Archivio per mese: Dicembre, 2014

Il giorno Ninja più creativo è arrivato! Come ogni lunedì sono stati raccolti per voi i migliori annunci stampa della settimana! Godeteveli!

Red Cross: Flags

Una guerra può distruggere una nazione. Il tuo aiuto può mettere a posto le cose. Sostieni la Croce Rossa Internazionale. Bella la scelta della lana che con il suo sottile filo rosso unisce ciò che sembra incompatibile.

Advertising School: Miami Ad School / ESPM, Brazil
Creative Directors: Marcelo Rizério, Paulo André Bione
Art Director: Bruno Faria da Rocha
Copywriter: Victor Malagutti

Sanctuary: Wildlife

Intensa e macabra, il tutto per esprimere un concetto purtroppo vero: quando un albero viene abbattuto, vengono uccise anche le tante forme di vita che lo abitavano. Un messaggio contro la deforestazione massiccia.

Creative Director / Art Director: Ganesh Prasad Acharya
Copywriter: Kaushik katty Roy

Montecable: Hotpack Go

 

Basta davvero poco per trasformare queste immagini innocue  in immagini allusive a luci rosse. In questo caso a far cambiare di significato le scene è il marchietto rosso di Playboy che fa capolino nelle immagini di destra. Basterà questo piccolo particolare per far decollare le vendite di questo canale via cavo Uruguaiano?

Advertising Agency: Amén, Montevideo, Uruguay
Chief Creative Officer: Ignacio Vallejo
Creative Director / Copywriter: Gabriel Lista
Art Director: Mathias Gamarra
Producer: Carolina Gelfont

Instituto Maria da Penha: Donate

Più donate, più riuscirete a proteggere le vittime di violenza domestica. La grande cifra grigia separa e potenzialmente allontana le due persone in primo piano. Più il numero diventa grande (più soldi vengono donati), più la vittima si allontana dal suo triste destino. (Sia visivamente, sia nella realtà delle cose)

Advertising Agency: Acesso, Fortaleza, Brazil
Creative Directors: Rodne Torres, Marcus Braga
Art Directors: Rodne Torres, Everton Rocha
Copywriters: Rodrigo Santiago, Erica Bastos
Photographer: Cival Jr.
Illustrator: Adriano Sombra, Myrtil Facó

Vodafone: SWAT/Bodyguard/Army

Vodafone Turchia si inventa un servizio che ti permette di apporre la firma tramite la tua voce. Il metodo, secondo la stessa Vodafone, più sicuro al mondo.
Per promuoverlo ci viene presentato uno spettro vocale formato da militari, poliziotti e bodyguard, le figure giuste per proteggere quello che ti è più caro. Bravi!

Advertising Agency: Y&R – Team Red, Istanbul, Turkey
Creative Director: Ayse Aydin
Creative Group Head: Erkan Kaya, Ilker Dagli
Art Director: Ugur Say
Copywriter: Can Arabacilar

L’appuntamento è per il prossimo lunedì dove ripercorreremo i migliori annunci stampa di questo 2014 che si sta concludendo! Stay tuned!

LEGGI ANCHE: Sonno, equilibrio e birra: i migliori annunci stampa della settimana

Finalmente possiamo dirlo: gli e-commerce stanno avendo successo anche in Italia. Per anni abbiamo snobbato questo mondo, vittime di luoghi comuni, paure infondate e crociate in difesa di un’idea di commercio e di mercato a dir poco obsolete.

Perché questo ritardo? Beh, fare un’analisi dettagliata richiederebbe mesi di studio, grafici, calcoli e ricerche approfondite, ma se volessimo semplificare al massimo potremmo individuare tre cause principali:

1. Inadeguatezza tecnologica delle aziende;
2. Paura delle transazioni economiche per via telematica;
3. Forte radicamento delle attività commerciali nel tessuto sociale, economico e produttivo locale;

Se il punto 3 è da considerarsi quasi un vanto per l’Italia, uno dei pochi Paesi rimasti al mondo dove le piccole attività, i centri commerciali naturali e la valorizzazione del territorio e dell’artigianato locale continuano a resistere alla crisi, i primi due sono il segno di un’arretratezza che prima di essere economica è culturale.

Non riuscire a seguire le evoluzioni del mercato, pensando di poter sfruttare tecniche di vendita valide trent’anni fa significa, inevitabilmente, andare incontro al fallimento, ma a quanto pare il vento è cambiato, e anche da noi i dati rivelano una crescita esponenziale dell’e-commerce.
Il giro di affari italiano di questo settore si aggira sui 14 miliardi di euro ed è destinato a salire sensibilmente nel prossimo futuro, grazie soprattutto a un aumento considerevole degli acquisti da mobile, cresciuti del 100% nel 2014, e dei social network, fondamentali nel veicolare traffico ai siti di vendita online, ma non solo.

Sì, perché Facebook & Co. non si limitano solo a favorire il passaggio dell’utente dalla piattaforma di social networking al sito, ma partecipano a tutte le fasi che precedono e seguono l’acquisto di un prodotto.

Dalla fase di awareness, ovvero quella di conoscenza e raccolta di informazioni che precede l’acquisto, che in circa l’80% dei casi avviene sul web, attraverso la ricerca di recensioni, video, discussioni nei forum, nei gruppi di settore e tra amici e conoscenti, fino alla conversione, che a sua volta attiva la successiva, quella della condivisione dell’esperienza, il ruolo dei social è sempre più centrale.

Uno dei problemi che si riscontra maggiormente negli studi effettuati sull’argomento è che l’utente nella fase di ricerca tende a perdersi, ad annoiarsi, e meno della metà delle volte acquista effettivamente un prodotto. Ne consegue, a quanto pare, che chi fa commercio online deve essere in grado di attirare l’utente in un ambiente nel quale poter trovare tutto ciò di cui ha bisogno, senza dover impazzire.

In questo processo una grande mano possono darla i social network, e lo hanno capito perfettamente i vertici delle varie piattaforme che, con tempistiche diverse, stanno implementando nuove funzioni che ne favoriscano lo sviluppo.

Quello che comunemente viene definito Social Commerce ha un’importante sfida davanti a sé, ovvero fare in modo che l’utente possa utilizzare le piattaforme sulle quali spende la maggior parte del proprio tempo per attraversare tutte le fasi che precedono e seguono l’acquisto senza mai uscire da lì.
Non è facile, anche perché molti utenti continuano a utilizzare i social per l’intrattenimento e il tempo libero, e di conseguenza sono portati a distrarsi, ma non è impossibile.

Vediamo un po’ come affrontano il problema i principali social network.

Facebook

Se consideriamo come obiettivo primario quello di consentire all’utente di vedere il prodotto, cercare informazioni dettagliate, leggere recensioni, chiedere opinioni a chi l’ha già acquistato, comprare il prodotto e lasciare un feedback sul venditore e sul prodotto stesso senza passare da una scheda all’altra del browser, bisogna ammettere che Facebook l’ha capito prima di tutti, ma con scarsi risultati.

Con il Gift Shop Facebook tentò in passato un primo approccio all’e-commerce, consentendo l’acquisto e l’invio di regali agli amici direttamente attraverso la piattaforma. Il servizio, però, non è mai decollato, ed è stato chiuso definitivamente il 1 agosto del 2010.

Lo scorso 17 luglio il social creato da Mark Zuckerberg ha dimostrato di non aver abbandonato l’idea di operare nel settore dell’e-commerce, annunciando l’introduzione del tasto Buy.

Cos’è il pulsante buy?

Tecnicamente non è altro che una call-to-action, ma differente rispetto a quelle tradizionali, generalmente utilizzate per portare traffico dal social al sito dell’azienda. In questo caso, invece, è possibile sponsorizzare un post con la foto di un prodotto e offrire all’utente interessato la possibilità di effettuare l’acquisto senza lasciare Facebook, garantendo il rispetto della privacy e la sicurezza dei dati della carta di credito o del contro corrente utilizzato per il pagamento.

Bisogna chiarire che Facebook non richiede nessuna commissione sulla transizione, ma solo il costo dell’annuncio, che è lo stesso di qualunque altro post sponsorizzato.
Questa funzione è molto utile, perché, com’è noto, la possibilità di profilazione del target di riferimento attraverso i Facebook Ads è molto elevata, e consente di pubblicizzare il giusto prodotto al giusto pubblico.

Ancora è presto per tirare le somme di questa funzione, ma tutto fa pensare a un lento ma inarrestabile contributo all’aumento degli acquisti online.

Twitter

Il social network dei cinguettii non è rimasto a guardare, e si è adoperato per intercettare le esigenze delle aziende operanti nel settore e degli utenti. Nel mese di settembre Twitter ha replicato a Facebook annunciando anch’esso l’introduzione del pulsante buy, inizialmente destinato in via sperimentale solo a un numero limitato di utenti negli Usa.

La combinazione tra sponsored tweet e call to action può rappresentare una grande occasione per il social di iniziare a monetizzare come non è riuscito a fare fino ad ora, e per le aziende di sfruttare una piattaforma votata prevalentemente al mobile per spingere gli utenti a effettuare gli acquisti in maniera semplice, veloce e sicura.

Sviluppato in collaborazione con Fancy, Gumroad, Musictoday e Stripe, ai quali si aggiungeranno altri partner nel corso dei prossimi mesi, il sistema di acquisto tramite tweet è veramente molto semplice.

Dopo aver cliccato sul pulsante Buy, si apre una pagina all’interno della quale è possibile ricevere maggiori dettagli sul prodotto – scegliere, ad esempio, nel caso di un capo d’abbigliamento, la taglia o il colore – e inserire i dati di spedizione e pagamento. Al termine del processo, l’ordine viene consegnato al commerciante che provvederà a spedire il prodotto. I dati relativi alla carta di credito verranno conservati in maniera criptata, in totale sicurezza, e non saranno forniti al venditore senza il proprio consenso.

Il tasto Buy non è l’unica funzione rivolta al commercio online attivata da Twitter recentemente, a dimostrazione delle intenzioni dei vertici dell’azienda di puntare fortemente su questo settore per iniziare a guadagnare dopo una quotazione in borsa non proprio entusiasmante.

Il simbolo per eccellenza di Twitter è l’hashtag, allora perché non sfruttarlo per compiere delle conversioni? In seguito a un accordo siglato con Amazon, è stato introdotto un sistema basato proprio su due hashtag, #AmazonCart e #AmazonWishList.

Come funziona? Ogni volta che visualizzate un tweet di Amazon contenente il link a un prodotto, potete rispondere scrivendo #AmazonCart o #AmazonWishList. In questo modo il prodotto verrà inserito automaticamente nel carrello degli acquisti (con il primo) o nella Lista desideri (con il secondo) del vostro account Amazon, senza però completare l’acquisto. Per attivare questa funzione dovete collegare l’account Twitter al vostro profilo su Amazon nella sezione “Le mie impostazioni di condivisione”.

L’integrazione tra un social come Twitter e un colosso come Amazon apre scenari molto interessanti, che abbiamo già analizzato approfonditamente al lancio di questa funzionalità, e che vi invitiamo a rileggere.

Pinterest

Pinterest è senz’ombra di dubbio il social network più adatto all’e-commerce, grazie alla sua natura spiccatamente visual. Gli utenti hanno la possibilità di guardare le foto del prodotto, informarsi sui dettagli attraverso la descrizione e, cliccando sull’immagine, raggiungere il sito del venditore per completare l’acquisto.

Un primo, timido, tentativo di fare e-commerce su Pinterest fu fatto con l’introduzione dei price tag, ovvero l’inserimento del prezzo del prodotto ritratto nella foto condivisa nella board. Scrivendo nella descrizione il simbolo dei dollari $ seguito dal prezzo in cifre, quest’ultimo veniva visualizzato anche sull’immagine.

Questa funzione, però, non ebbe successo; già nel 2012, uno studio condotto da Pinreach, e riportato dal sito Mashable.com, dimostrò come l’engagement ottenuto dai pin con price tag era esattamente uguale a quelli che ne erano sprovvisti, dimostrandone di fatto l’inefficacia. La presenza del prezzo in primo piano rendeva evidente l’intento promozionale e l’invito da parte dell’azienda ad acquistare il prodotto, e questo non era ben visto dagli utenti.

Oggi le cose sono cambiate, e in meglio. Con il 93% di utenti che hanno completato un acquisto online negli ultimi sei mesi, Pinterest è in testa alla classifica dei social network che veicolano più traffico ai siti di e-commerce, il 73% da mobile, e con l’introduzione e la conseguente diffusione dei promoted pin siamo sicuri che questo trend continuerà a crescere.

A registrare i risultati migliori sono i grandi brand, in particolare nel settore della moda e dell’abbigliamento, ma se usato sapientemente Pinterest offre possibilità enormi a tutti gli e-commerce, a patto che si “pinnino” foto di qualità e descrizioni accattivanti e al tempo stesso dettagliate.

L’unico limite riscontrabile, per ora, è l’assenza di un sistema di completamento dell’acquisto interno al social, ma allo stato attuale non appare influire negativamente sulla sua efficacia.

Instagram

Come Pinterest, anche Instagram è un social network votata al visual, ma l’utilizzo è più orientato alla condivisione di foto belle, scatti personali, immagini divertenti, e un po’ meno alla vendita diretta di un prodotto. Ciò nonostante, nel corso del 2014 abbiamo avuto modo di assistere ad alcuni esempi di utilizzo della piattaforma molto originali, come quello di Ikea Russia, che ha realizzato il primo esempio di sito web costruito appositamente per Instagram, un vero e proprio catalogo interattivo con le immagini dei prodotti, i prezzi, le descrizioni.

Realizzare un catalogo, promuovere un prodotto, indire un contest, fare visual marketing, tutto questo può tornare molto utile in un’ottica di strategia di comunicazione integrata, e per portare traffico di potenziali clienti al sito e-commerce.

Messaggistica Istantanea

Quando si parla di social network spesso di dimentica che anche servizi di messaggistica istantanea come WhatsApp e WeChat fanno parte di questa categoria, di conseguenza non possono non essere presi in considerazione quando si parla di rapporto tra social ed e-commerce. Certo, queste due app non hanno un layout o una struttura in grado di veicolare immagini di prodotti, ma possono essere molto utili per raggiungere il consumatore direttamente sul proprio smartphone, senza filtri.

Come? Ad esempio chiedendo ai clienti già acquisiti il numero di cellulare e il consenso ad essere inseriti in una lista di contatto, attraverso la quale ricevere news su promozioni, offerte, sconti, coupon e novità sui prodotti.

L’esempio del contest lanciato da Absolut su WhatsApp e delle strategie di WeChat marketing di alcuni brand famosi dimostrano che i risultati su queste piattaforme sono positivi.

Per quanto riguarda WeChat, non va sottovalutato il fatto che due terzi degli utenti iscritti vivono in Cina, in Asia e in Africa Orientale, quindi, se la propria attività comprende l’esportazione di prodotti in queste aree, integrarlo nella propria strategia marketing non è affatto una cattiva idea.

Come potete vedere il rapporto tra social network ed e-commerce è ricco di spunti interessanti, di opportunità e di scenari futuri molto promettenti.
Puntare oggi su questo settore può fare la differenza tra il successo e la mediocrità della propria attività commerciale. E voi, cosa ne pensate?

Ricordi La Battaglia delle Idee e gli aperitivi di networking Creative Class Heroes? Ninja Marketing continua la sua missione del portare il mondo digital dal vivo e ti invita al Digital Xmas Party, la prima Festa di Natale dei professionisti che operano nel settore del digitale, dell’innovazione, della creatività a Salerno e dintorni.

Dove, quando e perchè

Giovedì 18 dicembre al Teatro Vittoria di Salerno alle 21:30, le agenzie e le aziende che rappresentano la industry digitale a Salerno organizzano per il primo anno un evento natalizio per conoscerci e diventare una comunità collaborativa più che di competitor, pronti ad iniziare nuovi legami e nuove sfide, non gli uni contro gli altri, ma insieme.

Perché non organizzare una semplice festa aziendale? Perché è più bello festeggiare insieme, con un evento più grande che unisca il territorio. Abbiamo pensato ad una serata stimolante, in stile Mad Men, che sia un punto di incontro e che favorisca il networking con della buona musica, la possibilità di scambiarsi i bigliettini da visita, conversazioni interessanti, musica e drink (che – diciamocelo – aiutano sempre ad avere conversazioni più interessanti).

Abbiamo voglia di divertirci e di stare insieme, per prepararci al futuro. 

“Se non ti piace quello che viene detto, cambia conversazione” – Don Draper

Non abbiamo potuto resistere: la tentazione di organizzare un party in stile Mad Men era troppo forte! Quindi rispolverate i vostri abiti vintage, le cravatte anni ’60 e i foulard della mamma, vogliamo vedervi tutti in tiro come se doveste partecipare ad una festa della Sterling Cooper & Partners.

Vuoi festeggiare con noi?

Saranno presenti alla festa le principali realtà del mondo digital con sede nel territorio, tra cui noi Ninja, Razorfish Healthware, Viralbeat, inCoerenze, eSense, Mangatar, ChicZone, SpinVector, Videum Health, Public Image, Giffoni, Voodoo, Mtn, AGS Comunica, Virvelle, eThanks.

Ma proprio come nelle famiglie più grandi l’ingresso è aperto a tutti i professionisti o aspiranti tali del mondo digital, l’accesso è free, basta iscriversi all’evento su Eventbrite qui e portare il tuo bigliettino da visita (se ce l’hai).

Ricapitoliamo

L’appuntamento è per giovedì 18 dicembre alle 21:30 al Teatro Vittoria a Salerno, per il nostro primo Digital Xmas Party.  L’accesso è open a tutti i professionisti del mondo digital (FYI il costo della consumazione, non obbligatoria, è di 5 €) previa iscrizione su eventbrite.

Tema della festa: Mad Men, quindi sfoggiate i vostri abiti più anni ’60 e venite muniti di bigliettini da visita.

Caricate le batterie dei vostri smartphone perché vogliamo vedervi scattare tante foto e condividerle su Instagram con l’hashtag #MadMenSA!

Iper connettività, è questo il termine con cui si apre il report The Hyperconnected Economy dell’Economist Intelligence Unit (EIU), promosso da Sap, che descrive con questa parola una caratteristica distintiva della società contemporanea.

Grazie a Internet, tecnologia mobile e molto presto anche grazie all’Internet delle cose, persone, luoghi, organizzazioni e oggetti sono collegati tra loro come mai prima.
Più che una tendenza tecnologica, questa iper connettività è una vera e propria condizione culturale a cui anche le aziende, volenti o nolenti, devono adattarsi.

Cosa significa per aziende, industrie e consumatori l’iper connettività?

Nella prima fase del suo programma di ricerca, l’EIU ha esaminato proprio l’impatto economico dei progressi tecnologici e la risposta delle aziende. I risultati sono sorprendenti perfino per chi crede davvero che Internet sia il futuro anche economico del pianeta.

Nel 2016 il valore dell’industria di Internet, se così è possibile chiamare ancora questo tipo di economia basata non più solo sul prodotto fisico, raddoppierà rispetto al 2010, passando dal 3,4% del Pil, a quasi il 7%.

Già oggi Internet vale a livello globale più delle economie delle industrie tradizionali, come agricoltura o energia. Testimonianza del ruolo fondamentale che svolge nella società moderna questa iper connettività.
Se la crescente adozione di Internet e delle tecnologie mobili sarà un beneficio per tutte le economie, sarà una risorsa particolarmente preziosa soprattutto per l’economia del futuro dei paesi in via di sviluppo. Infatti, nonostante gli investimenti in infrastrutture siano ancora necessari , il potenziale ritorno è notevole. Un esempio su tutti, il lancio delle iniziative di Facebook per portare l’accesso ad Internet in paesi dell’Africa come lo Zambia.

Nei paesi in via di sviluppo, poi, la diffusione sempre crescente di Internet potrebbe risollevare anche la situazione di povertà estrema di circa 160 milioni di persone, contribuendo al miglioramento delle condizioni sanitarie di 2 milioni e mezzo di abitanti e all’accesso all’istruzione di circa 640 milioni di bambini.

Internet e l’economia del futuro

Se l’impatto economico dell’Internet delle cose deve ancora essere determinato, l’iper connettività spinge evidentemente la crescita economica.
Le industrie dei media e dell’editoria sono state il banco di prova dell’impatto dirompente del web e delle nuove tecnologie sulla fruizione dei contenuti e la rivoluzione di questa area è solo un esempio di come tutte le aziende, anche in altri settori, dovranno ripensare radicalmente la propria attività e la propria produzione per adattarsi ad una globalizzazione sempre più accelerata da questa continua connessione.

Questo, naturalmente, è sia un’opportunità che una minaccia per le aziende di tutto il mondo, dato che l’innovazione comporta anche una nuova cultura e nuovi comportamenti dei consumatori, che mutano ed evolvono continuamente i loro valori e le loro aspettative.
Da un lato la crescita del settore Ict ha già portato ad una riduzione dei costi, anche grazie all’adozione delle tecnologie mobili e a modelli di produzione smart, come nel caso della General Motors, dall’altro il suo progressivo sviluppo crescerà esponenzialmente fino al 2020, quando si prevede che il numero di oggetti connessi aumenterà di trenta volte.

E l’Italia come si posiziona nell’ambito dell’Internet Economy?

Secondo il rapporto Fattore Internet, commissionato da Google a Boston Consulting Group, l’Internet Economy ha un impatto diretto sull’economia italiana pari a 31,5 miliardi di euro, equivalente quindi al 2% del Pil, con un valore praticamente allineato a settori importanti come agricoltura ed utilities e più grande della ristorazione. E anche in questo caso, entro il 2015 il valore sarà più che raddoppiato.

Un altro dato interessante è che le piccole e medie imprese che usano Internet attivamente oltre a crescere più in fretta, raggiungono una clientela più internazionale, assumono più persone e sono più produttive rispetto alle aziende non attive sul web.

Sarà Internet, quindi, a salvare le economie mondiali dal tracollo? Forse, ma solo se si sarà in grado di gestire e sfruttare i fenomeni di globalizzazione e al tempo stesso il ritorno della produzione industriale nei paesi sviluppati, con personale altamente qualificato.

Da cinque anni il FashionCamp è un momento di confronto aperto sul digital fashion, un appuntamento dedicato a moda e nuove tecnologie che raccoglie esperti ed appassionati del settore.

Dopo un’edizione smart ospitata da Festa della Rete a Rimini, il FashionCamp torna con l’abito rosso del Natale, il 13 e 14 dicembre dalle 10 alle 19 a Milano presso lo Spazio Asti 17.

Il programma

Dodici workshop in bilico tra food&fashion, appuntamenti culturali e una selezione di giovani e talentuosi designer.

Si parlerà di moda, a partire dalla #FashionBreakfast di sabato con Carla Gozzi, ma non solo. Dal Refashion al Knitting, dai Dolcetti del natale al Burlesque, dal Make-up delle feste alla Cucina afrodisiaca, dalle Trecce ( di pane) ai Makers, Fashioncamp mette in gioco le sue competenze con corsi gratuiti tenuti dai più rinomati professionisti e blogger del settore, in un’ottica di arricchimento e condivisione.

FashionCamp sostiene i giovani talenti: allo spazio Asti ci saranno alcuni dei nomi più interessanti del panorama italiano che esporranno  alcune delle loro creazioni, che saranno in vendita. Nel progetto di mentoring di FashionCamp: JulieJolie, mayMoma, Dassu Y Amoroso, Les Ottomans, DiMetiù, Mutadesign, Maison Olivia, Vincent Billeci, Jolie Kicà, Adriana Lohmann , 13 Ricrea, Adela Romero, Dalaleo, Giorgia Fiore, Lavinia Claudia Foderaro, Bobosac.

Come partecipare

La partecipazione a FashionCamp Christmas Edition è libera e gratuita, previa registrazione all’evento su Eventbrite. Sai già cosa indossare?