Archivio per mese: Ottobre, 2014

Vi abbiamo già parlato qualche settimana fa di Ello, il social network con l’ambizione di diventare il vero, grande rivale di Facebook.

La popolarità di Ello, letteralmente esplosa negli ultimi due mesi, è legata soprattutto alla solenne promessa fatta dai suoi fondatori agli utenti: non ci sarà mai pubblicità e i vostri dati saranno sempre al sicuro e riservati. Esattamente l’opposto rispetto a quanto fatto da Facebook in questi anni, chiamato a rispondere ad esigenze commerciali sempre più pressanti, soprattutto dopo la quotazione in borsa.

Nelle ultime settimane, però, assieme al boom di iscrizioni si sono fatte largo voci di pressioni anche per Ello. Non è un segreto, infatti, che Ello nasca con un investimento di circa 435.000 dollari fatto da alcuni venture capitalist. Non sarebbe strano che proprio questi ultimi pretendano un ritorno dal loro investimento, particolarmente complesso in assenza di pubblicità o di cessioni di dati ad enti terzi.

La risposta di Ello non si è fatta attendere. Con una nota ufficiale, a firma di tutti i fondatori, ha comunicato di essersi costituita come una Public Benefit Company, ossia una nuova tipologia di società for-profit concepita per creare benefici alla società nel suo complesso, impedendo agli investitori la possibilità di creare ingerenze circa la massimizzazione del profitto. In questo modo, Ello può continuare ad imporre anche ai portatori di capitale le sue tre regole fondamentali:

1) Mai fare soldi con la pubblicità;

2) Mai fare soldi con la vendita dei dati degli utenti;

3) In caso di cessione della società, i nuovi acquirenti dovranno rispettare le due precedenti regole.

Insomma, un modello societario completamente nuovo che intende stravolgere le attuali regole commerciali dei social media.

Ovviamente, accanto alle ottime intenzioni della società è necessario sempre fare i conti con i freddi numeri. Il New York Times, infatti, ha comunicato la notizia che la recente esplosione di popolarità di Ello obbligherà gli investitori ad accordare ulteriori fondi (circa 5,5 milioni di dollari) per potenziare le infrastrutture tecnologiche e far fronte al vasto pubblico che sta accorrendo in massa sul social network.

Un investimento importante, ma che non scoraggia i fondatori intenzionati a mantenere “pura” la loro creatura. Si pensa, infatti, ad un modello sostenibile di finanziamento, basato sulla completa personalizzazione dell’esperienza d’uso del social network dietro pagamento di piccole somme di denaro.

Per Ello, infatti, l’approccio da profilo standard di Facebook è un modello superato, e sta pensando alla possibilità di consentire agli utenti di scaricare widget ed elementi personalizzati monetizzando queste funzioni.

Siamo molto curiosi di osservare l’evoluzione di questa avventura. E’ possibile creare un social network redditizio lasciandolo al riparo dalle classiche logiche commerciali basate sui dati personali degli utenti? Ovviamente noi tifiamo per Ello, e speriamo di sì.

Se sei stato attento, ricorderai che il 5 e il 6 luglio di quest’anno si è tenuta, al Teatro Ghirelli di Salerno, La Battaglia delle Idee, l’evento organizzato da Ninja Marketing che ha ospitato innovatori, startup, coach e professionisti dell’eccellenza digitale.

Una battaglia metaforica! Ovviamente, non si è fatto male nessuno. Anzi, come sottolinea Federica Bulega, Account Manager di Ninja Marketing, si è trattato di un vero e proprio momento di “formazione, networking e divertimento” che ha fatto bene a tutti i presenti.

Federica Bulega - Ninja Marketing

Quello che devi sapere sulla Battaglia delle Idee, edizione 2014

• A Marco Zamperini, il funky professor del web, è stata dedicata l’edizione della Battaglia delle idee 2014. La figlia Rachele, sveglia, poliglotta, determinata – verrebbe proprio da dire “buon sangue non mente” – ha spiazzato tutti quando sul palco, di fronte a una platea di businessman adulti, alla domanda: “Quali sono i tuoi obiettivi futuri”, con tutto il suo candore e la sua disarmante spontaneità ha risposto: “Finire il liceo”.
• La Maestra di cerimonia? Una scoppiettante Kris Grove, che ha tenuto a battesimo gli startupper alla pitch competition, tra sketch esilaranti e ritmi scanditi dalla musica rap.
• “La vera innovazione? Decidere di stare nel proprio territorio, al Sud”. Questo è il messaggio sfidante lanciato da Roberto Zarriello, founder di Resto al Sud.
• Sono 16 le startup selezionate che si sono battute nella pitch competition.
• Vittoria rosa alla Battaglia delle Idee 2014: lo scettro è andato all’app Addoway, di tre giovani donne pugliesi. E il premio della giuria tecnica va a Massimo Morgante, che ha presentato Volumeet.
• Entusiasmo, impegno e  forza creativa dei ragazzi che hanno partecipato alla pitch competition sono gli elementi che Enrico Quaroni, Country Manager di Rocket Fuel ha particolarmente apprezzato.
• Il cliente ha sempre ragione, soprattutto se si crea valore dal suo caso specifico, afferma Emanuela Zaccone, co-founder di TOK.tv.
• Come bisogna essere sul web? Autorevoli, umili e sinceri, precisa Filippo Giotto, Social media manager di Banca Mediolanum.
• Cosa fa un ninja? Un ninja prega, ascolta, agisce e migliora.

Enrico Quaroni - Rocket Fuel

Quante volte ci è stato detto di non sognare, di guardare la realtà ed avere sempre i piedi saldi a terra? Come se sognare fosse una prerogativa, esclusiva, dei bambini; qualcosa però nell’aria è cambiata e Martini con Begin Desire invita ad inseguire i propri sogni.

Con la pubblicazione su Youtube dello spot e con un comunicato ufficiale sul proprio sito internazionale, Martini spinge ad assecondare i desideri, con la sua nuova campagna internazionale: “Begin Desire“.

Begin Desire non è altro che un inno alla vera artigianalità, alla delicatezza ed alla voglia di vivere con passione ed autenticità. Un messaggio che comunica che tutto ciò che desideriamo è possibile, sottolineando i valori fondamentali del brand, diretto anche alle giovani generazioni che non dovrebbero mai smettere di credere nei propri sogni. Il lancio della campagna è avvenuto con il nuovo spot pubblicitario, diretto dal regista Jake Scott, figlio di Ridley, della casa di produzione RSA Films, una romantica celebrazione del mondo Martini.

Perché non assecondare i propri #desideri? #BeginDesire #MartiniStyle pic.twitter.com/iQGfVM97HF — Martini Tweets (@Martini_Tweets) 4 Ottobre 2014

“Perché non assecondare i propri desideri?” Con questa domanda, Martini dà il via sul suo profilo Twitter al teasing della sua nuova campagna Begin Desire. La comunicazione abbandona Hollywood, per raccontare un sogno italiano. La creatività è firmata Opperman Weiss e pianificata da ZenithOptimedia. Lo spot è girato per le strade di Roma, ed è solo una parte di una campagna multimilionaria che sarà diffusa in tutta Europa con il coinvolgimento di affissioni, social media, e tv. In Italia la campagna è iniziata domenica 26 ottobre, mentre nel resto dell’Europa avverrà nel corso di novembre.

Lo spot si apre con una cameriera vestita di bianco che, durante il proprio lavoro, scopre un messaggio su un tovagliolino lasciato da un misterioso straniero. L’uomo, che la ragazza intravede in piedi su un tetto accanto ad un’insegna Martini, la guida verso un vicolo, dove viene trascinata da una folla che appare improvvisamente. La cameriera giunge alla stazione ferroviaria, dove la folla svanisce, lasciandola con una valigia accanto ai piedi. La ragazza la raccoglie, sale su un treno ed inizia il viaggio per realizzare ogni suo desiderio.

La protagonista è una vera cameriera, Elena Mirela, che lavorando in un bar di Roma è stata notata da Jake Scott e dalla sua troupe. Sandy Mayo (Global Category Director di Martini) ha spiegato:

“Questo è un momento particolarmente entusiasmante per Martini e vogliamo riportarne in vita l’essenza di un brand iconico che ha 150 anni di storia. Lo spot, lancia il concetto Begin Desire in un modo autentico e senza tempo, combinando l’eredità di Martini con la cultura contemporanea. Questa campagna vede il brand tornare alle sue origini e celebrare quello che ha reso il suo passato così iconico. Viviamo in un’epoca in cui lo stile e l’autenticità sono al centro del mondo dei nostri consumatori. Martini è un drink romantico e questo filmato vuole sottolinearlo. Il video non è un vero e proprio commercial, quanto piuttosto un romantico cortometraggio, un modo per celebrare la storia e l’eredità del brand ribadendo la sua rilevanza per il mondo del 21esimo secolo.”

Sul set Begin Desire è stato chiamato Jeff Weiss, già direttore creativo dello spot con Charlize Theron, lanciata proprio da uno spot Martini nel 1995. Ed è proprio in questi anni che diventa sempre più forte la partecipazione di modelle e di star internazionali dai volti magnetici e seducenti. Come non ricordare la campagna tv, realizzata da Armando Testa, incentrata sul tema del party affidata negli anni a Naomi Campbell, Sharon Stone e George Clooney.

Martini è, senz’altro, un capitolo importante della storia della pubblicità italiana. Il suo modo di comunicare è uno stile, un percorso continuo e coerente. Segue nel tempo i valori e gli ideali del Bel Paese, elementi che lo contraddistinguono da altri brand e lo rendono leader nel proprio settore. Nel mondo Martini si percepisce il velo malinconico degli anni d’oro, che ricordano la bella Italia con un soffio di speranza, freschezza e gioventù.

Martini è il Paese di ieri, di oggi e di domani; un brand unico che riesce a sfruttare le sue radici e la sua storia, rimanendo comunque contemporaneo.