Archivio per mese: Febbraio, 2014

La notizia sta facendo il giro della rete, dopo l’annuncio di Mark Zuckerberg sul suo profilo personale è ufficiale: Facebook ha acquistato Whatsapp per 19 miliardi di dollari.

Il fondatore del colosso social si dice entusiasta di annunciare questa loro decisione e tiene a specificare che l’intero team di WhatsApp si unirà a quello di Facebook. Una grande famiglia che vede al suo interno altri grandi membri tra cui Instagram, acquisita nel 2012 per una cifra circa 18 volte inferiore a quella di investita per uno dei più conosciuti ed utilizzati servizi di messaggistica mobile.

La missione di Mark

“La nostra missione” scrive Zuckerberg “è rendere il mondo più aperto e connesso. Offriamo dei servizi che aiutano le persone a condividere qualsiasi tipo di contenuto con qualsiasi gruppo. WhatsApp ci aiuterà a fare questo continuando a sviluppare un servizio che la gente di tutto il mondo ama usare quotidianamente“.

WhatsApp viene utilizzata da più di 450 milioni di persone e le stime sono in costante crescita, considerando che sono l’incirca 1 milione i nuovi utenti che ogni giorno decidono di utilizzare questo servizio di messaggistica istantanea da mobile.

Facebook integrerà WhatsApp nei suoi servizi di chat e di messaggistica già esistenti, come Messenger, per fornire nuovi strumenti per gli utenti.

…e WeChat?

WhatsApp sembra resistere a qualsiasi tipo di concorrente. Neanche ChatOn è riuscito nell’impresa di superare questa famosa vignetta verde, costantemente in pole position in nella classifica dei download per Android e iOS. Per qualche tempo, si guardava con interesse e curiosità al nuovo servizio di messaggistica mobile, WeChat, supportato fin da subito anche dai grandi personaggi dello sport e dello spettacolo tuttavia, dopo questo nuovo colpo di frusta, WhatsApp sembra che stia riguadagnando terreno, ma questa volta le briglie del carro le stringe Facebook.

Qual è il tuo KloutScore? Sei ossessionato dal raggiungere il punteggio 100 o non ne hai mai sentito parlare? Cerchiamo di fare il punto della situazione sul servizio di misurazione della tua influenza online e sui social media alla luce dell’ultima novità introdotta dal Klout.

Da qualche giorno Klout ha introdotto una novità: fornisce un flusso di contenuti suggeriti, tagliati su misura per ogni utente in base ai propri interessi.

Cosa è Klout?

Il servizio che usa l’analisi dei social media per classificare i propri utenti in base alla loro influenza su di essi. Assegna cioè un valore numerico (KloutScore) – fra 1 e 100 – che misura le azioni degli utenti dei social media, e correla il contenuto creato per misurare come gli altri utenti interagiscono con quel contenuto.

In poche parole misura l’influenza sui social media.

Cosa è cambiato?

Quella di Klout è una risposta ad una domanda che gli utenti di Klout pongono spesso: cioè come migliorare il proprio score.

Questa è la risposta che il CEO di Klout ha dato a Mashable. Il punteggio è, infatti, il punto di partenza.

Con questi aggiornamenti – continua Fernandez – abbiamo pensato a come allargare la nostra proposta e dargli valore.

Il nuovo Klout  non vi dirà solo in cosa siete maggiormente influenti sui social media ma come migliorare la vostra influenza.

Il passaggio significativo delle ultime novità introdotte sta nel fatto che ora il servizio si mette in una nuova prospettiva, passa cioè dal definire un punteggio, al mettere in evidenza gli argomenti sui quali si è influenti e a definire con precisione i momenti chiave della condivisione di contenuti.

Il risultato auspicato è permettere agli utenti di aumentare la propria influenza tramite  contenuti scelti. Il messaggio di Klout è:

Aiutare le persone ad essere conosciute per ciò che amano. Con i nostri social data e la nuova piattaforma per i contenuti aiutiamo gli utenti ad essere migliori creatori di contenuti.

Se il flusso di notizie e contenuti suggeriti si ‘autocrea’ in base alle azioni di ognuno sui socia, è poi possibile aggiungere o cancellare i tag/argomenti (ad esempio cibo, ristoranti, tecnologia…) che vi interessano meno o più. Tramite un meccanismo simile a Reddit si possono votare i contenuti suggeriti in modo da rendere sempre più mirati i suggerimenti.

L’editor tramite il quale si condividono i contenuti permette di  inserire e modificare il testo che abbinerete al link,  in modo da presentarlo al meglio. Oltre a questo è possibile creare un testo originale  e aggiungere un immagine; il pulsante che vi permettere di farlo è in alto a destra del nuovo layout.

Suggerimenti personalizzati

Klout consiglia contenuti secondo la vostra audience sui social. Comprende ciò che entra nei trend e i comportamenti sociali/di condivisione del pubblico. La segnalazione dei contenuti si basa su social media ma anche RSS.

L’algoritmo che governa Klout non è cambiato e, sottolineano nel blog della app, non favorisce in alcun modo chi usa Klout per condividere i propri contenuti rispetto ad altri servizi.

Ancora una volta il messaggio è: la miglior via per avere impatto online è condividere contenuto di valore, e noi te li forniamo.

I dati che Klout raccoglie aiutano gli utenti a trovare i contenuti che potrebbero provocare più feedback. E’ stato studiato per questo uno strumento: Create, che permette di scegliere e condividere i contenuti. La nuova funzione permette, anche, di programmare il momento della condivisione.

Insomma, pare che l’accento non sia più focalizzato solo al punteggio ma anche a creare e condividere contenuto informativo e rilevante per avere un’audience coinvolta e influenzata.

Il nuovo layout si presenta come un newsfeed, in alto gli argomenti per cui si esercita maggiore influenza. E’ possibile aggiungere fino a 7 topic ai quali aspirare.

Su TheNextweb.com il CPO Desai, racconta che il redesign comprende l’introduzione di 4 tag che mostrano gli ultimi nuovi e più attuali contenuti. Ecco la definizione delle categorie:

• on the rise: segnala ciò che è nei trend della rete;
• crowd pleaser: qui è l’utente ad essere soggetto dell’azione;
• hidden gem: ciò che molte persone nel proprio network non hanno visto;
• hot off the press: segnala contenuti pubblicati da una fonte autorevole.

Quale futuro?

L’approccio di Klout pare quello di incoraggiare la creazione di contenuti, con tutto quello che ciò può comportare. Ora gli utenti di Klout hanno l’opportunità di rinforzare la motivazione per cui sono influenti riguardo ad un particolare argomento e hanno gli strumenti necessari per misurare l’accuratezza di questo. Come e se questo influenzerà i social media, lo vedremo col tempo.

I commenti che leggiamo sia su TheNextWeb sia su Mashable non sono lusinghieri. La posizione è che l’introduzione di CreateTab sia più dovuta alla ricerca di legittimazione dell’esistenza di Klout più che ad una novità migliorativa.

L’accusa che si legge fra le righe è quella di essere un app che non è riuscita a raggiungere un grado di autorità riconosciuto universalmente.

L’unica vera ricchezza di Klout, almeno secondo Mashable, è rappresentata da KloutPerks, unica ragione di interesse per le aziende e i marketer.

I KloutPerks sono premi che vengono messi in palio dalle aziende e che gli utenti si guadagnano in base al loro grado di influenza.  Sono preziosi per le aziende perché le mettono in contatto con gli  influencer.

Ma Fernandez pare voler proseguire la sua strada, infatti  sul blog ufficiale di Klout leggiamo che per il futuro prevede l’introduzione di strumenti per condividere contenuti originali, insieme ad una nuova versione per la app per iOS, e afferma di essere al lavoro su una per Android.

Insomma la novità è di pochi giorni, bisognerà aspettare per poter smentire o dare ragione alle diverse opinioni, intanto arriva un altro segnale, mentre scriviamo Klout sta per essere acquistata da Lithium Tecnologies, secondo quanto riporta Re/Code.

Usi Klout? Cosa ne pensi di queste novità?

Gli amanti del pollo fritto più famoso del mondo non se ne fanno proprio una ragione. Perché la Kentucky Fried Chicken non apre anche in Italia? Come mai tra le tante catene statunitensi del food, solo McDonald’s e timidamente Burger King e Dunkin Donuts hanno tentato il grande salto? Perché veri e propri lovemark come Starbucks, Krispy Kreme o KFC appunto, non hanno proprio voglia di investire da queste parti?

Restiamo speranzosi di un cambio di strategia commerciale, ma intanto gustiamoci una campagna molto interessante proveniente dalla Russia che ha come protagonista la nota azienda del Colonnello ed il suo Bacon iTwister.

Per lanciare il nuovo sandwich, la KFC Russia infatti non ha pensato alla classica campagna media, ma ad un contest molto originale e decisamente non convenzionale che ha visto come protagonisti i divertiti ospiti dei suoi ristoranti.

Diviso in due fasi, una ambient e l’altra viral, il contest “Be a star”, partito lo scorso 29 gennaio, mette in palio la possibilità di essere gli attori del nuovo spot KFC che andrà in onda il 31 marzo prossimo.

Protagonista del casting, una speciale telecamera, la MovieMatic, installata all’interno di due ristoranti di Mosca e San Pietroburgo, grazie alla quale i clienti meno timidi hanno potuto partecipare al gioco e promuovere il Brand, dando vita ad un vero e proprio mini show.

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Sviluppata da Perfect Fool, agenzia creativa di Stoccolma, la telecamera è stata programmata per produrre uno spot di 45 secondi in totale autonomia, senza bisogno cioè del supporto di tecnici o cameraman, montando i video caricati dai clienti all’interno di un format pubblicitario preimpostato.

Completata la performance, il video viene caricato automaticamente sulla pagina youtube del concorso ed è così direttamente in gara. Si entra così nella fase viral del contest. Per vincere, i coraggiosi candidati devono condividere il proprio video e racimolare più voti possibili in soli cinque giorni. Una speciale giuria sceglierà poi il nuovo volto di KFC tra i video più votati.

Convincere i consumatori ad interagire con il Brand non è mai una cosa semplice ed in questa ottica “Be a star” può rappresentare un ottimo esempio di come si crea un contenuto virale di successo, generato senza nessuna pressione ma con una interazione naturale, e proprio per questo molto apprezzata dall’utente.

Il 19 febbraio si è chiuso il contest. In attesa di scoprire il vincitore proviamo ad indovinare, chi sarà la nuova star della tv Russa?

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