondo del lavoro e quello scolastico.

Sono proprio quest’ultimi i due carburanti di Bi Fuel, un progetto che si propone di alimentare il motore della collaborazione tra aziende e studenti, che approcceranno il loro futuro professionale attraverso la via più fruttifera: la pratica.

“Portare i ragazzi a vivere l’azienda, facendo conoscere di più i diversi cicli produttivi e i vari settori manifatturieri, fino a farli investire sul loro futuro: è questo l’obiettivo che ci ha spinti a lavorare insieme negli ultimi mesi per dare vita ad un’iniziativa nuova, concreta, che potesse essere un’esperienza coinvolgente e utile per i ragazzi. Ringrazio quindi i presidi e i docenti degli istituti scolastici che hanno accolto con entusiasmo il progetto”.

Così Riccardo Stefani, Presidente del Gruppo Giovani Imprenditori dell’UIB descrive l’idea alla base di Bi Fuel.

L’organizzazione

Non ci saranno stage improvvisati e poco qualificanti nel futuro dei giovani delle classi quarte degli istituti Bona e Sella; al contrario, i percorsi di formazione sono studiati coniugando teoria e pratica in un unico progetto: suddivisi in team, gli studenti sceglieranno un prodotto da realizzare, che vedranno nascere e crescere nelle loro mani, passando attraverso le fasi di ideazione e progettazione, produzione, marketing e vendita.

Le aziende ospitanti fungeranno da tutor per le varie squadre, rappresentando una buona varietà di settori merceologici e conseguentemente una ampliando le possibilità di scelta dei ragazzi. Il progetto, per la verità, nasce nell’ambito dell’industria tessile, come testimonia la presentazione a Sistema Moda Italia, Federazione Tessile e Moda di Confindustria.

Saranno quattro, per la precisione, i prodotti che verranno realizzati dai giovani: t-shirt, accessori per l’abbigliamento, impermeabili per animali, e complementi d’arredo.

Il futuro

In partenza con l’avvio del prossimo anno scolastico, Bi Fuel investirà i ragazzi di responsabilità, che andranno a toccare cerchie sociali via via più ampie; verso se stessi, prima di tutto, poiché una strada spianata per costruirsi un futuro lavorativo con le proprie mani (letteralmente) non capita tutti i giorni.

Vi sono poi i compagni, che verranno visti per la prima volta nell’inusuale veste di “colleghi”, attributo che renderà necessariamente più maturi gli approcci tra coetanei che non potranno più rapportarsi solo in base alla simpatia, ma anche alla professionalità.

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L’esperienza sarà di non poca utilità anche per i docenti, poiché avranno l’occasione di aggiornarsi e condividere sul campo le proprie conoscenze senza ingombranti cattedre tra essi ed i propri allievi.

Tutte le persone coinvolte avranno quindi una visione al contempo specifica e generale del tessuto produttivo locale che, afferma Francesco Ferraris, titolare del Finissaggio e Tintoria Ferraris “ha attraversato un periodo di difficoltà.

Quello del distretto è un grande passato ma è dal presente, da oggi, che dobbiamo ripartire per pensare il futuro: dobbiamo essere pronti e preparati a gestire il cambiamento di un mondo che sarà sempre più in continua e complessa trasformazione”.

La prospettiva degli organizzatori, infatti, è quella di replicare il modello su scala nazionale, proponendo un modello di sviluppo dal basso dalle solide basi, di modo da rilanciare le eccellenze italiane e rendere il Paese una fucina di talenti piuttosto che una voliera di cervelli in fuga.