Archivio per mese: Novembre, 2012

Vi ricordate di Logorama, il pluripremiato corto francese del collettivo creativo H5 ambientato in una colorata Los Angeles dove tutto era advertising, dove qualsiasi cosa portava traccia del logo dei piú famosi brand contemporanei? Allora questo video di Fox non potrà che ricordarvelo!

Pochi giorni Fox ha mandato in onda questa rivisitazione in cui i marchi continuano a farla da padrone: non stiamo parlando certo di Microsoft o Coca Cola, ma dei più celebri brand del cartone aninato, oramai conosciuti e amati come quelli reali! Chi non ha desiderato bersi una Duff, ad esempio?

Anche a Springfield marche e prodotti hanno il loro peso, e dalla prima sitcom animata così fortemente improntata alla parodia satirica della società e dello stile di vita occidentale, non potevamo aspettarci altro. Dalla mano creativa di Matt Groening ecco allora nascere “Logomania“, il ‘paese delle meraviglie per il product placement’.

Atmosfera meno cupa ma comunque canzonatoria, come il cartone di Matt Groening sa essere, dolce e amaro al tempo stesso: la calcata critica alla sovraesposizione ai marchi e al potere delle multinazionali è sostituita qui da una strampalata versione di una storia d’amore impossibile tra la bella del racconto, estramamente stereotipata e simile alla Malibu Stacy alla quale perfino Lisa non sa resistere, e il brutto anatroccolo, con rimandi a diversi momenti cult della cinematografia come l’assalto di Godzilla o la scena del grattacielo di King Kong.

Che ve ne pare?

Giunto alla sua seconda edizione in meno di un anno, Internet Motors rappresenta un occasione di confronto tra gli operatori del settore Automotive e i principali esponenti del mondo web. Il tema principale è stato quello di far comprendere ai partecipanti come poter sfruttare al meglio tutti gli strumenti che la rete fornisce.
L’obiettivo?…Vendere più macchine!

Ne abbiamo parlato approfonditamente con Simone Zaccaria, Marketing & Communication Manager presso Edimotive, media partner dell’evento.

Internet è davvero fondamentale per un mercato dell’automobile sempre più in crisi?

Il web sta diventando una risorsa strategica per le aziende in generale. I dati parlano di una crescita della raccolta pubblicitaria nell’ultimo anno di oltre il 10% (FCP–Nielsen). In questo contesto i brand Automotive devono confrontarsi con clienti sempre più abituati a raccogliere su internet informazioni utili all’acquisto dell’auto.

Si stanno evolvendo gli spazi e i contesti di comunicazione, mezzi come la stampa e la TV sono sempre meno efficaci nel coinvolgimento del pubblico. Solo chi riuscirà a dominare questo cambiamento, sfruttando i siti verticali e i social network, potrà uscire rafforzato da questa congiuntura sfavorevole.

Quali interessanti spunti di riflessione sono emersi dall’evento?

L’opportunità di confrontarsi e scambiarsi opinioni è un aspetto fondamentale per chi lavora sul web, una realtà che vive in perpetuo aggiornamento. Tutti gli interventi sono stati estremamente interessanti, in particolar modo nella valutazione dello “stato dei lavori” delle case automobilistiche sul web rispetto all’estero  I tantissimi partecipanti, sia tra i relatori che tra il pubblico, hanno arricchito la discussione portando le proprie esperienze.

Il fil rouge di molti speech è stata la necessità di lavorare su più fronti con un’interazione globale capace di coinvolgere Case auto, dealer, editori e web agency. L’obiettivo è quello di colmare le differenze rispetto all’estero, dove concetti come contenuti user friendly e dinamiche di virilizzazione sui social network sono già sfruttati appieno con successo.

Di cosa hai parlato durante il tuo speech?

Come network di siti verticali ed editore di contenuti online, Edimotive ha cercato di analizzare i nuovi trend della comunicazione. Transmedia Storytelling, Crossmedia ed Esperienze emozionali sono le nuove parole d’ordine per chi come noi vuole stimolare il proprio pubblico andando oltre l’informazione pura e fornire format di intrattenimento. La nuova community di OmniAuto.it aumenterà ancor più l’interazione con gli utenti, che saranno coinvolti anche offline con test drive, eventi e contest.

Il pubblico si sposta sempre più dai mass media ai social network, e per essere vincenti in questo contesto occorre lavorare costantemente per creare nuovi approcci al mondo dell’automobile. “Informiamo chi cerca, intratteniamo chi sogna” ancor prima di essere il nostro payoff e l’impegno e la responsabilità che ci assumiamo ogni giorno.

Quale ruolo giocano i portali verticali come OmniAuto.it nel settore Automotive?

Oggi possiamo definirci come il “ponte” tra l’industria automobilistica e i suoi clienti. Siamo visti come dei “consulenti di fiducia”, grazie soprattutto alla puntualità dei nostri redattori, alla qualità dei contenuti e degli approfondimenti multimediali. Ci sono molti modi di fare informazione, la nostra formula è semplice: cerchiamo di interpretare al meglio le richieste dei nostri utenti, spesso proviamo ad anticiparle, e offriamo loro uno spazio libero per confrontarsi e scoprire tutto quello che c’è da sapere su una vettura. La scelta dell’auto è una cosa seria…

Come evolverà il connubio tra web e Automotive nel prossimo futuro?

Alcuni relatori di Internet Motors 2 hanno portato l’esperienza d’oltreoceano per raccontare in che modo gli americani hanno risposto alla profondissima crisi del settore grazie al web, divenuto nella maggior parte dei casi il business centrale per concessionari e Case madri.

Nei prossimi anni anche in Europa mobilità, realtà aumentata, nuovi modelli di interazione renderanno sempre più obsolete modalità d’acquisto tradizionali, e la stessa “esperienza” dell’auto sarà replicabile virtualmente. Se a questo aggiungiamo che l’editoria nel complesso (in)seguirà sul web gli utenti alla ricerca di news e aggiornamenti, posso prevedere senza consultare le stelle, che questa “unione” sarà sempre più salda in futuro, fino a diventare il media di riferimento del settore!

Le voci si rincorrono già da qualche tempo (sul sito di Ninja Academy, sulla pagina Facebook e sull’account Twitter) ma lo scopo di questo post è quello di togliere ogni dubbio. È ufficiale: a Gennaio 2013 parte ufficialmente il secondo Ninja Master Online, questa volta in
STRATEGIE DI MARKETING & E-COMMERCE!

40 ore formative comprensive di:

» 24 ore di live webinar

» 12 ore di question time

» 4 ore di seminari di approfondimento

e la possibilità di interagire direttamente con i 10 relatori del Master. 

Un’occasione ghiottissima per aggiornare le vostre conoscenze personali e aziendali in strategie di marketing e vendita online, acquisendo le competenze necessarie a progettare un e-commerce raggiungendo così i vostri obiettivi di business.

La direzione scientifica è stata affidata ad uno dei pionieri di internet e dell’e-commerce in Italia: Gianluca Diegoli (autore, tra l’altro, di Vendere Online) che, insieme a Mirko Pallera e a numerosi professionisti del settore, ci guiderà alla scoperta di tutti gli aspetti necessari per portare il vostro business online.

Dalla Business & Marketing Strategy al Branding del progetto passando per il Design della piattaforma, la scelta della Tecnologia, le strategie di Web Marketing necessarie fino alle problematiche gestionali, legali e operative: se volete scoprire come progettare e gestire un e-commerce in modo efficace, questo è il corso che fa per voi.

Cosa si intende per Ninja Master Online?

Seguendo la scia evolutiva delle dinamiche tecnologiche nonché il minor tempo libero a disposizione di ognuno di noi, questa tipologia di fruizione costituisce un nuovo modo di concepire l’alta formazione e l’aggiornamento professionale.

Si tratta di un master non universitario completamente online da seguire direttamente da casa vostra, dall’ufficio o dal luogo che preferite. Avrete la possibilità di partecipare alla diretta (i cosiddetti live webinar), ma anche di (ri)guardare le lezioni successivamente, in tutta tranquillità, in modalità on-demand e senza alcun limite di tempo.

Quali sono i moduli e i rispettivi docenti?

✔ DIGITAL MARKETING STRATEGY con Gianluca Diegoli
Scegliere il modello di e-commerce e definire il piano di marketing.

✔ DIGITAL BRANDING & VIRAL-DNA con Mirko Pallera
Come comprendere i bisogni psico-sociali e progettare il brand del proprio e-commerce.

✔ CONTENT STRATEGY con Alessandra Farabegoli
Come scrivere online e usare al meglio foto e video.

✔ DESIGN & USABILITY con Alberto Mucignat
Come rendere il proprio sito usabile e piacevole per gli utenti.

✔ WEB MARKETING (SEO & SEM) con Daniele Salamina & Luca De Berardinis
Come promuovere la propria offerta e farsi trovare sui motori di ricerca.

✔ CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT con Giorgio Brojanigo
Come gestire il customer care di un sito di e-commerce.

✔ SOCIAL MEDIA MARKETING con Gianluca Diegoli
Come gestire la relazione con il pubblico utilizzando i social media.

✔ E-COMMERCE ANALYTICS con Marco Cilia
Cosa e come monitorare del proprio e-commerce e della rete.

✔ PROJECT MANAGEMENT con Giorgio Brojanigo
Come realizzare il business plan dell’e-commerce con dettaglio di costi e ricavi.

A chi si rivolge?

Il Master Online in Strategie di Marketing & E-commerce della Ninja Academy è indirizzato a Manager e responsabili di aziende interessati ad avviare progetti di vendita via web, a Project Manager di siti di vendita online attivi o in fase di sviluppo, a professionisti del settore internet interessati ad approfondire il tema e-commerce.

Ma anche a:

Consulenti Marketing | Project Manager | Imprenditori | Digital Strategist | Direttori Generali | Marketing Manager | Direttori Commerciali | Piccole-Medie imprese | Head of Digital

Quando comincia il Master e quali sono gli orari?

INIZIO: Lunedì 28 Gennaio • FINE: Venerdì 22 Marzo

WEBINAR TEORICI = Durata: 2 ore | Orario: dalle h 18 alle h 20

SEMINARI; QUESTION TIME = Durata: 1 ora | Orario: dalle h 18 alle h 19

I partecipanti potranno partecipare alla diretta delle lezioni che avrà cadenza bisettimanale o trisettimanale. A distanza di un paio di giorni dal live, le lezioni (video + slide) verranno caricate sulla piattaforma e-learning e gli iscritti potranno accedere ai contenuti anche in modalità on-demand senza limiti di tempo.

Seminari e Question Time: cosa sono?

I Seminari di Approfondimento sono webinar monografici dal taglio prettamente pratico. Trattano tematiche specifiche e tecniche quali: aspetti legali dell’e-commerce, Email Marketing, etc.

I Question Time sono webinar live di confronto con i docenti: al termine di ciascun modulo gli iscritti potranno interagire con il relatore, esporre dubbi, richiedere approfondimenti e formulare domande in relazione alla propria curiosità e alle esigenze formative e/o lavorative di ognuno. La condivisione, per chi vorrà, continuerà poi all’interno di un gruppo chiuso su Facebook dedicato esclusivamente ai partecipanti che potranno interfacciarsi tra loro e con i relatori.

Quali sono i vantaggi di seguire un corso online?

→ Puoi seguire i corsi comodamente da casa o dall’ufficio, in diretta o all’orario che preferisci
→ Nessuno spostamento né viaggio da intraprendere, vale a dire nessuna perdita di tempo
→ Un costo decisamente inferiore e più vantaggioso rispetto ai corsi in aula
→ Seminari tematici per acquisire competenze specifiche
→ Questionari di valutazione per verificare l’apprendimento
→ Attestato di partecipazione che certifica la tua frequenza al Master

Quanto costa il Master?

❅ Fino al 25 dicembre: SCONTO NATALIZIO ➠ 540 € (anziché 890 €) IVA inclusa

❅ Dal 26 dicembre al 7 gennaio: SCONTO EARLY BOOKING ➠ 690 € (anziché 890 €) IVA inclusa

❅ Dall’8 gennaio al 28 gennaio: PREZZO PIENO ➠ 890 € IVA inclusa

Dove posso iscrivermi?

Assicura ora il tuo posto! Visita la landing page del corso e iscriviti tramite il form di iscrizione.

Vi aspettiamo con connessione, microfono e cuffiette alla mano..
Ma soprattutto, con tanta voglia di imparare!

Knowledge for change.
BE NINJA.

 

Continuiamo il viaggio nel mondo delle startup del settore Food&Drink. Dopo aver parlato di Food Republic, Jenuino, Cibando e Gnammo, oggi è il turno di 3Wine, una startup del vino che ha lanciato il proprio servizio da poche settimane e che ambisce a valorizzare uno dei prodotti di punta del nostro paese, attraverso un mix di modalità di fornitura, varietà dei vini e abbinamento con ricette da accoppiare ai vini proposti.

Abbiamo intervistato Alberto Zampini, Founder di 3Wine, che oltre ad averci fatto provare il prodotto, ha risposto a nome del team a una serie di domande che ci aiuteranno a capire la natura e gli obiettivi del progetto.

Che cos’è 3Wine e qual è la sua mission?

3Wine è il nome di una startup italiana creata con una mission chiara, originale ed immediata: fornire ai consumatori di tutto il mondo un nuovo modello esperienziale di acquisto e di utilizzo del vino. Abbiamo creato un innovativo servizio di vendita online, basato su un modello di subscription mensile, che offre al cliente un vero e proprio pacchetto a domicilio “all inclusive”. Ogni mese, infatti, i nostri abbonati riceveranno un box contente 3 bottiglie di vino abbinate ad altrettante semplici e gustose ricette.

I vini ed i piatti proposti saranno sempre diversi e selezionati con cura ed attenzione dal nostro team di chef e sommelier, tenendo conto anche della stagionalità dei prodotti. L’obiettivo è fornire ai nostri clienti un’esperienza da regalare e da regalarsi unica e irripetibile, proponendo una combinazione perfetta di aromi, gusti e profumi. Il tutto in un ambiente social e dinamico che permette di organizzare cene indimenticabili direttamente a casa propria, da condividere con chi si vuole. Non per niente uno dei nostri claim è “Staying is the new going out!”

Quando avete capito che il mercato del vino online poteva essere profittevole?

La vendita online del vino è un settore in notevole crescita sia in Italia sia in Europa. Il consumatore medio è molto curioso e sensibile al tema della qualità del vino, ma ha sempre meno tempo di recarsi nelle cantine o nelle enoteche per comprarlo direttamente. Cresce, inoltre, la domanda di momenti e situazioni in cui poter condividere, anche documentandosi, tutte le informazioni e gli abbinamenti enogastronomici che impreziosiscono questo mondo.

Noi ci proponiamo quindi di soddisfare tutte queste sue necessità, vendendo on-line un prodotto sempre diverso (ogni mese i vini cambiano) con un ottimo rapporto qualità-prezzo, spedito direttamente a casa o in ufficio senza costi aggiuntivi.
Grazie ai suggerimenti presenti all’interno del box, sul sito www.3wine.it e sui nostri canali social, dalle ricette alle schede descrittive dei vini proposti, il cliente può documentari, scegliere l’abbinamento migliore e soprattutto godersi il 3Wine box in compagnia, in coppia o con gli amici.

Quali sono le principali difficoltà che avete riscontrato durante il percorso?

Sicuramente l’aspetto logistico della nostra attività è cruciale: rispettare i tempi di consegna, controllare i costi e assicurarci che il prodotto mantenga, durante il tragitto, le sue caratteristiche organolettiche e qualitative è per noi estremamente importante. Riuscire a gestire e coordinare in maniera armonica questi fattori è stata una sfida molto impegnativa, ma assolutamente stimolante.

Ritenete che il fermento di startup nel settore Food&Drink possa giovare al sistema del Made in Italy?

In generale tutto il movimento legato alle startup non può che essere positivo per l’intero scenario economico italiano. Soprattutto se le idee ed i nuovi servizi sono curati nei minimi dettagli ed offrono un effettivo valore aggiunto. L’Italia è conosciuta, amata ed apprezzata in tutto il mondo per il vino e il food, quindi il mercato online può solo portare nuova vitalità e interessanti sviluppi in termini di fatturato e prestigio a tutto ciò che gli ruota attorno. Siamo convinti che con iniziative valide e complete, come 3Wine, il Made in Italy possa diventare ancora più dinamico e competitivo.

Justin Bolognino è il fondatore, nonché direttore creativo, dell’agenzia creativa Learned Evolution e di The Meta Agency, importante agenzia rappresentante di artisti visivi di alto livello. Gestire due attività separate (per quanto comunque in parte connesse) lo rende quello che lui stesso definisce un “architetto della sincronicità“.

Dato il successo delle sue attività, Bolognino ha sicuramente molto da insegnare, riguardo soprattutto il mantenimento degli equilibri e l’attenta pianificazione dei progetti; focalizzando l’attenzione sui suoi sei anni di vincente esperienza nel settore, Justin ricava le dieci dritte che secondo lui rendono un’agenzia creativa veramente di successo. Alcune ci sembreranno insolite, ma se per lui hanno funzionato, perché non prenderle in considerazione?

1. Imparate a gestire le aspettative

E’ molto importante non alimentare aspettative troppo alte, e ciò è più facile quando gli scopi, il programma e il contratto del lavoro forniti sono chiari e ben dettagliati.
Il triangolo buono-economico-veloce è una delle migliori tattiche da utilizzare per impostare le aspettative sin dal preventivo: nello schema, infatti, è chiaramente spiegata la logica prezzi/progetto adottata, in questo caso, dall’agenzia creativa di Bolognino, per cui i clienti sanno già cosa aspettarsi.

2. Aspettate il feedback di un cliente? Calcolate per tre volte il tempo previsto

Più grande è il cliente, più lentamente risponderà. Perciò se aspettate una risposta da parte di un cliente calcolate orientativamente un tempo per tre volte superiore a quello previsto. Se i tempi sono stretti, potete comunque essere chiari riguardo le conseguenze che il ritardo del loro feedback avrà sulla qualità del prodotto finale.

3. Lasciate perdere le email e usate il telefono

Siamo così abituati ad affondare nello schermo del nostro computer che dimentichiamo quanto a volte possa essere tutto più semplice e veloce usando il telefono. Ovviamente è importantissimo prendere appunti riguardo la telefonata, così da poterli girare agli altri collaboratori del progetto.

4. Il 60% del vostro business è fatto di emozioni

Uno dei più grandi equivoci nel mondo degli affari è pensare che per avere successo sia necessario mettere da parte le emozioni. In realtà le emozioni, riguardino esse i dipendenti, i fornitori o i clienti, coinvolgono la routine di tutti i giorni e non possiamo estrometterle neanche se volessimo. Quindi, anziché cercare inutilmente di bloccarle, bisogna imparare a gestirle e a equilibrarle con la logica.

5. Fermatevi e riposate la mente

Partendo dal presupposto che ci saranno sempre scadenze che richiedono maggiori attenzioni, una delle cose più importanti che possiamo fare per essere produttivi è fermarci, spegnerci e resettarci, distrarci facendo altro e poi riavviarci. Una mente e un corpo riposati saranno di sicuro cento volte più produttivi.

6. Tenete animali domestici in ufficio

Secondo Justin Bolognino, “gli animali domestici sono come la kryptonite per lo stress“, oltre a essere un’ottima scusa per prendersi una pausa dallo schermo e respirare aria pura fuori dall’ufficio.

7. Fate una colazione ricca di proteine

Lo stress della giornata è più gestibile con un organismo ben nutrito, perciò è molto importante fare una colazione ricca di proteine entro un’ora dal risveglio. Il risultato sarà superiore all’aver bevuto litri di caffè!

8. Bilanciate gli opposti

Lottare per stabilire la superiorità di uno di due opposti può essere snervante e porta a inutili tensioni e a risultati di scarsa qualità. Il bilanciamento degli opposti non solo è possibile ma è anche la chiave della riuscita di ogni progetto: il meglio della creatività viene fuori proprio andando oltre le dualità senza fossilizzarsi sugli estremi.

9. Si all’intuizione, no alle forzature

Se volete rendere il vostro prodotto finale più magnetico possibile, lasciate che l’intuizione vi guidi e aggiungete una buona dose di logica, ma non lasciate mai che le forzature prendano il sopravvento. Se sentite qualche forma di costrizione fermatevi e tornate indietro.

10. Create un sistema flessibile

Sistematizzare il vostro flusso di lavoro è vitale, specialmente quando tale flusso parte da una vostra visione mentale e cresce in un organismo esterno, fatto da esseri umani, emozioni e tempo. Il trucco è creare un sistema flessibile, poiché troppa rigidità può alla lunga provocare una rottura.