Archivio per mese: Gennaio, 2014

Tecnologia e fitness. Due parole chiave che al CES di Las Vegas dello scorso 7-10 Gennaio si sono incontrate per dare vita a tutto un nuovo settore di prodotti dedicati al monitoraggio e alla pratica dell’attività sportiva. Dagli activity tracker agli smartwatch, se il CES in qualche modo è in grado di prevedere i trend del futuro, possiamo pensare che nei prossimi anni qualunque nostra attività fisica sarà programmata, monitorata e condivisa.

In Italia il mercato dell’indossabile sportivo cresce più lentamente. Mentre negli Stati Uniti si incontrano ovunque persone con FitBit & Co. al polso, in Italia i braccialetti che monitorano l’attività fisica sono indossati solo da qualche geek. Se si guarda però all’industria del fitness, vediamo come in Italia vi sia una delle eccellenze. Stiamo parlando di Technogym, l’azienda di Cesena leader mondiale nel settore delle soluzioni per il Fitness e il Wellness, che proprio al CES ha presentato la parnership con Google Glass come parte di una strategia per consolidare la propria posizione di leader nella creazione di esperienze di fitness integrate.

Vediamo allora cosa c’è dietro al successo dell’azienda romagnola.

La nascita di una Wellness Company

La storia di Technogym nasce in un garage, dove il founder Nerio Alessandri ha sviluppato la sua prima attrezzatura sportiva a soli 22 anni, nel 1983. Attualmente Technogym è leader nel settore del Fitness & Wellness con oltre 2.200 dipendenti, 14 filiali in Europa, U.S.A., Asia, Medio Oriente e Australia. Oltre 65.000 centri Wellness e 100.000 abitazioni private in tutto il mondo sono attrezzate Technogym. Aperta al mercato globale, Technogym continua a mantenere tutte le attività di ricerca, sviluppo e design in Italia.

Come tutte le aziende che, nate in un garage, diventano leader mondiali, anche dietro a Technogym ci sono una mission e una vision precise. Technogym infatti si propone di essere il leader nel mondo come Wellness Solution Provider. Non solo fornitore di attrezzatura sportiva, dunque, ma designer di un’esperienza integrata di benessere composta da servizi e strumenti, dispositivi innovativi, contenuti e soluzioni per il networking in grado di promuovere uno stile di vita orientato al benessere.

Technogym Ecosytem

Per concretizzare la propria Mission, Technogym ha sviluppato il Technogym Ecosytem. Con la piattaforma Ecosystem, ogni persona può trovare e accedere a contenuti e programmi di allenamento su qualsiasi attrezzo, in ogni luogo del mondo e da ogni dispositivo personale – dallo smartphone alla smart TV – ed entrare a far parte di una grande community globale.

Per l’operatore professionale, Technogym Ecosystem rappresenta la possibilità di avere a disposizione un’intera gamma di prodotti, servizi, contenuti e programmi tecnologicamente interconnessi tra loro e quindi poter gestire e guidare i propri clienti, in qualsiasi momento e luogo. Technogym Ecosystem diventa così una soluzione a 360°, aperta e personalizzabile secondo il modello di business, che permette di aumentare le opportunità di fidelizzazione e attrazione, aprendo nuovi scenari per il settore Wellnes.

Al CES di Las Vegas sono stati presentati due elementi fondamentali dell’ecosistema di Technogym che consentono di potenziare l’allenamento con il tradizionale tapis roulant. Innanzitutto la partnership con Google Glass. Utilizzando i Google glasses gli utenti potranno, infatti, controllare ed accedere a tutte le funzioni del tapis roulant con il comando vocale e riceveranno feedback sul loro allenamento attraverso le lenti degli occhiali.

Sviluppata da Technogym è invece UNITY, la prima piattaforma aperta Android che consente agli utenti di accedere ai propri contenuti personali attraverso il tablet posizionato sul tapis roulant.

Technogym Village

Per Technogym ricerca ed innovazione vanno di pari passo con la sensibilizzazione ad una vita sana. Per fare incontrare questi due aspetti della propria filosofia, nel 2012 è stato inagurata una nuova sede dell’azienda sempre a Cesena: il Technogym Village, che comprende il centro di ricerca ed innovazione, gli stabilimenti produttivi e un grande Wellness Center dedicato all’attività fisica, all’interior design ed alla cultura del wellness. Il complesso che occupa un’area di 150mila metri quadrati, di cui 60mila coperti è il primo esempio di Wellness Campus al mondo per far vivere a collaboratori, clienti, fornitori ed ospiti da tutto il mondo una vera e propria esperienza ispirata al Wellness.

Il Wellness Center e deputato alla ricerca scientifica, in cui vengono analizzate le evidenze che emergono dagli studi più aggiornati di medicina, fisiologia e biomeccanica con l’obiettivo di sviluppare soluzioni all’avanguardia per contenuto scientifico, tecnologia e reale efficacia sull’uomo.



Il progetto del Technogym Village è integrato nell’iniziativa “Romagna-Wellness Valley”, promossa dalla Wellness Foundation creata nel 2003 da Nerio Alessandri, che mira a creare in Romagna il primo distretto del benessere in Europa, un laboratorio di esperienze per elevare la qualità della vita delle persone e per fare leva sul benessere come opportunità di sviluppo economico per il territorio romagnolo.

Vision, ricerca e innovazione italiana, integrate in un progetto di sviluppo strategico del territorio italiano. Questi dunque sembrano essere gli ingredienti di un’azienda italiana che è riuscita a costruire il suo successo nel mondo, a partire da un garage romagnolo.

In Italia arriverà il 13 marzo. Nel frattempo, ha già vinto un Golden Globe per la “Miglior Sceneggiatura” e raccolto ben 5 candidature agli Oscar del prossimo 2 marzo. Stiamo parlando di “HER” (in italiano “LEI”) l’ultimo lavoro di Spike Jonze, che sta raccogliendo un successo di pubblico e critica importante.

Il regista statunitense ha portato sul grande schermo un tema caro alla rete, dibattutto più e più volte, in chiave ironica o analitica che sia: il rapporto tra noi esseri umani e la tecnologia, quei sistemi operativi sempre più umanizzati con i quali parliamo, ai quali facciamo domande, a volte addirittura esistenziali (anche se solo per scherzare). E soprattutto il ruolo che noi stessi abbiamo dato alla tecnologia nella definizione delle relazioni umane.

Il protagonista del film è Thodore Twombley (Joaquin Phoenix), un uomo che si guadagna da vivere scrivendo biglietti e lettere personalizzate per mogli, mariti, figli incapaci di farlo da sé. Un marito che sta affrontando un divorzio dalla consorte e vive per questo una vita piuttosto solitaria. L’intero film si sviluppa attorno alla complicità (amore?) che unisce Theodore e il sistema operativo Samantha.

Il tema dell’intelligenza artificiale è uno dei più cari alla cinematografia fantascientifica, ma questa volta ci troviamo davanti ad un ribaltamento di prospettiva decisivo: non sono solo i robot che imparano ad amare e sviluppano emozioni (oppure si ribellano all’essere umano e alle Tre leggi della robotica). In “HER” è l’uomo che, davanti ad un sistema operativo dalle impressionanti capacità empatiche e dotato di pensiero autonomo, se ne innamora, mentre fatica a rapportarsi coi suoi simili, nei rapporti coi quali è l’incomunicabilità a farla da padrone.

Her di Spike Jonze è, in tutto per tutto, un film dei nostri tempi. Mentre aspettiamo che approdi anche nelle sale nostrane, abbiamo selezionato 7 video per entrare nello spirito della storia romantica e futuristica più affascinante (sotto molti punti di vista) del momento.

Come è nato Her di Spike Jonze

Il regista ha dichiarato di aver avuto l’idea per la sceneggiatura di Her dieci anni fa, quando ha visto alcuni articoli che parlavano di una chat artificiale. “Era come un AliceBot in cui potevi scrivere qualsiasi cosa e loro ti avrebbero risposto“.

Ancora oggi l’immaginario legato a bot e chatterbot è molto forte. In rete potete trovare tantissimi contenuti, soprattutto video, realizzati da utenti che si sono relazionati con queste AI. C’è chi ci ha scritto una sceneggiatura, ad esempio!

L’Intelligenza Artificiale non è più cosa fantascientifica, in nessuno dei settori produttivi o culturali: basta pensare che la London Symphony Orchestra ha suonato una composizione creata assieme a dei computer, o che Amazon ha venduto libri scritti da computer. L’Internet delle cose si sta espandendo in ogni ambito, dalla domotica all’industria, passando per l’arte.

Insomma, viviamo in un mondo di connettività estesa, con tanti oggetti intelligenti sempre a portata di mano. Dove ci porterà tutto questo? Forse in una società in cui comunicheremo più con le macchine che fra noi umani?

Her, la tecnologia umana nella nostra cultura

Samantha di Her ricorda molto Siri, l’assistente personale di Apple che, da quando ha fatto la sua apparizione nell’ottobre del 2011, ha incarnato sia la tendenza della tecnologia a diventare sempre più umanizzata, sia la nostra dipendenza da essa, alla quale facciamo affidamento totale. La tecnologia, come ci ricordano in molti, ha cannibalizzato molti aspetti della nostra vita sociale. Vi ricordate dell’interessante riflessione avanzata dal video “I Forget My Phone“?

Siri ha stuzzicato l’immaginazione di tutti noi, ridefinendo i confini del rapporto tra uomo e macchina. Decine, centinaia di video parodie, sketch comici, fino ad approdare in tv in serie televisive come “The Big Bang Theory“, mentre l’immaginario collettivo si cementifica sempre più attorno all’assistente vocale e al suo ruolo sociale, umanizzandola.

Sempre più spesso parliamo dell’influenza reciproca tra rete e televisione, e parlando del mare magnum di video e contenuti prodotti attorno al tema “relazioni con l’assistente vocale del mio smartphone”, Her di Spike Jonze non può che essere il film che aspettavamo!

Cos’è davvero l’amore ai nostri tempi?

Questa riflessione l’ha proposta qualche tempo fa anche la nostra Adele Savarese aka Aiko nel post “Facebook fa bene o fa male all’amore?“. Her di Spike Jonze sembra parlare di questo: di amore, e di come le connessioni tra umani rischiano di estinguersi nella società computerizzata. Di come la tecnologia, oggi, possa rendere più difficile una storia così come il lasciarsi alle spalle un rapporto.

Cederemo davvero all’affinità che proviamo per la nostra futura Samantha, quell’assistente personale che conosce i nostri bisogni meglio di quanto non facciamo noi?

Lance Bangs, amico e collaboratore di Jonze, ha realizzato questo mini documentario sul film per “The Creators Project“, in cui intervista numerosi artisti e creativi (come ad esempio Brett Easton Ellis) su temi come amore e relazioni umane ai nostri tempi.

E voi, nel frattempo vi siete fatti un’idea di cosa sia l’amore oggi? Mentre ci pensate, e in attesa di andare tutti al cinema a vederci Her di Spike Jonze, una parodia del trailer non può mancare 🙂

“Nella vita non sempre puoi scegliere cosa fare, ma puoi sempre scegliere chi essere”
In questa frase di Stephen O’Kelly, direttore marketing Guinness, è racchiuso il senso del nuovo spot del colosso irlandese.

Protagonisti della nuova campagna i Sapeurs, gruppo congolese di uomini unici dal codice etico e morale ben definito per i quali lo stile e l’atteggiamento contano più dell’occupazione o della ricchezza.

Il loro nome deriva dal gergo francese e vuol dire “vestire con classe”. I Sapeurs sono membri di una sub-cultura che prende il nome dalla sigla SAPE: la Société des Ambianceurs et des Personnes Elegantes.

Nulla è inventato, i Sapeurs esistono davvero come istituzione sia nel Congo Kinshasa che in quello di Brazzaville. La filosofia è quella di andare oltre alla condizione lavorativa e sociale, per reinventare una moda di grande stile e mai volgare! Da un vecchio abito da lavoro può nascere un completo unico ed elegante.

Il video, infatti, rappresenta una giornata tipo a Brazzaville, capitale della Repubblica del Congo. Da contadini, tassisti e lavoratori di sigari dopo una giornata di fatica eccoli trasformarsi in uomini di estrema eleganza, vestiti a festa con bombetta e abiti su misura e ritrovarsi insieme a cantare, ballare e festeggiare la bellezza della vita.

I Sapeurs mostrano non solo come vestirsi riutilizzando vecchi tessuti, ma anche come camminare, parlare e socializzare in maniera decorosa ed impeccabile, e per questo sono trattati come celebrità. Un importante messaggio di civiltà per tutta la popolazione congolese: non è il tessuto del vestito che conta, ma la persona al suo interno.

Lo spot fa parte della campagna virale di Guinness “Made of More”, che mira a mostrare le scene di vita quotidiana della gente comune di tutto il mondo.

La campagna TV è stata creato dall’ agenzia pubblicitaria londinese AMV BBDO ed è supportata da un documentario sui Sapeurs.

È stato pubblicato poche ore fa, eppure ha già raccolto quasi 50mila views. Di che video potrebbe trattarsi, se non uno di casa Cupertino? Stiamo parlando del video realizzato in occasione dei 30 anni di Mac, il personal computer che nel 1984 rivoluzionò il mercato grazie alla sua interfaccia completamente grafica.

Tre decadi sono passate da quando Apple “ha introdotto il Macintosh con la promessa di mettere il potere creativo nelle mani di tutti. Il Mac ha dato vita a una generazione di innovatori che continuano a cambiare il mondo”, ispirati da un brand che fin dagli esordi ha parlato dritto al desiderio creativo delle persone. Non è un caso se il primo spot, chiamato appunto 1984, è a tutt’oggi uno dei più famosi, conosciuti ed apprezzati nel mondo dell’advertising.

Dando seguito all’impronta narrativa che Apple ha recentemente adottato per la sua comunicazione (avete visto lo spot in cui viene ripreso il monologo del professor Keating de “L’attimo fuggente“?), anche in questa occasione Cupertino ha optato per la costruzione di un mini-sito in cui l’utente viene coinvolto nella rivisitazione della storia di Mac. E anche invitato a raccontare come il prodotto di Apple ha cambiato la sua vita, grazie all’apposita sezione “Your First Mac“.

Nel video sono artisti e innovatori come Moby, April Greiman, Daito Manabe a raccontare la loro personale esperienza con Apple e il modo in cui Mac abbia rivoluzionato la lorto arte e professione.

Che dire, dopo 30 anni Apple riesce ancora a muovere masse di “fedeli” che amano incondizionatamente i suoi prodotti: prova ne sono i numeri, tra share e like, che il video sta raccogliendo. E la scelta di coinvolgere sempre più i fan, invitandoli a raccontare la propria passione piuttosto che farsi “semplici” ambassadors del brand, sembra premiare Cupertino, recentemente criticata per aver troppo spesso proposto un’immagine troppo “macchina-centrica” dell’utilizzo della tecnologia, a scapito dei rapporti umani.

Al centro di questa iniziativa sembrano invece essere state messe persone, e tante: dai grandi artisti ai fan sparsi per la Terra, che oggi festeggiano tutti insieme i 30 anni di Mac.