Credits: Garry Knight

Cos’è un selfie? Cosa significa? Ma soprattutto, come è fatto? Selfiecity è un progetto che si propone di rispondere a queste domande, studiando il fenomeno da diversi punti di vista.

Il team di SelfieCity ha analizzato 656.000 foto prese a caso da Instagram, provenienti da 5 città: New York, Bangkok, Mosca, San Paolo e Berlino. Attraverso l’utilizzo di un software, ha quindi isolato le foto selfie dal resto. Tra queste sono state selezionate 1.000 foto per ogni città, che secondo il parere di almeno 2 persone erano inequivocabilmente selfie. Alle stesse persone, poi, è stato chiesto di stabilire età e sesso dei soggetti.

Per completare il processo di catalogazione, le immagini sono state analizzate da un software di face recognition che ha rilevato l’angolazione del viso, la posizione della bocca, il tipo di espressione, eccetera. Infine, uno o due ricercatori hanno verificato questi dati manualmente e ridotto il campione a 3.200 foto, 640 per ciascuna città.

Grazie a queste 640 selfie, i ricercatori sono stati in grado di individuare quello che hanno definito “il volto collettivo di una città”. Una specie di super-selfie, in pratica. E comparando questa enorme quantità di immagini e dati hanno scoperto una serie di cose curiose.

Le persone si fanno meno selfie di quel che pensiamo

Soltanto il 3-5% delle foto analizzate, a seconda della città, erano selfie.

Le donne scattano più selfie degli uomini

In tutte e cinque le città sono le donne a scattare il maggior numero di selfie… soprattutto a Mosca, dove il numero dei selfie femminili è ben 4.6 volte superiore a quello dei selfie maschili!

A scattare selfie sono soprattutto i giovani

Gran parte dei soggetti di queste foto è decisamente giovane; l’età media è di 23,7 anni.

Le donne si cimentano in pose più estreme (soprattutto a San Paolo)

L’inclinazione della testa, tra le donne, è più alta del 150% rispetto a quella degli uomini. Questo significa che la maggior parte delle donne si scatta selfie tenendo il telefono in alto sopra la testa e le ragazze di San Paolo più di tutte; praticamente si fotografano dall’alto! Forse per mostrare la scollatura, suggeriscono i maliziosi 😉

La gente a Bangkok e San Paolo è molto più sorridente che nelle altre città

Mosca, invece, conta il maggior numero di musi lunghi. Sembra che ai russi non piaccia molto sorridere nelle foto.

Sul sito di SelfieCity c’è persino una mappa interattiva, chiamata Selfiexploratory, che permette di navigare agevolmente tra le migliaia di selfie e di filtrarle in base ai dati raccolti.

Ma in sostanza, cosa ci rivela questa ricerca? Molto, o forse niente. Conferma alcuni stereotipi – come il fatto che le donne sono più vanitose degli uomini e che i brasiliani sono più allegri dei russi – ma ne smentisce altri: per esempio i Millennial non sono poi così narcisisti come si pensa, visto che i selfie occupano solo una piccolissima parte dei loro profili Instagram.

La cosa che ha colpito di più i ricercatori, però, è stata la spontaneità dei selfie. Le foto selfie, in generale, sono molto più complesse e autentiche rispetto alle immagini piene di cliché che vengono fuori nei risultati di Google. Forse è ora di rivalutare questo fenomeno e liberarci da certi pregiudizi.

Non prendete impegni per aprile, perché inizierà il Master Online in Social Media Marketing & Community Management della Ninja Academy, il primo master di specializzazione focalizzato interamente sulle singole piattaforme sociali, con i migliori esperti italiani del marketing e della comunicazione digitale. Il master è composto da 8 unità  e ha come obiettivo la formazione di specialisti con conoscenze aggiornate e approfondite.

Nelle ultime settimane, sto intervistando i docenti del Master per voi. Nel dettaglio:

• intervista a Stefano Besana, docente di Social Enterprise;
• intervista a Lorenzo Viscanti e Valentina Rossetti, docenti di Facebook;
• intervista a Francesca Casadei, docente di Twitter;
• intervista a Michaela Matichecchia, docente di Google Plus.

Oggi, invece, vi propongo un articolo dedicato ad Andrea Febbraio, docente di Youtube.  Nel corso del suo modulo verranno affrontati i seguenti argomenti:

• Creare contenuti video-oriented
• Come ottimizzare un video
• Ideare un Youtube Channel efficace
• Come progettare video potenzialmente virali
• Youtube Advertising: modelli promozionali & best case
• Diventare partner di Youtube

Riguardo l’intervista, invece, ecco cosa mi ha raccontato…

Prima di leggere la sua intervista, ne approfitto per ricordarvi che lo SCONTO Early Booking è stato prolungato fino al 1 aprile (oltre agli ulteriori sconti e bonus se avete già frequentato uno o più corsi Ninja Academy).

Ciao Andrea. Ti occupi da anni di video advertising online. Potresti dirci qual è la potenzialità di un video sui social?

Un video condiviso sui Social Media può essere visto da milioni di persone, generando così un passaparola online con potenzialità virali.

L’effetto virale permette di ottenere  dei sensibili risparmi quando si pianifica una campagna online. Infatti c’è un rapporto tra le views generate grazie ad una distribuzione “paid” e quelle maggiori generate grazie al passaparola tramite share nei principali social network.

Quest’ultime rappresentato “free media” o altrimenti “earn media“, quindi totalmente gratuite per chi ha realizzato il video.

Ci sono delle regole per creare uno Youtube Channel efficace?

Esistono 10 comandamenti fondamentali per creare uno Youtube Channel efficace, ma verranno svelati nel corso del Master.

Posso, però, dirvi quali sono le 3 linee guida di base. La prima è sicuramente: Content is King, Distribution is Queen. Uno Youtube Channel ricco di buoni contenuti e con un’ottima distribuzione degli stessi, sicuramente sarà un canale efficace.

La seconda linea guida è la creatività: gli utenti in media guardano un video per 5 secondi prima di chiuderlo, quindi è importante creare dei video che siano creativi in questi 5 preziosi secondi. Si raggiunge, così, lo scopo di tenere l’utente incollato allo schermo fino alla fine del video e, quindi, si guadagnano visualizzazioni.

La terza e ultima riguarda le emozioni, o meglio, le montagne russe emozionali. Bisogna suscitare nell’utente una “scossa emotiva“.

Bisogna poi distinguere tra lo sviluppo di un “Branded Content”, cioè un singolo video che ha l’obiettivo di generare storytelling attorno ad un brand, ed il piano editoriale di un Canale Youtube. In quest’ultimo caso, la scelta del focus sul canale è fondamentale per garantire visibilità.

Possiamo dire che, in generale, i contenuti cosìddetti “ever green“, cioè quelli che non passano mai di moda quali ad esempio gli How-To (Come truccarsi, come aggiustare un’auto, ecc…), hanno maggiori potenzialità di visualizzazione protratta nel tempo ed engagement al canale stesso.

Un buon canale, in definitiva, deve: valutare l’expertise, analizzare i presunti canali già esistenti con gli stessi contenuti e avere contenuti ever green all’interno dei video. Inoltre: focus, focus, focus!

Cosa c’è alla base di un video potenzialmente virale?

Alla base di un video potenzialmente virale c’è un ottimo mix dei 10 comandamenti che, come detto prima, vi svelerò nel corso delle lezioni per lo sviluppo di un contenuto a potenzialità virale.

Ma come dicevamo “Content is King, Distribution is Queen”, quindi anche il contenuto più accattivante, senza un’adeguata distribuzione, non andrà molto lontano su Youtube.

Il segreto è una sapiente distribuzione degli ingredienti, così come per un buon Mojito. La ricetta perfetta si compone di 6 ingredienti che, strategicamente mixati tra loro, creano un video virale. Nello specifico, gli ingredienti sono i canali precisi dove condividere il video. Alcuni di questi sono: blog, app e giochi su Facebook, mobile, ecc…

Le domande di base che bisogna porsi, invece, sono: Quanto mettere di ciascun ingrediente? In che tempistiche attivare i canali?

Perché le aziende dovrebbero diventare partner di Youtube?

Le aziende hanno due modalità per condividere i propri video: o li pubblicano sul proprio sito per creare traffico verso di esso, oppure lo inseriscono sulla piattaforma video più conosciuta al mondo, ossia Youtube, avendo accesso ad una incredibile audience e ad interessanti opportunità di monetizzazione.

E’ come per un negoziante scegliere se aprire un negozio alla periferia della città e doverci, così, portare i clienti; oppure aprire il negozio in centro, dove le persone già passano e si trovano lì.

Inoltre, Youtube è un meccanismo che si autosviluppa: più visualizzazioni portano più traffico, e più traffico porta visualizzazioni gratuite omaggio. Si entra, così, in un circolo virtuoso.

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Il team Ninja Academy resta a vostra disposizione per qualsiasi dubbio o chiarimento. Potete scrivere a info[@]ninjacademy.it o telefonare allo 02 40042554 o al 346 4278490.

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La pubblicità si fonda sul potere delle idee e, si sa, queste idee spesso vengono dal thinking out of the box di giovani talenti.

Business Insider ha selezionato i 30 giovani più creativi del settore, tenendo conto di premi, campagne e potenziale innovativo. Vi riportiamo le figure che si sembrano  più interessanti.

Marika Wiggan, 28 anni: Strategist @ Argonaut

Marika ha utilizzato al meglio la sua laurea umanistica per uno studio antropologico dei possessori di Chevrolet Camaro, determinando così come agire nei loro confronti.

Relativamente all’automotive, la Wiggan ha anche aiutato Volkswagen durante l’ultimo Super Bowl e la stessa Chevrolet per una premiata app nel 2012.

Ross Fletcher, 27 anni: Art director @ Barton F. Graf 9000

Questo giovane art director ha staccato il ticket per entrare in questa white list lavorando per una popolare campagna per Dish Network. Il commercial giocava sul simpatico modo di pronunciare il prodotto da parte dei New Englanders, tentando loro di insegnare come “Talk Boston”.

Ray Sison, 28 anni: Art director @ R/GA

Ray è colui che ha capeggiato il progetto Nike+Fuelband, il bracciale che tiene traccia dell’attività fisica e di quante calorie sono state bruciate. Il successo di quest’operazione gli è valso numerosi premi.

Yisha Zhang, 27 anni: Strategic Planner @ Team One

Yisha è stata fondamentale per costruire la brand reputation di Lexus e per accompagnare il brand nell’era digitale. Il suo rivoluzionario lavoro include CinePrint, una tecnologia che permette di posizionare un iPad per aumentare l’esperienza della pagina stampa, e il Lexus Instafilm, un film in stop motion della Lexus 2014 IS costituito da 212 foto di Instagram.

Jared White, 27 anni: Creativo @ Wieden+Kennedy

Questo brillante art director ha lavorato a numerose campagne digitali. Nel 2011 ha vinto il Cannes Cyber Lion per il suo lavoro ‘The Social Interview’. Appena entrato in Wieden+Kennedy ha partecipato alle iniziative Departure Roulette e Carol Karaoke per Heineken.

Jesse Pujji, 29 anni: CEO e co-founder @ Ampush

Dopo la laurea e un lavoro a Wall Street, Jesse ha fondato Ampush, una startup che aiuta le aziende ad utilizzare i social media e a misurare il successo delle loro campagne. Ampush ha fatto breccia nel cuore di tutti i marketer ed è pronta ad espandere il proprio raggio d’azione nei mercati asiatici e sudamericani.

Jessica Shriftman, 29 anni: Freelance art director

Jessica è molto conosciuta per aver collaborato alla creazione di Underheard, un’iniziativa per cui 4 senzatetto a New York hanno ricevuto uno smartphone così da poter condividere le loro storie sui social media.
L’awareness della campagna è cresciuta esponenzialmente grazie alla spontanea copertura TV, aiutando un partecipante a trovare un lavoro. Ad un altro è andata ancora meglio, essendosi riunito con la figli dopo 10 anni.

Derek Blais, 29 anni: Creative director @ BBDO

Blais ha conquistato tutti soprattutto con il suo lavoro del 2012 per McDonald’s che ha conquistato anche un Cannes Lion nel 2013. La campagna ‘Our Food. Your Questions.’ cercava di rassicurare i consumatori preoccupati per gli ingredienti utilizzati dalle catene di fast-food, rispondendo alle più disparate domande in modalità interattiva.

Yunha Kim, 24 anni, Paul Jang, 29 anni, Kaushik Pendurthi, 25 anni: Co-founders @ Locket

Questi giovani visionari hanno lanciato nel Marzo 2013 Locket, un app per Android che permetteva di guadagnare agli utenti che rendevano disponibili i loro schermi alle pubblicità.
Recentemente Locket ha interrotto l’implementazione di pubblicità a schermo pieno, favorendo contenuti virali, alcuni di questi correlati a pubblicità.

Lincoln Boehm, 26 anni: Copywriter @ Saatchi & Saatchi

Anche prima di entrare nel mondo della pubblicità, Lincoln aveva dimostrato grandi capacità di scrittura per Sporting News Radio e The Tonight Show di Conan O’Brien. Oggi tutti lo conoscono per il mini-sito di Nike Basket che cambiava in base a quante persone stessero pubblicando tweet su Kobe Bryant. L’ultimo win di Lincoln è avvenuto con il commercial per Duracell in cui è raccontata la storia di Derrick Coleman, un giocatore di football arrivato in NFL nonostante fosse sordo.

Brian Wong, 22 anni: CEO e co-founder @ Kiip

Sin dalla fondazione del suo progetto Kiip, Wong ha lavorato con tantissime aziende del calibro di Disney e P&G. Kiip aiuta i brand a ricompensare gli utenti con coupon o prodotti free quando raggiungono dei traguardi su giochi mobile.

Jasmine Clark, 29 anni, Richard Langhorne, 27 anni: strategist e copywriter @ Mother New York

Questo duo ha ipnotizzato la rete con una bizzarra e innovativa pubblicità che permette agli utenti di imparare i benefici di passare Virgin Mobile.

David Justus, 26 anni, Will Davie, 25 anni: Technology director e brand strategist @ Droga5

Concludiamo con un’altra coppia dall’alto potenziale. David e Will hanno collaborato per una delle più importanti campagne digital degli ultimi anni: the Prudential Challenge Lab. Questa iniziativa è nata per porre l’attenzione sull’importanza del pianificare il proprio futuro dal punto di vista finanziario, offrendo suggerimenti per farlo in maniera efficace.